從數據中尋找故事

◎楊向明

大數據已成為創新驅動力，給各行各業帶來結構性變革。對于傳媒業而言，如何利用大數據，提升內容生產、運營管理、轉型升級的能力，亦是非常迫切的課題。譬如，數據新聞可視化被視為傳媒業的新機遇。本文以《支點》雜志為例，探討如何從數據中尋找新聞故事。

一、什么樣的數據蘊藏著新聞

數據新聞的定義有很多種，最新的定義都包含了數據處理與可視化?？梢哉f，數據新聞是利用數據的處理與分析，來挖掘數據表象背后的故事與意義，并將其進行可視化、敘事化呈現的新型新聞生產方式。

《支點》雜志從2017年9月起，加快媒體融合發展步伐，數據新聞占比逐步增大。只是受于人員、技術等因素的制約，數據新聞的呈現方式還較為傳統，以圖表、圖片為主。

從問題入手，搜集數據或資料，是做好數據新聞報道的第一步。那么，什么樣的數據暗藏著新聞呢？財新傳媒金融記者陳慧穎給出的關鍵詞是：拐點，趨勢，對比性，關聯性，反常性。

如，《支點》雜志微信公眾號“支點財經”2019年1月30日報道《人福醫藥難免商譽計提之“俗”，王學海回應來了》。數據信息是，2018年度預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損22億-27億元，這是人福醫藥上市以來的首次虧損。

遇到類似關鍵詞 “首次虧損”“首次同比下滑”“連續下滑”時，一定要格外注意，它很可能意味著“拐點”、“趨勢”即將出現或已經形成。

數據對比在行業報道、區域報道中時常運用，它能揭示公司、行業、地區的差異化發展，給人啟示。如，“支點財經”2019年2月1日、2月11日報道 《武漢成都新一輪硬核PK，誰是贏家》《再比武漢鄭州：誰能站上中部C位》。

關聯性數據則能告訴受眾，事物之間存在的千絲萬縷的聯系，比如房地產調控新政與離婚率暴增。反常性數據也能引發受眾興趣，比如各地GDP加總數值超全國GDP。

在選擇與分析數據時，還應注意幾點：準確地把握和理解數據的屬性，階段性數據和時點性數據相結合，同比、環比數據相結合，避免跌入數據“陷阱”。

二、如何快速獲取準確的數據

在新聞實踐中，往往需要由點到面、由此及彼、由表及里，這就要求面對手頭現有的數據，去查詢、獲取更多的相關數據。同時，力求在盡可能少的時間里，查找到更豐富、更準確的數據。

《支點》雜志采編團隊對于數據的獲取，主要來自以下六個方面：

1.政府部門及官方公開信息。如中國政府網、中國金融信息網、中國貨幣網、北京市政務數據資源網以及統計部門、工商部門等等。2008年5月1日起實施的《政府信息公開條例》為數據獲取提供了有力的保障。

2.國際機構。如世界銀行、國際貨幣基金組織、經濟合作與發展組織等，可以在官網上查找數據，也可以通過電子郵件、電話等方式獲取資料。

3.行業協會。如中國汽車工業協會網站設有“統計專區”、“數據中心”以及“公告查詢”等等。

4.商業機構。包括評級機構，如標普、穆迪；投行，如摩根大通、渣打、匯豐；信息服務商，如萬得、大智慧、同花順、萬方；調查公司，如零點，等等。

5.上市公司公報。對于財經媒體而言，這是重要的信息來源。財經記者需要熟練地分析損益表、資產負債表、現金流量表。

6.其他渠道。如高等院校、社會團體的統計調查；淘寶、支付寶發布的消費數據，等等。

需要認識到，新技術在數據獲取中發揮著越來越大的作用。中國傳媒大學新聞學院副教授趙如涵、研究生陳梓鑫對 “全球數據新聞獎”（2012-2018年）77份獲獎作品的研究表明，在數據抓取、數據清洗等多個環節中，跨領域技術展開互動，共同成為新聞生產的互動模式。如，2018年度獲獎作品《生活在難民營》運用了GPS衛星定位數據。[2]

三、挖掘數據背后的故事

即便是可視化、交互式的數據新聞，也并不是一味呈現足夠多的數據，畢竟數據本身看上去是冰冷的、枯燥的。受眾最想了解的，是數據背后的故事與意義。 “支點財經”2019年1月23日報道《武商如何保持“霸主”地位？董事長陳軍首次透露經營秘籍》，挖掘出了數據背后的故事。

武商集團（上市公司簡稱“鄂武商 A”）是武漢商業的龍頭，從 2006年到 2013年，鄂武商 A的營業收入均實現兩位數增長，2010年增速更是高達 32.75%。但從 2014年起，營收增速開始大幅下滑，基本在 2% 左右徘徊。2018年前三季度為-0.65%。與此同時，繼 2018年武漢新開 9家商業綜合體后，2019年又有十余家商業綜合體開業。鄂武商 A何以進入低速增長期？面對競爭對手的“圍剿”，武商集團還能穩坐龍頭嗎？圍繞這些問題，支點財經記者專訪了武商集團董事長陳軍。該報道影響廣泛，在“兩微”上收獲了6萬的閱讀量。

又如，“支點財經”2018年12月25日報道 《股權變更惹禍，武漢郵科院“八大金剛”創業公司上市受挫》，講的是微創光電上市受挫，繼續闖關IPO的故事。記者梳理微創光電發展歷程發現，“不是第一大股東的陳軍擔任了微創光電的董事長。股權比陳軍多0.5%的原微創有限董事長崔廣基，成了微創光電的董事和副總經理。直接和間接擁有20.3%股權的第一大股東李俊杰，當時只是微創光電的董事會秘書。”這些情節具有“戲劇性”，它也是上市受挫的關鍵因素。報道配上記者整理的股權變化的圖表，一目了然。

再如，《大股東又想跑，中珠醫療會買殼自救嗎》《再獲近4億元軍品大單，黃立要做“中國雷神”》《“搬磚俠”凱樂科技的流動性之渴》等等富有故事性的報道，新聞由頭都來自上市公司財報。

當下，媒體融合發展是大勢所趨。融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢，而對于財經媒體而言，數據新聞是非常好的報道品種。2019年上半年，《支點》雜志采編團隊加大了數據新聞比重，代表作包括《湖北大健康上市公司指數報告》《A股湖北上市公司大盤點！這三家最賺錢》《上市公司告訴你：高考填志愿，哪些專業最有“錢”途》《全國各省上市公司市值大比拼，差距咋這么大呢》《湖北11家借殼交易上市公司大盤點》《湖北零售四巨頭業績對比全報告》《540萬和2.6萬元！湖北上市公司高管年薪差距有多大》等等。

上述報道堪稱實實在在的調研型、報告型文章，在呈現形式上，靈活運用了各種圖表樣式，有的文章以圖為主，帶給受眾一目了然、耳目一新的感覺，被各大媒體廣泛轉載。更重要的是，這些數據新聞報道運用了橫向、縱向比較?！氨容^”出新聞，如《540萬和2.6萬元！湖北上市公司高管年薪差距有多大》，540萬和2.6萬元，這種差距富有戲劇性。文內還有 “高管1年頂員工6年”“東風汽車高管年薪大增89.26%”“連續四年有湖北企業高管年薪超過500萬元”等等,并得出結論,薪酬的增長,某種程度上也說明,湖北上市公司在發展壯大。

大數據給媒體帶來了便捷，也帶來挑戰。只有順應趨勢，不斷改進新聞生產方式，提高報道的準確性、實用性和可讀性，才能贏得受眾和市場。