淺析移動(dòng)直播在新聞傳播中的運(yùn)用

◎周滿(mǎn)治

移動(dòng)直播是一種新的傳播方式，傳播者以移動(dòng)端為載體，通過(guò)視頻的導(dǎo)入、轉(zhuǎn)碼與分發(fā)處理，不僅實(shí)現(xiàn)“即播即看”，還能利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)保存視頻內(nèi)容，方便用戶(hù)多次觀看，此外，移動(dòng)直播還具有低門(mén)檻、零時(shí)差、強(qiáng)互動(dòng)的新特征。

一、移動(dòng)直播在新聞傳播中的發(fā)展歷程

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟發(fā)展、移動(dòng)智能設(shè)備的普及，移動(dòng)直播呈現(xiàn)一種爆炸式的發(fā)展，2016年也被稱(chēng)為直播元年。傳播者利用微博、微信等新媒體工具，制作出豐富多樣的直播內(nèi)容，改變了社會(huì)大眾獲取新聞、娛樂(lè)、文化等信息的傳統(tǒng)習(xí)慣與方式。伴隨融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，移動(dòng)直播為新聞傳播形式掀開(kāi)了新篇章。根據(jù)中國(guó)第43次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.97億，用戶(hù)使用率為47.9%。相較于2017年，雖然網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)減少、用戶(hù)使用率下降，但總體來(lái)看，移動(dòng)直播仍然是新聞傳播形式的重要一員。

二、移動(dòng)直播在新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)

（一）拉近與受眾的距離，增強(qiáng)互動(dòng)性

通過(guò)移動(dòng)直播，用戶(hù)可以更清晰、更直觀的了解新聞，獲得優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，這種傳播方式比傳統(tǒng)的新聞報(bào)道更貼近大眾的生活，是傳統(tǒng)的新聞傳播無(wú)法比擬的。與此同時(shí)，新聞受眾越來(lái)越追求新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)參與，而移動(dòng)直播通過(guò)點(diǎn)贊、分享、彈幕等方式，輕松實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)新聞報(bào)道發(fā)表個(gè)人評(píng)價(jià)，移動(dòng)直播的此種創(chuàng)新拉近了新聞媒體與觀眾的距離，增強(qiáng)兩者間的互動(dòng)交流，使得新聞傳播的內(nèi)容更加生動(dòng)有趣，有利于提高觀眾的參與性、積極性。比如，巴黎歐萊雅魔術(shù)水百人卸妝直播秀，這次視頻直播實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)，讓消費(fèi)者真實(shí)感受新產(chǎn)品的功效，提升了品牌的形象，并帶動(dòng)魔術(shù)水產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

（二）提升新聞傳播的時(shí)效性、真實(shí)性

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)直播使得內(nèi)容生產(chǎn)操作步驟與整個(gè)傳播流程更加精簡(jiǎn)，通過(guò)智能手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)新聞傳播，使得記者在事件發(fā)生的第一時(shí)間趕往新聞現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行實(shí)際情況的及時(shí)播報(bào)，避免不客觀、不真實(shí)的新聞報(bào)道，使得觀眾“零時(shí)差”的觀看政治、娛樂(lè)、社會(huì)事件等新聞視頻。與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，移動(dòng)直播具有普適性新聞傳播與針對(duì)性新聞內(nèi)容，可以快速在廣大人民群眾間傳播新聞信息。新浪微博平臺(tái)推出了在線(xiàn)直播，針對(duì)國(guó)內(nèi)外重大新聞事件，第一時(shí)間直擊現(xiàn)場(chǎng)。

三、移動(dòng)直播在新聞傳播中的運(yùn)用分析

（一）利用內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，挖掘高質(zhì)量資源

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的用戶(hù)減少、用戶(hù)使用率下降，移動(dòng)直播想要在新聞傳播中占據(jù)一席之地，需要具備良好的硬件設(shè)施，擁有大量的用戶(hù)基礎(chǔ)，還更應(yīng)該重視新聞直播的內(nèi)容，保障新聞傳播的質(zhì)量。因此，移動(dòng)直播借助新聞媒體的高質(zhì)量生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，深入挖掘直播資源，嚴(yán)格要求直播質(zhì)量。

（二）結(jié)合新技術(shù)完善直播，創(chuàng)新直播方式

無(wú)人機(jī)、大數(shù)據(jù)、全景視頻等新技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步創(chuàng)新了新聞傳播的方式與內(nèi)容，對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了巨大影響。依托成熟的4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與普及的智能手機(jī)，手機(jī)使用者越來(lái)越多，移動(dòng)直播技術(shù)逐漸規(guī)范與完善，促進(jìn)移動(dòng)直播新聞井噴式出現(xiàn)，在新型傳播技術(shù)大力支撐下，視頻、圖片、音頻等多形式新聞信息的傳播效果也有所改善，提高新聞傳播的速度與質(zhì)量。

（三）豐富新聞報(bào)道的題材，拓寬新聞選題

一般而言，新聞報(bào)道的內(nèi)容大多涉及社會(huì)事件或者國(guó)內(nèi)外高層次領(lǐng)域發(fā)展，缺少對(duì)臺(tái)風(fēng)、地震等突發(fā)情況的報(bào)道，使得新聞傳播的話(huà)題內(nèi)容具有局限性。而移動(dòng)直播豐富了新聞報(bào)道的資料與選題，促進(jìn)常態(tài)化的新聞報(bào)道向突發(fā)類(lèi)事件轉(zhuǎn)變，或者直播報(bào)道大型活動(dòng)、慶祝現(xiàn)場(chǎng)，如社會(huì)大眾甚至國(guó)際友人通過(guò)移動(dòng)直播終端實(shí)時(shí)觀看劃龍舟、賞花燈等傳統(tǒng)節(jié)目，肩負(fù)起傳承并弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。

為歡慶2019年恰逢“超級(jí)月亮”的元宵佳節(jié)，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)聯(lián)合多個(gè)觀測(cè)站與天文臺(tái)，從吉林延吉到福建泉州，多地進(jìn)行5小時(shí)接力的鬧元宵、賞月亮活動(dòng)的聯(lián)合直播，帶領(lǐng)觀眾賞傳統(tǒng)花燈與非遺展演，領(lǐng)略地道的海味小吃與花燈藝人的精致手藝，更邀請(qǐng)大家參與閩臺(tái)東石數(shù)宮燈活動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代新聞媒體應(yīng)樹(shù)立創(chuàng)新性的發(fā)展理念，結(jié)合自身的資源特征與移動(dòng)直播的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮移動(dòng)直播在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值。