網絡媒體弘揚主流價值觀路徑探討

□ 文/李 玥

內容提要 新的輿論格局中，如何利用多種技術和平臺，積極弘揚網絡主流價值觀，營造清朗的網絡空間，成為當下媒體關注的話題。本文以近年來網絡上出現的優秀新聞作品為例，探討這些優秀作品如何弘揚網絡主流價值觀，實現傳播力、引導力、影響力、公信力提升的目標。

新的輿論格局中，如何利用多種技術和平臺，積極弘揚網絡主流價值觀，提升網絡引導能力，不斷凈化網絡生態，營造清朗的網絡空間，成為當下媒體關注的話題。2016年5月17日，中央網信辦“五個一百”正能量評選開展以來，網絡媒體圍繞重大主題報道、典型人物報道和技術創新發展，推出一系列高站位、高質量、高點擊量、高影響力、向上向善的精品力作，為建設和諧、穩定、溫暖、清潔的網絡空間凝心聚力。本文以近年來網絡上的優秀新聞作品為例，探討這些優秀作品如何弘揚網絡主流價值觀，實現傳播力、引導力、影響力、公信力提升的目標。

一、圍繞重大主題做足正能量報道

圍繞重大主題在重要時間節點強勢推出“爆款”“霸屏”作品，是傳播主流價值觀主要路徑。

（一）重大主題高站位

重大主題是關系國計民生、未來發展的全局性大事，圍繞這些主題活動展開報道更容易引發關注?！?6個民族兒女寄語十九大》系列微視頻由中央網信辦、國家民委、人民日報社指導，由人民網組成近百人團隊歷時31天，兵分17路，走遍全國20個省區，行程逾10萬公里，采訪了56個民族的56位代表，錄制時長達300小時。作品覆蓋面廣，在人民網首播并在全網推送，總播放量突破5億，為十九大勝利召開營造了良好的輿論氛圍，社會反響強烈，社會評價高，是一部不可多得的佳作。

站得高才能看得遠，高站位才能創作出大格局、寬視野的新聞作品。中國軍網慶祝建軍90周年作品《回眸九十年》用3D展廳的方式展示這些年軍旅鏡頭留下的激動人心的瞬間：《英雄探妻》《將軍揮淚送戰士》令人動容；《平型關大捷打出八路軍的威風》《中國人民志愿軍跨過鴨綠江》《解放軍夜宿上海南京路》等戰爭時期經典照片讓歷史再次鮮活地展現在大家面前；《那一天，我只記住了你的臉》《昨天你義無反顧去戰斗》《這個時刻，我們在一起》《歲月靜好，是有人為我們負重前行》《搜尋馬航370》《托舉生命》，多能引發網民強烈的情感共鳴，立體展示了中國軍隊偉大的精神品格。

（二）多手段表達

隨著媒體融合技術的發展，網絡媒體在表現手法的運用上越來越多元，影視技術、計算機技術、摳像、攝影、動圖、H5、AI、VR等融會貫通，貫穿在作品策、采、編、審、發的每個環節，使正能量宣傳既鮮活好看又利于傳播主流價值觀。新華網微視頻《7分鐘速覽中國共產黨96年的輝煌歷史》是融媒體時代多工種合力的代表之作，作品運用音視頻、動漫、攝影等多種技術，在策劃、創意制作的各個環節，多形式立體展現，緊扣主題，內容翔實，形式新穎，鮮活生動，信息量大，結構嚴密，全方位展現了中國共產黨96年的發展歷程，讓人耳目一新，記憶深刻。近年來，我國大事多、喜事多，一帶一路、環境保護、改革開放40周年、脫貧攻堅等大事都是百姓關注的熱點，也是網絡媒體圍繞主題集中策劃報道的重點，這些重大主題活動成為網絡正能量報道的源頭活水。

二、依托媒體特色精選報道角度有效引領主流價值觀

好的角度能準確鮮明傳遞新聞核心價值，最大限度地吸引受眾，創造引導力，網絡媒體在網絡正能量報道中的角度選擇主要集中在以下三個方面。

（一）媒介定位不同選題角度不同

在第三屆“五個一百正能量專題”中，同一報道主題，選題角度不同報道特色也各不相同。如以保護河流報道為例，多彩貴州網特別報道6·18環境日主題活動《保護母親河——河長大巡河》，通過幾十條河流的河長巡河講述河流的歷史變遷、沿途風貌、民俗文化，河長巡河既是價值核心也是特色和手段。新華網的《地球之眼——青海湖一“眼”一萬年》則通過互動游戲、手繪、航拍、圖解等方式詳細解讀青海湖保護的重要性和取得的成就，向世人展示在湛藍的天空、遼闊的草原、高聳的雪山、燦爛的油菜花襯托下壯美的地球之眼——青海湖。

（二）取材角度不同報道方向不同

同樣是十九大報道主題，同樣是五年成就報道，人民網和交通運輸部長江航務管理局聯合策劃的《守護長江萬里行》側重反映長江航運五年來的改革發展成就?！俄频Z奮進的五年——習近平帶領我們走過的這不平凡的五年》通過中國西北山村的十五公里脫困路，權威解讀砥礪奮進的五年里中國發展的進程。

（三）創作角度不同表達方式不同

同一題材用視頻直播和綜合表達手段創作，側重角度不同就呈現不同的特色。以扶貧攻堅報道為例，湖北日報全媒體的《聚焦扶貧看產業》系列直播聚焦湖北本土扶貧產業，通過網紅主播帶著鏡頭走進扶貧攻堅第一現場，線上線下的互動交流為貧困地區打廣告、賣產品，吸引廣大網友共同關注參與扶貧事業。孝感網的《記者蹲點貧困鄉聚焦脫貧攻堅》系列報道用“深度評論”“30年看變化”“蹲點日記”“記者來信”“扶貧典型”“圖書扶貧”等11個欄目參與并記錄了基層精準扶貧、精準脫貧的動人故事，在網絡上奏響脫貧攻堅最強音。

三、善于挖掘基層典型人物

使命呼喚擔當，榜樣引領時代。網絡媒體要緊跟時代發展，把報道典型人物作為弘揚主流價值觀的重要途徑，用榜樣的力量溫暖人、鼓舞人、啟迪人。

（一）發現典型人物需要練就“火眼金睛”

多數正能量典型都來自基層，隱藏在民間，從事著繁雜的日常工作，這就需要記者善于發現和挖掘。

大眾網創作的網絡專題作品《為了讓社區生活更美好——追記小巷總理陳葉翠》從人物挖掘到細節刻畫直至專題架構都以獨特的視角展現，專題以城市建設和社區生活為背景，以陳葉翠日常工作的點滴為軸線，用照片還原她生前的工作場景，再現她拖著病體走街串巷為居民排憂解難的過程?！皩嵤氯o錄”“精彩話語”“影像資料”等角度的選擇凸顯了平凡人物精神的偉大，作品弘揚主流價值觀的示范作用不言自明。

（二）典型人物采訪必須深入一線抓“活魚”

扎實采訪是報道典型人物成功的基礎。深入新聞當事人要“進得去，出得來”，既要融入典型人物的生活感同身受去體驗，又要能跳出生活本身變換高度、角度、尺度，從“時度效”著力，才能捕捉到感人的細節，采寫出動人的正能量作品。第三屆“五個一百”正能量圖片《責任的大手》記錄了抗洪搶險一線的細節，通過武警戰士搬巨石、背沙袋的鏡頭，讓磨破的手、泡腫的腳和滿身的泥濘見證武警官兵的信仰與擔當。這組照片的拍攝者既是參與抗洪的戰士又是記錄者，雙重身份、雙重角度給了作品更強的穿透力。攝影作品《礁嫂送夫上南沙》是軍報記者走上島礁拍下的感人瞬間。通過這張照片，我們知道了“礁嫂”這個獨特的稱謂，她們是海軍南沙守備部隊官兵的妻子，走進她們的生活才能讀懂情系國防、心系南沙、顧全大局、無私奉獻的情懷。

（三）典型人物報道要在形式上創新引“爆點”

隨著網絡技術的創新，網絡正能量典型人物報道的手段也日益豐富。H5作品《給你一支溫度計能測出中國的溫度嗎？》從平凡小處著手，以小見大，讓人切身體會主人公在平凡中堅守的偉大精神力量。指尖滑動，溫度計的刻度就指向一個溫度，畫面就會記錄下新聞當事人在這個溫度下的正能量行為?！?攝氏度是雪天，也是57歲的陜西潼關交警張宏倉帽子下的體感溫度，是白發梢的溫度。冒雪執勤，白發與白雪混在一起，背影感動了無數路人”；“37攝氏度是敦化市36歲外科醫生魏小海的體溫，也是他用體溫給病人暖血袋的溫度，更是連接醫患情感的溫度”；“60攝氏度是制作美味早餐的溫度，45歲的西安煎餅俠趙彥蘋堅持十年給有困難的人免費送煎餅，十年送出五萬多塊錢，并不富裕的她一直在堅持”；1200攝氏度是火場中心烈焰的溫度，也是18歲殉職的消防戰士趙子龍勇氣與膽量的溫度；“3000攝氏度”是焊接高鐵關鍵部件時的溫度，也是大國工匠凝聚力量的溫度，李萬軍用焊槍解決了世界難題，為中國高鐵打造了世界速度。現場感的再造，細節的巧妙刻畫，都能讓網友從他們的故事里感受到滿滿的正能量。