黨報經濟報道如何體現“高質 ”要求

□ 文/陶克強 朱勝偉

內容提要 黨報經濟報道需要將宣傳好、引導好、服務好高質量發展視為自身的職責和使命。在直面新問題、傳播新觀念、營造新氛圍中，努力體現“高質量”的要求，進一步做好內容、做精呈現、做優傳播，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

中國特色社會主義進入新時代，推動經濟高質量發展既是當前和今后一個時期確定發展思路、制定經濟政策、實施宏觀調控的根本要求，也是新時代大勢下黨報經濟報道的方向。站在新的時代方位，面對這一重大戰略判斷，黨報經濟報道需要將宣傳好、引導好、服務好經濟高質量發展視為自身的職責和使命。在直面新問題、傳播新觀念、營造新氛圍中，努力體現“高質量”要求，進一步做好內容、做精呈現、做優傳播，不斷鞏固壯大主流思想輿論，重塑新時代大勢下的黨報影響力。

一、把握輿論引導的“時度效”，進一步做好內容

黨報對重大經濟政策和經濟現象的分析和把握，往往成為廣大干部群眾加深理解和付諸實踐的參照和依據，無論資訊如何發達，這一權威性在當下的傳播語境下依然十分顯著。這也體現了經濟報道在傳播功能之外另一個較顯著特征——有用性。這啟示我們，在宣傳好、引導好、服務好高質量發展中，黨報必須在輿論引導時當好參謀助手，既要站位高遠、視野開闊，又要提升針對性和實效性，在第一時間將高質量發展的背景、內涵、特征、舉措等予以講清講透，給更多人以啟發和指引。

改革創新成效凸顯，實體經濟持續向好，新動能加快成長，質量效益持續提高……伴隨供給側結構性改革的步步深入，嘉興經濟不斷蓄勢發力，再創佳績?！都闻d日報》及時推出“精彩2017·感知嘉興經濟新動力”系列報道，從嘉興經濟生活的各個維度，全面盤點全年經濟的喜人成就。每一篇報道均分為“看數據”“看發展”“看走勢”來謀篇布局，在“看走勢”部分，通過專家解讀，不僅第一時間回應了干部群眾的關切，也有利于人民群眾更好地把握新階段的新內涵和新特征。

經濟現象呈現多樣，熱點和難點容易受人關注，黨報經濟報道必須提高問題意識，增強政治敏銳性、辨別力，多角度、多側面地做好熱點引導。在引導中，還要注意“度”，要把握好問題報道的節奏和力度，最終的目的是促進問題的有效解決。2016年4月下旬，為提振經濟發展信心，嘉興市委宣傳部、市經信委、嘉報集團等單位聯合啟動“堅守實業 堅持創新”大型新聞行動，通過點帶面、立標桿、樹典型，宣傳報道一批“堅守實業、堅持創新”的企業經營管理者，高揚嘉興企業家新的時代精神，為嘉興經濟鼓與呼，為嘉興發展匯聚新動能。

作為媒體的旗幟和靈魂，新聞評論是直接表達觀點、引導輿論的新聞產品，也是增強黨報導向性有效而必需的手段。在這個方面，嘉興日報探索了“新聞事實+微評論”的模式，大多以記者手記、新啟示回應，雖篇幅很小，但因一語中的、鞭辟入里、發人深省，引起了讀者的廣泛關注。如嘉興日報桐鄉新聞推出的“新常態新風景 問道桐鄉經濟”系列報道，“新常態悟新道”讓主人公以精練的語言概括了應對新常態的經驗；在“堅守實業 堅持創新”大型新聞行動的文本呈現中，同樣很好地導入了觀點（即“我想要的新供給”），從而進一步推動凝共識、增信心、促發展。

二、注重手段創新和機制創新，進一步做精呈現

習近平總書記視察解放軍報社時指出 ：“要善于思考，深入發掘好材料的內涵，梳理和闡發好材料中蘊含的雋永的精神和深刻的道理，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧創作出精品力作來?！卑凑者@一指示，具體落實到經濟報道上來，就是要注重手段創新和機制創新，豐富表達方式和表現形式，讓呈現更好看。

事實上，黨報要想讓經濟報道的呈現更好看，一方面要改變本身的文風和話語方式，通過故事化表達，在可讀性上尋求新的突破；另一方面，要改變報道的外在形式，通過視覺化呈現，在可看性上尋求新的突破?？梢哉f，這兩個方法是經濟報道打破“數據連篇”“概念堆積”的良策，最終目的就是要通過強化呈現，提高經濟報道的感染力、親和力和吸引力。

以《嘉興日報》推出的《巨石“入埃及記”》為例，該報道從巨石闖蕩埃及的故事說起，通過回望巨石在全球經濟浪潮中的矯健身影，探尋其攀向行業之巔的成功密碼，從而在回答一家生產玻纖材料的企業為何能問鼎中國工業“奧斯卡”等問題的同時，將高質量發展階段的背景和宏觀抽象的價值理念寓于精彩故事中，透過一個個精彩故事和細膩獨特的敘事表達折射背后的意義，使其“上接天氣，下接地氣”。

高質量發展階段的經濟報道，必然伴隨著大量的數據新聞，如何讓數據新聞有更好的呈現，視覺化表達的重要性日益重要。近年來，不少主流媒體在策劃重要的經濟報道時，為順應媒介消費環境碎片化、個性化趨勢，都會通過狠抓視覺表達，集文字、圖片、聲音、視頻等為一體的多樣化的視覺呈現開始大量涌現，從而進一步增強經濟報道的“悅讀感”，在提高經濟報道可讀性和感染力的同時，不斷提升新時代黨報的影響 力。

嘉興日報報業傳媒集團在實踐中創新打造的視覺品牌已結出豐碩的果實，《視覺1+》成為浙江省新聞名專欄。2016年、2017年和2018年，視覺中心連續推出全媒體作品——《匠心》《雙城記——聚焦嘉興全面接軌上海示范區建設》和《我看見·40年40人——嘉興百姓眼中的改革開放》，因其綜合運用了新聞照片、視頻、插圖插畫、版式設計，實現了全方位的立體視覺呈現，為受眾開啟視覺表達的“心靈之旅”。

在做精呈現的實踐中，嘉興日報報業傳媒集團還打破原有的體制機制，全力打造視覺中心部門。2019年，則在機制創新上更進一步，集團視頻團隊加盟，視覺中心部門則更名為全媒體視覺（數據）中心，采編人員達到49人，全力打造“嘉視覺”創新品牌。

三、精準適應分眾化和差異化趨勢，進一步做優傳播

當前，隨著媒介技術升級換代，傳統媒介與新媒介轉向整合應用，黨報經濟報道更要“主動借助新媒體傳播優勢，增強針對性和實效性，要適應分眾化、差異化傳播趨勢”，通過立體傳播和互動傳播，使受眾更好地理解高質量發展、感悟高質量發展、支持高質量發 展。

嘉興市委組織部、市經信委、市科技局、嘉報集團精心打造的“禾商新動力·創贏1+1”大型全媒體新聞行動通過全媒體手段，在紙媒、網站、新聞客戶端等實現“多點開花”，讓新聞作品實現“多樣態、多終端、立體式、全覆蓋傳播”，從而進一步打響禾商品牌，提煉禾商精神，提振禾商信心，匯聚禾商力量，促進嘉興經濟發展動能的接續轉換。據悉，《創贏1+1禾商下午茶》系列訪談及《創客記錄》系列紀錄短片都獲得了第33屆浙江優秀出版物編輯獎。

新媒體層出不窮，傳播理念開始發生根本性的轉變，這些都給傳媒格局帶來了新變化，使得黨報在新聞競爭中面臨著新的傳播語境，尤其是“受眾已經不再是單純被動的信息接收者，而能夠主動參與信息互動”，媒體單向的傳播模式被雙向互動的傳播模式取而代之。顯然，這對黨報進一步增強親和力和感染力提出了更高要求。因此，提升互動性和參與性在提升經濟報道影響力方面顯得同樣重要。

當下，基于H5 技術的互動新聞內容因其良好的閱讀體驗，廣為傳播和使用，其最大的優點就是更為注重互動性?；诖耍簧僦髁髅襟w推出了小游戲等互動性很強的產品，得到了廣大受眾的點贊，迅速掀起了傳播熱潮。2018年12月13日晚上，嘉興日報報業傳媒集團全媒體視覺（數據）中心推出《今天，我是改革開放的見證者》“我要上頭版”H5，瞬間就引爆了嘉興老百姓的微信朋友圈，動動手指一起來上《南湖晚報》頭版，成了大家轉發的熱點，極大地提升了報道的影響力和傳播力。