傳統新聞媒體與新興新聞媒體的有效融合

一、新媒體環境下傳統新聞媒體面臨的問題

在新媒體環境下，傳統報紙媒體的發展受到了一定的阻礙，而且也逐漸暴露出了傳統報紙新聞媒體的一些問題，其主要表現在以下幾個方面。一是新聞時效性不足，移動互聯網的發展，使人們獲取信息的途徑更加多元化，而且也越來越便捷，人們通過手機可以在第一時間內接受到信息，然而，報紙新聞還需要經過新聞采集、編輯、印刷等一系列流程，才能出現到公眾面前，當公眾在報紙上看到這則新聞消息時，在其他網絡渠道可能都已經看過了，對此，人們也將不會再花費時間重新閱讀，這就導致人們對報紙新聞的關注度在逐漸降低。二是報紙新聞媒體的競爭力在逐漸下降，以前報紙是信息傳播的主要途徑，而現在報紙的閱讀量在顯著下降，新媒體不僅消息傳播迅速，而且還可以實現和公眾之間的互動，新媒體已經逐漸成為信息傳播的主要方式。

二、傳統新聞媒體與新興新聞媒體融合的有效路徑

（一）正確樹立融合的觀念

傳統媒體和新興新聞媒體的融合首先在觀念上要有正確的認識，盡管在新媒體環境下，傳統報紙媒體的發展受到了一定的阻礙，但是傳統媒體仍有一些比較突出的優勢是不容被取代的，因此，傳統報紙新聞媒體要借助新興新聞媒體的優勢，不斷進行改進。其次，還需要從技術和人才兩個方面入手，從而更好地實現融合發展。在技術上需要不斷融入新媒體技術，能夠熟練運用新媒體來進行新聞采訪。同時，還可以利用傳統傳播方式和新興媒體傳播方式相結合，開發報紙媒體APP，從而加快報紙媒體的傳播速度。另外，還要加強對工作人員的培訓，讓工作人員更加熟悉新媒體的運營過程，從而更好地提升新媒體的發展。只有從思想上認識到兩者融合的重要性，并且采取有效的改進措施，才能進一步保證融合的質量。

（二）增強與用戶之間的互動

與傳統媒體相比，新興新聞媒體最顯著的特點就是具有較強的互動性，公眾在了解到新聞內容之后，可以在網上發表自己的看法和言論。而傳統報紙媒體則不具備這一特點，為此，傳統媒體可以開通新媒體渠道，利用新媒體形式來增加和用戶之間的互動，這樣公眾在了解新聞內容之后可以直接進行留言，從而增加和用戶的互動，進而增加用戶的關注度。新興新聞媒體的優勢之一在于新媒體的互動性較強，為此，兩者進行融合需要增加和用戶之間的互動。

（三）客觀報道新聞內容

傳統報紙媒體作為主流媒體，其真實性相比新媒體要高得多。在互聯網時代，信息呈現爆炸式發展，而為了吸引用戶的注意力，部分新媒體夸大新聞內容，甚至宣傳虛假信息，這就導致新聞的公信力受到影響。為此，傳統媒體在和新興新聞媒體融合的過程中，需要注重新聞內容和新聞質量，對新聞內容進行客觀報道，從而保證新聞內容的真實性，進一步提升新聞媒體的影響力。真實性是新聞報道的基本原則，新聞媒體在發展過程中要始終遵循這個要求，在和新媒體融合的過程中，也要充分注意這一點。

（四）提升新聞報道的品牌化

隨著新媒體的發展，實現傳統媒體和新興新聞媒體的融合已經逐漸成為一種趨勢，在這種情況下，報紙新聞媒體想要突出自己的地位，走品牌化之路是非常重要的。品牌本身就是一種資產，品牌自身就具有一定的影響，為此，傳統報紙媒體就需要構建自己的品牌。在新媒體環境下，對新聞資源進行整合，并充分借助自身的優勢，結合受眾的具體需求，從而打造一流的新聞欄目，進而吸引更多的受眾人群，提升新聞媒體的關注度。

三、結語

總而言之，隨著互聯網的發展，報紙新聞媒體同新興新聞媒體進行融合是非常有必要的，報紙新聞媒體要對當前的發展形勢有正確的認識，在思想觀念上認識到融合的必要性，并且不斷采取有效的融合措施，使傳統媒體與新興媒體有效融合在一起，進而提升自身的影響力，促進新聞媒體更好地發展。