新常態下新媒體宣傳工作的實踐與探索——以寧夏自然資源宣傳工作為例

現階段，微信、微博、抖音、快閃等新媒體廣泛普及，日益成為人們生活的必需品和社會公眾獲取信息的主渠道。在“人人都是宣傳員”的背景下，傳統媒體宣傳模式因時效性不強已無法滿足人們及時獲取信息的需求。因此，推進新媒體在宣傳工作的應用至關重要。

一、緊跟技術發展需求，提升新媒體宣傳隊伍素質

新媒體宣傳隊伍是一個行業準確把握信息宣傳時效度的管理者、執行者，其能力素質的高低決定信息宣傳效果。因此，只有建立高素質的宣傳隊伍，強化新媒體技術人員培養，才能提升新媒體在行業內宣傳工作的認知度，進而有效推進宣傳方式改革。基于這一情況，建設新媒體信息宣傳隊伍，必須緊跟新技術發展，重視建立激勵機制，提升宣傳隊伍綜合素質，使其發揮集合效應。為此，首先要建立宣傳工作人員培訓機制，提升宣傳隊伍綜合能力。從新媒體應用管理隊伍和宣傳隊伍兩個層面，將新媒體宣傳特點、技術方法、宣傳原則、管控能力、文化素養等作為重點內容，采取工作研討會、典型案例分析會等方式，強化宣傳隊伍的工作能力，使其能夠滿足宣傳工作的需求。其次，建立完善的宣傳機制，激發宣傳隊伍工作活力。以健全工作責任機制、稿酬獎勵機制、考核評比機制、經費保障機制為抓手，明確各級管理者的崗位責任、宣傳員的撰寫責任、制作員的技術責任，并將新媒體宣傳納入年終評比考核，對成績突出的個人進行獎勵，激發隊伍活力，著力培養挖掘懂宣傳、勤思考、愛鉆研的隊伍，以此解決新媒體宣傳動力不足等“一攬子”問題。

二、擴展新媒體宣傳渠道，實現宣傳路徑多元化

從實際角度出發，在新常態背景下，諸多新媒體逐漸進入人們的視野，并且在新聞媒體領域率先快速應用。在新媒體技術的支撐下，通過各類媒介在社會公眾廣泛推送，形成強大的受眾群體。但是隨著社會群眾的個性化信息獲取需求不斷提升，這些受眾群體很可能會改變信息獲取習慣，從其他路徑獲取自身所要了解的信息。在這種情況下，相關的媒體宣傳機構必須要準確有效地了解到社會公眾個性化信息獲取需求，精準施策，精心策劃，實現多媒體融合宣傳，提高服務質量，滿足用戶需求。例如，可以將新媒體與傳統紙質媒體、電視媒體以及廣播媒體進行有效融合，實施信息共享，發揮聚合效力，這樣不僅能有效推進融媒體發展、節約宣傳成本，也能極大地提升宣傳效果。

三、瞄準信息宣傳亮點，確保宣傳信息準確性

媒體在宣傳各項信息的過程當中必須要遵循兩點原則：其一，保證信息宣傳內容的時效性。具體而言就是，負責信息宣傳人員結合工作實際，找準工作亮點、熱點、重點事件，應用新媒體自身技術特點，準確把握新聞宣傳的時、效、度，從多維度、全新視角展現事件動態，精心策劃編制宣傳內容，以此來保證宣傳成效。其二，確保宣傳信息的準確性。在媒體領域，確保宣傳信息準確真實是每一位媒體工作人員的職業責任，只有保證宣傳信息的準確性，才能夠吸引讀者保持閱讀信息內容的永久性。但是，現階段由于新媒體技術出現，每一位社會大眾既是閱讀員也是宣傳員，而部分媒體機構為了提升閱讀量甚至會在沒有證實信息準確性的情況下進行報道，從而使虛假信息誤導讀者。針對這一現象，媒體宣傳機構必須要在求證信息真實性之后進行宣傳，同時還要堅持正面引導輿論走向，堅決遏制虛假信息和錯誤言論傳播。

四、結語

綜上所述，現階段，新媒體在自然資源領域的廣泛應用需要各級自然資源宣傳部門大膽探索、勇于創新，其最終目的是提升新媒體宣傳的實效性。而要實現這一目標，就必須從提升宣傳隊伍綜合素質、確保信息宣傳準確性、擴展宣傳渠道三方面著手用好新媒體。基于這一情況，承擔宣傳工作的部門在實際工作中必須重視新常態下新媒體宣傳工作的實踐應用與探索研究。