新形勢下廣播電視新聞的宣傳與創新

一、在進行廣播電視新聞宣傳工作時要把觀念創新作為前提條件

陳舊觀念和保守思想會阻礙新聞行業創新和發展的步伐，思想方式和宣傳方式落后都不利于新聞行業的發展?，F階段，我國各行各業發展都在大力倡導“三貼近”的原則，對新聞行業提出了以下要求：報道內容需要對工作和生活具有指導意義，并更夠引起人民群眾的關注。新聞內容的優質程度要通過人民群眾的滿意程度進行衡量，這就體現了觀念水平的創新。所以，在發展過程中，我們要緊緊圍繞馬克思主義思想，端正新聞觀念，引導正確的輿論導向，時刻保持與時俱進的工作態度，拋去陳舊的思想觀念，在工作方式和新聞撰寫方式上不斷創新。在創作觀念上進一步突破自我。從多個角度出發看待問題，發現問題的本質，在新聞宣傳的過程中不斷創新。

二、新聞宣傳創新的突破口是內容創新

在新聞內容上創新主要從以下兩個方面完善：首先要在寫作思路上進行創新，融入基層人民的日常工作中，從多個角度看待問題，形成新的寫作思路。新聞報道思路的形成體現在記者收集新聞素材的過程中，充分篩選，取其精華，去其糟粕，通過充分的思考確定寫作主題和方向，所以新聞資源的發現和選取具有重要意義。新聞記者在工作中要表現出積極向上、謙虛謹慎的態度，與人們的日常生活融合在一起，獲取真實、有效的新聞素材。從人民群眾的日常行為和生活中對他們做出全面的了解，記錄下事物發展的整個過程，找到其中蘊含的規律性內容，體現出它的時代意義。

在社會中，新聞記者需要扮演多個角色，設身處地地體會事件發生的過程，做好人民群眾與政府溝通的橋梁。作為新聞工作者，還要不斷學習、掌握更多新聞寫作技巧，使文章內容更能吸引聽眾注意，引起社會共鳴，在體裁和內容上都要有別出心裁的想法。當今社會多媒體技術發展迅速，行業之間的競爭越來越激烈，只有讓廣播電視發揮出更大優勢才能讓新聞內容的時效性全面體現出來。

在制定節目內容時要從聽眾的角度出發，制定符合聽眾觀看需求的專欄。在廣播電視節目的形式上進行創新，使節目內容更貼近人們的日常生活，在新聞內容中多融入一些聽眾的言語，走進基層，將大眾的真實想法反映出來。另外，還要推進我國廣播電視行業向著市場化的方向發展，參考其他地區影響力較大的特色節目，與廣播電視行業的發展情況融合并進行創新，使新聞內容更具創新色彩。

三、運用全媒體的方式提高宣傳力度

新媒體融合加速了全媒體傳播的效果，電視是傳播過程中最傳統的一種，因此，只有與全媒體平臺融合，才能提高立體營銷的效果。廣播電視新聞的播出時間相對固定、傳播內容比較正式，具有一定的權威性，通常會在多個電視臺、多個網絡平臺同時舉辦。為了使更多的聽眾對新聞內容做出了解，還要運用全媒體的方式加大宣傳力度，可以在微博、微信以及視頻網站中進行推送。充分利用大數據時代的處理技術，對用戶的喜愛做出精準的辨別，把宣傳內容潛移默化地植入到用戶參與的新媒體平臺中。一些大型事件在發生后往往會形成新聞，通過微博和微信推送，通過提前設計好的、能夠吸引粉絲的題目吸引更多人的注意，加大宣傳力度和推廣面。

在進行新聞內容的宣傳和推廣時，還要廣納全能型人才，多招納具有經營管理經驗并能夠支持企業運作的管理型人才以及精通高科技手段的技術性人才，為廣電事業的發展提供有力的保障。健全并完善人才培養機制是現階段的首要任務，只有不斷提高人才隊伍的穩定性，才能使全媒體傳播的效果越來越好，為廣播電視行業的進一步發展提供重要保障。

四、結語

創新推動人類文明進步和發展，可以為一個國家、一個民族的進步提供源源不斷的動力?，F階段我國開展的各項工作都要緊緊圍繞創新發展的理念，近年來廣播電視行業大力實行新聞創新發展，目的是讓新聞內容更加貼近實際生活，與人們的生活聯系更加密切，進而加強新聞內容的實效性和針對性，讓新聞內容能夠更加吸引聽眾。因此，在新形勢下要進一步完善新聞宣傳過程中的各項工作，不斷提高廣播電視新聞宣傳工作的水平。