淺談新聞宣傳工作在企業發展中的重要性

一、企業新聞宣傳工作的特點

其一，企業新聞宣傳的目的性。圍繞新聞宣傳工作“溝通紐帶作用、服務作用、榜樣作用、精神陣地作用”的四個方面的作用，對內積極宣傳貫徹“以人為本”的管理理念，對外樹立良好的企業形象，這些是企業立足于市場潮流中必須做到的。企業的形象是無形資產，它的作用和創造的價值是無法估量的。宣傳報道作為有效的傳播手段，不僅在塑造企業形象中有著舉足輕重的作用，特殊時刻還可以化解各種突發的經營性危機，為實現企業的健康、良性發展奠定堅實的基礎。

其二，企業新聞宣傳的政治性。企業新聞宣傳作為我國新聞宣傳的一部分，政治性是其基本特點。國有企業的新聞宣傳是加強政治文明建設的重要渠道。國有企業的新聞宣傳陣地應積極傳播黨的政策主張、反映職工群眾心聲、推動企業和行業的共同進步。

其三，企業新聞宣傳的專業性。企業新聞宣傳對人員素質提出了更高的要求，兼顧“企業人”和“新聞人”的雙重職責，需要更高的政治文化素養和新聞專業素質。要做好企業新聞宣傳工作，歸根結底要靠一支專業的宣傳人才隊伍。

二、企業新聞宣傳工作存在的問題

其一，部分企業領導對宣傳工作不重視，新聞宣傳工作意識有待提高。雖然市場的競爭壓力讓大多數企業管理者已經充分認識到新聞宣傳的重要性，但仍有一部分企業管理者對新聞宣傳工作持有可有可無的態度，認為其不能直接帶來經濟效益，這樣的觀點讓企業文化和企業形象的建立充滿阻力。

其二，企業新聞宣傳要求專業性，但在實際中具有專業性宣傳人才的企業并不多。企業新聞宣傳工作創新發展離不開高素質的專業隊伍。但在不少企業，新聞工作者素質良莠不齊，缺乏專業性，企業需要的宣傳效果難以保證。

其三，企業新聞宣傳模式過于單一、跟不上時代步伐。網站、報紙、信息欄、版報，這是大多數企業的宣傳陣地。在媒體融合的時代，若企業依舊缺乏創新，無疑會讓企業新聞宣傳工作止步不前。目前大多企業在新聞宣傳途徑上缺乏創新意識，新聞宣傳多樣化的效果還是沒有彰顯出來，高效廣泛的信息傳播受諸多限制。

三、企業新聞宣傳工作的建議

第一，提高領導對企業新聞宣傳的重視度。領導對企業新聞宣傳的重視不僅對企業經濟收入有著潛移默化的影響，對于企業來說更是人文凝聚力、企業形象的體現。企業領導者真正意識到企業宣傳工作的重要性才能夠更好地發揮企業新聞宣傳的作用，才能加大對企業宣傳工作的投入力度。

第二，打造一支通訊員隊伍，提高企業新聞宣傳的專業性。打造一支政治性強的專業宣傳隊伍是尤為重要的。這樣一支高素質的專業隊伍的存在，會讓反映企業工作的優秀新聞作品源源不斷地生產出來，會多角度、深層次地讓大家看到企業建設成果，提升公司良好形象。同時要加強對新聞專業人員的人文關懷。在諸多以生產經營為主的企業中新聞專業人員屬于企業內少數群體，所以更需要企業管理者在日常工作中給予新聞專業人員更多的關懷，為他們解決諸如辦公條件、績效考核、職級晉升等現實問題，為優秀人才脫穎而出營造良好的環境。

第三，堅持創新，拓寬新聞宣傳新途徑。企業新聞宣傳方式要順應變化，推動新變局，堅持導向為魂、內容為王、創新為要，積極拓展新的宣傳空間。在延續廣播、電視、報紙、報刊、網站等傳統宣傳基礎上，加大互聯網的探索，設立企業微信公眾號、短視頻賬戶、微博賬戶，增強與受眾的接觸。通過多種便捷、喜聞樂見的互動方式讓更多受眾了解、熟悉、接受企業文化的內涵。在努力拓寬外部宣傳渠道的同時，企業新聞宣傳還要做到創新宣傳角度，突破傳統的新聞報道模式；創新宣傳理念，建立與媒體的多方合作關系；創新宣傳機制，構建前有引力、后有推力的靈活獎懲機制。

在經濟高速發展的今天，企業想要勇立潮頭敢為人先，在戒驕戒躁、潛心經營的同時還得緊隨時代發展大潮，把握各時期、各節點的黃金宣傳期，正確認識企業發展中新聞宣傳的重要性，積極探索總結企業新聞宣傳的經驗和方法，讓新聞宣傳工作在推動企業進步和發展中發揮強大力量。