新媒體語境下的黨報基層宣傳創新

舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，是黨報黨刊的神圣使命。新媒體語境下，黨的喉舌如何在輿論場搶占“制高點”、提升“能見度”？黨的宣傳思想工作如何扎實高效推進？習近平總書記在2018年全國思想宣傳工作會議上指出，“提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”，宣傳思想工作者要“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”。這既是黨中央對新聞媒體，尤其是黨報黨刊提出的明確要求，也是基層宣傳思想工作的根本遵循。

傳達黨的聲音，傳遞政府信息，弘揚新風正氣，服務地方發展，是黨報黨刊的中心工作。數字時代，媒體格局和輿論環境日新月異，人民群眾對優秀新聞產品的需求不斷升級，各級黨委政府呼喚媒體為高質量發展提供新思路、介紹新經驗、凝聚新力量。重任在肩，要求黨報黨刊守正創新，上下求索，用更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞報道，真實反映一線情況，引領干事創業方向，鼓舞基層工作士氣，不僅要當好黨和政府的擴音器，也要成為基層決策的智囊團和指南針。

技術革命方興未艾，媒體融合縱深推進，在新媒體的沖擊之下，黨報黨刊的基層宣傳思想工作在諸多方面存在不平衡——有限的版面資源與基層巨大的宣傳需求失衡，固有的語言風格與受眾多元的閱讀習慣失衡，傳統的工作機制與對新聞事件的快速反應失衡，單一的傳播手段與全面競爭的媒介環境失衡。

時代之問，如何作答？

一、創新是唯一出路

為破題四個“失衡”，多家省級黨媒圍繞提升基層宣傳能力，邁出改革步伐，通過設立地方分社，理順工作機制，充實采編人員，增加報道版面，為基層宣傳搭建新的平臺。

（一）聚焦供需失衡，一批省級黨媒站在供給側改革的高度，將原有設區市地方記者站升級為地方分社，同時拿出專門版面資源，開辟基層宣傳新陣地，搭建起新的平臺，讓一線的鮮活實踐有充分的展示空間，讓百姓的真實聲音能夠“下情上通”。與此同時，黨報黨刊記者通過下沉一線，深入區街，挖掘一手材料，開闊視野眼界，為提高新聞報道質量打下堅實基礎，用實際行動提升“四力”。

（二）聚焦文風轉變，踐行中央“走轉改”要求，黨報黨刊主動轉換語言風格，通過優化考核機制，鼓勵記者編輯在緊扣黨和政府方向的基礎上，對文章體裁、敘事風格、切入視角大膽創新，讓文章既有權威性，又有可讀性和親和力，切實滿足受眾的閱讀需求。另一方面，隨著采編力量新陳代謝，互聯網一代陸續充實到新聞隊伍，他們運用互聯網思維和年輕化語言，將基層大量鮮活的案例，為百姓愛讀、干部愛看、看后受啟發的新聞故事，一改過去黨報黨刊枯燥沉悶、“高高在上”的刻板印象。

（三）聚焦快速響應，省級黨媒作為權威媒體，在地方發生重大新聞事件時，有義務、有責任搶抓第一落點，及時、準確、全面地公開發聲，有效引導輿論、消除流言、維護社會穩定。通過建立地方分社，黨報黨刊與基層黨委政府的粘性切實增強，在取得互信的基礎上，建立起有效的快速響應機制。地方分社依托地緣、人緣的優勢，憑借對區域的長期深耕，能夠在最短時間內抓住重點、找準關鍵，讓重大新聞事件報道更加精準高效。

（四）聚焦多元傳播，省級黨媒在媒體融合的大趨勢之下，紛紛搭建起報、網、端、微實時聯動的全媒體矩陣，用多元傳播渠道應對輿論新格局。作為派駐機構的地方分社，在發展過程中應及時改變平面思維，創新新聞生產方式，充分整合總部優質平臺資源和人才資源，為基層宣傳提供更加豐富的呈現方式，讓基層新聞“活”起來，“動”起來，“有趣”起來。

二、破解四個“失衡”，核心在于媒體工作者業務能力的提升

在信息爆炸的當下，黨媒新聞從業者更應加強學習，及時打破思維定式和路徑依賴，掌握新興傳播手段，在繁雜的基層新聞線索中尋找閃光點，當好策劃師，用最合適的技術，實現基層宣傳效果的最大化。

在黨媒創新的同時，基層黨委政府同樣要提高認識、加強力量，在新常態下不斷把宣傳思想工作提高到新水平，為區域改革發展穩定提供有力的思想保證、輿論支持、精神動力和文化條件。