視覺營銷的未來發展

汪鄭連

視覺營銷，也屬于一種營銷技術，是指通過視覺的效果能夠促進產品的營銷或者是對自己的品牌進行推廣，即在產品宣傳推廣的過程中，通過視覺的沖擊刺激顧客的審美視覺感官，使其對產品充滿興趣，以起到服務或者是產品推廣的目的。在當前的營銷手段運用過程中，視覺營銷運用的越來越廣泛。

一、視覺營銷發展歷程

視覺營銷作為營銷技術中的一種，最早起源于70年代的美國，對大眾來說是一種比較直觀的視覺呈現，能夠借助大眾直觀的視覺廣告實現產品的營銷，從70年代的美國發展到今天的視覺營銷。在當前各個領域中，視覺營銷運用的非常的廣泛，比如說在當前的電子商務平臺、品牌營銷等，尤其是在電商行業中，利用圖像和文字造成的沖擊力刺激顧客的感官，激發顧客的購買欲望，最終實現商品的銷售，無論是在傳統商業中還是在電商網店和實體店鋪中視覺營銷都得到了廣泛地應用。

上世紀的70年代，一些西方國家比如美國將一些特定的廣告內容投放到車站和大型的物業上面實現對產品的宣傳和推廣，從而引起社會群眾的關注和重視，產生購買和消費的目的，實現產品的營銷，在之后十年的發展過程中，美國的一些廣告商逐漸的借助這樣的方式向社會大眾傳遞產品的宣傳信息，還有一些企業借助媒介的形式進行宣傳，引起了外界的注意，相繼開始學習，視覺營銷的模式就此開始發展起來。在當時引起劇烈反響的是美國漢堡王發起的一個廣告，成為了視覺營銷代表性的宣傳，他是用美女纖細的腰為主要的創意元素，突破了傳統的表現手法，在這個廣告發出的時候，基本上90%的用戶都感到非常驚嘆，之后雖然因為圖片中所出現的文化受到了墨西哥和印度等國家的抵制，但還是對用戶的視覺造成了極大地沖擊。

縱觀中國的視覺營銷的發展歷史，類似于旗幟和標語都是一種信息的傳播途徑。在當前能夠看見的海報、標識都是一種視覺上面的呈現，從最開始的紙質和實體，之后隨著科學技術手段和互聯網技術的創新和發展，實現了虛擬的互聯網眼球，這也是一種視覺的體現，其實我們可以理解視覺營銷不只是一種營銷，而是一種可見的文化體現。

二、當前視覺營銷中存在的問題

1.應用程度相對滯后。在當前視覺營銷的發展過程中，雖然在社會的各個領域得到了廣泛應用，但是應用的觀念比較的落后，即沒有意識到視覺營銷對產品服務宣傳推廣的重要性。比如說在電子商務平臺上，很多的電商商家認為視覺營銷就只是簡單的在圖片、海報的設計和修改上面投入一定的關注度，但是在實際過程中，要對視覺營銷的相關知識及時地更新和應用。比如說在信息的傳達和視覺的引導上面，如何才能在視覺設計中展現店鋪或者是商品的風格，體現店鋪的文化，這是在運用視覺營銷的過程中需要考察的問題，但是在當前的視覺營銷中并沒有很好地詮釋內涵，對視覺營銷沒有很好地解讀。

2.虛假宣傳。在當前商家視覺營銷的過程中，部分的商家為了提高點擊率，增加店鋪的轉化率，將自己所銷售的商品夸張其功能和促銷的力度，而當消費者收到商品之后，看到商品的實物，會產生巨大的心理落差，造成消費者對商品和店鋪產生不滿，而這些因素在商家未來的發展中會產生一定的負面影響，甚至在短期就有可能會產生負面評價，給商家帶來一定的經濟損失，影響商品的銷量。

3.認識不足。當前隨著短視頻等社交媒體的快速發展，營銷經歷了紙媒、網媒、短視頻媒體的發展階段，雖然每個階段都離不開視覺營銷，但是從業者對于視覺營銷的重視明顯不足，應用的過程中并沒有投入過多的精力，造成營銷的效果不理想。視覺營銷不只是畫面的營銷，視覺營銷是一個整體概念，在所有營銷分類中，都需要視覺營銷的介入才能達到更好的效果。

三、改善視覺營銷的有效手段

1.合理布局。合理的布局是指在版面有限的電子商務網站根據構成要素的基本要求通過科學的排版設計，使用對比對齊的方法，從而將要銷售的商品呈現，實現營銷的目的。針對已經有一定知名度的品牌型的網店，或者是知名的品牌在做視覺營銷的過程中應當將企業文化和品牌形象充分的結合，在視覺設計的過程中無論是品牌的LOGO，還是產品和服務的優勢上面可以和同類商品做對比展現自身的優勢信息，而作為一般的或者是知名度沒有那么高的店鋪在整體的布局上面需要突出的是主打商品的優勢，進一步增加消費者的信任感。

2.注重色彩搭配。在視覺營銷的過程中，在視覺的設計上面，要充分考慮到色彩在心理學中的影響，在冷暖色調、飽和度等方面進行視覺的營銷，在設計的過程中針對消費群體的特點，分析消費群體的心理特征，之后將相應色彩應用到網店的設計配色中。

3.風格突出。在視覺營銷的過程中，海報宣傳是比較重要的表現形式，因此在海報設計的過程中將海報的風格和店鋪的整體風格協調搭配，制造海報的時候要充分考慮到整體的布局，是左右布局、三段式布局還是特殊的布局方式。另外還要考慮到配色，即整體的海報的配色不能和商家有太大的差別，可以用統一的比色進行搭配。

4.內容詳盡。產品的描述在視覺營銷過程中是一個重要的組成部分，在描述的過程中所遵循的原則應該是詳實但是不復雜。要對商家的產品有充分地了解，從產品的信息、特點、性能等方面進行描述，在文案的描述上面也要有閱讀的層次性，以漸進式方式設計能夠充分地調動消費者的興趣，引導消費者對產品的規格和性能有詳盡地認識。以圖文結合的方式連貫性的表達出產品的優點，促進商家產品的銷售。

四、未來視覺營銷的發展

1.創意思維是促進發展的關鍵。一切皆有可能是中國人對營銷的一種解釋，在中國歷史的發展過程中，創意思維是促進發展的關鍵。在未來的發展過程中，具有創意思維的視覺營銷會成為一種重要的表現形式成為一種廣為傳頌的藝術靈感閃閃發光。而在未來，視覺營銷又會走向怎樣的發展之路呢？近年來無論是在經濟上還是在文化上，實現了對外交流，和國際接軌，通過和先進國家的交流促進了營銷手段和方式的創新，開放的態度讓視覺營銷在未來的發展過程中突破中國傳統文化的限制，將會實現風格上的標新立異。視覺營銷在國外經過多年的發展，已經成了一門完善的營銷體系，為我國當前視覺營銷的發展提供良好的借鑒。創意思維的發展不是一閃而過的靈感而是在繼承發展基礎上的創新。視覺營銷的創意思維需要不斷地被打破，不斷地推陳出新。

2.風格的升級是關鍵。風格是視覺營銷的內在核心競爭力，視覺營銷的關鍵在于如何通過個性化的風格元素吸引受眾。在未來的發展過程中，視覺營銷模式將面臨什么樣的市場取決于經濟市場的發展。在近年來的發展過程中，隨著經濟迅速地發展，視覺營銷的發展實現了新的突破和發展，在國際的發展中占據了重要的地位。有強大的經濟后盾做支撐，視覺營銷定能在未來發展中實現思維的創新和風格的升級，迎著經濟發展的浪潮脫穎而出，提高視覺營銷在經濟發展中的競爭力。風格升級是視覺營銷適應經濟社會發展的重要表現，視覺營銷崛起的背后是人們審美的提高，對于美的事情具有吸引力，進而轉化為購買力。

3.文化的助力不可或缺。視覺營銷發展的過程中，文化的助力成為了視覺設計中的靈魂，作為一根線牽動著消費者的興趣，在之后的視覺營銷方案設計中，文化的融入不僅能夠將文化直觀的呈現，并且能夠樹立品牌的形象，提高一定的知名度。視覺營銷中宏融入文化，隨著文化的傳播進行視覺設計不僅能夠促進視覺營銷的發展，在一定程度上促進了文化的傳播和發展，而文化在未來的發展中定會伴隨著經濟的發展而發展，形成新的文化思路，視覺營銷也會在這個時代背景下進入階段性的創新和發展。文化是視覺營銷的內涵，視覺營銷從業者不僅要在硬件上下功夫也要在內在上提升競爭力，視覺營銷比拼的不只是制作技巧，還有文化內涵。當前很多營銷從業者并沒有足夠重視視覺營銷的重要性，沒有認識到未來視覺營銷的重要影響力。

綜上所述，在視覺營銷的發展過程中，會受到各種因素的影響，無論是商家的夸大宣傳還是產品性能的虛假推廣都在一定程度上影響了品牌的影響，但是在未來的發展過程中，視覺營銷在經濟發展、文化傳播和風格升級的影響下，會實現創新和突破，因為當前的社會發展過程，是以創意思維為導向，而視覺營銷正是對創意思維的詮釋。

（作者單位：浙江紡織服裝職業技術學院）