中國互聯網發展進入萬物互聯新階段

張莉

《中國互聯網發展報告2019》（以下簡稱報告）在2019第十八屆中國互聯網大會上進行發布。

該報告通過翔實客觀的數據分析及大量典型案例剖析，全面梳理了2018年我國互聯網行業發展狀況，展現了基礎設施、網絡資本、公共政策等環境支撐層面的建設進展及電子商務、網絡音視頻、在線教育、網絡游戲、網絡媒體、工業互聯網等多領域的新技術、新業態、新應用發展成效，深度分析和展望了今后我國互聯網發展面臨的新形勢、新問題、新挑戰。

報告指出，2018年，中國互聯網行業機遇與挑戰同行。2018年我國上市互聯網企業市值有所下降，企業IPO頻頻受挫，資本市場于下半年逐漸趨冷，電子商務、網絡游戲等垂直領域的市場增長也逐年放緩。在此背景下，互聯網企業紛紛將視線轉向三四線城市，深度挖掘市場增量新空間，探尋新的藍海市場。在互聯網治理方面，《電子商務法》等一系列法律法規及指導性文件的推出正引導著我國互聯網產業從野蠻生長逐步走向規范式發展。

此外，今年恰逢中國全功能接入互聯網25周年，根據報告分析，25年來，中國互聯網發展經歷了以PC互聯為主要途徑的互聯網初級發展階段及由移動互聯網主導的人人互聯階段，如今己進入以人工智能等新興技術和實體經濟深度融合的萬物互聯新階段。雖然中國互聯網產業與其他發達國家相比起步較晚，但發展速度讓世界驚嘆。尤其是在基礎設施建設、基礎資源發展以及電子商務等垂直領域，我國己穩居世界領先地位。

亮點一：

中國大數據行業軟硬件產品界限被打破

我國大數據產業快速發展，為提升政府治理能力，優化公共民生服務促進經濟轉型和創新發展做出了積極貢獻，成為推動經濟社會發展的新動能。

報告顯示，2018年我國大數據產業規模推測達到5405億元，2019年有望達到6216億元，并且未來幾年我國大數據產業將保持在10%-15%的發展增速。我國大數據技術已經在電商、廣告和搜索等行業得到比較廣泛地應用，并不斷深入。金融、電信、醫療、教育、制造等行業也正在以大數據作為重要抓手來發展跨界的應用，推進“互聯網+”發展。我國已經建設了8個大數據綜合示范區和5個國家大數據新型工業化示范基地，開展大數據方面的實踐探索，區域布局持續優化。

國內骨干企業已經具備了自主開發建設和維護超大規模大數據平臺的能力，一批大數據以及智慧城市方面的獨角獸企業快速崛起，大數據領域的專利申請數量逐年增加。大數據產業的參與企業逐漸打破硬件和軟件的產品界限，形成了“硬件帶動軟件”和“軟件帶動硬件”兩種新型商業模式。

亮點二：

在線教育市場規模突破3000億元關口

報告指出，國家財政性教育經費投入持續增長，家庭教育支出處在較高水平，居民消費能力和教育消費支出穩步提升。

2018年中國在線教育市場規模達到3734.1億元，用戶規模達2. 01億，保持著高速增長態勢。從市場結構來看，2018年在線教育市場仍是以高學歷教育為主，市場結構占比達53.3%，相較2017年略有下降;K12教育市場延續了一直以來的穩步增長態勢，占比達到17.6%，預計未來仍有較大增長空間。

2018年底，我國互聯網教育活躍度整體增長放緩，K12在線教育活躍用戶位居所有細分領域之首，除中小學類教育、教育平臺和外語學習外，其他領域活躍用戶規模較年中均發生不同程度的下降。

報告分析，中國在線教育發展趨勢是合規治理成為新常態;素質培養成為新風口;“AI+教育”打造在線教育新模式。

亮點三：

移動游戲占據網絡游戲產業主導地位

報告顯示，2018年中國網絡游戲市場規模約為2871億元，同比增長21.9%，其中PC網絡游戲市場規模為50.6億元，PC游戲市場發展明顯放緩，而移動游戲市場規模約為1646億元，占據網絡游戲產業主導地位。2018年網絡游戲市場發展增速雖然有所放緩，但超過20%的市場增速意味著游戲市場仍然具有一定發展空間。

2018年，中國電子競技整體市場規模測算約為940.5億元，同比增長33.2%，增速較2017年底下降31個百分點。

報告認為，中國網絡游戲發展的趨勢是重視國外優質單機游戲市場，助推中國單機游戲發展;精致和創意是中國單機游戲的機會;打造游戲優質IP品牌，泛娛樂運營提升品牌價值;移動電競從輕到重，未來提升空間巨大;棋牌游戲逐漸正規化，重新回歸游戲本質;提升用戶存量價值仍是主要發展方向;相關政策出臺引導電競行業規范發展;游戲直播促進實現多元化平臺收入。

亮點四：

過半用戶愿意付費觀看網絡視頻

報告顯示，2018年中國網絡音視頻行業成為網絡文化娛樂產業乃至總體文化產業發展的重要支柱。2018年中國在線視頻行業市場規模達2016.8億元，同比增長39.1%。其中短視頻行業達118.1億元，直播行業達363.3億元。綜合視頻平臺是網絡視頻市場份額占比最大的一部分，主要包括愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻等。此類視頻平臺是利用母體本身擁有較大影響力開辟的視頻平臺，具有豐富的內容資源和廣泛的受眾覆蓋，品牌辨識度較高。綜合視頻用戶、內容、流量進一步向頭部平臺集中。

2018年，中國網絡視頻付費用戶已經占總體網絡視頻用戶的53.1%，較2017年同期增長23. 8%，且近5年增速均超過20%以上。網絡視頻付費業務于2010年推出，早期受網絡盜版問題影響發展緩慢。近年來，隨著監管部門進一步加大盜版打擊力度，網絡自制內容快速發展，推動網絡視頻付費用戶比例逐年上升，帶動了網絡視頻行業的整體收入。

亮點五：

中國網絡出行市場競爭日趨激烈

報告指出，網約車行業規模不斷擴大，運營車輛向新能源升級，同時迎來了最嚴監管期，網約車企業紛紛優化產品結構，強化安全保證。新競爭者接續入局，市場競爭日趨激烈。

截至2018年底，中國網絡出行市場規模達2478億元，用戶規模近5億人。其中，網約車交易規模達1888. 52億元;共享單車市場規模為132. 96億元，用戶規模達到2.35億人。中國網絡汽車分時租賃市場規模為36. 48億元，較2017年底增長19.2億元。

共享單車市場增速放緩，競爭格局出現重大變化，大量的前期投入、長期的價格戰使企業背上了巨額債務，盈利壓力越來越大，商業模式面臨巨大考驗。

分時租賃模式誕生的時間點與中國新能源汽車的起步發展期不謀而合，隨著新能源汽車企業的蓬勃發展，車輛續航里程、公共充電站的增加，為分時租賃領域提供了良好的發展機遇。

共享公交方面，中國傳統公共交通行業在“互聯網+”推動下不斷走向智能化，網約公交和實時公交查詢成為亮點模式，主要公共交通類APP為用戶提供路線班次查詢、買票乘車等多種服務。

報告預測了未來中國網絡出行服務的發展趨勢：監管規范化仍是主旋律;穩就業、促消費作用更加凸顯;綠色化、智能化出行潮流不可逆轉。