論中國微電影現狀及未來發展

周 蕓 薛 偉 (.四川大學錦城學院，四川 成都 673；.四川大學江安校區，四川 成都 6007)

一、中國微電影產生的背景

微電影是時代發展到一定階段必然的產物。中國在2006年以前還沒有出現微電影的定義，人們對電影的概念還是大部分還是屬于院線電影。2012年，益達廣告邀請桂綸鎂主演，在情景劇中將廣告植入進去，一句“是你的益達”的廣告語膾炙人口，將廣告以故事系列的方式推出。2006年，網絡上的短視頻《一個饅頭引發的血案》是根據電影《無極》進行改編，內容雖然平庸，卻重新結構了院線電影，講述了跟電影有關的另類故事，這引起了網友的大量關注。自此以后網絡上開始出現了各式各樣的短視頻。2007年，康美藥業拍攝廣告，邀請了李冰冰、任泉擔任主演，譚晶演唱主題曲，影片在美麗的桂林取景，在影片中康美藥業將它的廣告主題貫穿到了李冰冰和任泉的愛情故事當中，并融入了當地的山水風景，整個影片風格唯美動人，故事結構自然流暢，影片在央視播出后引起了一致好評。人們越來越強烈地意識到廣告的拍攝創意必須顛覆以往的單調宣傳的風格，融入一定的故事劇本當中，以完整精彩的故事情節來點出廣告主題。因此越來越多的廣告商開始思考如何在故事中恰如其分地融入廣告來吸引大眾的眼球。

另外，隨著科技的發展，也進一步推動了微電影的產生。2008年Wi-Fi在中國開始普及，2009年，中國人的手機開始進入3G元年，為此，人們的生活模式和思維模式也在發生著改變，人們可以用手機開始上網，并隨時隨地瀏覽網站和查閱信息，生活更加快速和便捷，但隨之而來的是爆炸量信息，大量的信息讓人們的選擇變得豐富也糾結起來，于是在面對各種選擇的過程中，人們往往追求時間最短、效率最高的做法，因此，人們的時間開始變得“碎片化”，微電影順勢而生。人們不再愿意去電影院耗費兩個小時左右去看一部完整的電影，而是可以把觀看微電影作為生活娛樂的一部分，隨時隨地用手機和電腦進行觀看。而創作微電影的人也可以大大節約自己的時間成本和資金成本，并通過現代網絡媒體傳播在短期內看到成效，并和觀眾更直接進行互動，因此微電影是時代發展的必然產物。

二、微電影的定義

微電影可以說是電影的精簡版，它的時長不超過20分鐘，在這個時間段將一個完整的故事情節展現在大眾面前。微電影的特點是故事更精練、主題更明確、拍攝時間短、成本低、便于制作，在現代網絡媒體更便于傳播。它的收益不是靠票房，而是靠網絡上的點擊率和轉發率來進行推廣和宣傳。

三、中國微電影現狀

(一)微電影種類和數量日益增加

1.政策扶持及導向(1)引自百度：https://zhidao.baidu.com/question/45797248420 6660325.html。

在黨的十八大和十八屆三中全會之后，為了豐富人民群眾的文化生活，促進中國電影繁榮發展，提高中國電影的整體實力和競爭力，為實現中國電影的跨越，國家出臺了一系列的扶持電影的政策。這同時也鼓勵了微電影的發展，鼓勵更多的人參與到微電影的制作中，擴大了微電影的市場。

2.成本低、制作方便

傳統的電影模式的特點是投入大，拍攝周期長，對拍攝的要求高，因此傳統大電影的制作和發行還是掌握在少數專業團隊手里。而隨著微電影的發展和普及，越來越多的電影愛好者都參與進來，其中也包括許多非專業電影人士。而這些人會從更多的角度去解構微電影，微電影的思維模式被進一步打開，各種類型的微電影都涌現出來。很多明星也參與到微電影的制作和拍攝中來，這樣可以在很短的時間里完成一部小成本作品，并通過自己的明星效益在短期內看到成效，與發行大電影相比它節省了很多的流程。例如2012年，林心如工作室拍攝了微電影《遺忘》，主要講述了林心如飾演的強勢的妻子，在遇到車禍后失憶，以新的方式認識和改變了自己，重拾了和丈夫之間丟失的愛情。同年，楊冪自導自演了微電影《交換旅行》，主要講述了楊冪飾演的職場白領，為了釋放職場上的壓力，選擇了旅行，在一次旅行中邂逅了一個神秘人，最終回歸了自己的內心，找回了自己。明星效益推動了微電影市場的發展，而隨著它的發展，市場上也出現了更多的小型影視傳媒工作室，以拍攝和制作微電影為主打開他們的市場。

3.新媒體和網絡平臺等傳播渠道多樣化

隨著時代的發展，對于微電影的傳播渠道也越來越多。不僅僅是多樣化，更是“微型化”，例如微博、微信朋友圈、微信公眾號，給了大眾更便捷了解和參與微電影的方式。

4.各類商業廣告在其中的廣泛運用

資本的逐利原則使很多企業進入微電影市場，他們摒棄直接地炫耀產品，而是注重用故事推銷產品。并采集生活中能夠感動人的溫情故事作為主線，同時穿插著自己的產品，逐步展開故事，最后再點出產品。在這個過程中，故事和廣告一氣呵成，引起了大眾關注。(2)引自百度：https://baijiahao.baidu.com/s?id=158691028 6284758787&wfr=spider&for=pc。例如第一部微電影廣告是2010年由中國電影集團和優酷合作推出的11度青春之《老男孩》，該電影由雪佛蘭科魯茲贊助拍攝并播出。影片講述了一對癡迷邁克爾杰克遜十幾年的平凡“老男孩”重新登臺找回夢想的故事。2017年，引起全民關注的999感冒靈的微電影廣告《總有人他偷偷地愛你》，里面一個個平凡卻感動人的小故事觸動了很多人的心靈，帶給了人們慰藉。2018年唯品會的微電影廣告《幸福就是在一起》，溫暖了無數人。

5.各類微電影競賽種類的增加

隨著微電影的興起，為了鼓勵人們拍攝更多優秀的微電影作品，各類微電影的競賽也不斷開展起來，并形成了一定的規模，越來越多優秀的微電影作品都參與其中，此外各個藝術高校也將制作和拍攝微電影作為培養人才的一種方式參與其中，以培養更多優秀的電影人才。

(二)微電影面臨的困境與挑戰

1.風格題材總體單一，缺乏專業人才

目前市場上的微電影層出不窮，但缺乏一定的行業監督與行業自律，大部分只能靠市場和大眾輿論來進行監督，因此市場上的微電影雖然種類繁多，卻紛繁雜亂，沒有形成一定的規范，微電影的質量也沒有得到保證，甚至一些惡搞的視頻，也做成了微電影，受到了大眾的追捧。但隨著大眾審美的不斷提高，微電影的市場也在受到挑戰，在這個行業里，人才層次不齊，專業的和非專業人士都參與其中，導致微電影的數量和質量并沒有成正相關，雖然市場上也出現過很多優秀的微電影作品，但目前并沒有一部經典的微電影可以作為里程碑來接受檢驗。對于微電影，人們的意識還只是停留在故事和創意上，并沒有像拍攝大電影一樣去深入地理解和拍攝，追求藝術的極致美。因此市場上還是缺乏一群像追求拍攝電影一樣拍攝微電影的一群人。另外，微電影的表演風格還略顯單一。微電影跟大電影不同，大電影一般是播放在大銀幕上，并且是在兩個小時左右講述一個完整的故事，因此這很考驗演員的演技，因為他們的表演會被銀幕拉大，每一個細節都會顯示得很清晰，因此演員的表演幅度應該適當地縮小，特別是在特寫的時候，對于表情要有一定的控制，更多地用眼神來傳遞，這是一種電影式的表演方式。而影視劇的表演方式和電影不同，因為是在電視和網絡上播放，屏幕較小，演員的表演幅度就可以適中，電視劇是分集播放，因此演員的演技要有一定的延伸感，為下集的劇情做準備。而微電影表演是近幾年才產生，目前對于微電影的表演風格還沒有專業的研究，演員大都是憑著演一般影視的表演經驗進行表演，并沒有形成一定的系統方法，這對于微電影的發展也有一定的局限性。

2.網劇、網大和視頻軟件的沖擊，微電影夾縫中求生存

網劇，即網絡平臺上播放的電視劇。網絡大電影，即大電影在網絡平臺上播放，時長超過60分鐘。2016年，隨著張一山主演的《余罪》在網絡上熱播，網劇開始活躍起來，并且在制作上也開始精益求精。2018年網絡電影《靈魂擺渡·黃泉》在網絡上播出，人們在觀看完之后對于該電影故事結構和拍攝手法大為贊嘆，人們驚訝地發現網絡大電影的質量完全不亞于院線電影。該電影的成功促使越來越多的電影選擇在網絡平臺上播出。與微電影相比，網絡大電影的投資規模龐大，制作精良，具備完整的電影結構與容量。相比之下，微電影的視覺效果就顯得薄弱了許多。而隨著市場的發展，電視劇和電影越來越不再依靠傳統的票房和收視率來獲益，而是也依靠網絡點擊率和轉發率以及廣告的插入來進行推廣，在一定程度上搶占了微電影的市場。

另外隨著手機上抖音軟件的興起，又贏得了人們更多的關注力。抖音上的視頻更加多元化，它的上傳更為方便，視頻的制作也更簡單，每個人都可以學會，這勾起了大眾的興趣，因此越來越多的人將視頻上傳到了抖音上。抖音的出現也捧紅了眾多網紅，這些網紅利用自己有特點的視頻積累了大量粉絲，也提升了自己的人氣。而受眾也只要打開手機，就能上抖音，隨手一刷就能看到好玩的視頻，在這些視頻中，會出現一些惡俗視頻，但它卻能在最短時間內吸引人們的眼球，帶有很強的娛樂性，如今它已經成為了大部分年輕人生活中的一部分。以上可以說是藝術視角的兩端，一種是把故事性和視覺效果做到藝術的審美，一種是以最便捷的方式引起大眾的關注，把娛樂性發揮到極致，這兩樣會占據大部分人的時間和目光，因此目前微電影市場受到了巨大的挑戰，在夾縫中尋求生存。

四、中國微電影未來發展

(一)加強管理監督，微電影將向精品化、風格化，關注內在精神發展

隨著大眾藝術審美的提高，對于微電影質量的要求也越來越高。而國家也會對微電影市場加強一定的管理和監督，形成一定的規范，微電影的市場將更加有秩序。因此未來的微電影會更加注重品質的提高，不僅在劇本的創作上會更加打磨，故事結構上還會不斷地完善，故事性會更強，更加精練，并挖掘故事的內涵，豐富微電影內在的精神主題。另外微電影也會向風格化方向發展，會更加注重藝術性的拍攝手段，提高微電影的藝術審美，在特有的微電影風格的基礎上也會有創作者自己鮮明的格調。未來的微電影也會更多地用來拍攝公益活動，讓大家關心以前身邊忽略掉的公益，回歸到人們內心的本質，帶給人們更多的思考，教會人們如何去愛。

(二)更多相關微電影軟件會涌現

未來在手機上也會出現更多關于微電影的相關軟件，這些軟件會包微電影的創作、拍攝、后期剪輯還有大眾選擇看微電影的方式等等，對于創作微電影的人來說制作微電影會變得更加方便，縮短了制作流程，對于大眾來說，微電影的選擇觀看和評論也會變得更加簡單，微電影的主創和觀眾也會進行更多的交流和互動，進一步拉近了大眾和微電影的距離，讓微電影走入人們的生活，變成生活中藝術的必需品。

(三)專業人才的培養

微電影是近幾年才興起的，因此對于微電影的制作和拍攝以及它的表演方法人們還在探索之中。在目前的微電影市場上，由于專業人士和非專業人士都參與了進來，因此微電影的門類紛繁雜亂。而在未來，隨著微電影市場的規范和大眾審美的提高，對于微電影的要求也會越來越高，大眾會更加追求經典，所以會淘汰掉一部分質量不夠的微電影。在這種情況下，微電影市場會越來越注重專業人才的培養，不僅僅是培養創造和制作微電影方面的人才，還有微電影的表演人才，將會有更多相關專業課程產生，兩者有效地結合，才能創造出更多優秀的電影作品。