進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)如何不斷放大？

應(yīng)琛

本屆進(jìn)博會(huì)食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)中“最大”“最貴”的展品是一條超過(guò)600斤的藍(lán)鰭金槍魚。

午后的時(shí)光靜謐安逸，從事國(guó)際貿(mào)易的李先生最喜歡挑這個(gè)時(shí)候，在露天咖啡館約上三五好友品一杯香濃的咖啡。原產(chǎn)巴西的阿拉比卡豆氣味柔和，口感清新，微甜餐廳負(fù)責(zé)人說(shuō)，這款新品牌咖啡的誕生，主要得益于去年首屆進(jìn)博會(huì)的“溢出效應(yīng)”，讓他們?cè)诰G地全球商貿(mào)港常年展示交易平臺(tái)找到了原產(chǎn)地的經(jīng)銷商，采購(gòu)到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的巴西阿拉比卡咖啡豆。

進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，從這小小一杯咖啡便可窺一斑。首屆進(jìn)博會(huì)閉幕后的一年間，一大批展品變成商品，相關(guān)政策已經(jīng)或正在落地，既滿足了中國(guó)百姓不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，也為外國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了便利途徑，進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)正不斷顯現(xiàn)。

今年1—8月，我國(guó)咖啡、茶、可可、調(diào)味料及其制品的進(jìn)口金額達(dá)到122.14億美元，累計(jì)同比上漲27.7%;醫(yī)藥品的進(jìn)口金額達(dá)到2270.7億美元，累計(jì)同比上升19%;蔬菜及水果的進(jìn)口金額達(dá)到104.69億美元，累計(jì)同比上升22.2%……這些數(shù)據(jù)的背后是中國(guó)“買全球”“賣全球”，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入的強(qiáng)勁動(dòng)力，更是惠及百姓生活實(shí)實(shí)在在的“獲得感”“幸福感”。

從展臺(tái)走進(jìn)生活

想要了解進(jìn)口商品的豐富程度，超市會(huì)是一個(gè)絕佳的窗口。

去年進(jìn)博會(huì)之前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的牛油果還是墨西哥、智利、秘魯貨源“三足鼎立”，如今又多了新西蘭和肯尼亞“同款”。同樣是帶殼榴蓮，以前的“尖貨”是來(lái)自泰國(guó)的金枕榴蓮;而現(xiàn)在，馬來(lái)西亞帶殼冷凍貓山王榴蓮相繼進(jìn)入綠地貿(mào)易港、盒馬鮮生等超市。

值得一提的是，首屆進(jìn)博會(huì)前夕，時(shí)隔17年后首批解禁的法國(guó)牛肉抵達(dá)上海。今年，法國(guó)牛肉已成為各大超市的“座上客”。8月，麥德龍中國(guó)宣布，來(lái)自法國(guó)的原包裝冷鮮牛肉已在上海、無(wú)錫、南京等地13家門店上市。專程飛抵上海的法國(guó)品格涅爾公司總經(jīng)理皮里克表示，在中國(guó)市場(chǎng)向法國(guó)牛肉敞開(kāi)大門后，公司第一時(shí)間就開(kāi)始與超市溝通，積極配合產(chǎn)品入境前的各種檢驗(yàn)檢疫工作。另外，法國(guó)“家優(yōu)鮮”夏洛萊冰鮮牛肉也已進(jìn)入家樂(lè)福超市。

超市之外，距上海1700多公里之外的海南博鰲，很多來(lái)自進(jìn)博會(huì)的“明星展品”已落地使用。在博鰲超級(jí)醫(yī)院，世界上最小的無(wú)線心臟起搏器去年12月成功完成在中國(guó)的首例植入，這是美敦力公司在首屆進(jìn)博會(huì)上的展品;中國(guó)首臺(tái)可視暨磁電雙定位心臟手術(shù)所采用的Carto 3電生理導(dǎo)航系統(tǒng)，則是強(qiáng)生醫(yī)療的展品……

上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)中德國(guó)際會(huì)展研究所所長(zhǎng)王春雷博士在接受《新民周刊》采訪時(shí)表示，進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，首先是對(duì)上海城市消費(fèi)能級(jí)的提升。

來(lái)自西班牙的火腿師在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)切片伊比利亞火腿。攝影/沈琳

2018年首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，世界上最小的心臟起搏器Micra亮相展會(huì)。

去年，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》提出，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)供給創(chuàng)新、以供給提升創(chuàng)造消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的循環(huán)動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡，居民消費(fèi)率穩(wěn)步提升。

“從市民的角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)了解甚至親身參觀進(jìn)博會(huì)，可以更為直觀地體驗(yàn)高科技在日常生活中的應(yīng)用，從而帶動(dòng)消費(fèi)觀念的提升，以及拓寬對(duì)全球品牌和品質(zhì)生活的認(rèn)知。”王春雷表示。

的確，進(jìn)博會(huì)為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了重要窗口。

據(jù)上海購(gòu)物中心協(xié)會(huì)與中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海今年第三季度新開(kāi)業(yè)首店數(shù)量達(dá)258家，加上上半年開(kāi)業(yè)的498家首店，1至9月累計(jì)首店總數(shù)達(dá)到了756家，今年全年首店數(shù)量預(yù)計(jì)或可達(dá)近千家。

“通過(guò)舉辦進(jìn)博會(huì)，我國(guó)向世界展示了中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大消費(fèi)能力、進(jìn)一步深化改革開(kāi)放的決心與誠(chéng)意以及國(guó)民向美好生活目標(biāo)邁進(jìn)的社會(huì)發(fā)展大趨勢(shì)，這對(duì)各國(guó)品牌具有很大吸引力。”王春雷告訴記者，作為中國(guó)主動(dòng)向世界開(kāi)放市場(chǎng)的重大舉措，進(jìn)博會(huì)是全球商品的匯聚之地，更是一座橋梁。

除了上海，北京、廣州、成都、西安、杭州等城市的“首店經(jīng)濟(jì)”也如火如荼地發(fā)展起來(lái)。各國(guó)通過(guò)進(jìn)博會(huì)這個(gè)重要窗口，見(jiàn)證了中國(guó)市場(chǎng)蓬勃旺盛的前景、龐大的市場(chǎng)發(fā)展空間，國(guó)際品牌相繼搶灘登陸，在這些一線城市、新一線城市落子布局，陸續(xù)開(kāi)設(shè)中國(guó)首店、區(qū)域首店。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全球或中國(guó)大陸首發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)或服務(wù)391件，高于首屆。進(jìn)博會(huì)正逐漸成為全球多個(gè)行業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)發(fā)布和采購(gòu)交易的重要平臺(tái)。

從試點(diǎn)走向常態(tài)

“不出家門，買遍全球”，既歸功于進(jìn)博會(huì)提供的合作機(jī)遇，也離不開(kāi)國(guó)家貿(mào)易便利化政策。首屆進(jìn)博會(huì)期間的一些創(chuàng)新制度與流程，已逐步從試點(diǎn)轉(zhuǎn)為常態(tài)化運(yùn)行，覆蓋越來(lái)越多的外國(guó)企業(yè)。

“從60多年前的廣交會(huì)到今天的進(jìn)博會(huì)，兩個(gè)國(guó)際性貿(mào)易平臺(tái)見(jiàn)證了中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的接力與轉(zhuǎn)型。進(jìn)博會(huì)與其他貿(mào)易類展會(huì)的顯著區(qū)別之一體現(xiàn)在制度上的便利與優(yōu)惠，促進(jìn)和完善了上海對(duì)新消費(fèi)的制度供給，為更好地實(shí)現(xiàn)‘買全球‘賣全球提供了制度上的保障。”王春雷進(jìn)一步分析道。

盡管進(jìn)博會(huì)會(huì)期只有6天，但它的溢出效應(yīng)在于，可以一年365天不間斷促進(jìn)全球商品的自由流通。去年進(jìn)博會(huì)落幕后，虹橋進(jìn)口商品展示交易中心逐漸成為承接和輻射進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的主平臺(tái)，輻射長(zhǎng)三角，影響全國(guó)，聯(lián)動(dòng)世界。

在管委會(huì)主導(dǎo)下，首屆進(jìn)博會(huì)后，中心以一般貿(mào)易模式啟動(dòng)營(yíng)運(yùn)，已吸引來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、日本、澳大利亞等50多個(gè)國(guó)家的8000多種商品、400多個(gè)品牌，包括50多個(gè)進(jìn)博會(huì)展品入駐展銷。最近，B區(qū)展銷平臺(tái)北片區(qū)四棟樓已開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，包括保稅展示館、東方時(shí)尚生活館、東浩蘭生健康生活館、上汽進(jìn)口汽車館等，未來(lái)這里將建成高端精致園區(qū)。

值得一提的是，作為中心的重要組成部分，5.1萬(wàn)平方米的虹橋商務(wù)區(qū)保稅物流中心（B型）今年9月通過(guò)上海海關(guān)驗(yàn)收，并于9月25日落成運(yùn)營(yíng)。

上海海關(guān)方面表示，中心正式運(yùn)營(yíng)后，將進(jìn)一步承接進(jìn)博會(huì)“6+365天”溢出效應(yīng)，通過(guò)保稅倉(cāng)儲(chǔ)功能服務(wù)長(zhǎng)三角區(qū)域企業(yè)開(kāi)展保稅進(jìn)出口業(yè)務(wù)。同時(shí)，與虹橋商品展示展銷中心等場(chǎng)所聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展保稅展示展銷常態(tài)化工作，擴(kuò)大進(jìn)口消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，努力打造聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角、服務(wù)全國(guó)、輻射亞太的進(jìn)口商品集散地。

另外，10月16日，綠地以上海海關(guān)推動(dòng)保稅展示展銷常態(tài)化業(yè)務(wù)創(chuàng)新制度落地為有利契機(jī)，在進(jìn)博會(huì)常年交易服務(wù)平臺(tái)“綠地全球商品貿(mào)易港”成功打造上海首個(gè)保稅展示展銷新平臺(tái)，進(jìn)一步承接進(jìn)博會(huì)溢出帶動(dòng)效應(yīng)。

過(guò)去一年，“四葉草”共承接 111 場(chǎng)展會(huì)及活動(dòng)，平均每三天就有一場(chǎng)，總展覽面積近 650 萬(wàn)平方米，比上一年增長(zhǎng)近 20%。

記者了解到，綠地保稅展示展銷場(chǎng)所與進(jìn)博會(huì)主場(chǎng)館國(guó)家會(huì)展中心僅一路之隔，位于綠地全球商品貿(mào)易港一樓，設(shè)有歐洲館、亞洲館、美洲館及活動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，首期重點(diǎn)引進(jìn)奢侈品、鉆石珠寶、數(shù)碼家電、生活用品、酒類、家居用品及工藝品等2500余種海外商品。

綠地控股董事長(zhǎng)、總裁張玉良表示，探索保稅展示交易常態(tài)化模式，是上海強(qiáng)化制度創(chuàng)新、促進(jìn)貿(mào)易便利化、推動(dòng)更高水平對(duì)外開(kāi)放的重要舉措，對(duì)進(jìn)一步放大進(jìn)博會(huì)溢出帶動(dòng)效應(yīng)、使進(jìn)博會(huì)“越辦越好”，具有十分重要的意義。

據(jù)上海海關(guān)介紹，在保稅展示展銷模式下，由于中間環(huán)節(jié)減少和運(yùn)營(yíng)成本降低，企業(yè)能夠“讓利”消費(fèi)者。不少商品實(shí)現(xiàn)“海外同質(zhì)”的同時(shí)，做到“海外同價(jià)”，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者享受到與海外購(gòu)物近乎相同的體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)“海外消費(fèi)不出國(guó)門”，從而帶動(dòng)更多企業(yè)和海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域早日開(kāi)展保稅展示展銷業(yè)務(wù)。

多產(chǎn)業(yè)融合，打造國(guó)際會(huì)展之都

當(dāng)然，首屆進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，虹橋商務(wù)區(qū)也能夠?qū)崒?shí)在在地感受到。僅以展館為例，過(guò)去一年，“四葉草”共承接111場(chǎng)展會(huì)及活動(dòng)，平均每三天就有一場(chǎng)，總展覽面積近650萬(wàn)平方米，比上一年增長(zhǎng)近20%。

王春雷說(shuō)，像進(jìn)博會(huì)這樣的大型博覽會(huì)對(duì)會(huì)展行業(yè)本身也會(huì)在展示搭建、安全管理等多個(gè)方面起到強(qiáng)有力的引領(lǐng)作用，“尤其是在打造國(guó)際會(huì)展之都已經(jīng)成為上海城市戰(zhàn)略的前提下，能為城市發(fā)展插上翅膀”。

實(shí)際上，上海早在舉辦世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)之前，就已經(jīng)在會(huì)議、會(huì)展業(yè)上著手謀劃布局了。2016年上海市人民政府印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)本市展覽業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，其中就提到：到2020年上海市國(guó)際展覽占全市展覽總面積的比重要達(dá)到80%，全年舉辦面積超10萬(wàn)平方米的展會(huì)50個(gè)，并且綜合運(yùn)用財(cái)稅、金融、產(chǎn)業(yè)基金等政策。

2018年4月，上海發(fā)布《關(guān)于全力打響上海“四大品牌”率先推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，其中“上海服務(wù)”確定了建設(shè)國(guó)際會(huì)展之都等首批13個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)。同年9月上海商務(wù)委印發(fā)的《上海市建設(shè)國(guó)際會(huì)展之都專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》提出，到2020年，上海會(huì)展業(yè)配置全球資源能力進(jìn)一步提升，基本建成國(guó)際會(huì)展之都，“上海會(huì)展”成為國(guó)際知名的城市名片。

進(jìn)博會(huì)落幕后，虹橋進(jìn)口商品展示交易中心逐漸成為承接和輻射進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的主平臺(tái)。

長(zhǎng)三角各地也以進(jìn)博會(huì)為契機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際“朋友圈”。

“我們可以看到，除了促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易之外，本屆進(jìn)博會(huì)更重視文化展示、旅游推廣等元素，反映了上海推進(jìn)會(huì)商文旅體等多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展理念。進(jìn)博會(huì)對(duì)打響上海‘四大品牌建設(shè)的作用越來(lái)越明顯。尤其是在文旅融合方面，除了文旅部門借進(jìn)博會(huì)的契機(jī)推出新的營(yíng)銷平臺(tái)，多個(gè)地方也把自己的非遺文化帶到了進(jìn)博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示。從目的地營(yíng)銷的角度來(lái)講，上海需要一個(gè)高度整合的營(yíng)銷平臺(tái)，進(jìn)博會(huì)或許是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。”在王春雷看來(lái)，大型活動(dòng)給城市帶來(lái)的“地點(diǎn)要素”變化主要有六個(gè)方面，包括基礎(chǔ)設(shè)施、知識(shí)、形象、情感（特別是市民對(duì)城市的認(rèn)同感）、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和文化，“作為中國(guó)的主要主場(chǎng)外交活動(dòng)之一，進(jìn)博會(huì)帶來(lái)的‘引致效應(yīng)勢(shì)必將推動(dòng)城市的綜合發(fā)展”。

引領(lǐng)長(zhǎng)三角一體化

11月1日，“共享長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化示范區(qū)合作新機(jī)遇暨第二屆承接中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)溢出效應(yīng)論壇”在青浦舉辦。與會(huì)專家一致認(rèn)為，舉辦進(jìn)博會(huì)和長(zhǎng)三角一體化都是新時(shí)代我國(guó)實(shí)施新一輪高水平對(duì)外開(kāi)放、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，服務(wù)長(zhǎng)三角一體化正是進(jìn)口博覽會(huì)服務(wù)服從國(guó)家發(fā)展大局、發(fā)揮溢出帶動(dòng)效應(yīng)的生動(dòng)體現(xiàn)。

以江蘇為例，首屆進(jìn)口博覽會(huì)上江蘇交易團(tuán)就旗幟鮮明地提出要當(dāng)好“準(zhǔn)主場(chǎng)”，一方面全面協(xié)助上海辦好進(jìn)口博覽會(huì);一方面也搶抓機(jī)遇，擴(kuò)大江蘇影響力，推進(jìn)江蘇高水平開(kāi)放和高質(zhì)量發(fā)展。

江蘇省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)周常青告訴記者，本屆進(jìn)口博覽會(huì)江蘇交易團(tuán)也著力發(fā)揮“準(zhǔn)主場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)，積極放大進(jìn)口博覽會(huì)溢出效應(yīng)。

周常青表示，各地充分利用進(jìn)口博覽會(huì)平臺(tái)推動(dòng)經(jīng)貿(mào)合作。徐州市成功舉辦中國(guó)工程機(jī)械之都（徐州）產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)，以打造“國(guó)際級(jí)工程機(jī)械之都”為主題，積極開(kāi)展國(guó)際工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)對(duì)接合作。淮安市在上海舉辦第三屆中國(guó)（淮安）國(guó)際食品博覽會(huì)招商招展路演，推介展會(huì)品牌特色和淮安投資環(huán)境。鹽城市舉辦首屆中韓投資貿(mào)易博覽會(huì)，18個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集中簽約，計(jì)劃總投資近120億元。昆山市承辦第32屆中國(guó)機(jī)床工具行業(yè)發(fā)展論壇，中國(guó)機(jī)床總公司與昆山簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，助力昆山打造智能科技發(fā)展高地，推動(dòng)昆山制造向昆山智造、昆山創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。

除了熱火朝天的經(jīng)貿(mào)洽談活動(dòng)外，江蘇元素也成為本屆進(jìn)口博覽會(huì)新看點(diǎn)，江蘇特色文化借助進(jìn)口博覽會(huì)充分展現(xiàn)在世界面前。南京夫子廟步行街作為商務(wù)部首批步行街改造提升試點(diǎn)街區(qū)，在國(guó)家展中國(guó)館展演展示，裸眼3D視頻吸引了眾多中外嘉賓的目光，夫子廟文創(chuàng)產(chǎn)品廣受歡迎。蘇州上久楷宋錦歷史悠久、端莊大氣，迄今為止已有60多款產(chǎn)品被外交部選為國(guó)禮。本屆進(jìn)口博覽會(huì)，上久楷的宋錦產(chǎn)品也作為“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨中華老字號(hào)”進(jìn)行展示，贏得眾多嘉賓欣賞品鑒。中華老字號(hào)鎮(zhèn)江恒順香醋也在進(jìn)口博覽會(huì)上進(jìn)行了展示。

上海市委書記李強(qiáng)表示，要“對(duì)標(biāo)更高要求、展現(xiàn)更好水平、營(yíng)造更優(yōu)環(huán)境、激發(fā)更多創(chuàng)新”，讓第二屆進(jìn)博會(huì)實(shí)現(xiàn)“展會(huì)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、形象升級(jí)、成果升級(jí)”，進(jìn)一步放大進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)。

實(shí)際上，長(zhǎng)三角各地也以進(jìn)博會(huì)為契機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際“朋友圈”，扎實(shí)推進(jìn)區(qū)域合作共贏。