基于體旅融合視角的運動休閑特色小鎮發展路徑研究

張婧華 夏敏慧

摘? 要：目前體育產業作為朝陽產業，促進了我國經濟的快速增長。為了實現體育產業與旅游產業完美結合，以運動休閑小鎮特色為載體，本文采用文獻資料、數理統計、實地考察等研究方法，對運動休閑特色小鎮的消費者年齡段、運動項目參與情況和小鎮基礎設施服務進行分析，為小鎮的選址規劃、小鎮主題定位和配套設施服務提出合理性建議，實現新常態下順應體育產業轉型的體旅融合穩健發展的重要目的。

關鍵詞：體旅融合? 特色小鎮? 體育產業? 運動休閑

中圖分類號：F592? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）09（b）-0247-02

目前，學者們對于體旅融合發展的要點提出了“要以康體為主，休閑度假為輔，聯動其他產業共發展的新型產業鏈”，其關鍵點是推動體育與旅游產業結構調整、豐富體育旅游產品業態，創造巨大的市場發展空間[1]，重點是實現對需求的合理把握和準確定位，結合參與者的體育需求和當地的自然資源，突出小鎮建設的“精” 和“特”的特征[2]。在眾多研究中，學者提出了要滿足消費多元化，設計產業鏈條共發展運動休閑特色小鎮。筆者認為盲目開發忽視了消費群體的大眾化，未結合實際消費人群的年齡、需求和身體素質進行合理開發，運動項目過分偏向“體育”元素，導致游客量流失嚴重以及小鎮閑置率增加。

綜上所述，體旅融合是以體育為主題，結合區域文化、自然稟賦打造適宜大眾休閑活動的綜合體，以實現經濟、社會收益為目的新型業態服務模式。……