“互聯網+”視域下黑龍江體育小鎮發展路徑研究

牛鶴璇 胡萍 宋宇虹

摘? 要：2019年政府工作報告指出，我國將加快在各行業和領域中推進“互聯網+”，以促進新興產業加快發展，同時壯大數字經濟。本研究旨在將“互聯網+”和體育小鎮相結合，在掌握黑龍江體育旅游產業現狀基礎上，借助國外體育小鎮的成功經驗，以“互聯網+”時代為“天時”，以黑龍江省天然的冰雪體育資源優勢和產業基礎為“地利”，以國家相繼出臺的發展體育旅游產業以及打造特色小鎮政策文件為“人和”，探索黑龍江體育小鎮發展路徑，以期實現推動體育旅游產業轉型升級，創造黑龍江新經濟增長點的終極目標。

關鍵詞：“互聯網+”? 體育小鎮? 冰雪旅游? 產業融合

中圖分類號：G862? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）09（b）-0249-06

Abstract：According to the 2019 government work report， China will accelerate the promotion of"internet plus"in various industries and fields to accelerate the development of emerging industries and the digital economy. This study aims to combine the "internet plus" and the "sports town"， and on the basis of mastering the current situation of Heilongjiang sports tourism industry， to explore the development path of sports towns， which combines "Internet plus"， natural ice and snow sports resources， industrial base， and the policy documents on developing sports tourism industry. The goal is to promote the transformation and upgrading of the sports tourism industry， and create new economic growth points in Heilongjiang.

Key Words： "Internet plus"; Sports town; Ice and snow tourism; Industry amalgamation

“互聯網+”的含義是“互聯網+傳統行業”，事實上，“互聯網+”概念的提出，最早可以追溯到2013年，騰訊馬化騰提出：“互聯網加上傳統行業，意味著通過一種外在的資源和環境，對這個傳統行業進行提升，其效果已經遠遠大于“互聯網+傳統行業”。“互聯網+”是“創新2.0”下的互聯網發展新形態、新業態，是對創新2.0時代新一代信息技術與創新2.0相互作用共同演化推進經濟社會發展新形態的高度概括。2015年3月5日召開的第十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出了“互聯網+”概念。在過去的2018年，“互聯網+”的模式已經在許多應用領域進行了推進和落實，政府工作報告明確指出，深化供給側結構性改革方面，應全面推動“互聯網+”，利用新模式和新技術改造升級傳統產業。“互聯網+”與城市建設相結合，也是近幾年比較熱門的新興城市建設話題，而體育小鎮概念的提出，給予了“互聯網+”概念的落實找到新的發展路徑。體育小鎮這個概念在2015年5月國家體育總局發布的《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》中提出，體育小鎮是指以休閑運動為城市建設主題，具有良好體育產業基礎和獨特的體育文化內涵，集運動休閑、旅游、養老、科技、健康等多種功能為一體的現代體育產業基地。而“互聯網+”視域下的體育小鎮又與智慧城市的概念不謀而合，智慧城市是一種全新的城市形態，具有互聯、高效、精準、和諧、創新等方面特點。

與國內相比，國外有許多將互聯網技術與體育小鎮建設相結合的成功案例，例如法國霞慕尼小鎮、新西蘭皇后鎮和意大利蒙特貝盧納鎮等等。在學術界，將信息和互聯網技術應用于城市建設的研究已經廣泛開展。文獻[1]研究了通過互聯網技術將城市建設與戰略溝通平面設計相結合，最大限度地發揮社會影響，并更好地與當地社區建立可靠聯系;文獻[2]系統的研究了將區塊鏈技術應用于城市建設中來進行數字身份識別;文獻[3]描述了利用通信互聯網技術建設智慧小鎮的條件，作者指出，智能小鎮一般由各個部門組成，這些部門在能力、便利和智慧方面需要平等發展。文獻[4]描述了智慧小鎮的架構演進，通過互聯網連接傳感器、設備和環境，建筑師和規劃師需要重新審視信息技術在塑造智慧小鎮市方面所能發揮的作用。特別是設計、制造、交付和維護必須利用相關的儀器設備，這樣在將來投入運營后，所有公民都能連接并參與到智慧小鎮中來。文獻[5]通過可變性視角來闡述智慧小鎮結構，通過使用可變性建模和模型驅動的體系結構技術來實現軟件實例化機制。提出一種用于建模智能城市系統的特定語言。

而將體育產業與其他產業融合形成體育小鎮架構的研究在國內也已經開展，文獻[6]對陜西省旅游產業的發展情況進行研究，得到以下結論：以舉辦全運會發契機，通過推動陜西省體育旅游產業格局，經營獨具特色的體育旅游城市品牌，加快特色體育小鎮的建設，對“體育+旅游”產業的并行發展產生推動作用，為體育旅游發展提供有效思路。文獻[7]指出，我國體育小鎮建設是供給側結構性改革背景下加快體育產業經濟轉型升級的重要戰略，也是體育產業和科技產業跨界融合的新興行業模式。作者對近年來我國體育小鎮建設需求以及可持續發展進行了大體的的評估，建議規劃建設體育小鎮之前需要考慮當地的氣候環境、消費水平、基礎設施、以及體育文化四個條件來實現體育小鎮的持續發展戰略。文獻[8]提出，在近幾年國家支持建設特色體育小鎮政策的積極指引下，體育小鎮迎來了前所未有的發展機遇，在體育小鎮中融合旅游、健康、教育等產業的模式下推進了小鎮的快速發展。同時作者考慮到，怎樣能夠促成體育特色小鎮的健康發展，實現各方面和諧配置、使各產業得到共生是目前體育小鎮建設中需要得到重視的部分。文中分析了體育小鎮的發展動力、運營方式和支撐要素，為城市中建設體育小鎮、運營提供參考。文獻[9]對體育小鎮建設在全視覺范圍興起的原因和背景總結得出：體育小鎮的建設屬于新型城鎮化方向，是體育和旅游產業融合升級的重要平臺，是實現扶貧致富、振興鄉村經濟的重要策略。通過對體育小鎮的建設，可以實現的目標是：促進新型城鎮化建設，推動全民健身，增強人民體質的國家戰略，促進振興農村工作，打造現代化全民健身平臺，同時創造新的體育產業基地。根據戰略要素的不同，將體育小鎮劃分為體育比賽型、自然資源型、產品制造型、健康療養型等。并從建設基礎、發展模式、架構平臺、發展方向四個方面討論體育小鎮的建設模式。有學者[10]通過實地調研方法，從文化差異性的視角對體育小鎮的發展以及現階段存在的問題進行總結，認為缺少體育文化是制約體育小鎮發展的主要原因。作者結合文化差異性的影響與內在機理進行分析，認為體育文化和表現方式的融合是實現體育小鎮的可持續發展模式，并從時間累積、消費者的體育文化需求和多種文化主體的共存方式對體育小鎮的文化差異性架構進行分析。有學者[11]指出，體育小鎮與科技、旅游等產業協作發展，正在成為新型城鎮化建設的重要方向之一。交通是制約體育小鎮發展重要條件之一，也是促進體育小鎮向前繁榮發展的基本途徑，成熟的交通系統可以為小鎮創造良好的環境秩序和優美的運動環境，能夠有效提升體育小鎮的形象，吸引更多游客。文中整理了體育小鎮的主要功能，針對不同功能的體育小鎮，作者提出了交通系統建設的基本思路。盡管各個體育小鎮的主導方向不同，但其交通軌道系統都需要融入比賽和健身的主題元素，也要注重綠色環保的交通理念，形成幸福生活導向的體育文化和交通文化。有學者[12]利用邏輯分析等理論研究方法，對同樣體育小鎮的概念、建設目的及建設中存在的問題進行了討論。作者認為：建設體育小鎮應該明確小鎮定位，經營特色產業;推進體育產業和其他產業融合發展;注重塑造健康文化氛圍;提高小鎮競爭力;促進多種主體參與小鎮建設。

綜上，無論從國家戰略方針、經濟發展形勢、其他產業的融合推進、國內外體育小鎮發展趨勢，還是學術界和工業界的高度關注，建設現代化體育小鎮都是未來振興國家經濟、提高人民生活水平的重要途徑之一。同時，伴隨著近幾年科技領域的進步，物聯網、云計算、大數據、人工智能的飛速發展，為“互聯網+”智慧體育小鎮的建設提供了前所未有的發展契機。

1? 黑龍江省體育小鎮建設總體框架

黑龍江省曾是共和國的長子之一，在改革開放初期，憑借其優秀的自然資源為國家的經濟發展建設做出巨大貢獻。然而，隨著國家改革開放的不斷深入，東北原有的生產資料開始落后，直到被中國東部和南方逐漸趕超并拉開差距。在多年的摸索和探尋中，黑龍江省開始把旅游作為經濟轉型的入口，得天獨厚的氣候生態環境，是黑龍江省發展旅游產業最大的優勢。近年來，黑龍江省踐行“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”理念，依托生態資源原始賦性、標新立異的旅游產品吸引國內外游客，在保護國家生態安全、走可持續發展路線的前提下推進冰雪旅游產業深度開發。與此同時，作為冰雪運動傳統省份，每逢冬季室內外便呈現一派冰雪運動熱潮。2022年的北京冬奧會，讓黑龍江冰雪產業迎來了歷史性的發展機遇。據我國冰雪運動發展戰略規劃的分析和估計，在即將舉行的北京冬奧會周期內，參與冰雪運動的人數將達到3億人次，至少實現10倍增長。北京冬奧會后，冰雪運動在現有的基數基礎上仍將繼續上升，到2025年，冬奧會所包含的冰雪運動將帶動其他關聯產業的加入，收入將達到萬億元以上。因此，黑龍江省建設“互聯網+”冰雪特色體育小鎮是未來幾年普及冰雪項目、吸引游客、招商引資、城鎮化建設的重要發展戰略。本文從促進冰雪旅游產業發展角度出發，詳細分析國內外經典案例，提出了黑龍江省“互聯網+”體育小鎮建設總體框架，如圖1所示。

2? 龍江體育小鎮和旅游產業發展現狀

2.1 黑龍江省體育小鎮發展現狀

根據國家相關政策文件界定體育小鎮的概念和內涵，首先明確其發展方向和趨勢。黑龍江省體育小鎮的發展晚、數量少，還沒有形成對地方經濟的支撐，其中不乏缺少頂層設計、優勢資源挖掘不充分、經濟滯后導致人才吸引力弱、配套設施服務水平不足等原因，但不可否認我省具備獨特的冰雪體育資源。因此，以體育小鎮為新途徑，充分論證其對地方產業的帶動作用勢在必行。

當前在體育產業、科技產業雙重利好的政策推進下，體育小鎮將在中國體育經濟占據較高的份額，現階段中國體育小鎮主要分布在東南沿海等城市，江蘇省在2016年公布了8個體育健康小鎮，與此同時，住建部發改委財政部公布了第一批中國特色小鎮名單，共有127個，而黑龍江只有齊齊哈爾市碾子山區運動休閑特色小鎮在列。碾子山區在積極發展冰雪旅游的同時，更加關注相關產業融合，在“體育小鎮+旅游”的產業融合過程中，依靠其自然環境優勢，承辦了全國山地露營大會、全國山地馬拉松賽、國際滑雪大賽等國內乃至世界性體育比賽。在體育賽事的推動下，碾子山區地方經濟得到了快速發展，小鎮影響力擴大，同時更加豐富了當地百姓的體育文化生活，讓當地百姓享受了體育小鎮所帶來的經濟實惠。未來，碾子山區將繼續推廣特色體育小鎮，將小鎮建設作為重點工作之一，以先進的體育理念、務實的經濟戰略，積極推進特色體育小鎮建設，將碾子山打造成為以冰雪旅游、健康養生為主題，集“健身娛樂、文化交流、特色旅游”等功能為一體的黑龍江省重要城市名片。黑龍江省體育小鎮建設雖然起步較晚，但是體育小鎮建設得到了高度重視，2018年5月13日，黑龍江“冰球小鎮”體育小鎮經濟定位會議在北京召開，參會嘉賓北京房地產學會執行會長、中國管理科學研究院企業管理創新研究所所長、“京WORK-北京碼頭”智庫創始人作了專項報告，題目為《體育特色小鎮：難在運營，貴在設計》，就如何發展黑龍江體育小鎮這一思路展開論述。

2.2 黑龍江體育旅游產業發展現狀

通過對黑龍江體育產業和旅游產業的發展現狀進行實地考察和調研，對黑龍江發展體育旅游產業的競爭優勢進行分析，探討體育小鎮在拉動龍江旅游產業過程中所發揮的作用，以及構建和發展體育小鎮的必要性和可行性。

自1985年哈爾濱引入國際冰雪節以來，1月5日成為世界冰雪盛會。2018年，哈爾濱冰雪節累計接待國內外游客8567.63萬人次，同比增長11.1%，極大地拉動了地方經濟，冰雪旅游項目總收入達到1376.18億元，同比增長16.9%。由于“冰雪節”的帶動，文化藝術活動和體育賽事舉辦貫穿整個冰雪季，2018年哈爾濱共舉辦冰上體育賽事173項，與15個國家23個國際城市通過冰雪比賽展開交流合作。冰雪旅游季呈現觀光、體育、經貿、文化、科技等多種產業融合發展的大好局面，因此，哈爾濱市憑借出色的冰雪體育旅游產業再次榮膺“中國十佳冰雪旅游城市”榜首。同時，位于黑龍江東部的哈爾濱市境內的亞布力滑雪旅游度假區現已是國家AAAA級景區，而國內外知名的國家級滑雪場亞布力滑雪場曾經成功舉辦了“大冬會”和“亞冬會”等國際冰雪賽事，是中國冰雪產業發展的標桿和領航者。亞布力經過近20多年的開發建設，已經成為國際級滑雪度假旅游勝地。黑龍江省每年舉辦的國際滑雪節，來自世界各地的滑雪愛好者和觀眾將薈萃亞布力。但是，黑龍江冰雪體育旅游產業的發展仍存在問題，例如，經營管理落后、管理人才匱乏、相關交通設施不配套等等。黑龍江省與沿海地區省份相比經濟發展較為落另外后，而冰雪體育旅游是高消費運動，亞布力滑雪場每人每天最低平均消費在600元左右，而歐洲滑雪平均消費在200元左右，價格虛高造成了在正規滑雪場運動難以在普通百姓中普及，再加上距離市區較遠，交通不便利等因素制約，使得一些游客選擇規模較小，設施較落后的雪場。另外，冰雪體育旅游近幾年雖然快速發展，但是由于黑龍江省的地域限制導致了交通不便利性，以及經營理念落后，對游客的需求定位不明確，限制了黑龍江冰雪體育旅游的發展。

3? 黑龍江體育小鎮發展路徑初探

黑龍江省體育小鎮發展路徑初探。借助“互聯網+”東風，探討政府在互聯網+體育小鎮建設中如何更好發揮作用、互聯網+體育小鎮建設如何推動體育旅游產業轉型升級以及體育小鎮的發展模式和路徑。

“互聯網+”，就是要規劃一個開放性的網絡生態圈。體育小鎮的“互聯網+”，就是將封閉的內部網絡生態圈，諸如體育小鎮管理系統、健康系統、旅游系統、比賽系統等通過網絡生態圈與外部的系統進行交叉、協作、融合，通過跨界的思維才能更好地推動品牌創新。黑龍江省由于地域偏遠，經濟發展較之南方省份相對封閉，推進“互聯網+”，其中一個關鍵的方向就是要把獨立式的節點相連相通，促使體育小鎮信息有機交換，各節點間的交叉融合隨時可以實現，同時允許保持體育小鎮的經營獨立性和文化的個性化發展。黑龍江省體育小鎮在“互聯網+”背景下，需要一方面將小鎮的品牌、產業、旅游、文化和特色功能相融匯和連接;另一方面要整合內部的其他要素，例如在冰雪產業方面，要注重“資源融合、項目協調、產業整合”等。此外，還要通過打造體育小鎮實現體育項目跨界融合，文化旅游跨區域協同發展，甚至是跨國界的融合和發展。這一思路完全可以借鑒南方特色小鎮的發展路徑，例如上海烏鎮，將極具品牌效應的東方江南古鎮通過互聯網生態圈與世界互聯互通，將東方文化風情小鎮，打造成為一個擁有科技特色的國際互聯網小鎮，這一轉變是離不開“互聯網+”這個基礎設施和實現平臺的支撐。

那么結合黑龍江省的特色冰雪產業條件，體育小鎮如何推動旅游產業轉型升級？我們認為，特色體育小鎮的發展離不開兩大核心要素的支撐——“冰雪旅游+”和“互聯網+”。核心要素在于整合體育小鎮特色冰雪項目的周邊產業，通過冰雪旅游打造黑龍江省特色旅游品牌，從而讓“互聯網+”和冰雪旅游產業轉化為消費項目，帶動地方經濟發展。這里的“+”，主要是互聯網、購物、交通、娛樂等聯動性產業，也可以是教育、健身、文化、度假、養老等具體產業，它們可以獨立支撐，但更多是相互作用產生疊加效應。“互聯網+”應用于體育、旅游、健身、以及“互聯網+體育+旅游”的實現方法主要表現在冰雪旅游云平臺、旅游特色產品、品牌營銷、特色冰雪配套服務等方面。在云計算大數據已經相對成熟的今天，高度發展的生態圈作為“互聯網+”的技術基礎，為黑龍江省旅游發展和體育小鎮建設提供關鍵的聯結點。在全國旅游大會上，中國國家旅游局局長李金明確指出，在“互聯網+”的推動下，旅游已從一種傳統的移動生活方式轉變為智慧化的全新移動生活，互聯網生態圈成為一切產業融合的主平臺與基石。近年來互聯網、物聯網技術的盛行，線上聯動線下旅游的發展，適用于不同場景的移動APP的開發，都將促進黑龍江體育小鎮與冰雪旅游產業融合，吸引不同文化背景的游客，從而達到促進旅游方式多樣化、旅游體驗智慧化、旅游消費理智化的目的。

4? 國外體育小鎮經典案例分析和得到的啟示

4.1 案例分析

體育小鎮在中國的發展處于起步階段，缺少可以借鑒的經驗和案例，但在國外有成功的案例可供參考。本部分將對新西蘭的皇后鎮、法國沙木尼小鎮等國外經典體育小鎮的發展模式和路徑進行分析，總結其地域特色優勢和產業發展模式，力圖找到可供我國借鑒的成功經驗和啟示。

2016年7月，我國住建部、發改委、財政部聯合下發了《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，文件內容要求到2020年將建設1000個左右特色小鎮，在國家政策的支持下，體育小鎮的建設又迎來新的發展機遇。從國家政策支持內容包括：對已經納入資助范圍的體育小鎮，將給予一定的經費資助，更重要的是，特色體育小鎮可由體育總局配置賽事資源，使得小鎮能夠拿到承辦體育各類比賽的優先權。這些國家政策層面的資源流向定位對體育小鎮的建設和未來發展將起到促進作用。“體育”是舶來詞，與國外相比，中國傳統文化中相對重文輕體。雖然隨著近代體育運動的發展，喜愛體育運動的人群逐漸增加，但城市中缺少濃厚的體育文化。體育小鎮建設目前在我國還處在初級起步階段，成功的案例相對較少，因此可以先從國外知名的案例中尋求一些值得借鑒的經驗。

法國的霞慕尼是世界著名的登山圣地，它作為現代登山運動發源地享譽全球。并作為東道主在1924年成功舉辦了第一屆冬奧會。霞慕尼地處阿爾卑斯山的最高峰——勃朗峰，海拔接近1035m，是現存的法國海拔最高的鎮之一，與意大利和瑞士相鄰。由于其獨特地理位置，霞慕尼鎮冰雪體育資源豐厚，附近擁有大型滑雪場13家，修建了上百條雪道，雪道累計總長達到約100km，基礎設施非常成熟。從初級滑雪體驗的綠道、中級的紅道再到超高難度的專業黑道，不同水平的愛好者都可以在霞慕尼找到適合自己的雪道。與此同時，它擁有歐洲最高的纜車，可以從山腳乘坐纜車直達海拔3842m的南針峰。纜車道歷史悠久，1955年，霞慕尼的纜車道正式投入使用，它將海拔3842m的南針峰和海拔1035m的霞慕尼連接起來。在體育小鎮管理方面，霞慕尼目前擁有超過200名的高山向導，它們熟知當地氣候和文化背景，每年服務超過數以萬計的世界各地游客。小鎮的登山、滑雪等相關培訓也十分完善，建設了世界性的滑雪教練訓練中心，法國國家滑雪登山學校（世界上第一所登山向導學校）也在這里建成，還設有配套的培訓中心。

新西蘭皇后鎮是著名的“探險之都”，聞名世界的“戶外運動天堂”，也是全球公認的世界級度假旅游勝地。皇后鎮被南阿爾卑斯山脈包圍，地處新西蘭東南部，瓦卡蒂普湖北岸，地勢挺拔險峻。美麗的皇后鎮文化底蘊豐厚，自然景觀豐富，成為好萊塢制片場的重要取景地，著名電影《指環王》中大部分美輪美奐的場景都取自該地區。因此，皇后鎮聚集了全世界大批的高端戶外運動愛好者，既提供世界一流的冬季雪上項目體驗，還可嘗試登山、跳傘、騎行、探險、蹦極、漂流、高爾夫、探洞、雪上射擊、起碼、垂釣等，一年四季皆可游玩，因為皇后鎮的特色項目已經運行多年，所以每一項運動體驗和配套都做得非常極致。例如在國內近幾年也非常流行的自行車騎游，皇后鎮提供多種賽道體驗，例如平坦的觀光車道、景色優美的偏遠荒野小徑，也提供公路騎行。輔助設施包括直升機登山，以及南半球唯一的纜車山地自行車下坡等。

4.2 經驗和啟示

從經濟基礎和市場需求來講，體育運動在群眾中得到普及，是人們滿足了溫飽、走向小康、實現富裕時產生的高端消費性需求，為了讓心態更健康、身體更健美，在追尋運動體驗的過程中得到快樂和滿足。歐美發達國家由于經濟基礎較好，時間和金錢資源充沛，戶外運動得到普及。所以世界知名的運動休閑度假小鎮首先在發達國家興起;從承辦賽事特色方面看：法國霞慕尼和新西蘭皇后鎮這類體育小鎮往往會有一項或幾項世界級重量級賽事，借助體育賽事來打造體育小鎮特色旅游品牌，宣傳優勢項目，同時融合當地其他產業，推廣當地特色體育運動產品和民俗文化，做大延伸體育旅游產業;從產業結構方面來看：體育產業在發達國家已經成為一個龐大的產業，其對GDP貢獻甚至已超過科技產業。一些以體育相關產業為核心的特色體育小鎮、利用當地獨特的環境氣候和文化背景優勢，通過各產業鏈間的融合和便捷的交通互聯網絡構成了“大區域分散、小區域集中”的營銷布局，在相關精細體育產業形成集群效應，達到推進體育小鎮特色化發展，同時拉動整個區域經濟的目的。

5? 結語

本文從多角度分析了“互聯網+”視域下黑龍江體育小鎮發展路徑研究，首先，研究了國內外體育小鎮和黑龍江省體育小鎮的發展現狀，指出建設體育小鎮的優勢和劣勢，然后總結了“互聯網+”體育小鎮與黑龍江省特色冰雪旅游相融合的發展前景，最后分析了國外體育小鎮成功運營的例子，得到啟發。總體來講，中國還處于發展體育小鎮的初期階段，黑龍江省冰雪旅游體育小站的建設也處在初探中摸索，隨著互聯網經濟和體育經濟并駕齊驅的發展，體育小鎮在未來市場總量中的提升空間非常大，今后對于體育賽事、“IP”、特色體育旅游周邊產品的需求也將越來越大，加之黑龍江省的獨特自然資源，“互聯網+”和體育產業相融合的體育小鎮規劃建設前景廣闊。

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