手機(jī)廠商與電視巨頭交鋒

焦立坤

最近電視行業(yè)很熱鬧，榮耀、華為、紅米等一批手機(jī)廠商紛紛涌入電視市場。與此同時(shí)，老牌電視巨頭們也紛紛推出新品。隨著技術(shù)的不斷成熟，用戶對(duì)智能產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)，在這場手機(jī)廠商與老牌電視巨頭的“交鋒”中，“智能大屏”成為智能家居入口的必爭之地。

手機(jī)廠商攪局電視行業(yè)

8月29日，小米旗下的紅米發(fā)布首款電視產(chǎn)品。據(jù)悉，紅米電視70英寸售價(jià)為3799元。小米集團(tuán)副總裁、紅米總經(jīng)理盧偉冰表示，小米在確定紅米品牌獨(dú)立的時(shí)候就規(guī)劃好了要做電視。目前，小米電視已經(jīng)做到了國內(nèi)第一，如果想繼續(xù)提高市場占有率，就需要多品牌協(xié)同發(fā)力，滿足用戶的不同需求。

據(jù)了解，小米是手機(jī)廠商中最早跨界電視行業(yè)的。根據(jù)奧維云網(wǎng)、群智咨詢和中怡康三大機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小米電視在國內(nèi)的出貨量位列榜首，達(dá)到419萬臺(tái)。

巧合的是，同樣在8月28日，一加創(chuàng)始人兼CEO劉作虎在社交媒體推特上宣布，一加首臺(tái)電視近日已生產(chǎn)完成，對(duì)于一加而言具有里程碑意義。劉作虎表示，這款電視的圖像顯示和音響效果已達(dá)到業(yè)內(nèi)頂級(jí)水準(zhǔn)，同時(shí)外觀設(shè)計(jì)和交互體驗(yàn)也十分值得期待。一加電視的目標(biāo)是成為未來智能電視產(chǎn)品的新標(biāo)桿。據(jù)悉，一加電視于今年9月率先在印度亮相，其他市場正在洽談中。

手機(jī)廠商進(jìn)軍電視行業(yè)似乎蔚然成風(fēng)。今年8月10日，榮耀正式發(fā)布“智慧屏”，殺入電視市場。這是華為智慧屏戰(zhàn)略和華為鴻蒙操作系統(tǒng)的首款落地產(chǎn)品。不過，榮耀總裁趙明一再強(qiáng)調(diào)，榮耀智慧屏不是傳統(tǒng)電視，而是“電視的未來”，是個(gè)全新的品類。據(jù)介紹，榮耀智慧屏實(shí)現(xiàn)了跨終端無縫協(xié)同體驗(yàn)，開創(chuàng)了手機(jī)與大屏交互的新方式，并且它會(huì)隨著鴻蒙操作系統(tǒng)技術(shù)和生態(tài)能力的加強(qiáng)而逐步進(jìn)化，面向未來的全場景智慧化生活。

據(jù)了解，在8月15日的首銷中，榮耀智慧屏系列開售五分鐘在全電商平臺(tái)銷量就突破了3000臺(tái)，用戶對(duì)其表現(xiàn)出極大的關(guān)注。據(jù)了解，華為品牌的智慧屏未來也會(huì)推出。

資深家電業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，華為、榮耀的智慧屏產(chǎn)品理念與長虹、海信、TCL等企業(yè)提出的智能家居戰(zhàn)略不謀而合，智能家居大屏交互中心已成為彩電業(yè)發(fā)展新趨勢。

另外還有消息稱，OPPO的智能電視項(xiàng)目一直在開發(fā)中。OPPO副總裁沈義人在微博上表示，今年將不會(huì)有電視推出。不過根據(jù)供應(yīng)鏈方面的消息，OPPO首款電視可能會(huì)在明年正式亮相。

老牌電視巨頭秀“肌肉”

有意思的是，最近老牌電視廠商也空前活躍。長虹、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳等品牌紛紛出手，一批智能電視新品先后亮相。

早在7月13日，長虹就發(fā)布了年度CHiQ系列旗艦新品ARTIST，并號(hào)稱是國內(nèi)首款8K量產(chǎn)電視。據(jù)悉，這款電視搭載長虹第四代人工智能系統(tǒng)，可作為家庭的AIOT核心，開機(jī)時(shí)是智能電視，關(guān)機(jī)時(shí)可作為物聯(lián)網(wǎng)音箱。

8月16日，TCL發(fā)布了XESS智屏產(chǎn)品，這是國內(nèi)首款可旋轉(zhuǎn)（橫豎雙形態(tài)）智慧大屏，橫屏?xí)r它是一臺(tái)智能電視，豎屏?xí)r就變成一臺(tái)55英寸的大手機(jī)，可以共享手機(jī)APP生態(tài)。這款產(chǎn)品被TCL視為一款革命性的產(chǎn)品，是智慧家庭的核心連接入口。

8月19日，海信發(fā)布了社交電視S7。這是首款搭載海信Hi Table系統(tǒng)的產(chǎn)品，支持大屏和手機(jī)同時(shí)在線的六路視頻暢聊及共享放映廳，也可以用來控制家里的智能產(chǎn)品。“我們判斷大屏已進(jìn)入社交時(shí)代。”海信電器副總經(jīng)理王偉表示，海信將打造一個(gè)超越智能控制中心、疊加社交功能的大屏應(yīng)用平臺(tái)。據(jù)悉，海信剛剛聯(lián)合投資5億元的芯片公司，目前正在進(jìn)行兩款A(yù)IoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）芯片的研發(fā)。

8月28日，創(chuàng)維推出了兩款智能電視——?jiǎng)?chuàng)維S81自發(fā)光智能電視和創(chuàng)維Q60真全景聲智能電視，各有賣點(diǎn)。其中S81實(shí)現(xiàn)了語音交互，可語音控制全屋家電，55英寸版本定價(jià)為9999元，65英寸版本定價(jià)為19999元。

8月29日，康佳發(fā)布了APHAEA高端電視品牌，并發(fā)布了該品牌下的首款產(chǎn)品APHAEA-A3。據(jù)了解，這款電視配備有一雙“智慧眼”，可以同時(shí)用光感、遠(yuǎn)場、紅外進(jìn)行人、機(jī)和環(huán)境的實(shí)時(shí)互動(dòng)。它內(nèi)置AI全程語音、AI畫質(zhì)、AI音質(zhì)、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互等六大技術(shù)，搭載的是康佳易柚OS7.0系統(tǒng)。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這一輪的智能電視新品幾乎都升級(jí)了大屏電視和手機(jī)之間的交互方式，可以控制冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、智能鎖等智能終端設(shè)備，人臉識(shí)別、聲音識(shí)別等技術(shù)被廣泛應(yīng)用。

卡位5G智能家居場景入口

資深電視行業(yè)分析師劉步塵對(duì)記者分析表示，智能電視這幾年一直都很熱鬧，不過榮耀、華為、一加、紅米、OPPO等手機(jī)廠商的加入，進(jìn)一步推動(dòng)了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的熱鬧程度。“這說明整個(gè)電視行業(yè)都很焦慮，同時(shí)，手機(jī)企業(yè)也面臨增長瓶頸，渴望通過進(jìn)軍電視行業(yè)來打破瓶頸。”

資深家電業(yè)分析師梁振鵬分析認(rèn)為，手機(jī)企業(yè)扎堆入局電視行業(yè)，開辟新的利潤增長點(diǎn)，主要目的是完善各自在智能家居領(lǐng)域的布局。因?yàn)楝F(xiàn)在幾乎所有的科技企業(yè)都在進(jìn)軍智能家居，尤其是隨著5G的到來，智能家居產(chǎn)業(yè)前景巨大。

《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》顯示，今年第一季度我國智能電視市場出貨量約為1084萬臺(tái)，同比增長1.7%。未來智能電視市場將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，預(yù)計(jì)2023年市場出貨量將達(dá)到4938萬臺(tái)。

梁振鵬認(rèn)為，“跨界新秀”對(duì)彩電市場會(huì)帶來沖擊，但也為產(chǎn)業(yè)帶來了更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，有利于擴(kuò)大市場容量。不過他表示，手機(jī)廠商做電視也有不小的難度，比如缺乏自有工廠，采用“外包代工”模式，容易在上游元器件采購、生產(chǎn)品質(zhì)管控、物流配送等供應(yīng)鏈管理環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題。

事實(shí)上，電視作為一個(gè)絕佳的大屏入口，正成為5G時(shí)代重要的智慧家庭場景入口。第三方大數(shù)據(jù)公司勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年H1（上半年度）家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)報(bào)告》顯示，截至今年6月底，國內(nèi)智能電視家庭超過2億戶，智能電視家庭滲透率達(dá)到36%，日活躍體量為9553萬戶，并保持日均300分鐘高度使用黏性，智能電視大屏營銷價(jià)值高度體現(xiàn)。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，終端廠商對(duì)智能大屏市場的爭奪逐漸白熱化。

“跨界新秀與家電巨頭的碰撞將為彩電業(yè)帶來更大的想象空間。”梁振鵬表示。