論“運動+”在珠海鄉村振興中的應用

那宇飛 李橙橙 吳自濤

（北京師范大學珠海分校，廣東 珠海 519087）

1 “運動+”模式闡述

1.1“運動+”模式的理論闡釋

“運動+”模式是一種更為健康、更可持續的農村綠色發展的綜合模式。“運動+”模式是將現代時興的體育運動項目、體育運動理論與農村資源開發的有機融合，是體育產業新興的發展方向。體育產業是關系國民健康和關乎國計民生的產業，政府鼓動所有人民參加體育運動，提高我國民眾身體健康素質一直都是政府工作的重中之重。在過去兩年的發展過程中，大多情況下是“體育人”去主動向別的行業靠攏，現在隨著體育產業價值逐漸加大并被眾認識，在以后的社會發展中，將會出現更多“非體育人”向體育產業主動靠攏的趨勢，體育產業終與正式展現復合型產業的本質。體育與健康、教育、金融、傳媒、文化、地產、信息、旅游等各行各業的融合發展越來越深，體育產業的外延和本質不斷豐富，不斷拓展，新型業態也是層出不窮。融合后的“一加一大于二”效應和“外溢效應”都會成為體育產業價值的上升空間。

體育與農業的融合方興未艾。運動進入農村，可以帶動農村居民鍛煉，促進農村健康產業的發展，有利于健康中國戰略的落地；運動進入農村，可以將越來越多的關注鄉村和體育的人力資源和物力資源帶入農村，促進農村的體育設施更新發展；運動進入農村，可以促使農民思想觀念的更新，使其將思路打開，不再局限于旅游、農家樂等趨同化發展模式，因地制宜地發展適合本村的運動項目。

高校在社會中本身就承擔著引領發展作用，北京師范大學珠海分校運動休閑學院開設的休閑體育專業作為珠海市唯一體育類高校專業，自然而然也就需要承擔更多的社會責任，用自身的專業知識與國際視野去助力農村發展。此項目欲依托融合學校、政府、企業的三方無縫化合作打造一個社會公益組織作為共享平臺的基本框架，通過該平臺聯動學生和農村。探索農村類資源精準扶貧的益農新途徑，減少農村參與休閑經濟發展的中間環節，提供更為專業、更為科學的的戶外休閑運動方案和體驗。

1.2“運動+”模式的產品闡述

1.2.1“運動+”旅游

21 世紀人民生活水平逐漸提高以來越來越多的人會去享受生活，參與旅游活動也成為人民的日常生活，旅游業的發展也變得受到大眾矚目。而在《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》文件頒布后體育旅游則站上了旅游業排頭兵的位置，傳統旅行社也在轉型升級使得旅游的路徑更加多元化，品質也大大提升，珠海市有著豐富的海洋資源、海島資源、山地資源、農業資源，而旅游的開發上還是屬于觀光游居多，并沒有依托這些優勢資源深入開展體育旅游。

打造珠海本土的“運動+旅游”應該依托自然（Nature），懷鄉（Nostalgia）和涅盤（Nirvana）”為主題的“3N 旅游”融合體育項目,可以在斗門水鄉開展諸如皮劃艇、槳板等水上運動，以不同尋常的視覺看鄉村；在自然景觀良好，擁有自然巖壁的鄉村開展戶外攀巖、星空下的露營等活動。

1.2.2“運動+”傳統體育

中華民族擁有五千年的歷史，雖然其中很大一部分都是勞動史，但是在勞動的背后休閑這一事體也不可缺失，所以在歷史長河中古人有著各式各樣的休閑行為，當我們回顧過往時不無感懷，其中的文化積累和精神表達，對于我們來說是一種無價的財富。其中人們所熟知的蹴鞠、龍舟，不太了解的馬球、捶丸、投壺都是數年來積淀的精華。

但是這些運動項目并沒有被大眾所熟知，或是往往早已被現代我們遺失。在中共成立95 周年時，習近平指出：文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。2017 年習近平總書記提出“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。”，將這些丟掉的文化重拾有助于增進我國的民族自信，推動社會主義文化繁榮興盛。

珠海市位于一個十分注重傳統文化的大省廣東省，同時珠海市是改革開放之城，文明生態之城，具有很強的包容性，依托本土文化給外來人口及旅游人口傳輸傳統文化采用“運動+傳統體育”不失為一種新穎的方法，建設集體驗、教學、研究于一體傳統體育民俗村，推廣龍舟、蹴鞠、捶丸、投壺等運動項目；依據古法二十四節氣打造不同時間節點的傳統體育項目體驗活動，如清明放風箏、蕩秋千，小寒進行斗雞（北方稱為撞拐）等。

1.2.3“運動+”節賽事

人們到了海邊就想脫掉鞋子赤腳踩到沙灘上，小孩可以在沙土堆邊玩上半天，相信每個人小時候都玩兒過泥巴，這是因為人與沙土的接觸可以平衡體內正負電子，使身體達到健康的狀態，同時這也是人類與生俱來就有親近沙土，親近自然的天性。

在珠海市斗門區、金灣區廣闊的鄉村最不缺少的就是田地和美麗的自然風景，將人類親近的自然與能夠給人帶來歡樂的運動項目結合在一起是不是就可以讓人更加開心呢？

其實國內新興起的障礙跑賽事的泥濘跑，我國云南少數民族地區和國外的抹泥巴節日已經給了我們答案。

“運動+節賽事”是將自然與體育文化相結合，讓人在親近自然的同時可以參與競爭的樂趣，感悟運動的歡樂。結合不同鄉村所處地理位置開展攀巖比賽、定向越野賽、泥坑運動會，露營節等自然環境中的歡樂賽事。

1.2.4“運動+”拓展培訓

珠海市在拓展培訓方面的需求是非常之大的。珠海市作為粵港澳大灣區核心城市，同時是經濟特區還擁有橫琴自由貿易區、高欄港等眾多大型企業聚集地，各個公司每年的拓展需求都非常的大。而且考慮到費用問題多是前往附近鄉村中的拓展訓練基地，但是這些拓展基地活動老套且套路，早已經不在適應目前社會需求。

通過政、校、村的合作，在珠海市各個企業聚集地選擇適合的鄉村，政府有關部門出臺行業標準，利用鄉村閑置資源，遵循最小沖擊力原則由高校進行研究與開發，有效為鄉村增加可開展項目，為企業提供全新、有趣、科學的拓展活動，打造“運動+拓展培訓”的特色鄉村。

2“運動+”模式的PEST 分析

使用PEST 分析法，從別從P 政治環境(politics)E 經濟環境(economy)、S 社會文化環境(society)以及T 技術環境(technology)四個方面，對珠海市“運動+”鄉村發展進行分析，以其為珠海市推動體育文化發展，促進鄉村振興夯實基礎，提供建議。

2.1 政治(politics)

（1）國家層面：2013 年習近平總書記提出“精準扶貧、精準脫貧”的基本方略。2016 年時任廣東省委書記胡春華強調要落實精準要求、精準識別、精準施策，把脫貧攻堅工作做細做實；十九大政府工作報告中提出的“美麗鄉村建設”“鄉村振興戰略”等多次提及農村發展（2017 年10 月）；國務院發布的46 號文《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（2014 年10 月20 日）；國家體育總局與國家旅游局簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》（2016 年5 月15 日）。表明國家有意將農村、旅游、體育這三個方面進行充分融合，“運動+”、“生態+”終將成為綠色脫貧的益農新途徑助力我國經濟的轉型升級。

（2）珠海市層面：2016 年，珠海市編制《珠海市“十三五”體育發展規劃》《珠海市體育事業三年行動計劃》《珠海市“十三五”體育產業專項規劃》等六部體育相關文件。

地處粵港澳大灣區的珠海，有著豐富的鄉村農業及自然資源。2016 年珠海市全市開展農村情況基本摸查，隨著農村城市化、農村工業化的不斷推進，農村逐步向農場型、準城市型、海島型、城郊型、純農型等5 種類型轉變。其中有鄉鎮15 個，行政村122 個，自然村349 個。有耕地約2.4萬公頃。而純農型農村主要集中在斗門區的白蕉鎮、蓮洲鎮、斗門鎮、乾務鎮以及金灣區紅旗鎮部分地區，65 個村含有農業人口11.15 萬人，1.23 萬公頃的耕地面積。農場型則集中分散在高欄港區的平沙鎮和金灣區的紅旗鎮，涉及社區18 個，人口6.23 萬人，國有耕地面積4933.3 公頃。

2016 年，珠海市為促進珠海第一、二、三產業融合發展向省級政府爭取專項基金1500 萬元，有7 個省級休閑農業與鄉村旅游示范點和 2 個省級休閑農業與鄉村旅游示范鎮。臺灣農民創業園、逸豐生態園等基地大力發展觀光休閑農業，一年平均接待游客將近20 萬人次。

同時珠海市還加快發展村居休閑游經濟，推進鄉村游跨越式發展，形成全市鄉村旅游點、線、面發展新格局和多類型、高品位鄉村旅游產品體系。

2.2 經濟(economy)

（1）消費能力：2016 年珠海市地區生產總值 2226 億元，比上年增長8.5%。第一、二、三產業分別增長了48.21億元，1059.77 億元，1118.39 億元，可見第三產業增長巨大，經濟發展質量效益穩步提升。全體居民人均可支配收入3.98 萬元，增長10%；人均生產總值超過13 萬元，進入高水平收入。2017 年珠海市GDP 總量為2494 億元，人均GDP已經達到：14.85 萬元，居民消費能力也隨之上升。

（2）區位優勢：港珠澳大橋落成，橫琴自貿區的成立使珠海的區位條件進一步提升了，省政府也開始把重心轉移到珠江西岸，珠海作為珠江西岸的核心城市迎來了發展的黃金期而非成為特區初期。

（3）資本流入：越來越多的投資者創業者選擇鄉村進行發展，其中有綠手指有機農場、逸豐生態園都是將農業與旅游進行結合的典型代表。充分說明鄉村的市場越來越被看好。

2.3 社會(society)

（1）思想開放：珠海市是全國四個經濟特區之一，是改革開放的前沿，珠海人務實而不保守憑借著敢于創新、敢于冒險、敢于嘗試的非凡精神與勇氣，創造了改革開放的特區奇跡。這種敢于創新、勇于接受的勇氣至今還影響著珠海人。

（2）新發展理念支持：共享是當前社會發展得新理念，已經成為社會共識。只有實現農村資源的共享，才能夠真正走出貧困，融入發展大勢。

（3）團建文化：珠海多數公司每年都有大量的拓展，非常重視企業文化建設，群眾對于休閑體育的追求也在不斷加強。參與休閑體育考慮到費用問題、報備問題多是前往斗門的鄉村中的拓展訓練基地，但是這些拓展基地活動老套且套路，早已經不在適應目前社會需求。

2.4 技術(technology)

（1）當前已經有部分公司將團隊建設活動帶出傳統的拓展套路，融合了深度體驗式戶外旅行進行團隊建設培訓，不再是以往單純的拓展訓練，而是有文化、有內涵、有技術的團隊建設，技術門檻不斷提高，專業人員素質要求越來越高。

（2）休閑體育正在走上產業化道路，產業規模已初具規模，社會發展將迎接休閑體育時代的到來，休閑產業將成為未來我國經濟強國的第一產業。依托北京師范大學珠海分校的教育背景，借助該校運動休閑學院的專業水平，立足珠海國際化的視野，根據本地獨有特色進行開發研究。充分發揮高校的科研水平來引領社會發展。

3“運動+”模式的創新

3.1 當前鄉村主要開發模式

3.1.1 以有機蔬菜種植為主的模式

綠手指有機農園位于珠海市高欄港區平沙鎮大虎村升平大道，面積約300 畝（含魚塘5 個），園區為名牌大學生畢業返鄉創業，經營內容以綠色有機蔬菜種植為主，配有畜牧養殖形成內部循環，全程冷鏈配送。農場新建有機餐廳、多功能廳、圖書室等春季會接觀光旅游團。

據綠手指市場部經理劉象茵介紹目前農場內的有機蔬菜主要面向整個珠三角地區，雖然價格較高，但是產品供不應求正在準備新園區的建設， 園區且開展游園活動，每周末都會有來自不同地方的游客和小學盛團體前來參觀游玩，回頭率很高。

3.1.2 以養生體驗為主的體驗模式

逸豐生態園位于斗門區蓮洲鎮，以種植鐵皮石斛及研發周邊產品為核心產業，建有鐵皮石斛科普館、花海、兒童游樂項目、導覽學校及國學大道、餐廳、觀景臺、大面積草坪等。生態園在之前的經營中發展觀光旅游業，積累大量客戶資源。但其體育活動方面只是提供了簡單的趣味項目道具作為贈送項目，并沒有專業的策劃及運營團隊，在與總經理錢芳旦的交流中得知他們在2018 年將大力發展研學項目及企業拓展活動，但是其現在仍然沒有組建自有團隊的想法。

可喜的是臺灣農民創業園堃元農場位于高欄港區平沙鎮，這是一個年輕的農場。在2017 年10 月份開始規劃建設，配套設施基本等于空白，但一張白紙好作畫，他的閑置資源更多可開展項目更多。且堃元農場負責人已經看到“運動+農業”產業在未來的發展前景，規劃中融入大量體育場地建設，如泥坑排球、匍匐前進等，但是沒有專業背景依托，多數項目還是傳統項目。

3.2 當前公司服務模式

目前市場上并沒有一個平臺將眾多的閑置土地資源匯聚在一起，并為農場或者說農村土地進行運動項目規劃，提供策劃執行團隊，提供銷售市場。所以我們的競爭對手就停留在了分支行業。

例如傳統拓展行業，由于我們的重心在于將閑置土地資源規劃設計開發后如何為農民增收，而增收的巨大市場就在于企業拓展培訓。所以也就和傳統拓展行業形成了競爭關系。傳統拓展行業主要成功在擁有自己的拓展場地和多年積累的人脈資源，但是目前，國內的拓展培訓行業已經多年處于原地踏步的狀態，但是競爭依舊激烈，各種低價競爭、惡性競爭狀態十分的普遍。

各個培訓機構的發展也是參差不齊，存在的相對普遍且突出的問題有：（1）行業內各家之間缺乏溝通及信息交流；（2）國家層面缺乏客觀的行業標準和評估機構；（3）活動類型及內容缺乏創新；（4）市場還沒有進行細分領域的發展。面對社會的巨大需求和行業對于存在的巨大利潤的追求，使得當前國內的拓展訓練的主要陣地仍在社會商業拓展培訓。但是隨著我國經濟社會的發展和我國居民生活水平的不斷提高使得拓展訓練逐漸受到來自教育系統的關注增加，已經在逐漸向學校拓展訓練和拓展型旅游方面滲透。

其次就是已有的鄉村旅游目的地，比如十里蓮江、逸豐養生生態園他們是為游客提供吃、住及觀賞自然景觀，銷售農副產品的農業觀光游。在這里我們可以把他當做我們的競爭對手但是也可以把他們當做我們的合作伙伴。由于過于保守他們在自身發展上也缺乏懂體育，懂休閑體育的高水平人才為其在后面的發展道路上做專業支撐。

21 世紀是經濟全球化、服務國際化的時代，中國近些年以來，體育服務也作為服務業中最重要的組成部分。近年來，體育市場呈現旺盛的增長態勢，成為我國經濟領域閃亮的市場熱點，成為創業投資者最熱門的關鍵詞。

在市場化運作的浪潮下，農村“運動+”資源整合平臺項目順應歷史潮流，符合國家政策，具有大量市場需求，所以可以說是未來發展空間巨大。

3.3“運動+”模式的創新

“運動+”模式創新在四個方面：一是理念創新，現有的多數體育小鎮、拓展訓練場地采用破壞原有村落及土地面貌，大興建設。而我們則利用農村閑置資源，遵循最小沖擊力原則，不改變現有設施，為鄉村帶來新的模式；二是融入創新，將運動與居民健康深度融合，與城市居民需求深度融合，融合促進互補，需求創造價值；三是內容創新，首先脫離傳統拓展套路，旅行社套路，其次將產品融入更多文化內容，將運動變成不簡單的運動，實現由技術支持核心向文化內容核心轉變，助力傳播文化自信；四是資源整合方式創新，深入政府、鄉村、企業、高校合作，優勢互補，將新的運動帶入鄉村，而不與民爭利。

4“運動+”模式的應用

目前珠海市已有部分賽事通過政府搭臺，企業承辦走進鄉村之中，下面將對兩個較為知名賽事南粵香山古驛道定向大賽進行簡單介紹。

“格健杯”珠海市全民健身運動會于 2017 年 9 月 23日在岐澳古驛道途徑的傳統村落——會同古村進行南粵香山古驛道定向大賽。此次賽事沿用了珠海市住房和城鄉規劃建設古驛道系列主題，由珠海市文化體育旅游局指導，珠海市體育總會主辦。據統計，賽事當天共吸引上千名運動員、村民、旅游觀光者來到會同村，本次活動的亮點在于賽事通過傳統村落與體育的結合，可以讓參賽者感受古屋、古巷、古韻風采同時享受運動的快樂，從而對會同古村落的歷史及文化景觀都形成了正面宣傳作用。

目前已與堃元農場、綠手指有機農園、逸豐生態養生園達成合作協議利用農場閑置資源，遵循最小沖擊力原則，有效為農場增加可開展運動項目，打造“運動+”的主題業務板塊。

綠手指有機農園內的主要合作模式有三種。一是打造開發高端品牌夏令營，第一期將開展將戶外技能與傳統農耕相結合的小菜農夏令營；二是打造開發不同主題“定向越野+采摘+露營節”活動，如攝影、音樂、篝火、夜游等主題；三是利用農場內魚塘資源打造水上運動體驗項目，將雙人皮劃艇、單人皮劃艇、槳板融入更多趣味元素，豐富農場游樂項目。

堃元農場的合作則是為其策劃執行珠海市大學生藝術節鄉村嘉年華活動，此活動以定向越野比賽的形式進行，深度融入農業知識、農業元素讓參加的學生切身的走進自然的懷抱，其中泥坑排球、泥巴匍匐前進、走扁帶等項目效果反響強烈。

5 結論

對鄉村資源的管理運用方式應該轉變，要加大對鄉村資源的節約利用，優化鄉村資源配置，合理劃分鄉村結構，有效緩解鄉村資源的供需矛盾及閑置浪費，從而促進鄉村“運動+”模式的健康有序發展。

建設社會主義新農村在我國是一項復雜而的巨大系統性工程，涉及到農村經濟、社會發展和文化的各個方面，我們不僅要推進現代化農業的發展和增加農民的經濟效益，同時還要要加快農村的各項事業的發展。把握農業的多功能性政策含義，充分發揮農業的多種生態屬性。這些對新農村建設有著特別重要的意義。