文化創意產業視角下安徽體育文化創意產業發展研究*

武 展

（皖南醫學院 體育教研室，安徽 蕪湖 241002）

伴隨著全球文化經濟一體化的大潮，創意產業經濟發展迅猛，已逐步成為21 世紀經濟發展的新興力量。體育文化創意產業作為創意產業的重要組成部分，越來越被國家經濟發展所重視，成為體育文化產業發展中的新興力量，進而成為各國產業結構優化升級的時代重心，突顯了產業結構調整的基本態勢，順應了各國國民消費層次不斷提升的歷史潮流[1]。當前,體育文化創意經濟在國際上已發展得如火如荼,特別是在西歐、美國、日本等發達國家的體育文化創意經濟已創造了不菲的經濟價值,它們都很值得我們國家學習和借鑒。體育文化創意產業,既是低碳環保的產業,也是高附加值高效益的產業。伴隨著安徽省體育產業的快速發展,體育文化創意產業發展也呈現出欣欣向榮的發展態勢。目前從總體上來看安徽省體育文化創意產業來說仍處于發展的初級階段,諸多問題和因素制約和影響著體育文化創意產業成為文化產業發展的新的增長點。因此，為了安徽省體育文化產業的快速發展，我們要從體育文化創意產業發展著手，探索一條合適體育文化創意產業發展路徑，進一步調整安徽省產業結構和文化產業更好、更快發展，實現體育文化產業的現代化發展，助推全民健身運動開展都具有重要的現實意義。

1 安徽省體育文化創意產業發展中存在的問題

1.1 體育產業政策法規較多，但體育創意產業指導意見的針對性不足

自2014 年以來，國務院陸續出臺了加快發展體育產業、體育健身休閑、體育競賽表演等產業發展意見。安徽省也相繼發布了關于加快發展體育產業的實施意見、加快發展體育產業促進體育消費的實施意見、安徽省體育產業十三五規劃等一系列政策促進體育產業的發展，但細細研讀這些產業發展實施意見可以看出，有效的有針對性的體育文化創意產業發展文件及實施細則很少且不夠具體詳細，主要的體育文化創意產業組織機構和服務平臺欠缺。此外，產業發展涉及多個部門的協同聯動，體育文化創意產業的融合發展需要觸及多個部門，如體育局、旅游局和文化等部門共謀發展，但各部門在發展體育文化創意產業上很容易相互推諉、各自為營，缺乏明確的體育文化創意產業主管部門，制約著體育創意產業發展的長久謀劃和科學布局。受制于傳統觀念的桎梏，很多地市級主管部門認為體育文化產業前期投入大，盈利周期長且極具不確定性的特點，不主張大力發展體育文化創意產業，這種思維方式和發展觀念一方面嚴重制約了體育文化創意產業的發展，另一方面創新組織體系的不足和產業觀念滯后也阻礙了安徽省體育文化創意產業的發展。

1.2 體育文化創意的創新和專業人才緊缺

體育文化創意產業作為創意產業的分支，著重強調創意的核心作用，用人的創意思維和創新能力對體育文化資源進行創造和提升，生產開發出具有高附加值的有形體育產品和無形體育服務[2]。但目前,安徽省從事體育文化創意產業的人才較少，安徽省多所本科高校有體育專業，但體育專業課程里沒有開設體育創意產業管理相關課程，有關體育創意方面的人才就很稀缺。而像安徽省好多本科及高職專科學校里都開設了藝術設計、動漫設計、互聯網技術等專業，這些專業的學生具備一定的創意設計專業知識，但遺憾的事，高校在體育創意人才培養方面缺乏合力。因此，既精通體育專業方面知識又具備創意的人才短缺,致使包含有創意的體育產業項目也較少，制約著安徽省體育文化創意產業的發展。所以，如何將高校課程資源融合，加強院校、科研院所和企業合作，促進體育人才跨學科的創新能力培養，體育與創意專業人才的交流互動，是解決體育創意人才匱乏的有效路徑。

1.3 文化資源豐富，但市場開發利用不足

安徽省文化資源稟賦優越，其豐富的文化創意資源表現在歷史文化資源、文化基礎設施、地域文化資源等等方面。近些年，具有特色和個性的體育文化平臺在安徽省得到開發與建設，連續舉辦了兩屆世界傳統武術錦標賽(2013、2014)、兩屆中國體育文化和體育旅游博覽會(2013、2014)、合肥國際馬拉松賽(2014、2015) 、在池州舉行的第六屆全國綠色運動健身大賽，2016 黃山太平湖鐵人三項國際精英賽暨全國積分賽等，如此多的精彩紛呈的體育賽事，必將在全國產生一定的關注度。從目前體育產業發展的現狀來看，安徽省豐富的資源優勢沒有得到充分利用，還有待進一步開發。比如，徽州地區有著豐富的民俗體育項目、省內豐富的非物質文化遺產等，都是極具價值的文化資源。但是如何把豐富的文化資源和體育更好地融合，使其產生更大的經濟和社會效益，為體育產業發展服務，是當前的困難所在。同時，科技的進步與體育文化資源的利用結合不夠緊密，好的創意思維、創意設計沒有更好地運用到體育文化產業中去，沒有實現生產模式和業態的創新，造成了企業的市場活力和贏利能力不足。如何將無形的體育文化資源實體化，使之成為看得見、摸得著的實體體驗，為新時期體育事業發展增添新的活力，為體育文化資源找到新的出路依然是體育文化創意產業發展和能力提升的核心所在。

1.4 體育文化創意產業規模較小

近年來安徽省第三產業發展潛力大，對社會經濟發展帶動明顯，服務業越發達，創造的產值越高，其城市的經濟綜合實力就越強。雖然安徽省第三產業發展較快，在中部六省區靠前，但與東部沿海發達地區相比，差距仍較大。近幾年，我國各省及直轄市在“十三五”規劃中都將創意產業作為未來5 年著重發展和推進的產業。體育產業作為創意產業中的一部分，2015 年安徽省體育產業總產出（總規模）為366.19億元，比2014 年名義增長38.96%；體育產業增加值為118.55億元，比2014 年名義增長45.75%，占當年全省GDP 的比重為0.54%。其中，體育服務業和體育制造業取得較快發展，占全省體育產業總產出和增加值的比重分別為 3.82%和5.39%[3]。2017 年安徽省體育產業總規模連跨 600 億、700億大關，年均增速超過40%，位居全國前列。從體育產業數據反應來看，安徽省體育產業增速較快且發展勢頭強勁，但與發達省份及沿海地區來比，仍有較大差距。目前，我省體育產業總體規模還處于中低水平，不均衡的體育產業發展現狀突出，體育的文化創意產業發展整體實力不強，中小型體育文化創意企業居多，創意人才實力和競爭力偏弱，大的有影響力體育文化創意企業尚缺乏，安徽體育文化創意產業核心競爭力的能力還有待培育和提升。

2 促進安徽省體育文化創意產業發展的相關對策

2.1 落實政策環境，做好總體規劃，促進安徽省體育文化創意產業合理發展

創意產業指的是將個人創意、才華和專業技術，通過運用知識產權，創造財富和增加就業機會的新興行業[4]。政策環境的好壞直接決定著創意產業能否強健發展，好的產業政策環境為體育創意產業提供多方面的智力支持和產權保護。為此，政府首先要改變舊觀念，創新發展思路，借助輿論導向，加大體育文化創意產業發展的宣傳力度，營造發展的良好氛圍，促成個人、企業、政府的三方對體育文化創意產業的發展認同。其次，遵循安徽省體育產業發展現實和文化創意產業的本身特色，完成好對體育文化創意產業的全盤考慮和全面科學部署，加大對體育文化創意產業在人才引進、政策制定、體制創新等不同方面的扶持力度，為安徽省體育文化創意產業的發展創設好的外部條件。在發展過程中，要注意整體謀劃，打破以往各自為政的尷尬局面，多部門協同推進，充分提高辦事效率。設立體育文化產業專門的主管部門，構建安徽省體育文化創意產業公共服務平臺，統一調配資源。此外，創意是體育文化創意產業焦點所在，棒的創意離不開對知識產權的維護。因此，要強化安徽省知識產權服務系統建設，健全個人征信系統和知識產權智庫建設，促進才智成果轉化向產業化過渡，為安徽省體育文化創意產業的有序發展提供法制保障。

2.2 加快培育和引進體育文化創意產業優質人才培養

創意產業發展的好壞與快慢，關鍵在于產品的創意設計上，產品開發是否具有創意性，是否新穎，能否引來大家的關注，將對產品的銷售起到至關重要的作用，好的創意設計往往能起到意想不到的效果[5]。創意的核心是人才，目前安徽省的體育文化創意人才緊缺，體育相關企業缺少創意人才和自主研發的創意團隊，導致企業缺乏創新能力，自主研發的創意品牌不足。因此，政府加大創意人才的培養，不僅要給予好的創意產業發展環境，還有加大創意人才的引進力度。同時，安徽省還應結合豐富的高校資源，開設與創意相關的設計專業，利用高校的人才資源和企業的市場資源，加強校企合作，加大體育、文化、管理、創意經濟、互聯網科技等因素復合型人才培養力度，保證體育文化創意產業發展所需的人才供給，促進體育文化創意產業健康有序發展。

2.3 充分合理利用區域資源，加快品牌賽事培育步伐

安徽省人文與自然資源豐富，各地區有著顯著的地域特色的文化，這些為安徽的文化創意產業發展增添了濃郁的地域文化特色，如豐富多彩的皖北和徽州民俗體育項目、優秀的非物質文化遺產、舉辦的各種大型的體育賽事等，打造具有地域特色的體育文化創意佳品。此外，在創意產品的開發上，要充分融合不同區域的傳統體育項目和文化精品，打造特色鮮明創意突出的體育文化品牌。依托我省豐富的山水旅游資源，培育一批國家級、省級體育（旅游）產業示范基地（項目、單位）。如2018 年安徽省重點打造的十大品牌賽事：健康安徽環江淮萬人騎行大賽、合肥國際馬拉松賽、黟縣國際山地車節、黃山國際登山大會、六安大別山國際馬拉松賽、天柱山國際長板速降大賽、中國碭山馬術名家耐力賽和亳州國際健身氣功五禽戲交流賽等品牌賽事活動。進一步深挖賽事對體育產業的內涵價值，這些賽事有許多創意在其中，利用創新思維打造出個性化、多元化的體育文化產品，滿足廣大體育消費群體的消費需求,將文化資源優勢轉化為文創產業優勢。另外，利用品牌賽事帶來了出售電視轉播權、贊助商的贊助、企業廣告、設備出租、以及門票收入等直接經濟效益。隨著賽事品牌的影響力的擴大，更多人的關注和參與，帶來了體育消費的增加，進而助力了當地產業經濟的振興。

2.4 加強產業融合，推進體育文化創意產業園集聚化發展

作為強融合性的產業，體育文化創意產業的發展離不開體育產業和其他產業的有效融合[6]。以“體育+”和“+體育”為途徑，積極推進體育與旅游、文化、健康、養老服務、動漫創意等行業融合，促進體育文化創意產業與其他行業的協同創新發展，創意設計出與體育文化相關的產品或服務。另外，安徽省各地區利用自身的區域發展特色，駐足現有的文化創意產業根基和長處，著重發展和壯大自身特色領域里的優勢產業，如：文化創意、體育旅游、網絡動漫、科技創新等產業。加快培育起在安徽省乃至全國體育產業領域有一定知名度和美譽度的“明星”企業，如：安徽省黃山市徽州區、安徽興茂置業有限公司、安徽九華山體育健康產業園分別獲批國家體育產業示范基地、單位和項目。依托知名企業的引領作用，建立以企業為根本，市場為原則，產學研相結合的體育文化創意產業園區，增強企業的核心競爭力，加快體育文化創意產業園區建設步伐和力度。園區內的企業加強溝通，信息共享，資源互補，以此來完善整個產業鏈的布局與建設，最終形成體育文化創意產業集聚效應，帶動和輻射安徽不同地區體育創意產業的發展。