卡通形象在包裝設計中的優勢

陳文芳 涂詩韻

摘要：在當今社會，卡通形象已經成為一種流行的包裝趨勢，它具有得天獨厚的優勢，以簡單的表現方式，拉近了人與商品之間的距離。卡通形象的包裝制作成本低，消費者接受范圍廣，具有極高的辨識度，更能夠體現產品的特性，具有趣味性、長久性和專屬性，也正是這些優勢，使得卡通形象在包裝設計中得到更加廣泛的運用。

關鍵詞：卡通形象 趨勢 優勢 運用

一、引言

在思維創意、審美感官更新換代都十分快速的時代，面對各種參差不齊的包裝設計，如何能夠讓自己的產品令人眼前一亮，吸引消費者的眼球，是企業需要了解和熟知的。包裝中的卡通形象設計是指，以卡通的形式在包裝設計中將企業的文化內涵傳遞給大眾，也就是消費者，卡通形象大都是擬人和夸張的造型，是很容易被消費者所接受的。所以，在包裝中合理地運用卡通形象，能夠使企業的文化更好地傳遞出去，從而獲得成功。本文將具體論述卡通形象在包裝設計中的優勢。

二、卡通形象的包裝制作成本低，消費者接受范圍廣

卡通形象的包裝設計費用低，制作程序簡單，和很多明星代言的產品包裝相比顯得更加經濟實惠，而且，明星代言后面還需要各種拍攝以及后期的加工剪輯，而卡通形象的包裝只需要相關的設計人員設計并制作出一個卡通形象，申請一個相關的形象專利，就能推出一個新的包裝產品了。卡通形象的包裝設計也能隨著市場的需求變化及時更新，而明星代言的包裝更新則需要經過一系列煩瑣的程序。

卡通形象的包裝設計具有接受范圍廣的優勢，能夠被各個年齡層的消費者所接受。在市場中，兒童永遠是卡通形象包裝產品的主要消費者，兒童會對這類包裝的產品有著明顯的偏愛，這主要是因為兒童認為卡通形象的包裝造型可愛、生動，而且那些鮮艷明亮的色彩會一直吸引著他們。青年消費者的消費范圍比較廣泛，他們消費的主要心理是追求時尚、新穎，而卡通形象設計正好滿足了他們的心理需求，所以，他們也會被卡通形象的包裝所吸引。中年消費者的購買力和理性是最強的，但是他們也會為卡通形象包裝買單，原因大多是為了滿足孩子的需求，當然，購買卡通形象的包裝產品也是解壓的一種形式。

三、卡通形象包裝更具有辨識度，更加個性化

卡通形象的包裝比普通的包裝設計更具有辨識度，相比于普通包裝的產品，他們更容易吸引消費者的眼球，能夠大概率地獲得消費者的喜愛，并且購買它們。根據調查顯示，消費者們在選購商品時，大概率對商品停留的目光不會超過3秒，而在這三秒內就將決定是否要購買這件商品。這時候，奪人眼球就顯得尤為重要了。卡通形象的設計大都是比較可愛、簡單、有記憶點的，這種信息能夠使消費者印象更加深刻，這樣卡通形象的包裝產品與其他普通包裝產品相比，顯得更加突出和與眾不同，增加了商品個性化和辨識度。

四、卡通形象的包裝設計具有趣味性和長久性

從小到大，我們看過的卡通動畫不計其數，對于伴隨我們長大的動畫也會有一種莫名的留戀，所以，對這類卡通形象的包裝產品會讓我們有一種本能的熱愛，讓我們難以抗拒。像米老鼠和唐老鴨系列的卡通形象經常會出現在各大包裝產品上，還有旺仔牛奶的形象，也是十分經典和可愛的。卡通形象的造型一旦使用，就能一直沿用下去，并且時間越長，它的影響力就越大，信賴和購買的人也會越多。它們會隨著企業一同發展，是企業的形象，使企業隨著卡通形象深入人心，企業的產品也會更加被人們所熟知，這樣能更好地維持品牌的形象，使企業產品保持市場活力。

五、卡通形象對于企業包裝具有專屬性

每個企業都希望有獨屬于自己的形象和包裝，卡通形象在不同地域，不同行業，都能輕易被消費者所接受。根據企業的文化、特性、風格，設計者都能夠設計出獨一無二的卡通形象，再隨著市場的需求和社會的風向進行創新和設計，使卡通形象變成獨屬于企業的唯一標簽。

六、結語

卡通形象在包裝設計中得到了越來越廣泛的應用，它以獨特的形象獲得消費者更多的認可。在未來，卡通形象在產品包裝和設計中將占據更加重要的位置，它將成為包裝設計的一種新的流行趨勢。

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（作者簡介：陳文芳，女，江西科技師范大學文化創意與品牌策劃專業2019級碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達）（責任編輯 劉月嬌）