互聯網+體育產業發展路徑探析

鄧曉明

互聯網+體育產業發展路徑探析

鄧曉明

（成都文理學院，四川 成都 610401）

以互聯網+為入手點，介紹了互聯網+時代體育產業發展背景，剖析了互聯網+時代我國體育產業發展現狀及問題，闡述了互聯網+時代我國體育產業發展機遇。并從互聯網+體育技術開發、互聯網+體育發展模式完善、一體化智能體育場館構建等方面，對互聯網+時代我國體育產業協調發展路徑作進一步探究，以期為我國體育產業發展提供良好的依據。

互聯網+；體育產業；3D技術

互聯網+不僅將現代互聯網技術、傳統產業進行了有機整合，而且將大量的現代互聯網經營理念融入傳統產業，為傳統產業創新發展提供了有利依據。互聯網+概念的提出，是現代互聯網技術應用群體逐步壯大的產物，為我國傳統體育產業發展帶來了良好的機遇。因此，為保證我國體育產業在互聯網+時代穩定發展，對互聯網+時代體育產業發展路徑進行適當分析非常必要。

1 互聯網+時代體育產業發展背景

互聯網+時代具有信息交互性強、信息傳播速度快的特點，可為體育產業信息輸出、信息傳播、信息儲存提供良好的環境。同時加速體育產業各個模塊信息資源交互，為體育資源配置的進一步優化及資源利用效率的進一步提升提供依據[1]。2015年09月中旬我國國家統計局發布了《全國體育產業統計分類表》，將互聯網+時代體育產業劃分為了體育管理活動、體育場館服務、體育競賽表演活動、體育培訓與教育、體育健身休閑活動、體育傳媒與信息服務、體育用品及相關產業銷售、其他體育相關服務等11個類別。每一類別均可通過互聯網進行連接、整合。隨后我國國家統計局推出了互聯網+行動計劃，將互聯網+優勢向體育場館運營、體育設施建設、體育用品銷售、第三方組織服務、體育賽事傳播等各個領域進行了滲透，為整體體育產業向系統化、科學化、現代化邁進提供了依據。在互聯網+技術飛速發展背景下，眾多互聯網巨頭發現了體育產業發展潛力，阿里巴巴、新浪、騰訊等企業先后成立了體育事業部分，開發了與體育相關的可穿戴設備、虛擬娛樂產業及智能體育產品。

2 互聯網+時代背景下體育產業發展現狀及問題

2.1 互聯網+時代背景下體育傳媒業發展現狀及問題

體育傳媒業與互聯網+技術具有天然的聯系。在互聯網網速不斷加快，智能移動設備類型朝著多樣化發展的背景下，移動電話、互聯網也成為人們信息訪問的主要渠道，對傳統體育傳媒業造成了較大的沖擊。

2.2 互聯網+時代背景下體育場館業發展現狀及問題

在我國競技體育競賽、群眾性體育娛樂活動開展過程中，體育場館必不可少。體育場館傳統盈利方式主要為場地出租、廣告發布等形式。以廣州公共健身服務平臺“群體通”為例，職業運動員或普通民眾可以利用手機APP，經網絡渠道，進入區域內健身系統，進行場館預定、全面體質檢測、場館活動查詢等活動?；ヂ摼W+體育場館模式的應用，為職業運動員或普通民眾信息不對稱問題的有效解決提供了依據，也為體育場館經濟效益的提升提供了新的渠道。

2.3 互聯網+時代背景下體育用品業發展現狀及問題

體育用品產業主要包括運動器材、運動服裝、場地設備等模塊。我國傳統體育企業李寧、鴻星爾克、匹克均通過制造體育器具、體育服裝獲得市場競爭空間。而在互聯網+時代背景下，可在體育用品中加入大數據挖掘、云計算等互聯網技術，為職業運動員或普通民眾提供及時、準確的運動健康服務數據。如近幾年我國體育市場中出現的體育用品智能化可穿戴設備智能球鞋、華為榮耀手環、小米手環、智能羽毛球拍等。但是目前我國可穿戴智能體育用品出貨量遠小于國際層面，市場可開發潛力較大。

2.4 互聯網+時代背景下體育競技賽事展示行業發展現狀及問題

體育競技賽事展示行業是互聯網+時代體育產業主要組成模塊。以往我國體育競技賽事展示行業仍然以電視轉播、網絡直播或者現場觀賽的模式為主要發展渠道。雖然在近幾年體育競技賽事展示行業引入了互聯網發展模式，如2015年，騰訊體育與NBA（美國男子職業籃球隊）深度合作，在騰訊平臺內增設了彈幕、互動娛樂等衍生業務。但是由于大量違反法律的網絡平臺侵權，對官方體育競賽直播權益造成了極大的危害，制約了體育競技賽事展示行業健康發展。

2.5 互聯網+時代背景下體育培訓業發展現狀及問題

現場教學是我國傳統體育培訓業的主要方式。隨著互聯網+技術的發展，線上教育也逐步取代傳統培訓模式，成為體育培訓業發展的新渠道。同時利用虛擬設備、虛擬技術，可促使職業運動員或普通民眾在虛擬網絡空間進行技術動作練習或者競賽模擬。但是由于我國體育培訓業與互聯網+結合時間較短，整體培訓體系仍不夠完善，我國互聯網+體育發展速度較慢。

3 互聯網+時代背景下體育產業發展機遇

3.1 國家政策大力支持

在現代科學技術不斷發展的背景下，我國政府也推出了一系列政策，如體育部門第46號文件，為體育文化產業中互聯網技術應用提供了有效的指導，也為體育多個領域與互聯網+的融合提供了充足的支撐。

3.2 人們體育意識蘇醒

體育進步是社會進步的主要驅動力。隨著我國人民生活質量及健康指數的提高，我國內部人們體育意識逐漸蘇醒，越來越多的人們意識到了體育的重要性。并積極參與到了體育活動中，為互聯網+時代下我國體育產業發展奠定了堅實的群眾基礎[2]。

3.3 體育文化產業創作增長幅度逐漸加大

近年來，我國體育文化產業在我國GDP中占比逐漸下滑，表明我國在體育文化產業方面的發展仍具有較大的前景。而互聯網+產業是我國GDP新增模塊，通過互聯網+與體育產業的融合，可以為增加雙方占比提供新的渠道。

4 互聯網+時代背景下體育產業發展路徑

4.1 開發互聯網+體育技術

通過互聯網+體育技術開發，可以在提升我國體育產業發展優勢的同時，為我國互聯網產業發展提供新的渠道。首先，基于我國現階段網民規模不斷拓展、互聯網普及率不斷增加的現狀，相關企業可以移動終端為發展重點，借鑒其他網絡媒體發展模式，進行體育產業移動終端的更新完善[3]。如騰訊在直播美國NBA（美國男子職業籃球隊）競賽時，首次在平臺內開放了聊條對話功能。在觀看NBA（美國男子職業籃球隊）直播時，觀眾不僅可以實時發表自己對于競賽的看法，而且可以通過定期抽獎活動，有效的提高了NBA（美國男子職業籃球隊）競賽參與的樂趣。同時基于互聯網信息傳遞便捷、儲存量大等特點，相關互聯網企業可利用網絡媒體的社交擴散影響力，將體育競賽表演視頻與即時互動進行深度融合。在這個基礎上，將體育類APP與體育競賽表演直播進行有機整合，進一步簡化體育場館預約及競賽類視頻觀看渠道。 其次，3D技術是新型體育模式運行的主要技術，其可以在提高運動員競技技術訓練效率的同時，為觀眾提供更加直觀、可現的現場體驗感。在21世紀初期，美國國家橄欖隊聯盟達拉斯牛仔隊與虛擬現實體育領域公司STRIVR Labs就STRIVR Labs在體育訓練方面的應用展開了合作。首次將STRIVR Labs技術應用到了球員競賽戰術訓練觀察、模擬模塊。同期，我國騰訊公司召開了NBA（美國男子職業籃球隊）戰略發布會，宣布在未來NBA（美國男子職業籃球隊）畫面轉播中將采用虛擬現實技術。據此，借鑒騰訊在直播美國NBA（美國男子職業籃球隊）競賽中3D技術應用經驗，針對現階段我國虛擬體育技術開發模塊存在的問題，國家相關部門應進一步加強虛擬體育技術的開發，從根本上解決體育市場激烈競爭對體育行業良性發展的影響。

最后，基于云計算的大數據統計分析，是體育行業發展過程中應用的最新技術[4]。其主要針對體育直播無法滿足的體育觀眾，從體育表演競賽回放、競賽鏡頭回放、技術指導、技術分析、場外八卦等方面，對觀眾觀看體育表演競賽之外的延伸需求進行深入分析，提高體育競賽表演的趣味性。同時在籃球等職業競賽中，利用大數據挖掘分析技術，可綜合分析籃球職業運動員投籃位置傾向，幫助籃球運動員更加了解對手，明確自身目標。同時體育教師及專業教練也可以利用大數據技術，分析有利體育信息并下載，以編制成具有一定應用價值的體育運動教材。

4.2 完善互聯網+體育發展模式

我國體育部門46號文件的頒布，為體育文化產業發展提供了充足的驅動力，也為體育文化產業運營提供了更多的資本支持。如萬達集團收購鐵人三項、阿里巴巴向廣州恒大足球俱樂部投入大量資金等。充足的資金支持，為體育產業發展模式變更提供依據。據此，基于互聯網+背景的體育產業管理者首先應逐步改進自身經營發展理念，加大現代化、信息化技術的應用，合理分配，探索與互聯網+時代發展規律相符的新型經營模式。

其次，根據體育企業經濟力量的差異，其在互聯網+時代產業發展管理方面也具有較大的區別。如對于資本力量雄厚的體育企業，可通過收購、兼并等方式，為其進一步拓展文化產業規模提供依據。特別是對于大型體育場館經營企業，應合理利用兼并、收購等方式，強化體育場館體育品牌，促使整體體育行業向規模化發展；而對于經濟力量一般的體育企業，可將管理指導作為重點，引導體育產業利用互聯網、大數據、云計算等技術，進行管理運營發展。同時利用新媒體技術，逐步拓展體育文化產業宣傳渠道，豐富體育文化產業宣傳類型，為體育文化產業知名度的提升提供依據。

4.3 構建一體化智能體育平臺

現階段體育場館硬件設施落后、體育產業經營者缺乏整體經營理念、缺乏完善的互聯網管理機制、體育產業營銷概念落后等因素，是互聯網+體育產業發展進程中主要限制因素。為進一步提高體育場館經營利潤，體育場館經營者可在以往體育競技表演商務活動、廣告、文藝演出等模式的基礎上，利用現代化互聯網+技術，打造一體化智能體育平臺。如2014年，五棵松體育館與樂視體育展開深度合作，在2015年初搭建了O2O平臺[5]，并成為樂視體育的獨家冠名贊助商。隨后五棵松體育場館改名為樂視體育生態中心，并將支持360°全景/VR實況直播的樂視云應用到了場館建設中。雙方的深度合作，將線上體育資源、線下體育資源進行了有效整合，不僅可以充分滿足觀眾在體育競技表演、文藝演出活動方面的需求，而且可以利職業運動員或普通民眾外、公共媒體、廣電等渠道，創造新的增值服務。

5 總結

在現代科學技術不斷發展的21世紀，將互聯網+技術與傳統體育產業進行結合，不僅可以為傳統體育產業升級換代提供充足驅動力，而且可以逐步形成依賴于現代科學技術的新型體育產業。因此，相關體育行業從業人員應依托互聯網背景，利用互聯網+技術，開發新型體育產業發展模式，完善互聯網+體育場館、互聯網+培訓、互聯網+體育競賽表演體系，為互聯網+時代體育產業可持續發展提供充足的支撐。

[1]張玉蘭.新常態下我國體育產業發展的機遇與路徑研究[J].長春師范大學學報, 2017,36(6):104-108.

[2]李東鵬,梁徐靜,鄧翠蓮."互聯網+"背景下休閑體育產業發展趨勢、動力和創新路徑研究[J].廣州體育學院學報, 2017, 37(4):33-36.

[3]宋冰.我國體育產業經濟的低碳發展路徑探析[J].體育科技文獻通報,2016,24(6):28-28.

[4]李寅光.互聯網+背景下體育文化產業發展路徑研究[J].當代體育科技,2017,7(18):1-2.

[5]柴仲學."互聯網+”時代我國體育場館服務轉型升級的發展路徑研究[J].南京體育學院學報(社會科學版), 2017, 31(2):88-92.

[6]陳勇，賀仕剛.增強湖南省體育產業市場可持續發展的研究[J].體育科技，2018（2）：108.

[7]田廣，高徐，郭朝廷，等.新時代背景下我國體育產業發展戰略研究[J].體育科技，2018（5）：96.

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DENG Xiaoming

(Chengdu College of Arts and Sciences, Chengdu 610401, Sichuan, China)

鄧曉明（1985—），碩士，講師，研究方向：體育教育訓練學。