互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代大理民俗體育旅游開(kāi)發(fā)策略研究

康小惠 云南大理大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院

民俗體育旅游是依托民俗體育資源實(shí)現(xiàn)的，以觀賞，參與當(dāng)?shù)孛袼左w育活動(dòng)為旅行主要旅游目的活動(dòng)形式。大理民俗體育旅游的形式多樣、民族特色鮮明，不僅為民俗節(jié)日增色，而且豐富了民眾的日常文化生活，表現(xiàn)出獨(dú)特的民族文化魅力。互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息化的發(fā)展將人們帶入了一個(gè)全新的時(shí)代。去研究探討如何利用時(shí)代的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)民俗體育旅游的開(kāi)發(fā)，具重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代大理民俗體育旅游資源的調(diào)查分析

(一)觀賞的體育項(xiàng)目-霸王鞭、舞獅、舞龍

霸王鞭亦稱(chēng)英雄鞭。是白族人民迎神賽會(huì)，逢年過(guò)節(jié)必須舉行的一項(xiàng)獨(dú)特的民間體育項(xiàng)目。舞霸王鞭的形式多樣，表達(dá)著勞動(dòng)人民的生產(chǎn)熱情和團(tuán)姞友愛(ài)的美德。

白族的舞獅充滿(mǎn)了鄉(xiāng)土氣息，具有濃郁的白族特色，白族人民將其視為鎮(zhèn)宅旺戶(hù)，五谷豐登的象征。

白族人民把龍作為吉祥、幸福、善良和美好的象征。是項(xiàng)傳承白族人民情感、精神和白族風(fēng)情的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，它的形式在不斷更新與發(fā)展，將承載更多的白族風(fēng)情與韻味。

(二)季節(jié)性的體育項(xiàng)目-龍舟競(jìng)渡、火把節(jié)

以農(nóng)耕為主的大理壩子，位于濕地周?chē)恿鹘诲e(cuò)，劃船對(duì)當(dāng)?shù)厝藖?lái)說(shuō)是一項(xiàng)個(gè)人必備的生存和勞動(dòng)技能，這為賽龍舟的傳承與延續(xù)提供了穩(wěn)定的載體，造就了大理白族悠久的龍舟競(jìng)渡歷史文化。龍舟競(jìng)渡不僅保留著白族人民種種風(fēng)俗和習(xí)慣，而且弘揚(yáng)一種勤勞勇敢的美德。

火把節(jié)是大理白族古老的宗教祭祀活動(dòng)，每年六月二十五舉行，作為大理白族節(jié)慶中隆重的民俗節(jié)日。屆時(shí)集市繁華、家家飲酒慶祝、清早就去廟里念經(jīng)祈福，并且殺牲以祭祖先。開(kāi)展具有民族特色的文體活動(dòng)霸王鞭、打跳、打歌，每年都吸引了數(shù)以千計(jì)的游客觀賞和參與。

(三)競(jìng)技體育項(xiàng)目-賽馬

“其北為馬場(chǎng)，千騎交集；數(shù)人騎而馳于中，更隊(duì)以覘高下焉。”明朝旅行家徐霞客游記里的三月街賽馬盛況，一直延續(xù)至今。在為期4天的賽馬中，來(lái)自北京、內(nèi)蒙古等省外多地知名馬術(shù)俱樂(lè)部，及香格里拉等省內(nèi)馬術(shù)俱樂(lè)部的代表隊(duì)匯聚大理，參加速度賽馬、走馬、跑馬射箭、馬術(shù)表演、跑馬拾哈達(dá)等項(xiàng)目的比賽，并決出馬王，這是三月街上最受矚目的盛會(huì)。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代大理民俗體育旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策

(一)政府高度重視保護(hù)開(kāi)發(fā)洱海勢(shì)在必行

2015年習(xí)近平總書(shū)記考察調(diào)研大理期間提出的要求，結(jié)合工作實(shí)際，制定宣傳方案提出：“一定要保護(hù)好洱海”。云南省大理州常委為落實(shí)習(xí)近平主席的講話(huà)精神和要求，詳細(xì)制定了保護(hù)洱海-大理母親湖的計(jì)劃工作安排。在大理開(kāi)發(fā)民俗體育旅游和實(shí)施保護(hù)洱海戰(zhàn)略這兩大任務(wù)，實(shí)際上是緊密相連的，民俗體育旅游是節(jié)能環(huán)保無(wú)污染的生態(tài)旅游，政府加大力度保護(hù)其開(kāi)發(fā)，不僅促進(jìn)大理地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)人員的就業(yè)率，還能促進(jìn)洱海的保護(hù)。利用“保護(hù)促進(jìn)開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)促進(jìn)保護(hù)”政策，實(shí)現(xiàn)大理經(jīng)濟(jì)走出一條有民族特色的可持續(xù)發(fā)展的道路。

(二)依托民俗節(jié)日打造大理品牌效應(yīng)

“人流便是物流，物流便是商機(jī)”目前大理的民族節(jié)日眾多，有“繞三靈”、“三月街”、“耍海會(huì)”、“火把節(jié)”和“謝水節(jié)”等民俗傳統(tǒng)節(jié)日，民俗活動(dòng)內(nèi)容十分豐富，民俗節(jié)日為民俗體育旅游發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)平臺(tái)。在政府部門(mén)的引導(dǎo)下，將每一個(gè)民俗節(jié)日打造成為大理的代名詞，形成自己的品牌效應(yīng)。

(三)利用互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳

1.構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+民俗體育旅游交流平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)+民俗體育旅游是大理地區(qū)未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)主導(dǎo)方向，針對(duì)旅游者的消費(fèi)感覺(jué)，民俗體育旅游必將成為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代最為重要的商業(yè)化旅游模式。通過(guò)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，更好的提供發(fā)展動(dòng)力，可以針對(duì)民俗體育旅游進(jìn)行宣傳，轉(zhuǎn)變傳單宣傳方式，可以在QQ、微信、公眾號(hào)等渠道的支持下，針對(duì)當(dāng)?shù)氐拿袼左w育旅游產(chǎn)品及各方面信息開(kāi)展宣傳工作。在營(yíng)銷(xiāo)管理工作中還需要?jiǎng)?chuàng)建專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售及管理，促進(jìn)民俗體育旅游行業(yè)向規(guī)模化的方向發(fā)展，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.利用微信、公眾號(hào)宣傳

刷微信朋友圈是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代每一個(gè)人的常態(tài)，利用互聯(lián)網(wǎng)使用合適旅游人群的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，編寫(xiě)民俗體育旅游的內(nèi)容，讓旅游者更快速便捷的關(guān)注微信朋友圈和公眾號(hào)推文能快速的增加活動(dòng)的曝光量，提升潛在旅游者的參與度，讓有民俗體育旅游內(nèi)容有社交屬性的視頻快捷傳播，能在線(xiàn)上線(xiàn)下共同討論活動(dòng)的體驗(yàn)經(jīng)歷，微信和公眾號(hào)成為了最好的宣傳廣告。

(四)互聯(lián)網(wǎng)+高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)民俗體育旅游模式進(jìn)行宣傳，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，在人才隊(duì)伍建設(shè)要求中，除了掌握必要的管理知識(shí)外，還需熟練的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，促進(jìn)民俗體育旅游管理人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)及綜合素質(zhì)的提升，目前民俗體育專(zhuān)業(yè)旅游人才短缺，沒(méi)有完整的整體規(guī)劃。因此在實(shí)際工作中，應(yīng)重視民俗體育旅游管理及經(jīng)營(yíng)人才的專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)，定期開(kāi)展專(zhuān)業(yè)知識(shí)及相關(guān)技能的培訓(xùn)工作，形成網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展模式，在有效發(fā)布網(wǎng)絡(luò)信息開(kāi)展教育培訓(xùn)工作的情況下，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)及互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布等方式開(kāi)展工作。還需聘用關(guān)于網(wǎng)頁(yè)制作及微信、公眾平臺(tái)制作方面的專(zhuān)業(yè)人才，使其在掌握相關(guān)知識(shí)之后，定期開(kāi)展技術(shù)指導(dǎo)工作，創(chuàng)建良好的工作體系，形成自我網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值及體系。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景之下，在少數(shù)民族地區(qū)開(kāi)展民俗體育旅游行業(yè)的改革創(chuàng)新工作上，應(yīng)重視互聯(lián)網(wǎng)的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)以及專(zhuān)業(yè)管理渠道的拓寬，編制完善的計(jì)劃方案，提升整體經(jīng)濟(jì)效益，在科學(xué)開(kāi)展管理工作的情況下，促進(jìn)民俗體育旅游行業(yè)的良好發(fā)展。