新形勢下成都市休閑體育產業發展優勢及對策

劉 佳

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新形勢下成都市休閑體育產業發展優勢及對策

劉 佳

（西華大學，四川 成都 610039）

分析成都市發展休閑體育的資源、市場、產品、消費等優勢，提出成都市休閑體育產業的發展對策：以需求為導向，實現有效市場；建立休閑體育產業發展體系；培養休閑體育產業人才等。

休閑體育產業；優勢；策略

人類社會進入21世紀以來，在世界各國國民經濟持續穩定發展的大舞臺下，隨著社會的進步，市民的生活水平不斷提高、經濟收入的不斷增加、人們健康意識不斷的增強，人們對休閑健身的需求日益增長，而體育產業作為一個新興產業，開始進入了一個新的發展歷程。在順應時代潮流的趨勢下，國家以及相關部門出臺了一系列大力發展體育產業的政策，成都市相關部門制定了就如何發展成都市休閑體育產業的發展規劃。通過成都的人文地理特色，如今休閑體育產業已經成為成都經濟社會發展新的增長點。對成都市休閑體育產業的發展對策進行研究具有重要的現實意義。

1 背景分析

1.1 政策上對體育產業扶持

在國家經濟社會以及體育事業高速發展的大背景下，黨中央、國務院高度重視體育工作，2011年5月16日國家體育總局印發了《體育產業“十二五”規劃》。回顧“十二五”規劃期間，是我國全面建設小康社會的關鍵時期，統籌“十二五”期間體育產業各項工作有：我國成功申辦2022年冬奧會；印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》；全民健身上升為國家戰略；取消商業性、群眾性體育賽事活動審批；《中國足球改革發展總體方案》出臺；制定《全民健身計劃（2011—2015）》等，截至2014年年底，全國經常參加體育鍛煉的人數比例達到33.9%，城鄉居民達到《國民體質測定標準》合格以上的人數比例達到89.6%，人均體育場地面積達到1.5平方米等2014年我國體育產業總規模達到13574億元，拉動了國民經濟的整個提升[1]。目前我國體育產業的發展將進入更加嚴峻的改革攻堅期，目前的現狀是：一是體育管理機制改革尚需深化；二是體育社會化水平不高；三是基層體育社會組織發展滯后；四是全民健身公共服務體系有待進一步完善；五是競技體育結構布局不夠科學合理；六是體育產業總體規模不大以及結構不完善并存，針對此現狀，國家體育總局于2016年5月5日印發了《體育發展“十三五”規劃》[2]。在國家政策的大力扶持下，全面建成小康社會為體育產業的發展開辟了新的空間，建設健康中國、全民健身的國家戰略理念將為體育發展提供新的機遇，信息化、全球化、網絡化的時代為體育各領域的改革和發展提供了技術的新引擎。為響應并落實國家體育總局的下發政策，四川省在規劃期間主要對如何發展休閑體育產業作出以下幾點政策：大力發展體育健身休閑產業、體育賽會經濟；努力發展體育中介服務業、體育彩票業以及體育用品制造業；根據四川省不同地區的特點和優勢，爭取形成“一極兩帶三區多園”的發展格局。為推進體育事業全面協調可持續發展，成都市市委相關部門就發展體育產業制定了《成都市體育產業發展規劃（2010—2020）》，為成都市休閑體育產業的發展提供理論支撐。

1.2 居民經濟收入，健康意識提高

隨著城市化的加快，休閑時代的到來，國民經濟的快速發展，人們的生活水平不斷提升，據國家資料調查局統計，2015年全國居民全年人均可支配收入20167元，比上年同期增長10.1%，四川省居民人均可支配收入為17221元，比上年同期增長9.3%，成都市全體居民人均可支配收入28850元，同比增加2254元，增長8.5%，扣除價格因素實際增長7.3%。城鄉居民收入比為1.89:1，較2014年同期的1.92:1縮小0.03，城鄉收入差距進一步縮小[3]。改革開放后，我國社會的快速發展，經濟持續穩定發展，隨著居民可支配的收入增多，他們開始追求有利于身心健康的、積極快樂的生活方式，而這種需求恰好是發展休閑體育產業，提升經濟實力的前提要求。休閑不僅是產業發展的機遇，還是促進人的全面發展，調節社會張力以及構建和諧社會。如今現代社會的工作節奏越來越快，都市人群的壓力加重，人們都忙于工作，常常忽視自身的健康，缺乏良好的運動鍛煉，造成了大多數人的身體都處于一種“亞健康”的狀態。現在國家以及社會都在大力倡導陽光體育，全面提升國民的身體素質，因為良好的休閑體育運動能帶給人們愉悅的心情以及緩解精神壓力。在人們生活水平普遍提高、收入和時間增多的基礎上，為了自己的健康，釋放生活造成的各種壓力，人們認識到需要通過運動鍛煉的方式來提高自身的健康狀態，而運動鍛煉正是解決“亞健康”狀態的最好方法，人們也逐漸意識到體育運動鍛煉對健康的重要性。

2 成都市休閑體育產業發展優勢

21世紀，現代科學技術快速發展，人們的生活發生了巨大的變化。物質財富、經濟收入、閑暇時間的增多是休閑時代到來的物質基礎與必要前提。伴隨著休閑時代的到來，成都市越來越多的居民參與到體育活動中，通過休閑體育運動提高自身的健康水平。如綜合性趣味教高的體育活動：羽毛球、健身操、乒乓球、棋牌等運動已經成為成都市居民休閑健身不可缺少的休閑運動。2008年北京奧運會后，成都市的休閑體育產業進入了快速成長的階段。2015年8月13日四川日報公布，成都市每年的體育產業收入都在百億元以上，據《2013年成都市體育產業年度報告》最新公布的統計數據顯示，2013年成都市體育產業直接收入179.92億元，同比增長11.8%；實現增加值59.2億元，同比增長24.47%；在體育產業活動中，拉動餐飲、休閑娛樂、交通、住宿等消費共計94.73億元[4]。再加上成都市以及周邊地區所具備發展休閑體育產業的優勢，例如：豐富的自然資源，前景廣闊的市場，產品以及群眾的消費優勢，這些都是直接推動成都市廣大市民去參與更多的健身活動和加快成都市經濟的發展的關鍵所在。

2.1 資源優勢

體育旅游是借助多種多樣的體育活動，并發揮體育的諸多功能，使旅游者在旅游中從事各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復以及體育文化交流活動[5]。良好的自然資源和人文資源是發展休閑體育產業豐富的產業資源。成都不僅具有良好的文化底蘊，還有土地肥沃、氣候溫和、雨量充沛等得天獨厚的人文地理和自然資源優勢，而其所管轄的各區（縣）因地制宜，根據各自區域的資源特點、傳統文化與群眾性體育活動特色而廣泛開展可利用的全民休閑體育活動，充分利用成都獨特的區位、資源、產業優勢，與觀光農業、旅游業緊密結合，從而發揮體育產業的帶動和輻射功能。如在城市近郊的都江堰—龍池·虹口的山地戶外運動；雙流的高端體育賽事中心；青城山、峨眉山、九寨溝、黃龍溪是夏天最好的避暑圣地；新津的水上運動樂園；錦江、龍泉激情澎湃的賽車運動；溫江的時尚休閑運動；大邑西鄰雪山的冰雪世界等都是人們極具熱愛的地方。這些都是帶動成都市休閑旅游事業與經濟以及休閑體育產業發展的天然資源優勢。

2.2 產品優勢

休閑體育產業是以休閑運動健身、娛樂為主的，行業運作主要是提供運動場館、鍛煉設施、健身指導等服務給參與者的服務性行業,屬于第三產業。在如今科技與信息化的時代中，生活與工作中的壓力讓城市里的上班族們已經形成了一種高效率、快節奏的生活方式。成都市所具有的豐富自然資源，在離成都市的近郊以及相對比較近的區域，這些區域根據自身的資源優勢發展了戶外的休閑體育產品很好地滿足和適應了人們的需求。近幾年成都市的城鎮居民戶外運動的意識不斷加強，城市周邊的區域充分利用其自然優勢，開發了各種戶外體育休閑產品，建立了一系列體育活動基礎設施，比如：環龍門山國際山地自行車賽道、塔子山野營地、虹口戶外拓展基地、邛崍南寶山航空運動基地等，這些都是充分利用自身產品的優勢去吸引全國各地的人來參與到這些項目中。還可以利用傳媒的優勢，結合本地特色，合理地開發休閑產品，例如武術、健身健美、劍道、跆拳道類型的休閑體育類節目，融入一些現代化元素，把成都市規劃成一個休閑娛樂文化產業區。從全球各個國家以及研究者們對體育產業的決策與研究不難看出，休閑體育產業的背后隱藏著巨大的消費空間；也說明了休閑體育產業不會是一個單一的產業發展體系，是與整個商業生態圈相結合的。

2.3 消費優勢

作為四川省的中心城市，成都不僅是個讓人來了就不想走的城市，還是一個充滿活力的運動之都，也是最能體現巴蜀文化的城市。成都具有眾多國家級的自然保護區、地質公園以及森林公園等自然生態資源；能充分體現成都歷史文化的錦里、金沙遺址、杜甫草堂、武侯祠、青羊宮、都江堰等是吸引全國各地乃至全世界游客前來旅游的著名景點；還有以三圣鄉、國色天香、五朵金花、農家樂等為代表的鄉村文化。這些都是成都市巨大的價值體現，帶動成都休閑產業經濟的增長。2015年國內消費市場運行總體呈平穩上升趨勢，大眾餐飲、文化娛樂、休閑旅游持續升溫。隨著成都市體育產業的發展和居民對體育健身消費的需求，為體育用品市場帶來了發展的新機遇。據抽樣統計數據測算，2013年參加消費性體育健身活動的總人數約183.37萬人，參加體育健身休閑消費的市民約10116.87萬人次，體育直接消費23.8億元[4]。其中，室內健身、健身健美操、籃球、羽毛球、乒乓球、桌球、游泳等體育活動深受廣大群眾的喜愛。成都市的消費市場飽和，供應充足，市場穩定，休閑體育產業的項目多，人均消費實力大。隨著居民的健康意識增強，消遣性消費持續穩定增長，直接推動了成都市各行各業經濟的發展。

3 成都市休閑體育產業的發展對策

3.1 以需求為導向，實現有效市場

目前成都市的休閑體育市場機制的運行并不完善，缺乏鼓勵與市場調控措施。市場需要穩定忠實的消費者，群眾才是這個市場的關鍵所在。隨著經濟的高速發展，成都市的休閑體育產業應該努力拓寬渠道，利用自身優勢，推進體育用品市場的開發和發展，調整和優化體育產業的市場結構，提升在體育行業里的競爭力，需要以市場為依托，制定與完善相關法規政策。成都市城鎮居民經濟能力的提升，閑暇時間的增多，為人們參與休閑活動創造了必要條件。消費能力帶動市場經濟的發展，處于21世紀新時代的人們對于各類休閑體育活動的需求空間非常大。而為了滿足現代人對于休閑體育活動的需求，從經濟學的角度分析，休閑體育產業本身就是一個群體性的休閑活動，是以群眾的需求為目的，繼而能夠實現市場有效持續發展。

3.2 建立休閑體育產業發展體系

休閑體育產業發展的本身就不是單一的，面對成都市周邊城市地區的競爭，想要在體育產業這條鏈上發展得更好，要加快國家體育產業基地建設，建立以健身休閑業、體育競賽表演業、體育旅游業為特色與核心的休閑體育產業發展與服務體系，加強與其他核心城市的合作，壯大自身的發展。休閑體育產業可以與旅游業結合，作為“天府之國”及“休閑之都”，成都市周邊有許多著名的景觀，每年都會吸引大量的游客前來觀光，在此基礎上形成較好的休閑體育旅游消費市場，以促進地方經濟的發展。同時成都市相關部門還需要加大對民族傳統體育的宣傳力度，努力推出地方特色“精品”項目，推進體育與文化、旅游的融合，創建成都市體育旅游知名品牌，從而吸引社會的注意力，提高人們對西部地區體育休閑旅游的興趣，吸引廣大國內外游客走進成都，感受西部山川江河的瑰麗與神奇，擴大西部旅游業客源量，增強西部旅游的發展后勁，帶動體育旅游產業的快速發展。休閑體育產業不僅可以與旅游業結合，也可以與巴蜀文化更好地相融合，相互促進，共同推動成都市休閑體育產業的發展。

3.3 培養休閑體育產業人才

成都市休閑體育產業的前景非常廣闊，但相關休閑體育產業的高素質從業人員卻是少之又少，基本上是屬于專業不對口的狀態。在國家政策的扶持下，體育產業急速發展，大多數體育類公司不會直接在體育院校招聘體育人才，而是從行業外找一些綜合能力經驗豐富的人才,就目前所知,北京體育大學、中央財經大學、成都體育學院等高等院校有專門開設專門培養體育產業專業人才的學科。不僅是國家或者是學校在培養體育產業人才方面作出努力，作為體育院校的學生在校期間更應該作好充足的準備，以便在畢業之際最大的發揮自身的能力。因此，在人才培養方面更加需要充分發揮高等院校的優勢，加強體育產業特色專業學習和重點學科建設，重點抓好休閑體育產業人才培養工作，壯大體育人才隊伍，努力為將來體育產業的發展打下良好堅實的基礎。

4 結束語

21世紀,在國家高度重視的背景下，成都市休閑體育產業經濟的發展，主要是是以休閑體育為主體，從而帶動成都市所管轄的各區域內經濟、旅游、娛樂等第三產業中服務行業等產業一起發展。如今在“十三五”規劃的背景下，成都市地區從各個方面充分發揮其自身的優勢，深化配合國家政策，不斷改進與努力的發展休閑體育產業，以便把成都市的經濟與社會提升到另一個高度，而在這一發展過程中，還需要政府及相關政策和各個相關部門的大力配合，才能保證成都市休閑體育產業持續健康地發展。

[1]中華人民共和國中央人民政府官方網站.體育產業“十二五”規劃 [EB/OL] http://www.gov.cn/，2016-4-26.

[2]國家體育總局官方網站.體育發展“十三五”規劃 [EB/OL] http://www.sport.gov.cn/，2016-4-28.

[3]四川省人民政府官方網站.2015年成都居民人均可支配收入28850元.[EB/OL] http://www.sc.gov.cn/，2016-5-14.

[4]肖竹，胡銳凱.體育產業：現代服務業新生力量[N].成都日報，2014-07-18.

[5]黃亮，徐明.成都市休閑體育產業發展研究[J].成都體育學院學報，2013，56（4）:45.

On the Development Advantages of Leisure Sports Industry in Chengdu under the New Situation and the Countermeasures to It

LIU Jia

(Xihua University, Chengdu 610039, Sichuan, China)

劉佳（1994—），碩士生，研究方向：體育產業與管理。