“互聯網+”背景下大眾體育消費的變化及發展研究

付彥 江西工業貿易職業技術學院

隨著我國在經濟建設領域取得一系列成就，我國國民的生活條件有了很大的好轉，所關注的重點也逐漸從柴米油鹽等生活基本保障，轉移到體育建設和精神建設上。身體健康，是一切工作生活的基礎，牽扯著萬千居民的心臟，越來越多的國民愿意為體育健身投資。在這種情況下，“互聯網+”的出現，既為我國國民的體育花費提供了科學化指導，使得我國國民能夠更加快速的找到所需物品，但也由于互聯網的特性，給予一些不法人員可乘之機，大眾體育消費領域布滿陷阱。

一、“互聯網+”背景下大眾體育消費的變化

（一）大數據時代來臨，更加貼合與群眾需要

在傳統大眾體育消費模式之中，受限于自我認知的限制，人們不能夠準確描繪自身運動數據，對于自身的大眾體育消費需求一直處于比較模糊的階段，在進行“互聯網+”大眾體育消費的過程中缺乏精準性和目的性；受限于空間距離的限制，人們所能夠接觸到的體育產品極為有限，并不具備過于廣闊的挑選空間，只能夠在有限的產品中進行挑選。而在“互聯網+”背景下，首先，互聯網的即時通信機制，在最大程度上消弭了空間距離的影響，使得群眾可以和產品“面對面”進行挑選。同時，借助于大數據技術，不僅可以對人們的運動過程進行數據監測，及時反饋體育消費需求，也可以及時為群眾推薦最貼切的體育產品[1]。

（二）網絡體育產品的興起

雖然我國經濟條件有了明顯好轉，但是對于大多數人民群眾來說，專門聘請一個體育教練依舊是一筆沉重的經濟輔導，且生活節奏不斷加快，人們不可能每天都有足夠的時間接受體育指導。在這種情況下，依托于“互聯網+”而產生的體育APP，則在很大程度上彌補了這一點，首先，體育APP 面對人員眾多，無形中分擔了開發成本，每個人的體育消費支出顯著降低，在絕大多數人民群眾的可承擔范圍之內；其次，用戶可以隨時隨地打開體育APP，并在相關視頻的指導下進行體育活動，為人民群眾提供了很大的便捷。

（三）理智消費，謹防互聯網詐騙

在互聯網世界當中，人與人之間都蒙上了一層“面紗”，這就為不法分子提供了更多的可操控空間，使得互聯網上各種騙局層出不窮，“互聯網+”大眾體育有著龐大的經濟市場，也引起了眾多不法人員的注意。同時，由于大眾隱私防護觀念的缺失，體育APP 可以十分輕易的獲取隱私信息，并通過各種渠道獲得不正當利益[2]。

二、“互聯網+”背景下大眾體育消費未來的發展

（一）互聯網與大眾體育的聯系日漸緊密

可以想象的是，在大眾體育消費的未來，一定少不了互聯網的身影。互聯網憑借自身獨特的優越性，將會成為大眾體育消費產業中的重要銷售渠道以及宣傳渠道。多元化的體育產品，便捷的支付渠道，將會吸引越來越多的人民群眾進行線上消費，而拒絕線下“互聯網+”大眾體育。同時，當越來越多的用戶轉移到線上時，也必然導致宣傳重心的偏移。

（二）共享時代來臨，體育器材利用率大幅度提高

在前些年，共享單車理念一片火熱，但事實證明，不過是資本的狂歡，一片廢棄車輛的背后，是過低的可行性。而在不久遠的將來，共享體育器材將會成為可能，個體對于體育器材的低使用率，將為其創造生存土壤；大數據技術，將會為共享器械的合理配置提供可能；而社會信用機制的建立，將會為共享器械提供核心保障。故而，在“互聯網+”背景下，共享時代的來臨將會是一種必然[3]。

三、結語

總的來說，大眾體育消費領域作為一個新興產業，正處于蓬勃發展的黃金時期，有著旺盛的活力和生命力，“互聯網+”的出現，固然帶來一些陰影面，但也帶來了更多的積極作用，是瑕不掩瑜的，也是利大于弊的。同時，也要意識到，信息技術方興未艾，互聯網更是未來的大勢所趨，“互聯網+”格局的形成是不可避免的，不能夠僅僅因為局部的錯誤，就忽略“互聯網+”對于大眾體育消費領域整體的促進作用，所能夠做的，是要及時認清“互聯網+”背景下存在的不足，并有針對性的進行彌補，使得大眾體育消費盡快步入成熟階段。