武漢市鄉村民俗旅游產品開發探究

(武漢東湖學院 湖北 武漢 430200)

武漢素有“九省通衢”之稱，地處長江中游，東西交匯，南北貫通，位于中國腹地中心。武漢市自古以來就有著豐厚的文化底蘊，如聞名海內的知音文化和木蘭文化，且自然環境優越，現有6個國家森林公園和3個市級森林公園，名山大川交相輝映，湖泊河流縱橫交錯，與人文文化相得益彰，鄉村旅游發展潛力巨大。歷史淵源悠久，據考古發掘和古籍記載，早在5000年前，先民就在此生活和繁衍。歷史文化的積淀，自然資源豐厚，鄉村民俗韻味獨特，為武漢市鄉村民俗旅游發展奠定深厚的基礎。

一、鄉村民俗旅游產品開發的現狀

由于旅游行業的蓬勃發展，相關單位加強了對武漢鄉村民俗的宣傳和形象建設，各地也紛紛舉辦了一些鄉村民俗主題文化活動，如木蘭云霧山“新春民俗嘉年華”活動中民俗風情國畫油紙傘藝術展、木蘭花鄉京鄂春節文化廟會、“逛吃逛吃”美食民俗節、錦里溝景區的《風云土司寨》大型實景劇木蘭水鎮的燈籠節等，讓廣大游客充分感受武漢鄉村民俗文化。

至2018年年底，武漢國際旅游節已經成功開展了十七屆，組織活動達到三十余個，在國內外都有了很高的聲譽和影響力，每年慕名而來的中外游客都給與這一系列活動極高的評價。2018年國慶期間，武漢市總計迎來2040萬人次的游客，同比去年增長11個百分點，并且游客對武漢市旅游業各環節服務滿意度均創新高，各項旅游指標超額完成。

據《2018年武漢市國民經濟和社會發展統計公報》顯示：2018年，全市A級旅游景區增加7個，達到總數46個，游客吞吐量達28512萬人次，國內游收入達到3037億元，境外游客人數276萬人次，同比增長都在11個百分點以上。

據估測，直至2025年，鄉村旅游在整個湖北省旅游業板塊的比重將達到六成，充分說明了武漢市鄉村民俗旅游的發展潛力。

二、武漢鄉村民俗旅游資源開發中遇到的問題

(一)民俗旅游資源開發混亂

大部分鄉村的經營模式仍局限于家庭式作坊、個人個體分散式經營，無法形成系統性、條理性產業鏈，極大制約了鄉村民俗旅游產業規模的擴大；鄉村旅游資源種類豐富，品種繁多，但由于經營者的局限性，造成經營狀況混亂，各種文化展示雜亂無章，削弱了武漢市鄉土文化原有的文化內涵和表現力。

(二)民俗活動缺乏可參與性

現代旅游中，參與性是極為重要的環節之一，旅游者對旅游過程的要求不再僅限于旁觀，而是希望能夠參與其中，親身體會民俗文化的渲染。當前武漢市大部分鄉土旅游環節仍是表演者和觀眾的關系，極少有互動參與環節，這就導致游客容易對鄉土旅游產生乏味感，也不利于旅游者真正體驗當地民俗文化，對武漢市鄉村民俗文化的宣傳起到了負面作用，長久如此，鄉村民俗旅游將成為走馬觀花式的普通旅游。

(三)民俗文化內涵挖掘不夠

商業化程度大于文化宣傳程度，景區對于本地鄉村民俗的開發僅限于表面，展示方式單一，僅以商品或形式化模式展出，無法做到鄉土文化的深入宣傳，這就導致旅游者對武漢市的鄉村民俗一知半解，無法滿足精神文化這一更高層次的需求。對于旅游者而言，獵奇只是鄉土文化旅游的初級形式，而更高層次的文化融入卻得不到回應。

三、武漢鄉村民俗旅游產品開發策略

(一)深化文化內涵，打造精品形象

縱觀武漢市的鄉村民俗旅游地區，各類商業設施一應俱全，但是具有武漢市民俗文化符號的地標式景點卻屈指可數。所以，景區應在商業運作的同時，在售賣商品、節目觀賞等環節融入武漢當地鄉村民俗元素，既起到了宣傳鄉土文化的目的，也無形中提高了商品層次和價值。只有充分了解所處地區的鄉村民俗風情，才能在此基礎上構建完整而合理的鄉村民俗旅游框架，并圍繞鄉土文化將旅游業做大做強。即便當地景點沒有特別矚目的文化符號，也可以調研其他景點的成功案例，取其精華移植到自身經營系統內，并通過運作進行嘗試，最終將其變成自己的特色文化。

(二)加強區域合作，開拓客源市場

開展客源是旅游業生存發展的前提。各級旅游相關單位在廣告宣傳、文化弘揚方面應做到有的放矢，在深入調研旅游者群體構成的情況下，有針對性的投放廣告，組織開展各類優惠活動，在原有游客基礎上擴大群體規模，財政部門更要通力配合，根據實際情況做好經費支持。

武漢是華中地區最大都市，也是第一批國家歷史文化名城。這種得天獨厚的條件，為武漢市旅游行業的發展帶來了無盡的機遇和廣闊的市場前景，以武漢近年來的旅游者群體為基礎進行劃分，可將國內游客分為核心、基本、機會三大版塊(如表3-1所示)。

表3-1 武漢國內客源市場細分

綜上，可見武漢市旅游業應集中力量攻堅核心市場客源區域，打造本地旅游品牌，結合城市周邊地區零散旅游資源，整合成以武漢為中心的動態旅游圈，并按照游客來源、特點等因素，統籌劃分景點版塊，以滿足不同層次，不同目的的旅游者需求。