動(dòng)漫傳媒在園林環(huán)境宣傳的優(yōu)勢(shì)分析

陳 曦

(武漢理工大學(xué)，湖北 武漢 430070)

1 園林環(huán)境發(fā)展及近況

園林綠化在國(guó)家大力推動(dòng)園林化城市的建設(shè)下成為了一門(mén)新興的環(huán)境產(chǎn)業(yè)，作為城市的基礎(chǔ)建設(shè)之一也能給社會(huì)的環(huán)境資本投入帶來(lái)多方面的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。園林綠化不僅僅是簡(jiǎn)單的栽花種樹(shù)，更是包括整個(gè)城市的生態(tài)環(huán)境，污染治理以及市容市貌，一個(gè)城市的發(fā)展水平可以從其園林綠化中得到體現(xiàn)。隨著房地產(chǎn)業(yè)的興起，除滿足基本生活需求之外，城市居民對(duì)生活環(huán)境也有了更多的關(guān)注和要求。因此，越來(lái)越多的人在選擇居住環(huán)境時(shí)會(huì)將周?chē)木G化條件作為重要參考之一，人們也希望在優(yōu)美、舒適的自然環(huán)境中與自然有更加密切的聯(lián)系，以此釋放工作中積攢的壓力，園林產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也因此得到了加速。較為可惜的是，目前社會(huì)各界對(duì)城市園林綠化的認(rèn)知心態(tài)不一，如何能更好地向市民說(shuō)明園林項(xiàng)目的建設(shè)意圖并且爭(zhēng)取社會(huì)大眾對(duì)綠化工作的理解、支持和配合是目前需要考慮的問(wèn)題。筆者認(rèn)為選擇合適、高效率的宣傳方式是一種最直觀的途徑，而動(dòng)漫傳媒作為一個(gè)新的宣傳方式在解決這個(gè)問(wèn)題上給出了很好的解決方向。

2 傳統(tǒng)媒體宣傳方式與園林

園林綠化所需要宣傳的主要內(nèi)容包括向大眾介紹園林植物的生長(zhǎng)規(guī)律、生活習(xí)性以及養(yǎng)護(hù)上的管理措施和相關(guān)的法規(guī)政策[1]，從而正確的引導(dǎo)廣大城市居民愛(ài)護(hù)園林建設(shè)成果，并積極參與植樹(shù)種花等園林綠化實(shí)踐中。

3 傳統(tǒng)宣傳方式的弊端

目前為止，已經(jīng)使用過(guò)的傳統(tǒng)宣傳策略多為線下，如傳單，宣傳冊(cè)，海報(bào)以及立牌等。

3.1 傳單

傳單發(fā)放是一種可持續(xù)性、可控性以及制作方便的低成本宣傳方式，但是其時(shí)效性相對(duì)較短、容易被破壞且會(huì)給環(huán)衛(wèi)工人帶來(lái)附加的工作量，和園林環(huán)境保護(hù)的目的相矛盾。

3.2 海報(bào)

海報(bào)持續(xù)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)、成本相對(duì)較高，運(yùn)用大量的海報(bào)宣傳這種硬性的強(qiáng)迫式的宣傳方式能快速地將信息傳遞給城市各個(gè)區(qū)域的居民，但是其涵蓋的信息量有限，單一的表達(dá)方式略顯生硬刻板。

傳統(tǒng)媒體廣告方式，包括報(bào)紙、雜志廣告，也是一種有效的宣傳方式，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍使用，紙質(zhì)媒體的閱讀者急劇減少。

4 動(dòng)漫媒體宣傳方式與園林

相比起在紙面上的二維的傳統(tǒng)宣傳，加入了聲音和動(dòng)作的動(dòng)漫傳媒有著一然的優(yōu)勢(shì)。動(dòng)漫宣傳是將主體內(nèi)容是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的圖形、圖像、影像作品以及相關(guān)的衍生產(chǎn)品的表現(xiàn)手法用在宣傳傳播上[2]。其所特有的生動(dòng)性、時(shí)尚型和夸張性在花樣繁多的宣傳制作和傳播市場(chǎng)中都是獨(dú)樹(shù)一幟的。不難發(fā)現(xiàn)，如今動(dòng)漫元素在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各種傳媒中出現(xiàn)的頻率居高不下，如很多年前給人們留下深刻記憶的腦白金廣告中的那對(duì)跳著舞的老年夫婦也是動(dòng)漫形象運(yùn)用在廣告中的案例之一[3]。

動(dòng)漫傳媒擁有4個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)讓它能在宣傳界脫穎而出：①動(dòng)漫所特有的動(dòng)感和新鮮的藝術(shù)表現(xiàn)形式讓觀眾在觀賞的同時(shí)留下深刻的記憶點(diǎn)和明確的宣傳信息。②動(dòng)漫用夸張的手法表現(xiàn)出宣傳所訴求的信息，創(chuàng)作主體可以運(yùn)用想象力和創(chuàng)造力更全面的實(shí)現(xiàn)客戶要求，從而改變傳統(tǒng)二維宣傳的平淡和不及時(shí)現(xiàn)象的出現(xiàn)。③動(dòng)漫宣傳主體對(duì)象的無(wú)限定性、場(chǎng)景的可塑性、媒體使用的可持續(xù)性都能最大限度的介紹產(chǎn)品以及全面地覆蓋城市的每個(gè)角落。④隨著時(shí)代審美的改變，動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫人物的設(shè)計(jì)也是與時(shí)俱進(jìn)的在進(jìn)行著創(chuàng)新，其不斷地開(kāi)發(fā)新穎的畫(huà)風(fēng)、最時(shí)尚的元素，給創(chuàng)作者提供了成千上萬(wàn)的可創(chuàng)作方向和素材。

選取合適的人物形象或美術(shù)風(fēng)格對(duì)產(chǎn)品、項(xiàng)目來(lái)量身定做宣傳方案。不可否認(rèn)，在電視、車(chē)載媒體、網(wǎng)絡(luò)等投放創(chuàng)作視頻的成本高于一般傳統(tǒng)宣傳方式，但上述動(dòng)漫傳媒的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是無(wú)可取代的。

5 大數(shù)據(jù)使用與動(dòng)漫媒體宣傳方法之關(guān)聯(lián)

近兩年，隨著大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，用戶的意圖和行為數(shù)據(jù)被聯(lián)網(wǎng)搜索引擎精確地記錄并且加以分析，宣傳公司能根據(jù)這些數(shù)據(jù)來(lái)更好地掌握城市居民對(duì)園林環(huán)境知識(shí)的了解程度和喜好，并以此來(lái)制作出更有針對(duì)性的動(dòng)畫(huà)視頻來(lái)宣傳園林建設(shè)。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，考慮到園林綠化的季節(jié)性和生長(zhǎng)性，植物的生長(zhǎng)狀況和當(dāng)?shù)貧夂颉⑺募咀兓⑾⑾嚓P(guān)，故園林植物在不同季節(jié)所需要的養(yǎng)護(hù)管理措施也不盡相同[4]。在宣傳上，創(chuàng)作者需要根據(jù)城市園林所種植的植物品種、城市氣候?qū)Ω鱾€(gè)城市的宣傳方案進(jìn)行調(diào)整。每個(gè)季節(jié)的宣傳重點(diǎn)也是隨之發(fā)生變化，一般在春秋兩季會(huì)主要進(jìn)行園林的種植工程，此時(shí)適合將宣傳重點(diǎn)放在鼓勵(lì)市民積極參與義務(wù)植樹(shù)上，可在宣傳片的制作里加入大量的植物種類(lèi)、功效、外觀的介紹，將原本枯燥的大量專(zhuān)業(yè)相關(guān)的文字信息轉(zhuǎn)換成直觀生動(dòng)影音信息以動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)給觀眾。而植物在夏季有著旺盛的生長(zhǎng)形勢(shì)，因此養(yǎng)護(hù)管理工作，比如修剪、除草在此期間更加重要，此時(shí)應(yīng)該將宣傳重點(diǎn)改為如何加強(qiáng)養(yǎng)護(hù)管理。

6 結(jié)語(yǔ)

大部分市民對(duì)園林的印象還停留在古典的蘇式園林，對(duì)園林景觀的設(shè)計(jì)思想還不甚了解。因?yàn)槿狈τ行У男麄鳎麄兒茈y意識(shí)到精心設(shè)計(jì)的園林綠化里的精妙層次和花草樹(shù)的立體組合。天津市在2011年對(duì)市容環(huán)境綜合整治的方案中，引用了200余種新優(yōu)綠植作物，天津城市立體綠化采用了四級(jí)以地形起伏、顏色以及植物的高矮層次遞進(jìn)的設(shè)計(jì)，第一層是地被植物及草坪；第二層是適合市民觀賞的較矮花灌及綠籬；第三層是廣泛應(yīng)用于主干道綠化分隔帶的較高花灌木及矮生小喬木；第四層是高大喬木及常綠樹(shù)。而對(duì)于沒(méi)有園林相關(guān)背景的普通市民們很難說(shuō)出設(shè)計(jì)的巧妙之處，若在此宣傳中用上動(dòng)漫傳媒方式去立體的剖析該園林綠化的設(shè)計(jì)理念和細(xì)節(jié)，實(shí)為畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。筆者衷心地希望中國(guó)的園林環(huán)境能在動(dòng)漫傳媒等優(yōu)秀的宣傳策略下能發(fā)展成一個(gè)成熟的體系，并且再次到達(dá)世界園林之巔。