新媒體背景下體育傳播的應用與探索

張 舵

如今，新媒體已經成為人們生活的一部分，其新聞也是人們了解社會及世界的必需品。對體育來說，熱衷于體育文化及體育運動的人們也尤為關注體育信息的傳播，并希望運用新媒體手段了解到更豐富且更優質的體育信息。這說明，在新媒體背景下，人們對體育傳播的方式、內容有著越來越高的要求。為此，在新媒體背景下體育傳播過程中，應契合市場發展動態和人們的根本需求，積極地運用各種先進的科學技術，為人們打造出獨一無二的體育信息。然而，如何做好在體育傳播中充分運用并發揮出新媒體技術的優勢，依然是值得探討的重要問題。因此，論文對新媒體背景下體育傳播的應用于探索進行研究有很大的現實意義。

1 新媒體背景下體育傳播的特點及優勢

1.1 新媒體背景下體育傳播的特點

新媒體背景下體育傳播不再是傳統媒體傳播的方式，而是積極地運用媒體技術賦予體育信息的傳播更大的隨意性，不受時間和空間的限制，也能體現出信息的交互。這說明，新媒體背景下體育傳播過程，人們可以作為體育信息的傳播者，也可以作為體育信息的接受者，并以手機、電腦等設備存儲體育信息，且能長期保存。更重要的是，新媒體背景下體育傳播可以得到及時的信息反饋，并結合用戶的體驗進行內容調整和傳播方式調整。

1.2 新媒體背景下體育傳播的優勢

一般來說，新媒體背景下體育傳播過程中，為體育的傳播提供了特定的平臺，也豐富了體育傳播的內容，并使得這些傳播的體育信息深受人們的青睞。這主要是因為，新媒體背景下體育傳播的方式極多，如體育類節目的信息傳播，就積極地運用到了新媒體的優勢，并為體育傳播拓展了空間，也運用模擬電視數字化轉換為人們帶來了更豐富的體育信息。也有的平臺推出了付費頻道的體育傳播平臺，這些平臺的專業性極高，并有著各種類型的體育信息，如風云足球、歐洲足球、勁爆體育、四海釣魚及電子體育等，都在數字電視平臺播出后并有著極好的傳播效果[1]。更重要的是，新媒體背景下體育傳播突破了傳統的傳播渠道，人們運用新媒體技術及平臺就能隨時隨地搜索和觀看自己喜歡的體育賽事信息，并有著更多的選擇性。這說明，新媒體背景下體育傳播具有多元化，也突破了傳統傳播的局限性，也以更加先進的傳播方式增加了體育賽事收看體驗的效果。因此，新媒體背景下體育傳播的優勢頗多，新媒體技術也是體育傳播的必要手段之一，應在體育傳播中廣泛地運用和發揮出新媒體技術的優勢。

2 新媒體背景下體育傳播的具體應用

新媒體背景下體育傳播的應用極多，如充分地利用體育賽事資源，提高自制內容的優質度。又如發揮新媒體技術的優勢，建立了定制營銷平臺，都在體育傳播中充分運用到了新媒體技術及平臺的優勢。具體來說，如下所示。

2.1 充分利用體育賽事資源，提高自制內容質量

互聯網的迅速發展，促進了新媒體在國內外體育賽事的廣泛應用，并注重比賽實況內容的精心設計。越來越多的節目運用新媒體背景優勢，對體育賽制賽程多角度挖掘，并分析評論員的觀點、資訊報道信息及賽事預測等，以便于為人們呈現出更加豐富的體育賽事信息，進而提高體育傳播的有效性及廣度。如騰訊的《NBA 解密檔案》節目、《西甲大爆炸》節目及《歐洲足球報道》節目等。與此同時，體育賽事資源的激烈競爭也為視頻網站自制內容增加了難度[2]。越來越多的平臺在自制內容時，更多地運用“新媒體”優勢，提高自制內容的優質度，并獲得人們的高度關注，如騰訊的《金牌第一時間》節目和搜狐的《奧運背后的故事》等，都從親情、城市人文及觀點等角度向人們傳達了奧運相關的故事。

2.2 發揮新媒體技術的優勢，建立定制營銷平臺

新媒體背景下體育傳播，充分發揮了新媒體技術的優勢，也建立了定制營銷平臺。如體育賽事深受人們的關注時，就能在體育賽事傳播中，對這些體育賽事信息進行有針對性的傳播。在內容定制上，注重體育傳播的核心價值，并以客戶的個性化需求打造出和體育節目相契合的品牌，如清揚品牌與新浪體育建立了合作關系，在廣告投放時也注重品牌的宣傳，并自制節目推出了《清揚，絕殺時刻》，在節目中主要是回顧籃球賽事的經典環節，也軟性地植入了清揚品牌，實現了體育傳播和品牌宣傳的雙重目的。當然，內容定制有一定的自由創造性，并在網絡媒體的作用下優化了體育傳播的形式。

3 新媒體背景下體育傳播的發展策略

近些年來，如何做好新媒體背景下體育傳播的應用于發展工作備受社會關注，這畢竟和我國體育事業的發展有著非常密切的關系。論文認為，“新媒體”背景下體育傳播的發展，應體現出多元化特點，通過運用建立移動化終端、社交化平臺、設計差異化內容、精準化定位等方法來實現，具體來說如下所示。

3.1 建立移動化終端

新媒體背景下體育傳播的發展，應積極地建立移動化終端，運用移動互聯網技術優勢，擴大體育音頻和移動視頻的播放規模，并促進移動廣告媒介的營銷力度。這一新媒體多終端移動市場環境下，體育傳播也在和多品牌共同成長和發展，并有著更多元化和更大范圍的傳播。除此之外，各媒體、主流視頻網站也能針對移動大屏設備的客戶端、智能手機等為人們提供更加便捷且人性化的體驗，以便于人們在碎片化時間就能接收到傳遞的體育信息[3]。如CNTV 在體育賽事資源基礎上就建立了移動視頻客戶端5+體育客戶端，提供了多種服務終端體驗，如體育資訊、體育視頻及體育社交應用等功能。

3.2 建立社交化平臺

新媒體背景下體育傳播的發展，應注重社交化平臺的建立，在網絡視頻平臺不僅要注重社交功能的挖掘，也要分析社交屬性，以復合開放的方式建立一個平臺媒體。畢竟，社交化發展過程中可以提高用戶的參與度，并對體育信息進行二次傳播或者是多次傳播。當然，在體育傳播中，也要為用戶提供多樣化的娛樂方式，以便于體育傳播的營銷價值空間更大。

3.3 設計差異化內容

一般來說，互聯網中的視頻網站在慢慢地延伸為社交性網站時，必然要契合社交功能和屬性，建立起開放性的社交平臺。對新媒體背景下體育傳播的發展，必然也要契合用戶的社交需求，為用戶設計差異化的內容[4]。在互聯網平臺視頻行業中，以不同的角度分析體育傳播的特點，并提高視頻的剪輯能力與內容解說能力，才能在體育內容的二次加工下提高內容的優質度。

3.4 數據挖掘，精準定位

實質上，新媒體技術在發展中，使得人們在使用數字化媒體時留下了大量的行為數據。當運用數據分析及數據挖掘技術分析并統計這些用戶行為數據，必然會為體育傳播的內容設計帶來極大的優勢。這說明，在新媒體背景下體育傳播的應用和發展中，應積極地運用數據挖掘技術，實現體育傳播的精準營銷，以便于體育傳播的效度更高和范圍更廣。

4 結束語

綜上所述，新媒體背景下體育傳播應順應時代發展潮流，關注市場發展動態和人們對體育的根本需求，充分地運用新媒體技術及平臺優勢打造出獨一無二的體育信息。除此之外，也要建立多元化的體育信息平臺，豐富體育傳播的方式，提高體育內容的優質度，充分地運用品牌營銷等特點提高體育傳播的價值。因此，新媒體背景下體育傳播的應用與發展應引起人們的高度重視，并在體育傳播內容設計上和傳播平臺的定制上，都要體現出新媒體素養并充分地運用新媒體技術和平臺優勢，促進我國體育信息的有效傳播和體育事業的長遠發展。