新聞媒體傳播效力的發揮與實現途徑

辛甜甜

從目前的發展趨勢來看，關于新聞媒體傳播效率方面的重要性已經受到了行業內的廣泛關注，因此在未來的發展過程中，就需要保持創新的發展策略，不斷的探索出更加優質的新聞媒體傳播途徑。增強科學性和合理性，促進現代社會的高速發展。

1 關于新聞媒體傳播效力的概述

1.1 魔彈論

這種理論出現的比較早，是研究新聞媒體傳播效率過程中不可避免的一個重要理論。盡管這一理論已經無法在現代信息社會下發揮出足夠的效果，但是仍然是具有較強的研究意義的。在該理論中認為新聞媒體能夠對民眾產生無法抵抗的效率。這也就很好的印證了當時的時代背景，在當時的環境下戰爭頻發，許多人認為如果沒有消息，就是一個比較好的狀態，這是因為就不需要由家人面對一些戰士死亡的信心。而這一信息的傳遞就構成了當時媒體所發揮的作用，但是這種理論實際上是具有較大的局限性，主要體現在僅僅針對結果來進行應用，沒有深入考慮到民眾的各項需求。

1.2 有限效果論

在后來的發展進程中，逐漸出現了有限效果論，與魔彈論存在較大的差異。這種理論認為，新聞媒體所發揮的效益并不是無窮無盡的，而是具有一定的范圍內的，具有較強的有限性質。在該理論中認為，在新聞媒體的傳播過程中，無論存在何種差異，最終都無法改變受眾的態度。但是必須明確的是有限效果論，也是具有一定的局限性的，當時所誕生的背景也是處于戰爭年代。該理論也具有一定的極端性質，同樣無法在現代社會下發揮足夠的效果。

1.3 適度結果論

這種理論的誕生背景已經走過了戰爭年代，國家之間的關系相對來說處于一個穩定的狀態，世界范圍內不存在較大的戰爭。這種理論改變了魔彈論和有線效果論所面臨的缺陷，提出了新聞媒體實際上對受眾也是有一定的影響效果的。關于這個效果的衡量，要保持長遠的眼光，不能夠局限于現階段社會的一些因素來進行衡量。盡管這種理論看上去改變了上述兩種理論的極端性，但是卻沒有充分的考慮到個人社會化，以及受眾對社會的各種影響。

1.4 強大結果論

強大結果論則對上述3 種理論進行了改進創新發展，并在當時的時代背景下得到了有效的應用，使得該行業內大量的人都遵守這一理論。在當時的時代背景下，科技發展成果不但極大地改變了傳統的生產實踐模式，可以給社會民眾帶來了許多生活便利。從當時的角度看來，新聞媒體能夠對民眾產生重大的影響，但是這一影響也并不能夠達到魔彈論中那樣的程度。總體來說，該理論是比較客觀的，并且提出了在社會的發展過程中，新聞媒體所產生的傳播效力也處于持續變化的過程中，會隨著外部條件的變化而持續變化。

1.5 權變效果理論

這種理論誕生的時間比較短，是在20 世紀90年代逐漸出現的。這種理論從不同的角度看待新聞媒體所產生的傳播效力。在該理論中，首先是對媒體自身所擁有的一些影響效率進行了肯定，并且提出在考慮傳播效率的過程中，需要結合不同受眾的不同需求來進行深入研究。總之，這種方法是目前看來最全面、最科學的一種理論。

2 新聞媒體傳播效力的研究

從目前已有的一些理論成果看來，關于新聞媒體傳播效力方面的研究成果已經比較豐富，形成了系統化的研究體系，開展本文的研究工作也能夠從已有的一些研究文獻中獲取到大量的真實資源。可以將新聞媒體的傳播效率分為短期效力和長期效力兩種方面，前者主要指的是在一個短暫的時間內所產生的對受眾的各種影響，后者則主要指都是在一個較長的時間范圍內所產生的影響。

由于新聞媒體的實質內容不同，以及受眾的各種情況不同，所能夠產生的積極影響和消極影響都是存在一定的差異的。應當盡量發揮積極影響，這樣才能夠有利于社會的穩定，促進人類的進步。要盡量避免消極影響的出現，有可能會導致人的價值觀出現偏離，從而影響到社會的穩定性。因此，在新聞媒體中應當盡量多報道一些正能量的事件，大力弘揚能夠促進社會積極發展的一些新聞，使得人與人之間建立起相互信任的狀態。

在構建和諧社會的進程中，要發揮出新聞媒體的促進作用，確保一些官方新聞媒體能夠作為政府的喉舌來發揮作用，為我國社會主義建設做出重大的貢獻。針對一些社會重要新聞信息，應當保持客觀公正的評價態度，發揮出良好的輿論導向作用，堅持不回避、不偏妥的報道要求。要促使全體社會都能夠產生積極的影響效力，為現代社會可持續發展做出重要的貢獻。

3 發揮新聞媒體傳播效力的策略

3.1 高效利用各種傳媒手段

在互聯網信息技術不斷完善的背景下，能夠應用在新聞媒體領域中的各種傳媒手段越來越多，因此就需要保持創新的思維，能夠有效地運用多種傳媒手段來確保發揮出新聞媒體的傳播效率。越來越多的受眾習慣通過互聯網來獲取到大量的信息，因此各個傳統的新聞媒體單位也應當加快轉型，要能夠迎合受眾的各種信息瀏覽喜好，用好互聯網技術來優化傳統的新聞媒體傳播途徑，提供便捷的信息瀏覽服務。要結合不同受眾群體的實際需求，來推送出有針對性的新聞資訊，這樣將極大地提高受眾群體的閱讀興趣，充分的發揮出傳統媒介以及新興媒介的各項優勢。

3.2 制定出科學的發展戰略計劃

在我國發展的進程中新聞媒體發揮了重要的作用，在新的時代背景下，就必須要能夠結合現階段新聞媒體發展的狀況，以及未來社會的實際需求，來制定出更加科學的發展戰略計劃，這樣才能夠形成對各項工作的有效指導。更加高效的調配多方資源，促進新聞媒體行業的健康發展，提高整體的傳播效率，不能夠將經濟效益作為該行業發展的唯一評價體系，而是更應當注重加強對社會的傳播效率研究，通過優質的新聞媒體來為社會各界做出更大的貢獻，承擔起更多的社會責任。在此過程中，可以對國外一些優質發展經驗進行借鑒吸收，結合我國的實際狀況來進行創新改進，以此來適應國內整體的需求。

3.3 規范新聞媒體行業

從現階段新聞媒體行業的實際發展狀況來看，還存在一些可以改進的空間，因此在未來的發展過程中，就應當加強針對新聞媒體行業的監管力度。要確保各項工作都能夠在國家相關法律規定的框架內進行。針對于一些過于關注經濟利益而出現博觀眾眼球，但是新聞內容不具備內涵的新聞，應到及時進行打擊。還有一些新聞媒體單位在沒有確定事件的真實情況下，就私自發布相關信息，與實際的真實情況可能存在一定的偏差，使得觀眾所獲取到的信息資源不真實，這樣就引起了社會的不穩定，并且違反了國家相關的法律法規。針對這種情況，就應當從法律建設的角度出發，加大執法力度，形成常態化執法，確保新聞媒體行業的健康發展，發揮出積極的輿論導向作用。

4 結束語

在當前的時代背景下，就必須要采取多樣化的途徑來提高新聞媒體行業的傳播效率，這樣才能夠為現代社會穩定做出更大的貢獻。針對傳統發展過程中存在的一些缺陷，就應當深入研究，制定出有針對性的應對策略。要確保新聞媒體單位承擔更多的社會責任，利用好自身的優勢來發揮出對受眾的積極影響。不斷的優化傳統的新聞媒體傳播途徑，提高整體的傳播效率，這樣才能夠滿足未來傳媒行業發展的實際需求。