數(shù)字出版環(huán)境下出版人的自我轉(zhuǎn)型與角色定位

郝珊珊

在數(shù)字出版環(huán)境下，傳統(tǒng)出版社加大了信息技術(shù)的應(yīng)用，而各大出版社之間對(duì)于資源的競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)于技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)于人才的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。而出版人有著嚴(yán)肅的社會(huì)責(zé)任，承擔(dān)著文化的使命，只有重新進(jìn)行角色定位，并通過(guò)科學(xué)的方式實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，才能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。只有對(duì)自己在數(shù)字出版環(huán)境中的角色進(jìn)行重新定位，快速完成自我轉(zhuǎn)型，才能夠在出版行業(yè)中更好的實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

1 數(shù)字出版環(huán)境下出版人的角色定位

1.1 資源整合設(shè)計(jì)者

在數(shù)字出版環(huán)境下，出版人的角色定位應(yīng)當(dāng)是一位資源整合設(shè)計(jì)者。出版形式已經(jīng)由傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版，其出版內(nèi)容也由平面、單一升級(jí)為立體、交互、跨媒體。出版內(nèi)容以及載體形式的變化對(duì)出版人的工作素養(yǎng)提出了更高的要求，要求出版人必須要充分調(diào)動(dòng)各種資源，加大各種資源的利用率，加強(qiáng)出版資源的整合與設(shè)計(jì)。首先，出版人要通過(guò)數(shù)字出版的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)意，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行整合，包含出版作者、版權(quán)以及各種內(nèi)容，使出版內(nèi)容更加符合人們的閱讀方式。其次，出版社應(yīng)當(dāng)分析數(shù)字出版的特點(diǎn)，通過(guò)多種媒體，進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。最后，出版人應(yīng)當(dāng)充分利用可用的各種資源與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)前景的分析，加強(qiáng)渠道資源的營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)。

1.2 新技術(shù)實(shí)踐者

在數(shù)字出版環(huán)境下，出版人的角色定位應(yīng)當(dāng)是一位新技術(shù)實(shí)踐者。與傳統(tǒng)出版業(yè)相比，數(shù)字出版主要是通過(guò)新型的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行文化與知識(shí)的高效傳播。在這種數(shù)字環(huán)境中，出版人必須要不斷的學(xué)習(xí)和研究新型技術(shù)，并不斷的用于實(shí)踐當(dāng)中，對(duì)新型技術(shù)提出更高的需求，挖掘新型技術(shù)的更多功能。而這就要求出版人需要積極主動(dòng)的去了解一些前沿傳播方式的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)，并掌握最前沿的技術(shù)手段，學(xué)會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行內(nèi)容資源的高效整合、加工與傳播，從而有效拓寬讀者的閱讀面，吸引更多的讀者客戶，提升資源內(nèi)容的傳播質(zhì)量。而這就需要數(shù)字化出版人做好以下兩點(diǎn)。

第一，及時(shí)更新自身的觀念，主動(dòng)探索各種數(shù)字出版形式，努力去認(rèn)識(shí)并接受各種數(shù)字出版形式，從而更好的適應(yīng)數(shù)字出版環(huán)境，通過(guò)數(shù)字出版技術(shù)上的靈活性、形式上的多樣性等為讀者客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的數(shù)字閱讀服務(wù)。

第二，加強(qiáng)新技術(shù)的實(shí)踐，在數(shù)字環(huán)境下，每一個(gè)新技術(shù)的誕生都意味著讀者閱讀方式的改變。出版人必須要去深入的研究、學(xué)習(xí)，并通過(guò)親自體驗(yàn)來(lái)加深技術(shù)的理解。同時(shí)，還要及時(shí)關(guān)注數(shù)字出版的行業(yè)政策以及發(fā)展趨勢(shì)。

1.3 知識(shí)服務(wù)者

在數(shù)字出版環(huán)境下，出版人的角色定位應(yīng)當(dāng)是一位知識(shí)服務(wù)者。傳統(tǒng)的出版行為只是一種信息服務(wù)，是作者與讀者之間信息傳遞的橋梁。而數(shù)字出版環(huán)境下，單純的一本書(shū)或者一張光盤(pán)很難滿足人們的閱讀需求，且信息資源的過(guò)剩使得讀者越來(lái)越需要定制化服務(wù)。而這正是知識(shí)服務(wù)的內(nèi)涵。出版人要想實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，必須要讓自己成為一名合格的知識(shí)服務(wù)者。而這就要求出版人不斷的將知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化分類，并通過(guò)對(duì)內(nèi)容的整合使之更加系統(tǒng)化、權(quán)威化。而出版社在長(zhǎng)時(shí)間的積累下已經(jīng)擁有了大量的內(nèi)容資源以及作者資源，也有了特定的營(yíng)銷(xiāo)渠道以及出版人。而這一點(diǎn)正好為出版人成為一名合格的知識(shí)服務(wù)者創(chuàng)造了有力條件。并且隨著數(shù)字出版的發(fā)展，出版人不僅是讀者的內(nèi)容提供者，更加會(huì)成為內(nèi)容的服務(wù)者。但是知識(shí)服務(wù)系統(tǒng)的創(chuàng)建并不是一朝一夕可以完成的，需要出版人不斷的更新自己的出版理念，不斷的進(jìn)行各種資源的轉(zhuǎn)化和拓展，不斷的進(jìn)行各種資源橫向或者縱向的整理與歸類，進(jìn)而才能不斷的挖掘內(nèi)容資源的真正價(jià)值。所以，出版人應(yīng)當(dāng)先將自己的出版思維由靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，由平面化變?yōu)榱Ⅲw化；之后再通過(guò)各種手段和各種形式對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行加工與利用，為讀者提供新媒體閱讀、網(wǎng)絡(luò)出版、音頻閱讀以及視頻閱讀等多種服務(wù)；之后再為讀者的閱讀需求進(jìn)行定制化服務(wù)，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行深度的加工與整理。

1.4 營(yíng)銷(xiāo)參與者

在數(shù)字出版環(huán)境下，出版人的角色定位應(yīng)當(dāng)是一位營(yíng)銷(xiāo)參與者。因?yàn)閿?shù)字出版的發(fā)展速度十分迅速，而這對(duì)于傳統(tǒng)出版社的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊，其營(yíng)銷(xiāo)模式也需要向數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型。市場(chǎng)對(duì)于專職的圖書(shū)發(fā)行人員的需求將會(huì)越來(lái)越少，對(duì)于數(shù)字發(fā)行的需求將會(huì)越來(lái)越大，但是傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式中的人力營(yíng)銷(xiāo)行為并不會(huì)被淘汰，只是會(huì)與出版社的各個(gè)工作環(huán)節(jié)結(jié)合在一起。在這種情況下，出版人就必須要扮演好營(yíng)銷(xiāo)參與者的角色。

第一，作為前期的資料整合設(shè)計(jì)人員，出版人需要加強(qiáng)選題的策劃與論證，而通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研、對(duì)讀者的定位以及對(duì)出版的綜合評(píng)估，構(gòu)建前期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為。

第二，按照資源情況，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)。

第三，出版人要及時(shí)關(guān)注投入市場(chǎng)產(chǎn)品的反響以及反饋，向用戶提供知識(shí)服務(wù)的過(guò)程中，掌握第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料；需要注意的是，出版人還需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行客觀的介紹，進(jìn)行權(quán)威性的、充滿說(shuō)服力的評(píng)論撰寫(xiě)。

第四，通過(guò)之前得到的產(chǎn)品反響以及反饋，進(jìn)行知識(shí)服務(wù)過(guò)程的改進(jìn)與優(yōu)化，從而向讀者提供定制化服務(wù)以及個(gè)性化服務(wù)，更好地滿足讀者的閱讀需求。

2 數(shù)字出版環(huán)境下出版人的自我轉(zhuǎn)型途徑

2.1 改變自身的出版理念

在數(shù)字出版環(huán)境下，出版人要想實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，必須要改變自身的出版理念，學(xué)會(huì)用發(fā)展的眼光來(lái)看待轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版不僅需要將傳統(tǒng)的出版內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)型，還伴隨著新型的出版方式，例如電子化或者數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)出版方式。基于此，出版人必須要摒棄傳統(tǒng)的出版思路，加大新型科學(xué)技術(shù)和新型媒體的應(yīng)用的創(chuàng)新。只有這樣，才能夠保證出版社可以更好地適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。另外，出版人在進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型期間，也不應(yīng)當(dāng)將眼光局限在短期的經(jīng)濟(jì)效益方面，應(yīng)當(dāng)注重社會(huì)效益技經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。出版人應(yīng)當(dāng)借助自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域中進(jìn)行深入的鉆研，明確自身的角色定位，明確自身的未來(lái)發(fā)展，按照市場(chǎng)需求加速自我轉(zhuǎn)型。

2.2 提升自身的數(shù)字出版技術(shù)能力

在數(shù)字出版環(huán)境下，出版人要想實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，必須要提升自身的數(shù)字出版技術(shù)能力。數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)在于可以實(shí)現(xiàn)作者與讀者之間的無(wú)縫對(duì)接，但是在內(nèi)容質(zhì)量保證、組織策劃、溝通協(xié)調(diào)以及文字審核等方面的優(yōu)勢(shì)則并不是很明顯。所以，數(shù)字環(huán)境下，出版人要想實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，必須要不斷的學(xué)習(xí)新型數(shù)字出版技術(shù)，彌補(bǔ)自身知識(shí)與技術(shù)方面的不足。首先，要邀請(qǐng)行業(yè)拔尖的數(shù)字出版人進(jìn)行傳統(tǒng)出版人的培訓(xùn)，更新傳統(tǒng)出版人的出版觀念，提升傳統(tǒng)出版人的數(shù)字化出版操作水平，使傳統(tǒng)出版人對(duì)數(shù)字出版有一個(gè)清晰、正確的認(rèn)識(shí)。其次，傳統(tǒng)出版人應(yīng)當(dāng)客觀分析自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，明確在數(shù)字出版環(huán)境下自己的優(yōu)勢(shì)與角色定位，掌握了數(shù)字技術(shù)后就可以成為一個(gè)既掌握數(shù)字出版技術(shù)，又具備文化藝術(shù)的專業(yè)數(shù)字出版人。

2.3 科學(xué)運(yùn)用4 種轉(zhuǎn)型方式

在數(shù)字出版環(huán)境下，出版人要想實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，必須要科學(xué)運(yùn)用4 種轉(zhuǎn)型方式。第一，出版人要主動(dòng)參與社會(huì)中各種數(shù)字化出版培訓(xùn)班，提升自身的數(shù)字出版綜合素質(zhì)。第二，向數(shù)字出版專家提出邀請(qǐng)，使其通過(guò)講座、研討會(huì)等形式來(lái)進(jìn)行數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)的交流與溝通，從而增長(zhǎng)自身的數(shù)字出版見(jiàn)識(shí)。第三，向身邊從事數(shù)字出版的人才進(jìn)行學(xué)習(xí)，確保在短時(shí)間內(nèi)提升自身的數(shù)字出版業(yè)務(wù)水平。第四，通過(guò)具體的項(xiàng)目合作實(shí)踐，促進(jìn)自身的快速成長(zhǎng)。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)字出版環(huán)境下，出版人的角色定位是資源整合設(shè)計(jì)者、新技術(shù)實(shí)踐者、知識(shí)服務(wù)者以及營(yíng)銷(xiāo)參與者的綜合體。而要想實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，出版人必須要改變自身的出版理念、提升自身的數(shù)字出版技術(shù)能力、科學(xué)運(yùn)用4 種轉(zhuǎn)型方式。只有這樣，才能夠不斷的提升自身的數(shù)字出版水平，才能不斷的挖掘讀者的閱讀需求，精準(zhǔn)的把握讀者閱讀方式的變化，進(jìn)而才能更好的為讀者提供出版服務(wù)，促進(jìn)出版事業(yè)的發(fā)展。