淺議數(shù)據(jù)新聞的特征及傳播路徑

1 數(shù)據(jù)新聞的過去與未來

數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。數(shù)據(jù)新聞是信息時(shí)代的必然產(chǎn)物，是數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞業(yè)全面滲透的必然結(jié)果，它的出現(xiàn)，必然會改變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程。

數(shù)據(jù)新聞這個(gè)詞聽起來很火，但很多人可能不知道的是，這種新聞的出現(xiàn)比我們想象得要久遠(yuǎn)。第一個(gè)利用數(shù)據(jù)進(jìn)行的新聞報(bào)道可追溯到1821年5月5日，它出現(xiàn)在英國三大報(bào)之一——《衛(wèi)報(bào)》的頭版上：曼徹斯特在校小學(xué)生人數(shù)及其平均消費(fèi)統(tǒng)計(jì)。另外，克里米亞戰(zhàn)爭期間（1853—1855年），英國護(hù)士南丁格爾曾用文字+圖像的方式，向人們展示疾病的危害，告誡人們疾病（而非戰(zhàn)爭本身）才是英國軍隊(duì)最大的威脅，這種做法即便是現(xiàn)在看來也讓人耳目一新。相較于以前，數(shù)據(jù)報(bào)道最大的變化應(yīng)該是新聞工作者能獲取的信息量顯著增大，且數(shù)據(jù)的抓取和可視化工具層出不窮。由此看來，我們正處在數(shù)據(jù)新聞報(bào)道黃金時(shí)期的開端。

目前，數(shù)據(jù)新聞這一新模式在國內(nèi)已得到廣泛應(yīng)用，《重慶日報(bào)》在這方面做得很好。作為全國首批數(shù)字轉(zhuǎn)型示范單位，它在全國首創(chuàng)“重報(bào)集團(tuán)新聞內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營監(jiān)管服務(wù)平臺”，運(yùn)用大數(shù)據(jù)先進(jìn)技術(shù)，將新聞管理納入集團(tuán)所有媒體生產(chǎn)傳播監(jiān)管過程，在全域化、全息化、動態(tài)化新聞數(shù)字管理方面，發(fā)揮了顯著作用。

2 數(shù)據(jù)新聞的特征

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字、圖像、表格本身就包含著豐富的新聞價(jià)值。我國學(xué)者梁延將數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過程分為4個(gè)步驟：獲取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)可視化和公開數(shù)據(jù)。他強(qiáng)調(diào)，數(shù)據(jù)新聞就是利用一些開源軟件和開放數(shù)據(jù)創(chuàng)建新聞故事，以此揭示比傳統(tǒng)新聞更深層的事實(shí)。鑒于此，數(shù)據(jù)新聞有以下幾個(gè)特征。

1）要以服務(wù)公眾利益為目的。這是所有新聞的出發(fā)點(diǎn)，數(shù)據(jù)新聞也不例外。與傳統(tǒng)新聞相較，能讓公眾通過數(shù)據(jù)、圖表及少量文字了解事實(shí)，并用形象化、藝術(shù)化的方式將其表現(xiàn)出來，是數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢，這將促使數(shù)據(jù)新聞更好地為廣大受眾服務(wù)。

2）以公開的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。現(xiàn)在，通過各種查詢手段，海量數(shù)據(jù)的獲得已不費(fèi)吹灰之力，但作為媒體記者，一定要從公開的數(shù)據(jù)庫或權(quán)威部門、相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)中獲取數(shù)據(jù)，然后將與新聞有關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，求證后方可用于新聞報(bào)道。

3）依靠特殊的軟件程序?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行處理，挖掘數(shù)據(jù)背后的新聞故事。這是數(shù)據(jù)新聞的技術(shù)保障，也是數(shù)據(jù)新聞和傳統(tǒng)新聞得以區(qū)別的核心特征。記者使用數(shù)據(jù)可視化軟件，將大量的數(shù)據(jù)處理后，為讀者講述生動的新聞故事，這對于傳統(tǒng)的新聞編輯來說，幾乎是不可能做到的。

4）以多元可視化的方式呈現(xiàn)新聞。如何將復(fù)雜、抽象、難懂的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為簡單、具體、生動的新聞報(bào)道，是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)模式中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)新聞一般用文字語言來表達(dá)，而數(shù)字新聞最為顯著的特點(diǎn)就是它以可視化的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)新聞報(bào)道，其呈現(xiàn)方式雖然多種多樣，但其主要目的是幫助受眾更好地理解新聞。

3 數(shù)據(jù)新聞的傳播路徑

數(shù)據(jù)新聞?wù)Q生于社會轉(zhuǎn)型、媒體轉(zhuǎn)型期間，其發(fā)展中所出現(xiàn)的問題不可避免地受到了社會環(huán)境、媒介環(huán)境的制約，但它作為一種新的新聞類型，又有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢。如何克服當(dāng)前的困難，為數(shù)據(jù)新聞的傳播打開突破口，成為新聞媒體必須面對的問題。總的說來，現(xiàn)在大家認(rèn)可的傳播方式主要有以下幾種。

1）利用優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道進(jìn)行傳播。其實(shí)對于新聞媒體來說，再怎樣轉(zhuǎn)，也要落到新聞內(nèi)容和報(bào)道形式上。這種傳播路徑的典型特征是依然以記者編輯為主導(dǎo)力量，以優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道為載體。利用信息時(shí)代新型的傳播平臺，把媒體優(yōu)質(zhì)的新聞傳播出去。

數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播是這種方式中最吸引人的一點(diǎn)。傳統(tǒng)的新聞敘事方式通常以文字為主，文字始終是新聞的“主角”，而圖片和數(shù)據(jù)往往成為“配角”。在涉及到深度和廣度報(bào)道時(shí)，記者通常會引用專家的語言作為文章的輔助。而在數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)成為新聞的主體，并利用多種“可視化”方式，藝術(shù)化地呈現(xiàn)在受眾面前，不但給讀者耳目一新的感覺，而且會給讀者留下嚴(yán)謹(jǐn)、深刻的印象。

2）利用垂直細(xì)分的數(shù)據(jù)媒體進(jìn)行傳播。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，很多媒體開始創(chuàng)建新媒體中心，并通過流程再造、架構(gòu)重組等方式，利用立體傳播體系來傳播數(shù)據(jù)新聞。以《九江日報(bào)》為例，該報(bào)社建立“三報(bào)一網(wǎng)一端”的立體傳播體系進(jìn)行新聞傳播。此外，報(bào)社還開通了九江E媒體、九江經(jīng)濟(jì)微信公眾號，形成了“兩微一端”的新媒體傳播矩陣。各平臺差異化定位、各有分工，在移動互聯(lián)網(wǎng)上互相呼應(yīng)，對數(shù)據(jù)新聞的傳播起到了巨大的推動作用。

3）利用智能媒體平臺進(jìn)行傳播。對傳統(tǒng)媒體而言，若能夠打造平面媒體、移動媒體、PC端網(wǎng)站及手機(jī)報(bào)等多種方式對數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行傳播，必會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

以《重慶日報(bào)》為例，管理層利用當(dāng)前最先進(jìn)的云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，建成了全媒體一體化的生產(chǎn)平臺。該平臺涵蓋了全集團(tuán)所有媒體，對全媒體的數(shù)據(jù)新聞資源進(jìn)行整合、加工、分析、應(yīng)用，然后再將優(yōu)質(zhì)的新聞傳播出去。因?yàn)橛辛酥悄苊襟w的助威，《重慶日報(bào)》全媒體的受眾閱讀量、影響人群已經(jīng)從過去的5 000萬人次，發(fā)展到現(xiàn)在的1億多人次。

4 大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞從業(yè)人員要做好角色轉(zhuǎn)換

不管數(shù)據(jù)新聞的制作流程如何復(fù)雜，首先要以人為本，沒有人就不能制造數(shù)據(jù)新聞。這就要求新聞從業(yè)人員要與時(shí)俱進(jìn)，積極做好角色轉(zhuǎn)換。具體說來，新聞采編人員必須接受訓(xùn)練，從數(shù)據(jù)新聞的第一個(gè)數(shù)據(jù)引用到最終定稿，所有步驟都要摸透，才能讓數(shù)據(jù)為已所用。

1）要提高對數(shù)據(jù)的敏感性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞從業(yè)人員不應(yīng)再依靠傳統(tǒng)方式尋找新聞線索，而應(yīng)主動出擊，利用專業(yè)渠道獲取海量數(shù)據(jù)，因?yàn)閿?shù)據(jù)本身就包含著豐富的信息，所以新聞記者應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)對數(shù)據(jù)的敏感性，這樣數(shù)據(jù)之間千絲萬縷的聯(lián)系和其內(nèi)在的新聞價(jià)值才能被挖掘和發(fā)現(xiàn)。很多大數(shù)據(jù)的價(jià)值隱藏比較隱密，這就需要新聞記者有一雙“火眼金睛”，挖掘數(shù)據(jù)、圖表與新聞的相關(guān)性，并進(jìn)一步分析在這些數(shù)據(jù)背后，是否還有其他的新聞事實(shí)存在。

2）要提高對數(shù)據(jù)的分析、判斷及處理能力。數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生離不開海量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)有一部分是記者采訪得到的，但更多的則來自于公開數(shù)據(jù)，所以新聞從業(yè)人員要有分析、處理數(shù)據(jù)的能力。數(shù)據(jù)新聞的形成，絕不是數(shù)字和圖片的堆砌，這就要求記者要對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單的判斷，并通過對數(shù)據(jù)的分析、統(tǒng)計(jì)將新聞進(jìn)行整合，充分挖掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值，找到新聞報(bào)道的方向，以更形象、更明白的方式呈現(xiàn)給讀者。另外，新聞記者還要將獲得的數(shù)據(jù)去粗取精，去偽存真，以深挖數(shù)據(jù)背后的故事，延展新聞的深度和廣度。

3）要能夠靈活運(yùn)用新媒體。在如今的時(shí)代，新媒體的地位不容忽視。據(jù)有關(guān)資料顯示，如今中國的網(wǎng)民已突破6億，手機(jī)網(wǎng)民也有5億多，中國有一半的人在通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，人們可以從網(wǎng)絡(luò)上第一時(shí)間獲取以數(shù)據(jù)、圖片、聲頻為主體的數(shù)據(jù)新聞。這就要求新聞工作者要提高自己運(yùn)用新媒體的能力，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的要求。現(xiàn)在，新媒體快速崛起，已成為發(fā)展、傳播新聞事業(yè)的中堅(jiān)力量，也為數(shù)據(jù)新聞的傳播立下了汗馬功勞，數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐平臺也相應(yīng)地轉(zhuǎn)向移動端，這就要求現(xiàn)在的記者能靈活運(yùn)用新媒體，成為專業(yè)復(fù)合型人才。

5 結(jié)論

數(shù)據(jù)新聞是創(chuàng)新與變革的產(chǎn)物，開啟了新聞傳播方向的新思維。不管我們是否有所準(zhǔn)備，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)在一定程度上改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程。作為新聞發(fā)展的一個(gè)方向，數(shù)據(jù)新聞已在我國新聞界引起越來越多的關(guān)注。在數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中，媒體人已經(jīng)認(rèn)識到，傳統(tǒng)的新聞表現(xiàn)形式只有和大數(shù)據(jù)結(jié)合起來，才能產(chǎn)生更好的效果。現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到，只有向大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，熟練運(yùn)用大數(shù)據(jù)，才能在媒體競爭中有話語權(quán)。另外，手機(jī)網(wǎng)民的發(fā)展規(guī)模非常迅速，移動端的數(shù)據(jù)新聞比例將逐漸加大，從這個(gè)角度看，數(shù)據(jù)不只驅(qū)動報(bào)道，還在驅(qū)動媒體。各媒體不管是電子媒體還是平面媒體，只有順應(yīng)時(shí)代的潮流，才能掀起數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的新篇章。