融媒體時(shí)代電視真人秀節(jié)目的傳播策略研究
——以《歌手》為例

盧 萌

融媒體時(shí)代的到來，不僅模糊了受眾與傳播者之間的界限，而且擴(kuò)大了傳播者的傳播范圍，較傳統(tǒng)電視媒體有著快速、便捷以及流動性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，能夠更好地貼合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，滿足人們的相關(guān)需求。

1 傳播主體

1.1 擴(kuò)寬節(jié)目來源，搭建多元化平臺

目前，我國新媒體的發(fā)展速度非常之快，各類電視節(jié)目也紛紛呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展，且傳播速度也隨之加快。大眾能夠接收到的電視節(jié)目信息以及媒體信息的途徑增多，接收量增大，且信息具有一定的時(shí)效性以及真實(shí)性，這種傳播形式民眾非常喜歡，紛紛參與到媒體傳播中來。《歌手》是湖南衛(wèi)視推出的一款電視綜藝真人秀節(jié)目，其播出網(wǎng)站為金鷹網(wǎng)建立的芒果、視頻平臺，通過官方網(wǎng)站以及視頻平臺為受眾參與節(jié)目提供了多元化的方式途徑。受眾在對節(jié)目進(jìn)行觀賞瀏覽的過程中，可以在其網(wǎng)站以及平臺發(fā)表自己的相關(guān)看法以及意見，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)友之間的互動，另外，通過節(jié)目互動還可以直接在網(wǎng)上進(jìn)行聽審團(tuán)報(bào)名，有機(jī)會直達(dá)節(jié)目錄制現(xiàn)場進(jìn)行觀看。

1.2 深度網(wǎng)臺聯(lián)動，放大獨(dú)播影響力

《歌手》第一季開播之前，就吸引了眾多視頻網(wǎng)站的目光，眾多視頻網(wǎng)站紛紛爭奪起了《歌手》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，最后《歌手》這一節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)被芒果視頻獲得。對于《歌手》，受眾不僅可以打開電視進(jìn)行觀看，三季《歌手》觀眾都可以通過登錄手機(jī)芒果TV App，或者芒果視頻官方網(wǎng)站，直接觀看《歌手》的精彩節(jié)目。電視臺與網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的雙向聯(lián)動進(jìn)一步提高了節(jié)目的知名度以及影響力，這足以說明湖南衛(wèi)視的電視真人秀節(jié)目宣傳以及策劃非常成功。

2 傳播渠道

2.1 實(shí)現(xiàn)多屏合一，節(jié)目渠道多樣化

很久以來，不同形式的媒體之間進(jìn)行合作的方式非常少見，傳統(tǒng)媒體與新媒體有著不同的傳播方向以及特征，因此，兩者之間很少進(jìn)行融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，改變了人們的生活習(xí)慣以及生活方式，傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸有了交集，媒介之間的融合逐漸多了起來，多屏合一的傳播方式在一定程度上推動了融媒體時(shí)代的發(fā)展，使節(jié)目渠道變得多樣化[1]。目前，大部分的年輕人都非常喜歡多屏合一的跨屏娛樂體驗(yàn)，通過手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)終端能夠直接接收影音兩種服務(wù)。

2.2 采用捆綁營銷，提升品牌效力

自《歌手》開播以來，金典有機(jī)奶為該節(jié)目進(jìn)行冠名與贊助，在一定程度上大大提升了品牌的知名度，使品牌具有了一定的社會影響力。由于其是該節(jié)目的唯一冠名商，極大程度的利用《歌手》進(jìn)行營銷宣傳，并合理的將營銷宣傳方式分為線上線下兩種。線上即是貫穿節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，例如節(jié)目的開始、結(jié)束以及歌手中場休息的時(shí)候，主持人都會念一段廣告詞，人們潛移默化的就會對該品牌的印象加深；線下主要是通過利用節(jié)目的影響力，做一系列的宣傳活動，例如，人們往往能夠在公交車站站臺、地鐵傳媒甚至各大商場促銷海報(bào)上看到《歌手》的海報(bào)與金典的宣傳畫面，這種方法采取了捆綁式營銷，提升了品牌效力的同時(shí)，也為《歌手》節(jié)目做了一定的宣傳，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙贏。

3 傳播范圍

3.1 推動二次傳播，擴(kuò)大影響范圍

由于網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，人們使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流日益頻繁，目前的受眾大多都有這種“從眾”心理，自身的個(gè)人行為以及思想會受到網(wǎng)絡(luò)或其他身邊人的影響，進(jìn)而出現(xiàn)“從眾”行為，引導(dǎo)群眾對節(jié)目進(jìn)行關(guān)注。《歌手》在電視以及互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的大量傳播以及宣傳，對越來越多的人群造成了影響，使人們對節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生好奇，進(jìn)而積極的參與節(jié)目互動并關(guān)注節(jié)目進(jìn)度。

3.2 意見領(lǐng)袖助推，多種媒介病毒式營銷

《歌手》在正式播出之前，往往都會將節(jié)目的具體內(nèi)容以及以往節(jié)目的精彩剪輯給一些微博名人或者聲樂行業(yè)的大咖們看，讓他們進(jìn)行觀看的目的主要是使其對該節(jié)目進(jìn)行一定的了解。在《歌手》播出之后，有很多微博“大V”們紛紛在微博中推廣宣傳起此檔節(jié)目，例如李開復(fù)、山河等，《歌手》剛一播出，就瞬間占領(lǐng)了熱搜以及頭條。眾所周知，微博是目前年輕人使用最多的交流平臺，微博的影響力在眾多交流平臺中是最大的，微博大咖們往往都擁有好幾百萬的微博粉絲，通過微博大咖們的傳播與轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲們能夠直接看到轉(zhuǎn)發(fā)、宣傳的相關(guān)內(nèi)容，及進(jìn)而進(jìn)行多次轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注，這種形式將一次傳播轉(zhuǎn)變成了二次傳播，使越來越多的網(wǎng)友認(rèn)識了解這一節(jié)目，并觀看此檔節(jié)目，在此過程中，不斷的會有新的具有影響力的網(wǎng)友或大咖們對該節(jié)目進(jìn)行推薦與宣傳，進(jìn)而提升了《歌手》的影響力以及知名度，擴(kuò)大了該節(jié)目的傳播范圍[2]。

4 信息反饋

想要提升一個(gè)電視真人秀節(jié)目的傳播質(zhì)量以及效率，就要將話語權(quán)完全給到公眾，使公眾積極的二隊(duì)該節(jié)目進(jìn)行討論與反饋。話語權(quán)對于受眾來說非常重要，在這個(gè)飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，話語權(quán)能夠直接代表著受眾的地位，受眾的話語權(quán)較大，就代表著受眾有著一定高的地位，只要受眾有一定的地位感，其就會積極的參與到節(jié)目互動中來。微博微信的成立與普及使得受眾的話語權(quán)得到了全面的釋放，任何人都能夠通過相關(guān)的反饋平臺發(fā)表個(gè)人對于節(jié)目的意見言論。因此，傳統(tǒng)話語權(quán)正在被時(shí)代悄悄改變，在這個(gè)信息數(shù)量如此之大的社會，受眾可以根據(jù)自身的喜好來對節(jié)目進(jìn)行選擇，之后可以通過一些軟件以及平臺積極的參與節(jié)目互動，發(fā)表相關(guān)的個(gè)人見解以及言論。

5 傳播效果

5.1 提升公眾話語權(quán)，提高反饋速度

近些年來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)逐漸得到了普及，在當(dāng)今社會智能手機(jī)幾乎是人手一臺，微博、微信等各種軟件平臺逐漸興起，使傳統(tǒng)的媒體傳播更加開放、自由，逐漸向著多元化的方向發(fā)展。由于新媒體時(shí)代造就了電視節(jié)目的崛起，使得越來越多的新鮮有趣的電視節(jié)目出現(xiàn)，面對如此之多的節(jié)目信息，受眾可以根據(jù)自身的喜好以及需求自主選擇適合自己的相關(guān)電視節(jié)目進(jìn)行觀看，之后在一些網(wǎng)絡(luò)平臺上自由的發(fā)表自己個(gè)人對于節(jié)目的相關(guān)見解以及個(gè)人建議，由此形成一種良性的互動，進(jìn)而不斷推動節(jié)目的發(fā)展與傳播，使節(jié)目更具社會影響力。

5.2 開發(fā)衍生節(jié)目，持續(xù)發(fā)酵品牌

何為衍生節(jié)目？衍生節(jié)目指的是在原本節(jié)目的基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾的需求以及喜好開發(fā)出了一種全新的節(jié)目。衍生節(jié)目往往是根據(jù)受眾對于某一類型節(jié)目的關(guān)注度以及需求產(chǎn)生，因此能夠較好的貼合時(shí)代的發(fā)展以及受眾的相關(guān)需求，擁有非常優(yōu)秀的先天傳播條件以及良好的市場前景。目前由于各類節(jié)目層出不窮，光是節(jié)目的內(nèi)容很難抓住受眾的心理，滿足受眾的相關(guān)需求，就不能很好的吸引住觀眾[3]。而芒果TV作為《歌手》的唯一網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺，在自己的網(wǎng)站上也已開展了關(guān)于《歌手》節(jié)目的相關(guān)專欄，并播出一些歌手錄制過程中的花絮，這種方式及為觀眾提供了很好的交流、溝通的平臺，又合理的吊了觀眾的“胃口”，使其產(chǎn)生一定的新鮮感，為觀眾解讀了不一樣的《歌手》。

6 結(jié)語

隨著當(dāng)今社會的迅速發(fā)展，我國的媒體行業(yè)各類電視節(jié)目也層出不窮，各類節(jié)目之間的競爭壓力也逐漸增大，為了能夠使電視真人秀節(jié)目更長期的吸引觀眾，使其更具影響力，進(jìn)而使其在時(shí)代的發(fā)展中占據(jù)一席之地，就要結(jié)合融媒體時(shí)代的發(fā)展背景，積極的制定相關(guān)的傳播策略，增加大對于節(jié)目的宣傳力度以及范圍，從傳播主體、傳播渠道、傳播范圍、信息反饋以及傳播效果等五大方面進(jìn)行分析與研究，全面考慮受眾的喜好以及心理需求，進(jìn)而制作出一檔極受觀眾歡迎，具有一定社會影響力的電視真人秀節(jié)目。