全媒體時代短視頻新聞的主流價值傳播策略

勞俊慧

傳播主流價值是主流媒體的使命和職責，維護和引導社會主流價值受到自媒體平臺的挑戰。當然，這就要求主流媒體轉變傳播思維，創新傳播渠道及內容[1]。通常情況下，將官方的專業媒體稱之為主流媒體，其具有較強的權威性。而新媒體則指利用現代信息及網絡、社交平臺的傳播媒介，如微信、快手及今日頭條等平臺或自媒體。全媒體環境中，人人皆可成為信息生產者和傳播者，利用自媒體龐大的規模、迅速便捷的傳播力進行傳播，其輿論動員能力和內容傳播的力量非常強大，給主流媒體帶來極大影響。因此，主流媒體并充分利用全媒體技術，創新主流價值傳播途徑，提升主流價值的影響力及傳播效果。

1 傳播理念：豐富敘述方式并創新傳播效果

主流媒體作為網絡視頻從業者，創建積極健康、向上向善的網絡空間；從業務層面上看，都是短視頻媒體面臨的挑戰。然而，現代信息技術及媒體技術的不斷升級，一系列新技術手段在短視頻與直播領域的創新應用，演化出多樣的媒體表現形態和內容分發模式，短視頻領域監管的不斷升級，低俗惡搞和泛娛樂化的內容得到取締，用戶規模增速趨勢的放緩，出現了卸載短視頻軟件的現象，這說明受眾青睞于即時滿足和泛娛樂內容[2]。收看短視頻的目的是獲得休閑和放松的體驗，主流媒體的新聞報道娛樂性較低，依據傳統新聞報道模式去生產短視頻，其內容很難得到受眾歡迎。所以，主流媒體并不斷優化短視頻內容，調整和創新表達方式，突破傳統新聞范式，創新話語模式。以網絡化、年輕化的多元語態敘述和傳播新聞內容。

1.1 情感化敘述

短視頻傳播也要講究新聞報道的真實性。報道主流價值內容需要還原新聞事件原貌，表達客觀，邏輯嚴謹，思維理性。這是傳統新聞報道的模式。在此模式中，很少進行情感渲染。受眾接受新聞時不會產生情感共鳴。然而，短視頻新聞的時長較短，若要形成一定的影響力和傳播力，必須能夠讓受眾在短時間內形成情感共鳴。在自媒體時代，短視頻的競爭非常激烈，主流媒體新聞短視頻必須突破傳統新聞模式，打破傳統敘事，在敘述中融入情感，強化故事的情感力量，以形成情感共鳴，使短視頻新聞脫穎而出[3]。比如，新華社原創短視頻《紙短情長》還原了多年來外國朋友、我國小朋友、勞動工人及文藝工作者等收到習近平總書記回信的情境，講述了總書記的惦念、牽掛、祝福、問候、期望及勉勵。在方寸紙張間展現了總書記的眷眷深情，也展現了收信人的快樂。短視頻畫面將人物、背景音樂及精心的配圖相融合，強化了視頻的真實性、可看性及感染力。在敘事上通過不同職業身份者的講述來不斷升華情感，突顯了習總書記關系民眾，牽掛和惦念人民的愛民之情。這些親近的表達方式給人以生活感、切近感，在生活層面、情感層面繼而在價值層面，起到默默浸潤的傳播效果。

1.2 注重生活和藝術的融合

短視頻內容大多是生活化的，它契合了我們的生活化認知方式，這是短視頻傳播火爆的主要因素。我們是在生活化、碎片化的時空中，去看只有幾十秒，或許時長3～5分鐘短視頻的，短視頻直接而又直觀的表達方式，讓人們感覺到這就是我們的生活。因此，快手、抖音、秒拍、梨視頻等短視頻不知不覺中重塑媒體格局和輿論生態，已成為大眾化的視頻應用。據悉，至2019年3月，我國短視頻用戶量已超過5億，短視頻行業滲透率達62.2%，受眾對短視頻的需求逐年上升。盡管短視頻的生產能力極強，但其內容嚴重同質化。所以，主流媒體應深度挖掘新聞事件，對其進行多角度報道以規避同質化。同時，因短視頻時長限制，其承載的信息量較小，應注重藝術化的視覺表達，以后現代視覺藝術的觀念表達，來增強新聞的傳播效果。

2 內容價值：注重生活化與個性化創意

2.1 張揚了人們的個性化創意

短視頻傳播的快速興起，適應了當前人們的新媒體化生存需求，究其原因，技術的成熟等基礎性因素之外，既有其形式的簡約，也有生活化認知、個性化創意的填補，短視頻對碎片化契合和張揚現代人的快節奏生活需求。當前，我國網民已近8億，絕大部分為手機網民，移動互聯網成為傳播的主流陣地，也是主流媒體的發展方向。我國主流媒體非常豐富，涉及到各個領域和行業，具有龐大的規模和權威性，是新聞生態的主體。但是，全媒體時代，主流媒體權威性、影響力受到挑戰，受眾嚴重流失，甚至面臨生存危機。

專業短視頻平臺的創意內容，多采用生動、軟性、靈活的網感創意，或者用后現代注意的表達方式，直接撩撥受眾的情感、情緒和社交分享欲。所以，主流媒體必須積極利用現代傳播技術及手段，轉變思維，信息傳播過程中充分利用用戶思維去生產和傳播新聞產品。主動去尋找、刺激和陪伴用戶，利用現實和網絡空間的交互來陪伴用戶，成為其陪伴者。相較于其他傳播媒介，短視頻內容的吸引力更大，網民閱讀此類信息花費的時間較多，同時短視頻還能有效激發受眾激情，從而有效地推動主流媒體增加其生產能力。

2.2 契合人們的生活化認知

內容是新聞傳播的核心，在內容建設上，通過多元化活動激勵青少年群體創新表達，加大審核力度，分批次建立專項激勵機制，通過短視頻線上、線下活動，深入校園、青少年群體社區，調動各方創作的主動性和積極性。短視頻內容的創作需要具備專業技術人才，不斷創新其生產手段和模式。同時，在算法推薦上，注重用戶提供內容的社交（UGC）短視頻的潛力，包括秒拍、波波視頻在內針對青少年用戶強化正能量視頻推薦，制作生產出受眾青睞的信息產品。主流媒體在硬件及軟件上都具有較強的優勢，其在制作短視頻時必須充分利用其優勢，構建專業的創造團隊，嚴格把控短視頻新聞內容的制作質量和生產質量，以積極傳播主流價值觀，增強受眾接受度及認同感。UGC短視頻不同于PGC短視頻新聞，其更符合Web2.0特點，這種生產模式能夠更好地滿足用戶多元化的需求特征

3 傳播樣態：正能量站在短視頻風口上

萬物互聯互通，優質短視頻內容需求將呈“爆發式”增長。加大優質正能量短視頻供給，讓正能量內容占據網絡空間，這是主流媒體應當做的事，由傳播內容看，依靠鏡頭拼接、故事乏味之類的新聞內容已不符合受眾要求，而不管是瀏覽體驗上還是表現力方面，短視頻資訊傳播效果都遠高于圖文類傳播的效果。短視頻不但滿足了受眾的多元化需求，還帶給受眾一定的感官刺激。

3.1 新聞視頻時政類

新華網總編輯郭奔勝認為，“無視頻不新聞”短視頻不僅是形態，更是內容。隨著社交類短視頻種類較多，出現了一大批專業的抖音、微視頻、美拍和秒拍等短視頻平臺等。然而，優質的短視頻平臺較少，唯有梨視頻、新華15秒和今日頭條、CCTVNews等平臺的質量相對較高。此外，短視頻的價值已被主流媒體認可，優質時政短視頻的打造已經成為其重要傳播方向，比如人民日報、新華網等都推出了時政性較強的優質短視頻，其話題討論量和閱讀量達到數十億，正能量短視頻站在了風口上。

3.2 抖音視頻故事類

抖音、微博等平臺都推出了故事模塊，故事類短視頻逐漸出現，以故事的真實性激發受眾的情感共鳴。主流媒體具有團隊優勢，能夠較好地征集受眾故事進行優質視頻作品的制作。同時，抖音圖片類短視頻也是常見的類型，通過視覺審美的升華PPT動畫、App視頻處理及App攝影將圖片拼接成視頻，這種極具視覺沖擊力的短視頻通常用在紀念照片、教育培訓及傳播知識等場景中。而抖音視頻制作平臺還增加了美圖的特效及添加音樂等視頻化的功能，為用戶制作抖音短視頻提供了良好途徑。主流媒體應充分利用短視頻新聞屬性傳播主流價值，依據全媒體傳播規律，創新其話語模式，轉變思維觀念，注重優質內容價值和傳播樣態的多樣化，以有效地提高主流媒體影響力和傳播力。

總之，短視頻新聞行業正值高速發展階段，在內容、制作井噴的同時，主流媒體、網站平臺、自媒體也面臨著對各類低俗、不良內容的整改。此外，正能量短視頻生產創意不能過度，真相不能虛構，不能把新聞搞成文學創作。各主流短視頻平臺能否發揮正面價值導向作用，借助現代信息技術，從字幕、畫面和聲音等要素上進行細節性的雕琢，不斷挖掘，以尋求創新和突破，促進內容、藝術和技術的融合，并使其相得益彰相輔相成，增強短視頻新聞的表現力和傳播力。