平面設計在電商網站頁面中的靈活運用

（湖南外貿職業學院，長沙 430005）

電子商務的快速發展，為電商網站頁面帶來了更多流量，越來越多的用戶通過網頁完成在線交易。而網頁設計是否科學、合理而有特色，將直接影響用戶使用體驗，進而對網頁交易量產生影響。因此，利用平面設計優化電商網頁設計十分有必要。

一、平面設計在電商網站頁面設計中的體現

（一）視覺設計

通過平面設計，能夠對電商網站頁面視覺表現加以設計與優化。通過顏色、標題、圖片等，提升網頁整體視覺表現力，給予用戶更強的視覺沖擊，同時準確向用戶傳遞商品、活動等信息，在有效吸引用戶目光的同時，最大程度地刺激其消費欲望。

（二）布局設計

對電商網站頁面而言，布局設計至關重要。通過平面設計，首先能對網業整體布局進行設計與優化，進而在保障整體布局簡潔、獨具特色的同時足夠科學合理，能夠給用戶一種舒適之感，更能為用戶提供信息導航。其次是對局部布局進行優化。針對網頁不同部分的布局進行優化，凸顯局部功能與特色。

（三）突出視覺焦點

電商網站頁面包含有大量內容與信息，而電商要傳達的信息有輕重之分，需要通過平面設計突出視覺焦點，讓用戶能夠在瀏覽網頁時第一時間關注重點信息。一般來說。在大小、圖片、色彩、位置等的合理設計下，用戶會在打開網頁的第一時間將目光停留在視覺突出位置，而這部分通常為電商活動、主推商品、高價商品等信息。

（四）網頁圖片處理

圖片是電商網站頁面中不可或缺的重要部分，其既能直觀、生動地向用戶展示商品，更能產生良好視覺效果，刺激用戶消費。而通過平面設計能夠對商品圖片進行處理，包括美化畫面，突出商品重心等，能夠為電商網頁提供更多合適的圖片。

二、平面設計在電商網站頁面中的實際應用

（一）以用戶為核心，明確設計目的

電商網站頁面是面向用戶，向用戶傳遞信息，為用戶提供功能服務并促使用戶完成消費和交易的網頁，故而其設計應當以用戶為核心，以滿足用戶需求為目的。在實際應用平面設計時，需要充分考慮用戶需求，帶給用戶更佳的使用體驗。其中，圖文并茂的骨架，精簡合理的布局，Flash動畫與圖文的配合，完善的網頁功能，詳細的視頻內容，單獨的評論互動部分，均是用戶在瀏覽電商網站頁面時所需要的。

（二）注重個性化設計，優化視覺效果

在電子商務快速發展，大量電商網站頁面上線并參與市場競爭的大環境下，必須要通過平面設計突出電商網頁個性，以鮮明的主題與獨特視覺效果帶給用戶獨特而良好的體驗。因此在應用平面設計時，在設計目的得以明確的前提下，還需要充分參考電商平臺的特征與風格，并在網站頁面設計中融入并凸顯這些特征及風格，讓用戶能夠在打開網頁的一瞬間就對頁面產生深刻印象，同時將網頁與電商平臺相掛鉤。個性化的優秀視覺效果的實現，需要從網頁的各個方面進行設計優化，如網頁布局、顏色、圖片、音樂、動畫、電商企業logo等。從各個細節層面進行視覺優化，給予用戶深刻印象，那么用戶在下次選擇電商網頁進行瀏覽時，往往會第一時間想到這些獨具特色且在自己腦海中留下深刻印象的網頁。

（三）調整布局排版，協調信息傳遞與功能實現

布局排版對電商網頁設計而言至關重要，在應用平面設計時需要對這部分進行重點處理與優化。就電商網頁而言，其布局排版的基礎原則在于系統、簡潔，能夠在準確傳遞信息的同時為用戶提供在線咨詢、購買、評論等服務。因而在實際應用平面設計對電商網頁布局進行優化時，首先需要根據功能對網頁布局進行合理劃分，如網頁首頁的頂端為網頁導航及搜索入口，中端為推薦商品展示部分，而底端則顯示商品分類及商品詳情等。其次需要通過合理布局排版突出重點信息，將電商平臺重點推出的活動、商品等置于視覺焦點位置，也就是網頁的中間部分，能夠讓用戶目光長期集中于這部分內容。

（四）做好圖片處理，及時更新網頁

平面設計包含了大量圖片處理內容，故而可以對電商網頁圖片進行合理處理，為用戶提供更加清晰、美觀且重點明確的商品展示圖片。總體上來說，圖片處理主要是指對圖片自身內容的處理，如添加濾鏡讓圖片更加美觀，放大圖片局部以突顯商品重要信息等。當然，對大量圖片進行排版、風格處理也十分有必要，可以令網頁圖片看起來更加統一、協調，帶給用戶舒適的感覺。另外需要注意的是，電商網頁內容需要及時更新，這樣才能在為用戶提供更多信息的同時，刺激用戶瀏覽網頁。

結 語

平面設計在電商網站頁面中具有極大的應用價值，有利于優化網頁視覺效果，刺激用戶消費欲望。在實際設計電商網頁時，可以在明確設計目標的前提下，通過平面設計來優化網頁視覺效果，調整網頁布局排版并對網頁圖片進行處理，進而設計出更加符合用戶需求的、獨具特色的、信息傳遞與功能實現相統一的電商網站頁面。