利用湘西紅色文化旅游促進區域經濟發展

李芝青　何其鑫

摘 要：紅色文化是中國共產黨領導全國各族人民在新民主主義革命過程中形成的， 以馬克思主義為指導的、凝聚共產黨人和人民群眾先進思想和奮斗精神的寶貴資源。文章通過對湘西永順地區紅色文化旅游資源開發和利用的現狀及問題進行了調查和分析，旨在探索湘西永順紅色文化旅游資源開發和利用的新途徑、新方式和新策略，從而達到利用湘西永順紅色文化旅游拉動區域經濟發展的目的。

關鍵詞：紅色文化旅游;區域經濟發展;路徑

湘西地區地處湖南西部，其地形復雜，交通大多不便，經濟發展較為落后，但其紅色文化資源卻非常豐富，尤其是湘西自治州永順縣。

一、湘西永順紅色旅游文化資源概述

永順是湘西著名的革命老區，其輝煌的革命歷程凝練成如今底蘊深厚、獨具一幟優秀紅色文化資源，主要表現物質和精神兩方面。在物質內容上，據調查資料統計，永順縣現存有23處革命遺址遺跡列入文物保護單位、16處革命遺址遺跡列入縣級文物保護單位。在永順境內紅軍重的要歷史事件和重要機構，以及戰斗舊址共40余處。這些遺跡和舊址主要以紅軍戰士們的革命事跡為依據，通過文獻、照片、珍貴文物以及各種圖表、字畫等，生動形象地再現了革命先輩們光榮奮斗的一生。此外，十萬坪大戰紀念碑、紅二六軍團革命烈士紀念碑、李昌故居等革命人物故居、各地烈士墓地。其中大部分已成為全國范圍內進行愛國主義教育的示范基地，許多革命舊址更是被納入了全國紅色文化旅游精品線路。

在精神內容上，主要表現為蘊藏在中國共產黨人和湘西地區永順人民共同進行的革命斗爭中鼓舞人心的革命精神。如湘西人民群眾在參與抗敵斗爭時所創作的大量謳歌和贊美紅軍的民謠歌曲，代表作品有《送兒當紅軍》、《馬桑樹兒搭燈臺》、《紅軍歌》等，湘西人民以此通俗的歌謠形式，來鼓舞革命斗志，體現了艱苦奮斗的革命樂觀主義精神。此外，民間流傳著紅軍的革命故事、人物事跡，均可搜尋挖掘出特有的歷史價值，如“一條褲子”、“兩個紅薯”、“不拿群眾一針一線”等不計其數的感人事跡。隨著革命形勢的發展和反“圍剿”斗爭的需要，紅二、六軍團在永順、桑植等地，開展了轟轟烈烈的擴紅工作。據了解，在湘鄂川黔革命根據地的斗爭中，永順縣約8萬人參加、支援紅軍，1萬多人遇難或犧牲。

由此足以判斷，永順縣紅色旅游資源是十分豐富的，其保護與開發利用的潛力也是巨大的，這為其發展紅色文化旅游資源奠定了堅實的基礎。

二、湘西永順紅色旅游文化資源開發的價值

紅色旅游是在新時期新形勢下將革命歷史資源與旅游相結合的一種創新型旅游方式，湘西永順縣通過大力發展紅色旅游業，使整個縣城重煥生機。

（一）歷史見證價值

在永順，仍能看見先輩們留下的遺跡，如在湘鄂川黔省軍區舊址的一座四合院內，陳舊的門板上仍然依稀可見紅軍當年留下的標語：“反對國民黨出賣中國”、“驅逐帝國主義出中國”、“徹底粉碎敵人五次圍剿”，字字都鏗鏘有力的表現出紅軍戰士們誓死捍衛民族尊嚴的決心。賀龍、蕭克等一代豪杰，在這間四合院里精心制定的作戰計劃，一次又一次的扭轉了戰爭的局面。這間四合院不僅見證了紅軍戰士的智謀與英勇，更為戰爭的勝利奠定了基礎。

（二）政治教育價值

在根據地時期，永順縣展現出了軍民一條心、艱苦奮斗干革命的團結景象。永順縣通過開發利用各種遺址、文物等內容豐富、直觀生動、感染力極強、價值永恒的紅色文化資源，打造紅色教育示范基地。為展現紅色文化政治教育價值，該縣積極與各機關單位和學校常年開展異地教學合作，使紅色文化資源真正成為進行思想政治教育的重要課堂，培養民族精神的重要陣地。

（三）經濟發展價值

永順縣依托紅色資源大力發展旅游業拉動其經濟發展。據統計，2016年永順縣共接待游客510.51萬人次，實現旅游收入26.21億元。通過旅游提高自身知名度，讓外界對永順有了更深入的了解，從而實現全縣招商到位資金29.87億元，同比增長25.2%。社會融資有新突破，到位貸款資金10.95億元。這一系列的改變都離不開永順當地對紅色文化資源的開發與利用。發展紅色旅游不僅僅是一項單一化的產業，更是一項綜合化的社會性工程，它所具有的價值都將隨著其本身的發展而日益突出。

（四）文化傳播價值

紅色旅游是依托于紅色資源而開展的一種精神文化活動，不僅內容豐富，而且感受直觀真切。通過這永順底蘊深厚的紅色文化能夠讓我們對革命先輩的革命奮斗精神有了更深的理解，同時有利于豐富自身，陶冶情操，樹立正確的價值目標和價值追求。同時永順當地開展了一系列愛國主義教育培訓，為弘揚和學習紅色文化提供平臺。發展紅色文化旅游業是傳播社會主義先進文化的重要途徑。

三、湘西永順紅色旅游開發過程中的問題

（一）資金匱乏，基礎設施薄弱

永順縣位于湘西的北部，地處偏遠，這片著名的革命老基地，雖擁有著眾多的人口和厚重文化底蘊，但該地區基礎設施建設落后。許多貧困的地區的交通閉塞，道路泥濘，某些偏遠的民族地區地勢險峻難以進入。該地區資金短缺，經濟基礎較為薄弱，旅游景區開發和旅游設施配套的資金投入和保障都有所欠缺。

（二）旅游發展同質化現象嚴重

隨著在全國范圍內廣泛開展“紅色旅游”活動，越來越多的紅色景點被開發利用。永順縣的紅色資源大部分都是革命戰爭時留下的遺址、遺跡，對其的利用開發與國內其他地方的紅色景區大同小異，同質化現象嚴重。該地區的旅游產品、紀念品等差異不明顯，沒有突出特色，無法對游客留下深刻印象，也不足以產生較強吸引力。其展示方基本以參觀游覽式為主，游客對其深刻內涵、獨特氛圍體驗不足，沒有絕對的競爭優勢。

（三）宣傳力度不夠，影響力不足

永順地區紅色旅游宣傳體系不完善，缺乏有效的對外宣傳措施，線上線下宣傳結合部緊密，宣傳力度不夠并。未能充分利用現代網絡數字媒體宣傳平臺和技術，如特色的微信公總號平臺、影視宣傳片，致使其宣傳的影響力不足，吸引力不強。同時，關于永順縣紅色文化題材的影視劇、紀律片、大眾讀物寥寥無幾，紅色文化產業也是較為冷清，大多數紅色旅游景點和產品知名度都不高。而在競爭激烈的市場環境下，有效的宣傳推廣策略，對于打響旅游品牌顯得尤為重要。

（四）管理策略不夠系統化，服務質量有待提高

在紅色文化資源開發管理的策略上，對紅色文化內涵挖掘不深，旅游區內的配套設施不齊全，營造紅色文化氛圍不夠強烈。當地的旅游區內有許多附近居民擺攤，景區周圍的環境規劃較為混亂復雜，一定程度上沖淡了紅色文化氛圍。同時，當地紅色旅游的導游隊伍多為年輕一代，他們大多只接受了基本的崗前培訓，未接受過相關正式的、系統的紅色旅游的專業性教育，由此很難提供高質量的旅游服務。

四、利用湘西紅色文化旅游拉動經濟發展的路徑

（一）加大政府資金投入，提升湘西地區城市品質

當地政府應加大資金的投入和財政扶持力度，完善湘西各地區的基礎設施建設工作。同時給予旅游業商戶稅收政策上的傾斜和優惠，鼓勵當地民眾開發特色性旅游活動。其次，當地政府要建立健全文化事業和文化產業的一系列運行和保障機制，設立文化保護和開發的專項資金。呼吁湘西地區民眾及吸引社會各界力量共同參與。再者，要做好城市規劃，合理布局，開通旅游專線專車。完善紅色旅游景區附近的配套服務設施，加強景區景點的規范化建設，積極為游客營造良好舒適的旅游環境，努力提升城市旅游的品質。

（二）有機整合湘西地區紅色資源，打造特色旅游品牌

依照當地紅色資源分布狀況和產業基礎，調整文化產業布局，可以在深入挖掘整理的過程中整合，也可通過具體的文化活動實現整合。結合本地區的發展實際情況制定一個湘西地區紅色資源發展總體規劃，要加強各地政府、機關部門之間務實合作與交流和各地區之間紅色資源之間的聯系，共同打造精品旅游路線。提高各地區之間的連通性和貫通性，讓紅色資源發揮出最大的經濟收益，形成一條完整的湘西地區特色紅色文化產業鏈。

突破傳統旅游單一化的發展模式，進行改革。一是充分利用現代科學技術手段，如3D影像技術和特效表演再現革命時期的情景，以此類表演展現其所蘊含的紅色革命精神，讓游客積極融入情境之中深刻感受。二是在充分發掘當地紅色文化資源的同時，將當地自然生態條件和少數民族文化兩種優勢結合在一起，實現旅游多元化發展。三是開發當地紅色活動和產品，可以進行“著紅軍裝，重走紅軍路，吃紅軍餐”等活動，設計具有高品質的當地特色活動產品等，打造特色旅游品牌。

（三）深入挖掘研究當地紅色文化資源，營造紅色文化氛圍

首先，利用現存的紅色遺址作為中心觀景區，周邊建設采用具有當地特色的建筑風格，形成別具特色的旅游建筑群。其次，景區內的道路建設多運用紅色元素，如路燈的顏色可以以紅為主，且可以設計為復古風格、道路兩旁樹立一些特色的紅軍標語等，讓游客一進入景區就能感受紅色文化的氣氛。再者，景區內可以舉辦紅軍故事文藝匯演、紅軍歌謠傳唱、紅色人物宣傳等活動，加深湘西地區濃厚紅色文化氛圍。最后，做好紅色旅游專業管理人員和服務人員的培育和引進工作，最好能實現本土化、集聚化的人才培育體系。通過開辦紅色旅游培訓班，強化基層服務人員的素質培養和知識教育，培養出一批優秀的講解員和一批出色的導游隊伍。由此有效提升講解和導游的質量，為游客提供更好的服務。

多管齊下，多渠道開發利用湘西地區紅色文化資源。本地高校率先垂范，例如湘西地區的吉首大學和懷化學院，湘西各景區可以加強與高校的合作和交流，以湘西紅色文化作為高校的研究課題，共同研究開發湘西紅色文化資源，將文化資源優勢轉變為綜合發展優勢。同時積極開展校地合作，籌辦湘西干部培訓學院。深入挖掘湘西地區豐富的紅色資源的內涵，打造一批具有地域性、特色性、時代性、創新性和實踐性的主題式干部培訓精品課程資源包，將湘西地區的紅色文化融古匯今，發揚光大。

（四）創新宣傳模式，提高湘西地區紅色文化旅游知名度

創新宣傳模式，從內外入手，雙管齊下。首先，要注重發揮政府的主導作用，建立與紅色旅游相配套的宣傳單位，實施一整套積極主動的宣傳營銷戰略。其次，積極學習旅游發達地區的先進經驗，取其優點，為我所用。再者，與旅行社聯手重推紅色旅游路線，擴大人際傳播范圍，使當地紅色文化的影響范圍不斷的擴大，有效提升其知名度。對外可以向全國各旅游社分享介紹湘西紅色旅游的宣傳資料，在附近的城市人流密集的車站、廣場等地方設立醒目的廣告牌，編寫統一宣傳資料。利用電視傳媒、報章雜志、網絡等等大眾傳播媒介進行大力介紹。同時結合當地優美的綠色生態以及多彩的民族風情，積極的利用藝術節和紀念活動、旅游論壇等時機展開合適的具有特色的旅游博覽會或者展銷會。

（五）利用精準扶貧政策，化資源優勢為經濟發展驅動力

首先，在紅色旅游開發中，要建立政府主導、企業主體、市場運作、貧困人員參與的紅色旅游扶貧機制。政府可提供紅色旅游扶貧的規劃、資金、旅游基礎設施等建設。其次，政府出臺優惠政策來吸引外來投資，遵循市場發展規律，促進旅游產業發展。再者，積極引導當地人口從事旅游服務、娛樂表演、商品生產與銷售等方面的工作，為當地群眾提供大量的就業崗位，如餐飲、交通、住宿、商業等旅游服務的相關行業。按照當地特色研發、生產和銷售紅色旅游商品和一系列特色紅色食品。如制作特色手工紅軍服飾、紅軍鞋帽，經營紅軍餐飲等帶有明顯紅色印記的旅游體驗，從而增加旅游綜合收入，有效提高當地居民收入，促進當地經濟發展。

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基金項目：文章為湖南省社科基金課題項目“湘西少數民族地區紅色文化基因傳承研究”的階段性成果之一，項目編號：18YBA353。

作者簡介：李芝青，懷化學院。

*通訊作者：何其鑫（1968- ），男，寧夏中衛人，懷化學院，副教授，碩士，研究方向：高校思想政治教育及紅色文化。