融媒體時代新聞宣傳自主創新路徑探索

姜 銳

融媒體指的在計算機思維下對不同資源、具有融合性特征機制進行整合，以開放共享的云平臺、大數據、云計算等技術為支持，重新組建和用戶關系的融媒體應用系統，借此能夠發展為大眾傳媒融合的平臺。宣傳策劃具體指的是在新聞媒體進行報道之前對重大新聞事實的主題、編輯、制作、傳播途徑等方面進行重構，經過重復構思以后，做出新的設計方案，使得所報道的新聞事實更具備深度，更能夠吸引社會群眾的注意，從而實現初步傳播效果的目標。新聞宣傳策劃是新聞報道的前期準備工作，為新聞報道提供了事實基礎[1]。

當前，以微信、INS 等為代表的新媒體傳播方式已經獲得了很大范圍的推廣和應用，也為目前的新聞宣傳工作提供了全新的發展機會和應用平臺[2]。然而，任何事物都具有兩面性，新媒體的出現同樣具備兩面性，在推動新聞宣傳工作逐漸發展進步的同時，也會帶來一定的消極作用，所以，“互聯網+”的社會背景下，需要積極利用新媒體等大眾傳播媒介，進行新聞報道的一系列宣傳工作，推動新聞宣傳工作可以更好地服務于社會經濟的進步，進而從源頭上提高國內大眾的集體感和自信心。

1 培養全能專業型新聞制作隊伍

任何行業要想實現媒體融合，首先必須解決的就是“人才”問題。目前為止，關于社會新聞宣傳的組織工作人員，不單單需要學習有關新聞傳播的基本概念，還需要了解和掌握新聞傳播的專業技巧，知道大數據、云計算等全新的概念，從傳統的黨務工作者的角色向融媒體綜合性專業人才方向轉型。

計算機時代，要求社會新聞宣傳工作者努力跳出以往的工作運行方式，而融媒體的宣傳局勢決定了其對宣傳隊伍的專業能力提出了更高標準。實現融媒體新聞宣傳工作的轉型需要具有兩方面的專業人才：一方面是具備“融媒體”意識的高素質技術人員，不單單需要具備較高的政治核心素養，還需要熟悉各個媒體的業務處理，具備融媒體統籌、規劃、協調處理以及維護的基本能力[3]；具備“融媒體”能力的多媒體運營人員，這也是社會融媒體新聞宣傳運營的基本條件。這就要求不單單具有基本的新聞采、寫、改、編、論等新聞行業的基本素養，同時熟練掌握和應用各類媒體工具的應用技能，了解各種網絡設施以及資源平臺的實驗。結合不同的主題策劃發揮不同媒體工具的宣傳優勢，生產多樣化的新聞報道，實行資源間的互幫互助。因為每個新聞報道的具體內容不一樣，現在部分社會新聞宣傳隊伍中很大一部分的工作人員并不是新聞專業出身，這就要求工作單位必須加大對新聞宣傳工作隊伍中技術人員新聞能力的專項培養，除了加強對工作人員業務能力的培養以外，新聞宣傳工作者還需要積極創新工作理念，優化工作方式，始終堅持正確的政治領導方向，強化政治理論水平，熟練掌握視頻、音頻、圖片編輯、音頻剪輯等融媒體傳播技術，成為具有融媒體核心素養的專業性人才。

2 以融通機制為核心

媒體融合，一定意義上意味著在機制上必須突破以往傳統的專業壁壘，實現“管理融合”。為了避免社會媒體單位之間各自為營、信息交流不及時、資源得不到有效分配等一系列問題，就必須始終堅持頂層設計與統籌兼顧原則[4]。從信息資源共享抓起，可以成立一個“融媒體策劃中心”，對新聞信息進行統一規劃、統一對資源采集；在新聞內容的制作上需要做到創新，即對采集獲得的新聞信息資源，工作人員根據不同媒體的策劃特點以及用戶的使用習慣，分別進行重復性加工，從而實現個性定制；在創新平臺構建上實現融通，針對“融媒體中心”的應用平臺上，不同媒體工具之間構建一種流動的、共通的融通機制就發展為可能。

3 構建自身的“互聯網+”傳播平臺

當代計算機網絡的迅猛發展，使得信息傳播手段發生了很大程度的變動，這些均造成傳統媒體的生存發展空間慢慢縮小[5]。同時社會新聞宣傳工作對于一個國家社會經濟的長遠發展具有極其重要的作用，更是為社會經濟而服務的。所以，在進行國民經濟的新聞宣傳工作時，必須深刻認識到一點，即新興媒體工具的出現對于新聞宣傳工作的重要性。因此需要努力通過新媒體技術的方便性、科學性以及全面性，同時也將積極展開多層次、全方位的社會新聞宣傳工作，使得社會新聞的宣傳工作發揮最大效果，有利于了解和掌握社會新聞宣傳報道的主導性，從而進一步推動社會新聞宣傳工作，以便獲取更大的發展空間。

新聞信息的報道內容比較繁雜，信息量龐大，以往的傳播內容在表現形式上比較單一和無趣，再加上傳播時間過長，沒有辦法完全滿足觀眾對社會信息的現實需求。微信、微博以及其他客戶端等新媒體傳播的內容比較豐富，畫面生動形象，傳播、閱讀時間也比較高效、靈活，可以極大程度上刺激觀眾對新聞信息的興趣。微信、微博以及客戶端等媒介平臺的紛紛建立，使其成為主流媒體可供使用的信息傳播大平臺，傳播社會新聞的主導聲音且牢牢把握其話語權，可以大幅度提高新聞信息傳播的即時性，以便更好地服務于中國社會發展并促進新聞宣傳工作的進一步展開。

4 健全輿論監督

新聞宣傳必須始終堅持黨性原則與人民性原則。這就要求不管是通過什么渠道進行宣傳工作、不管是宣傳報道什么體裁的新聞內容，都必須堅持宣傳正確的領導觀念以及價值觀，利用新聞宣傳的一系列策劃，積極實現傳播效果的最大化，為維護社會安定、推動改革發展、建立社會主義小康社會發揮重要作用。輿論監督作為民生新聞節目的關鍵競爭力，要想切實做到有關輿論監督工作，就要堅持不缺位、不越位的基本原則，并樹立有法、有理、有情、有度的工作作風。面對不同行業對新聞報道節目提出的意見和建議，新聞媒體有關部門以及工作者必須充分重視他們提出的各項批評和建議，并在實際工作中進行積極改正。同時還需要在努力做好輿論監督的前提下，重視正確社會輿論導向的形成，營造一種積極健康的新聞報道氛圍。

5 以視覺影像為融媒體融合新聞亮點

以互聯網為傳播載體的新媒體借助科技手段的不斷創新，已經可以實現以不同方式和表達手法去對新聞報道進行實時呈現，突破以往紙質傳媒局限于文字和照片相結合的方式，加之小視頻、語音、動畫模擬等多元化的信息傳播手段，利用全新的創意、豐富的色彩表達、幽默的語言為觀眾帶來更加直觀具體、立體形象的感受。充分調動觀眾參加互動的積極性，在表現方式上力爭表現一種生動活潑的特點，進而增強節目的感染力與吸引力，此舉不單單可以讓觀眾對新聞內容還有興趣，還可以讓其聽得懂，并與之產生共鳴，進而提高新聞宣傳的效果。可以更加全面的照顧到每一類群體的信息閱覽習慣，強化信息流通的流暢性以及傳播的滲透性，以一種更符合目標群眾的群喜聞樂見的表達方式去實現信息的預期宣傳效果。融媒體新聞宣傳必須以視覺影像為融媒體融合的新聞亮點，以“三微”為著力點，一改以往的以鴻篇巨制為主的新聞宣傳手段，借助新聞主題的重構，以短小精悍、通俗易懂、詼諧幽默的微內容方式進行傳播，利用傳統媒體和新興媒體的相互結合，形成媒體之間的互補增益、互相推介，從而產生1+1＞2 的效果。

6 結束語

本文對融媒體時代新聞宣傳自主創新路徑探索進行分析，依托眾多媒體融合的機制，根據新聞宣傳的社會要求，對其自主創新路徑進行調整。希望本文的研究能夠為融媒體時代新聞宣傳自主創新路徑提供理論依據。