互聯網金融品牌視覺形象塑造途徑研究

王麗 河北軟件職業技術學院 蔡緯國 河北省科技工程學校

一、互聯網金融品牌視覺形象塑造的主要構建內容

互聯網+時代下，人們對互聯網金融品牌的接觸途徑主要是網絡終端與移動終端，在這兩者之間，人們使用手機移動終端的概率更大一些。所以，相比于傳統品牌的視覺形象的諸多因素：品牌名稱、品牌標志、標準字、宣傳口號、辦公事務用品、建筑環境、產品包裝……，互聯網金融品牌視覺形象的構建內容主要集中在三個方面：標志、標準色和吉祥物。

以阿里旗下的支付寶為例：人們打開手機，映入眼簾的首先是藍白色支付寶標志的APP，點擊進入APP，會看到的是支付寶藍色的界面，這是支付寶的標準色，在此界面還可以看到一個可愛的吉祥物——藍色的小螞蟻。手機界面上的藍色支付寶APP 標志，進入后支付寶藍色的界面，以及藍色的小螞蟻共同構成的支付寶的品牌視覺形象。無論是互聯網金融的新貴，還是傳統金融的互聯網化，都說明在現今互聯網+時代下，對于大部分公眾來說，接觸互聯網金融品牌的主要途徑是：標志、標準色和吉祥物，所以，互聯網金融品牌視覺形象的主要構建內容是標志、標準色和吉祥物。

二、互聯網金融品牌視覺形象的構建原則

（一）標志的構建原則

標志是互聯網金融品牌視覺形象建設的首要內容，它是“臉面”，它以簡單、顯著、易識別的圖形為直觀語言，來表達互聯網金融品牌的理念。標志的設計一般應與品牌理念相符合，具有簡潔性、識別性和時代性，除此之外，互聯網金融品牌標志的構建原則還應注意以下2 點：

1.傳統金融互聯網化的品牌

傳統金融互聯網化的品牌，一般都有線下有實體店，線下、線上同時運營。他們的品牌標志構建有兩個原則： 第一，線上標志的設計是線下的標志的簡單應用，例如：建設銀行，它的 APP 與是建行傳統標志的簡單應用，交通銀行APP、農業銀行APP……都是采用的此原則。第二，線上標志的是線下的標志的延伸創新，工商銀行的互聯網金融品牌：“工銀E 生活”：主旨是打造“金融+商業”的生態環境，它的 APP 標志是與是對工行標志不完全一致，而是采用了在中行“紅色”標準色的基礎上進行了一種延伸的創新。

2.單純互聯網金融品牌

單純互聯網金融品牌標志的設計應與其品牌所在的公司保持一致；例如：支付寶的標志，2015 年7月8 日，支付寶發布最新的9.0版本時，啟用藍底白字的全新標志，其新標志與母公司品牌螞蟻金服保持了一致。

互聯網金融企業可以根據自己的具體情況進行采用不同的標志設計原則，但所有的互聯網金融品牌的標志設計都應該得符合公眾眼睛的視覺感受，符合大眾的審美情趣，才能取得良好的視覺效果。

那時侯的鄭軍里，意氣飛揚，風華正茂，借取了80年代求新于西風與尋根于本土并舉的文化大潮，開始了自己從工筆到寫意人物的一個轉型。后來就更直接地立足于本土，把興趣、情感和筆頭對準了廣西桂西少數民族的風情人物，至今這條道路沒有改變。

（二）標準色的構建原則

品牌標準色：指品牌為塑造獨特的形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統，運用在所有的視覺形象傳達的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應，表達品牌的理念和產品服務的特質，以更好的體現出品牌屬性和情感?；ヂ摼W金融品牌的標準色的構建原則一般有以下幾點：

1.互聯網金融品牌的標準色應該使用一種與它的主要競爭品牌不同的顏色。

互聯網金融行業在“看臉時代”，應拒絕使用同行業的的“行業色”，盡量與眾不同，才能在眾多“同色”品牌中鶴立雞群。即使不能做到完全相反，也要使用不同的色系，如支付寶采用藍色，它的競爭對手微信支付采用的是綠色，而百度支付采用的是紅色。

2.標準色一但確定下來，應在電腦終端和移動終端保持一致，以達到更好的宣傳效果，例如支付寶的標準色，其“藍白”色，點融網的標準色是“藍綠色。他們的手機APP、電腦官網的標準色都是一致的。

（三）吉祥物的構建原則

品牌吉祥物一般用來為品牌形象代言，一般由人物、動物、植物，或自行創造出的一種賦予生命力的造型玩偶來擔任，吉祥物大多數因為憨態可鞠的外形，可愛喜人的性格，讓人們印象深刻，進而對品牌產生好感。

1.互聯網金融品牌都應擁有一個吉祥物

品牌吉祥物是品牌忠實的形象“代言人”，相對于明星代言，它具有很好的可塑性，風險很低，具有很高的忠誠度，且使用成本低。中國著名的互聯網金融品牌大都擁有自己的吉祥物，微眾銀行使用的母公司的吉祥物：小企鵝；螞蟻金服的吉祥物是一只藍色的小螞蟻；聯想控股旗下的拉卡拉的吉祥物是一只萌萌的小考拉……

品牌吉祥物因討喜的造形和主題的延伸可以讓品牌更貼近消費者的生活，更容易被大眾喜愛，社會公眾一看到吉祥物，便會立即聯想到相應品牌，做為一個想長久發展生存下去的互聯網金融品牌，應設計一款獨特的萌萌、可愛的造型玩偶做為吉祥物，以取得大眾的喜愛，建立起消費者對品牌的良好印象。

2.互聯網金融品牌吉祥物的設計應與品牌的理念相吻合

互聯網金融品牌吉祥物的設計不能“隨遇而安”，應與互聯網金融品牌的理念相一致。例如，著名的互聯網金融品牌螞蟻金服的吉祥物是一只小螞蟻，螞蟻金服之所以選擇螞蟻做為吉祥物，因為螞蟻金服的品牌理念是：“為小微企業和消費者提供普惠金融服務”，致力于“為世界帶來微小而美好的改變”，是因為螞蟻金服是從小微做起，只對小微的世界感興趣，就像螞蟻一樣，雖然渺小，但齊心協力，煥發出驚人的力量，在去目的地的道路上永不放棄。吉祥物小螞蟻精準的詮釋了螞蟻金服的品牌理念。

三、關于互聯網金融品牌形象構建方法的未來建議：標志變形以體現獨特的人文關情懷

谷歌被公認為全球最大的互聯網搜索引擎公司，1998 年，創始人出于“畫著玩”的心態將公司 logo 畫了個小人兒，寓意著他們要去參加在內華達沙漠舉辦的火人節，谷歌標志涂鴉變形的概念由此誕生。兩年以后，他們為法國國慶日設計涂鴉變形，該涂鴉變形一經刊出，立即獲得了廣大用戶的好評。此后，涂鴉就開始越來越頻繁地出現在 Google 首頁上。后來，谷歌開始邀請知名的插畫師為自己的標志專業涂鴉變形，今天，Google 的標志變形表現樣式越來越豐富多樣，形成了一種谷歌特有的文化，潛移默化的影響著谷歌用戶和每一位網民。

在國內，互聯網巨頭之一的百度也開始跟進標志在重要節假日或重大事件（如高考）當日進行標志變形，360 公司后來也進行了跟進，一樣取得了良好的社會凡響。

互聯網金融品牌的視覺形象標志的建設也可以引進這一思維方式：圍繞著品牌標志，結合不同的事件和紀念日的人文因素，設計出不同的標志變形，來表達品牌獨一無二的人文關懷，提升品牌的內在人文水平。

總之，互聯網+時代下，在互聯網金融品牌視覺形象塑造途徑主要包括：標志、標準色和吉祥物的設計。