文化藝術產業與旅游產業的融合探究

張凝

摘 要：本文對文化藝術產業與旅游產業的融合進行了探究，介紹了以旅游業企業或相關部門為主體、以文化藝術企業或相關部門為主導、以地區政府相關部門為主體的融合表現形式。在此基礎上，探究了擴展市場、聯合市場、促進產業機構的優化等二者融合的意義。

關鍵詞：文化藝術產業;旅游產業;產業融合

0 引言

目前，知識已經成為全球經濟競爭的核心力量，人們經濟水平有了較大的提高，文化藝術產業和旅游產業得到了蓬勃的發展。將文化藝術產業與旅游產業融合既是當今時代發展的需求，又有利于優化旅游產業結構，同時在現階段文化藝術產業的發展方面也發揮著重要的作用。

1 文化藝術產業與旅游產業融合的概述

隨著人們生活水平的提高，能夠用于日常休閑娛樂的時間和資金越來越多，人們開始注重休閑娛樂過程中的個性化、多樣化需求，游客也逐漸開始追求旅游過程中的新奇感受，并希望在這一過程中能夠有更深的參與感。一些旅游景點已經開始朝這方面努力，更加注重消費者的主體地位，并對其實際的心理需求進行了分析，同時研發和推廣消費者喜歡的產品。與此同時，注重當地文化藝術作用的發揮，將其科學地融入旅游產品中，對傳統的旅游產業進行改革與升級，提高了旅游產品的品質，為旅游業的發展提供了有利條件。同時，隨著旅游業的不斷發展，部分文化藝術企業也在試圖打破產業自身的局限性，與旅游業進行融合，希望能夠通過旅游業的客流量，讓更多的人了解到當地的文化藝術產業，促進二者的共同發展。

2 文化藝術產業與旅游產業融合的表現形式

2.1 旅游業企業或相關部門作為主體

在當今旅游業發展的過程中，旅游產業部門是最重要的組成部分，并且發揮著重要作用。因此，需要對其加以重視，如可以將其擁有的資源與文化產業的發展進行融合，在旅游產品中增加文化藝術方面的內容，并引進文化藝術產業的相關產品，促進“旅游產業文藝化”的發展，增加旅游產品中的文化內涵。[1]當旅游業企業或相關部門作為兩大產業的融合主體時，會改變旅游業僅向消費者展示自然景觀的現狀，在旅游資源中增加人文元素，建立人文景區，并向消費者提供文藝演出等文化藝術產品，促進旅游產品的文藝化，將二者充分融合，提高旅游資源的利用率，提高旅游業的競爭力。

2.2 文化藝術企業或相關部門作為主體

當文化藝術企業或相關部門作為兩大產業融合的主體時，是指憑借當地具有較高知名度的文化藝術產品、形象、內容或資源等優勢，主動打破文化藝術產業與旅游產業之間的界限，通過將文化藝術產品融入旅游業中來進行宣傳和推廣，甚至可能會主動開發出以文化藝術為主題的相關旅游產品，提供給相關的旅游企業。在二者融合的過程中，文化藝術企業始終占據主導地位，其主要目的是借助旅游業中的客流量來進行宣傳和推廣，樹立起自身的文化藝術形象，促進文化藝術產業和旅游產業的發展。

2.3 地區政府相關部門作為主體

要想有效地將旅游和文化藝術產業結合起來，需要注重地區政府有關部門作用的發揮，是指地區政府以官方的名義將兩種產業進行融合，主要的方法有：與當地的旅游企業以及文化藝術產業合作組織文化藝術類節目、節日慶典等活動，既可以打造出更有競爭力的、具有當地特色的旅游產品，又能夠將當地的文化藝術產品進行輸出，實現共贏。例如，目前各個地區開展的旅游文化節、城市書畫大賽、文化藝術節以及相關展會等。

3 文化藝術產業與旅游產業融合的意義

3.1 豐富旅游產品內涵，滿足游客需求

隨著社會的發展，人們的生活水平得到了質的飛躍，開始追求精神上的滿足，具有文化內涵、新奇創意和藝術性的文化藝術產品逐漸得到了關注。將文化藝術產業與旅游產業相結合，可以促進兩種產業的升級，更好地滿足消費者的精神需求，賦予旅游產品藝術性和藝術價值，增加其文化內涵。此外，在提高旅游資源利用率的同時，增添了新的旅游資源，對當地的文化藝術產業進行宣傳。

除此之外，在實際融合的過程中，能夠將文化藝術產業的精神內涵融入旅游產業中，進而優化其產業結構，提升旅游服務質量，以一種更加具有藝術性的方式對旅游產品進行包裝，給消費者提供優質的旅游服務體驗。另外，二者的深入結合也使文化資源充滿活力，在旅游資源中增添了文化和藝術的氣息，在旅游產業中增加文化藝術方面的表演、書籍以及相關紀念品，進一步滿足消費者的精神需求。

例如：我國上海市是一座具有悠久歷史的現代化城市，具有豐富的文化藝術資源和旅游資源。上海建立了許多與文化藝術領域相關的工作室、場館以及活動中心，給文化藝術愛好者以充足的空間進行活動，營造了良好的文化藝術氛圍，形成了大量的文化藝術資源儲備，利用其自身龐大的市場和資源量推動兩大產業的融合，能夠有效地促進旅游產業和文化藝術產業的發展。[2]

3.2 增強旅游產品吸引力，拓展市場

目前，雖然我國旅游業得到了進一步發展，但是在我國旅游產業中存在開發方式雷同的情況，市場上的旅游產品有限、種類單一。將文化藝術產業與旅游產業進行融合，有利于實現資源的優化配置，減少不必要的資源浪費，并且也豐富了旅游產品的種類和文化內涵，將現有的旅游資源動態化。文化藝術產業給旅游產業帶來了新的創意，為旅游業注入了新鮮的血液，使其未來的發展空間更為廣闊。同時，將兩大產業結合在一起，極大地增強了旅游產品的吸引力，提高了其在市場中的競爭力。因此，將文化藝術產業與旅游產業進行融合，豐富了旅游產品的種類和文化內涵，同時拓展了文化藝術產業的市場，為雙方的發展提供了更加廣闊的空間。

3.3 聯合市場，加強產業機構的優化

文化藝術產業與旅游業的本質都是服務業，但是二者的發展方向有著很大的不同，文化藝術產業在發展的過程中注重的是對文化創意的開發，旅游產業注重的是對自然資源的開發。因此，在新時期，將文化藝術產業與旅游產業進行有效的融合，不僅能夠拓展雙方的市場，增加其經濟效益與社會效益，同時為各自的發展帶來了新的機遇，提供新的盈利點。[3]想要讓兩大產業能夠進行良好的融合，最為關鍵的是將雙方的價值鏈進行重組，達到優勢互補的效果。價值鏈的重組可以讓雙方吸收對方價值鏈中的優勢，并將自身產業鏈中沒有發展價值的一部分舍棄掉，在組合的過程中對自身的產業結構進行優化和升級，使文化藝術產業和旅游產業能夠接軌，減少產品流通的成本，提高經濟效益，進而獲得長足發展。

3.4 推動商業模式創新

近年來，隨著旅游產業的不斷發展，促使其與文化藝術產業的融合更加深入，同時重組了產業鏈和價值鏈，在某種程度上突破了傳統的商業模式，為其自身發展提供了新思路。在新的商業模式下，為了提高旅游產品的市場競爭力，相關企業會舉辦一系列文化藝術類活動，拓展自身的市場。同時，隨著兩大產業的融合，出現了一批新的旅游產品，滿足了消費者日益增長的精神需求。[4]

4 結語

將文化藝術產業與旅游產業相融合，在旅游產業中加入文化藝術元素，打造具有文藝性的旅游產品，能夠為二者提供更加廣闊的市場，促進兩大產業的發展，帶來更多的社會效益和經濟效益。

參考文獻：

[1] 顏楓.地區文化藝術與旅游產業融合發展問題探析[J].大眾文藝，2016（15）：256.

[2] 邢莉莉.試析文化藝術產業與旅游產業的融合過程、模式和效應[J].人民論壇，2015（33）：94-95.

[3] 廖紅英.連南文化藝術與旅游產業的互動效應研究[J].清遠職業技術學院學報，2018，11（06）：19-21.

[4] 張建永，林鐵.民族文化·藝術展演·旅游產業——《魅力湘西》的文化創意理論與實踐[J].創作與評論，2013（04）：107-110.