淺析地產(chǎn)品牌形象中的版面色彩運用

摘 要：房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展與品牌之間的競爭已從開始的項目規(guī)模大小的競爭、項目建設(shè)質(zhì)量的競爭和房屋單品價格的競爭演變到了今天地產(chǎn)項目品牌之間的競爭階段。因此，房地產(chǎn)企業(yè)只有努力打造好每一個地產(chǎn)項目品牌，才能將品牌視覺形象力聚合到品牌中，兩者相互促進，共同發(fā)展。這一切離不開良好的視覺形象作為依托，實現(xiàn)房地產(chǎn)品牌內(nèi)含價值信息的美并且有效地傳達。然而，色彩的運用不可忽視，那么如何做到合理地運用色彩且與其他視覺信息元素例如圖形、文字有效結(jié)合起來呢？本文分析了地產(chǎn)視覺形象中的常見版面色彩的運用及處理原則，意在歸納和總結(jié)，予以借鑒，受其啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：地產(chǎn)品牌;版面色彩;色彩運用

色彩就像是調(diào)味料，對人的生理和心理都有著重大的影響。色彩是設(shè)計師進行設(shè)計時最活躍的元素。一個好的版面選擇了不合理的配色方案，就會淡化版面整體結(jié)構(gòu)布局和視覺流程。一個好的配色方案能提升一個版面的視覺效果，也能有效地刺激人們的閱讀欲望。在版面編排設(shè)計中使用色彩是為了更好地為內(nèi)容服務，并不是色彩越豐富越好，也不是憑著自己的喜好而非主體內(nèi)容的需要，對顏色進行毫無章法的使用。

在地產(chǎn)品牌形象中，能否合理確定版面的主體色調(diào)，強化版面的色彩情感和氣質(zhì)傾向，是版面色彩運用的基本原則。當版面中某一種顏色占有主導地位的時候，可以向讀者傳遞其情感象征意義并增強畫面的感染力。同時，具有主體色調(diào)的地產(chǎn)品牌形象較易形成視覺規(guī)律和閱讀次序，讓版面看起來更加有整體效果。色彩可以引起購房意向者及公眾的閱讀注意，突出重點，人們對色彩的感知程度強于黑白表現(xiàn)，所以色彩更能吸引視線，引導視焦在版面中的流向。我們從以下幾個方面來看地產(chǎn)品牌形象中的版面色彩運用：

1 運用色彩對文字內(nèi)容進行區(qū)分，起到導讀的作用

遇到版面信息復雜內(nèi)容較多時，我們通過對色塊的區(qū)分很容易使版面建立明確的視覺閱讀范圍和清晰的版面思維脈絡。地產(chǎn)項目所要傳達的文字和圖片信息一定是有主次詳略之分的，在制訂與其內(nèi)容相匹配的版面色彩計劃時也應考慮色彩之間的主次關(guān)系。面積較大的色彩板塊構(gòu)成版面的主要色彩基調(diào)，例如版面中大面積的顏色是暖色基調(diào)，其他小面積的顏色可稱之為輔助色調(diào)。它們對主體色彩能起到一種襯托和點綴的作用，對整個版面的色彩基調(diào)產(chǎn)生不了主導作用，但形成不可替代且十分重要的色彩對比關(guān)系，強化了視覺效果。因此，版面信息的主體內(nèi)容，例如標題性文字和主要段落的編排位置，就應該是在主要色調(diào)的面積位置。

2 運用色彩的和諧美、對比美、節(jié)奏美等來搭配顏色

豐富和活躍版面的視覺效果，產(chǎn)生視覺愉悅，對比產(chǎn)生跳躍和沖突，節(jié)奏產(chǎn)生秩序與舒適。色彩表現(xiàn)服務于地產(chǎn)品牌定位和編排處理，運用這些有對比和統(tǒng)一的配色效果，使得色彩與版面魚水相融，相得益彰。實現(xiàn)色彩的和諧是通過運用不同色彩之間的相互協(xié)調(diào)關(guān)系，借助各種調(diào)和手段來消除因色彩差異而產(chǎn)生的視覺不適感，最終實現(xiàn)視覺上的和諧統(tǒng)一，形成與內(nèi)容相吻合的視覺感官氛圍。版面的編排設(shè)計中處處都少不了對節(jié)奏及對比關(guān)系的把控和處理，它是編排設(shè)計中慣用的一種設(shè)計表現(xiàn)手法。色彩的運用表達上主要體現(xiàn)在色相變化、純度變化及明度變化上。另外，色彩之間還存在許多微妙的感官變化，它聯(lián)結(jié)人的主觀情感認知，例如胖與瘦、冷與熱、真與假、空與實、鬧與靜、靈與拙、快與慢等關(guān)系。學會熟練運用各種關(guān)于色彩的調(diào)和手段，來提升版面編排的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力。

3 合理地搭配色彩，取得相應的效果

純度高的顏色雖能形成版面的視覺沖擊力，但用在一起則容易形成色彩的沖突，只有選擇合理的搭配才能起到應有的作用，經(jīng)常使用小面積黑色、不同層次的灰色、金銀來平衡版面，減少色彩產(chǎn)生的視覺沖突。版面中所有色彩的搭配應包含各種豐富的對比關(guān)系，有了對比才會有版面節(jié)奏感的產(chǎn)生，和諧且富于變化的美感才得以生成。從色彩心理學的角度來看，若版面中存在大面積的極致純色，例如大面積的紅色和紫色，常常會令人感到煩躁不安;版面若全是冷色調(diào)，處理搭配得好便是一種高級感的表達，反之便會給人帶來低落、缺乏活力的感覺。所以，我們經(jīng)常在整個版面的編排設(shè)計中自由穿插與搭配一些純色、中間色與灰色系的色彩。仔細經(jīng)營版面色彩布局，認真推敲版面中各色彩之間的配比關(guān)系，才能取得富有節(jié)奏感的版面視覺效果。

4 如遇段落文字，它所使用的色彩應與其底色產(chǎn)生較大反差，使用中性色彩是最佳的選擇

只有這樣處理，在閱讀的時候才不會因為過于花哨或易使人疲勞的色彩而降低了版面的閱讀率，使版面看起來更加均衡。版面的均衡關(guān)系主要是指版面的重量感，它取決于兩個方面，一個是色彩對比關(guān)系的穩(wěn)定感，一個是文字段落之間的比重關(guān)系。要使版面關(guān)系協(xié)調(diào)均衡，一定要避免左重右輕、右重左輕、上重下輕，下重上輕等情況出現(xiàn)。版面的均衡關(guān)系憑借個人自身主觀視覺的感知和判斷，常常以版面的視覺中心為參考標準，然后分別向上下左右以及對角線的方向展開，判斷均衡與否并作出應對調(diào)整。舒服、優(yōu)雅的版面色彩構(gòu)成配比關(guān)系，是版面編排設(shè)計一貫的追求。

5 為了更好地襯托主體，在版面中使用空白之美給讀者恰當留出視覺休息和自由想象的空間

更加有效地烘托畫面的主體，集中閱讀者視線，使版面布局清晰、疏密有致。正所謂“少即是多”，少用色彩并不會使版面單調(diào)，多用色彩并不會使版面豐富，對比有度，適可而止。留白是一種藝術(shù)手段，是形象的空間延續(xù)，充分發(fā)揮版面中色彩的留白作用，在更好地突出主題、升級內(nèi)容美感的前提下，還可為閱讀者營造一個輕松愉悅的心境氛圍。

6 結(jié)語

作為版面主要構(gòu)成要素之一的色彩，它是最直觀且能直接引起審美愉悅和內(nèi)心共鳴的要素。千變?nèi)f化的色彩可簡單分為兩大類，一個叫無彩色系，一個叫有彩色系。其中，有彩色系的顏色都具有色彩的3個基本屬性：色相、純度（也稱彩度、飽和度）、明度;飽和度為零的色彩我們稱為無彩色系。版面中的色彩能真實再現(xiàn)對象，取得創(chuàng)造幻覺空間的效果。

參考文獻：

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[3] 山田純也.配色大原則[M].江蘇鳳凰科學技術(shù)出版社，2018.

作者簡介：張弦（1980—），男，湖北武漢人，藝術(shù)碩士，2002年畢業(yè)于湖北美術(shù)學院美術(shù)教育系，主修視覺傳達設(shè)計，長江職業(yè)學院藝術(shù)設(shè)計學院教師。