探究全媒體時代新聞播音主持魅力的提升策略

崔悅

摘? ?要：隨著科學技術的發展，電子計算機等多種科技成果逐漸應用到人們的生活中，并在日常生活中起著不可缺少的作用，數字化風暴席卷著傳統媒體的生存之地，本文著眼于分析全媒體時代沖擊下電視新聞播音主持人面對的挑戰，并探討了電視新聞播音主持人如何提升自身魅力以面對這個前所未有的挑戰的策略，望對新聞播音工作者有所幫助。

關鍵詞：全媒體時代? 新聞播音主持人? 魅力提升策略

中圖分類號：G22? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2019）07（a）-0246-02

全媒體時代是信息化時代，新媒體的興起給傳統的新聞傳播帶來了巨大的沖擊。一方面，手機、電腦的廣泛使用，打破了電視新聞空間性和時間性的局限，更高效地對新聞進行了傳播，給人們帶來更便捷的生活方式。另一方面，全媒體也帶來了更多的傳播方式，電視新聞不再是人們獲取信息的主要方式，這讓電視新聞面臨著生存危機。所以在此壓力下，電視新聞播音工作者應不斷跟上時代步伐，適應新媒體環境，與時俱進、開拓創新，在全媒體時代下不斷提升自己的專業水平，努力形成自己的主持風格，以此提升自己的主持魅力，以保持電視新聞的優勢。

1? 全媒體時代下電視新聞播音主持面臨的危機

1.1 人們對電視新聞的關注度降低

在傳統媒體中，人們主要通過電視新聞獲取信息，在固定的時間觀看電視新聞已成習慣。人們對電視播音主持懷著崇敬的目光，電視新聞播音主持傳遞出來的信息都是極具公信力和權威性的，他們傳播著那個時代的主流之音，因此人們對他們的言行也都異常的關注。可隨著新媒體的興起，各種傳播方式逐漸出現，人們獲取信息的方式多樣，各種業余主播迅速崛起，普通人也可以借助各種媒介在第一時間把自己身邊的大事小事傳播出去，還可以發表自己的評論和見解，這也就導致人們不再把目光停留在單一的電視新聞播音主持身上，對其關注度大大降低。

1.2 單調的工作風格

在全媒體時代中，各種新穎的傳播方式層出不窮，傳播形式讓人眼花繚亂。可相比之下沒有特色的電視新聞播音工作者就喪失了其競爭力，現代的人們不再為了衣食住行奔波，所以他們會渴望在閑暇時多一些娛樂，而單一的播音形式讓人們漸漸對電視播音失去興趣，有多種選擇的他們放棄了對傳統新聞傳播的執著，導致了電視播音主持的“過氣”。

2? 網絡媒體時代下電視新聞播音工作者提升魅力的有效方法

在此情況下，電視新聞播音主持應不斷適應時代發展，在自己身上尋求突破，提升自身專業素養和業務能力，把自己放到觀眾中去，和群眾連成紐帶，增強自身吸引力，從而增強電視媒體的綜合競爭力。

2.1 綜合能力的培養

這里的綜合能力主要體現在播音主持人的專業能力和應變能力上。

2.1.1 專業能力的培養

任何職業都要求在崗工作者擁有過硬的專業知識。專業能力是電視播音主持的基本能力，因此要求播音主持擁有充實的文化內涵，對社會現狀有獨到的見解，并且需加強自己的播音技能，從而提高自身的專業能力。播音主持屬于公眾人物，在播報新聞時，展現在觀眾面前的語言、用詞、神態以及對新聞事件的看法評論都會給觀眾留下深刻地印象和產生很大的影響。所以播音主持要努力加強自己的主持基本功，如準確規范吐字、普通話發音標準、字音清晰準確，并且在電視上要注重自己的形象，更要在日常生活中努力塑造提高自己的人物形象，注重自己的言行舉止，在實踐中提升自己的人格魅力。

2.1.2 應變能力的培養

現場靈活的應變能力也是基本技能。播音現場千變萬化，即使新聞稿在之前是精心準備的，可仍會有很多的突發情況發生，新聞變化的速率非常快，這就需要播音主持在最短的時間內了解事件發生的前因后果，并且有針對性、重點性地向人們進行播報。無論在什么樣的情況下，播音主持都應該從容淡定地將新聞播報出去，以優秀的綜合素質應對各種狀況的發生，給觀眾保持一個鎮定的形象。

2.2 轉變傳統的播音方式

創新是一個民族的靈魂，是國家發展的動力。新興媒體的發展帶動了眾多傳媒產業的興起，而傳統模式的新聞播音早已失去了它當初占據的優勢，現今社會大力倡導創新，在新形勢下播音主持也應隨著時代的變化改變自己的思維。在專業基礎上，不斷地提升自己的業務能力，向多才多藝發展。播音主持不應固守傳統的播音方式，老生常談，在契合節目主題的情況下，應創新播音方式，吸引觀眾眼球，讓他們在高速運轉的現代生活中，接受信息的同時可以娛樂身心，放下在生活中的壓力。如在湖南衛視播映的“快樂大本營”，它在節目當中不止給人們帶來無限的歡樂，同時也能給人們帶來數不盡的正能量。里面的主持人也打破了單人主持的固有模式，多個不同風格的主持人給觀眾們帶來耳目一新的感覺，受到各種年齡群體的喜愛，贏得了大多數人的贊揚。同時主持人還應該明確在全媒體時代，自己的任務不僅僅是向觀眾們傳遞信息，更是在向觀眾傳達正確的社會思想，某種程度上表達觀眾們的心聲，當主持人傳達出自己對某件事的看法，與觀眾達到心靈上的共鳴，就會贏得觀眾們的喜愛。

2.3 打造權威性、品牌性雙重堡壘

2.3.1 權威性節目

信息社會帶來的是大量難辨真偽的消息，人們小心翼翼的討論著發生事件的真假，這是海量信息的一大弊端。人們急切的希望有專業性的人站出來引導他們，辨別事情的真假。專家正是人們所熱切期盼的。在大多數人的眼里專家的話都是有權威性的，畢竟行業人士才是最有話語權的人。那么這時電視新聞就可以利用這一點，在線與專家溝通交流，對熱點問題進行討論，在專業視角上進行分析與解讀，滿足觀眾的疑難與心中關心的某個要點，讓觀眾了解新聞事件的本質，引領社會輿論向正確的方向發展。當然“專家型”播音主持也已成必然趨勢。針對不同群體需求開設不同的欄目，有計劃性、針對性地進行欄目主持，如央視就開設了體育、軍事、財經等不同類型的欄目。

2.3.2 品牌效應

在增強節目專業性、可信度的同時，還應牢牢把握住播音主持人形象上的優勢，借助主持人的專業能力給節目組做助攻，打造特屬于這個節目的品牌優勢，超越同類型的新聞欄目，借此強化節目影響力，增加節目競爭力，再次贏得人們的關注。打造播音主持特有的風格特色，以品牌優勢助攻重占媒體界主導地位。

2.4 跟隨時代潮流，掌握時代最新資訊

在這個日新月異、高速發展的時代，稍不留神就會被淘汰出局，新聞播音主持人應時刻關注國際時事，了解發展趨勢。對全媒體時代下的媒體技術進行深入學習和把握，對觀眾不止播報單方面的新聞，更要涉及各個領域，讓觀眾在傾聽專業化信息的同時，能有額外的附贈。播音主持應學會對信息進行加工處理，把時事要點以深度解剖并正確分析傳達給觀眾。

新媒體的興起讓新聞不再有時間和地點的局限，增強了新聞的傳播性，卻給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，威脅到了電視新聞播音，阻礙了其發展，讓電視新聞播音失去了傳統的主導地位。可與此同時，全媒體時代卻也給傳統媒體帶來了轉型契機，催發了其向創新發展，傳統媒體只有在不斷地提升自己樹立新的行業理念，并且創新自己的思維，才能繼續在時代潮流中翻滾，逐步發展并進一步壯大。而這就為電視播音主持人帶來了更多機遇，提出了更高的要求，扎實基本功，提升專業素養，創新自己的思維，朝全面發展，提升自己的主持魅力，增強在同行中的競爭力。

參考文獻

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