新形勢下電視臺新聞宣傳工作重點探討

羅靜華 云南省普洱市瀾滄縣廣播電視臺

電視臺除了辦好節目外，還要發揮新聞宣傳作用，利用廣播電視媒體優勢發揮對外宣傳工作作用。新形式下，電視新聞宣傳工作重點發生轉移，在此過程中要抓住新聞宣傳工作重點，強化政治意識、創新意識、群眾意識和大局意識，以人為本做好宣傳工作，營造健康的文化環境。

1 電視臺新聞宣傳工作

新聞宣傳包括與媒介所持政治主張和價值標準的一致性、典型性、普遍性、針對性、時宜性五個因素，合稱宣傳“五性”。新聞宣傳工作是社會政治、經濟生活中的重要組成部分，從古到今都是如此。尤其是現代，新聞宣傳工作更加凸顯出它的重大作用。政治生活中，人們把宣傳當作“喉舌”；經濟生活中，人們用宣傳擴大影響、提升形象、推動發展。走進新時代，做好新聞宣傳尤為重要。做好新時代新聞宣傳重點工作，必須與時俱進，主動占領輿論陣地，牢牢把握輿論引導主動權。要做好新聞宣傳工作，必須要抓住工作重點，同時做到以下幾點：

（1）提高認識，增強責任意識；認識是行動的前提。

（2）加強領導，明確主攻方向；在提高認識的基礎上，還要加強對新聞宣傳工作的組織和領導，確保工作收到實效。

（3）遵循規律，把握工作主動權；新時期的新聞宣傳工作既要著眼于實際問題的反映，又不能局限 于就事論事。新聞宣傳工作者要洞悉全局、把握大局，對新聞宣傳 工作規律有深刻的理性思考。

（4）創新機制，提高工作效率；在社會發展步伐加快的時代背景下，新聞宣傳工作必須追求創新。因為，新形勢要求創新，新任務呼喚創新，新實踐推動創新。

2 新形勢下電視臺新聞宣傳工作重點

2．1 弘揚主流價值觀，營造健康文化環境

近幾年，隨著人們物質生活保障的不斷提高，精神文化產品也不斷豐富，文化消費逐漸市場化，在豐富文化生活的同時，也導致文化領域的商業化、娛樂化、低俗化發展。電視臺作為地方宣傳工具必須要承擔起抵制低俗文化的帶動作用，本著“真善美”的原則弘揚主流文化價值觀。積極倡導新聞立臺，樹立正確辦臺典型，每年的擴塔（春節）拜年習俗聯歡活動是增進民族團結、發展、進步的盛大節日，也是展示各民族特色魅力的窗口，成為朋友暢敘友誼的歡樂時刻，成為了最能體現各民族原生態文化和迷人風情的盛大節日。另外，每年4月份的阿朋阿龍尼（葫蘆節）也是體現民族特色，是凝聚民族團結的重要活動，同時強化宗旨教育，積極履行社會責任，營造健康有益的文化環境，發揮新聞宣傳工作的積極影響。

2．2 提升新聞宣傳工作創新性

新形式下，電視臺新聞宣傳工作必須要與時俱進、學會包裝、抓住群眾眼球，提高新聞宣傳工作質量。首先必須要注重行業宣傳陣地，可以采用戶外宣傳的方式，比如公交站臺廣告欄進行公益廣告宣傳，還可以在出租車頂燈上張貼公益廣告，提高乘客文明乘車；其次，要注重大宣傳理念，通過責任推動、考核帶動新聞宣傳工作質量的提高。宣傳部門主抓、各個戰線統一行動，社會各界的參與和支持形式大宣傳格局，梳理多維度工作理念，將文化內容進行有機整合，最后實行重點突破；在此要多運用新的技術手段提升新聞宣傳工作的覆蓋面和滲透力。發動讓好聲音在鄰里和諧中傳揚，通過文藝表演、通俗作品宣傳社會主流價值，發揮新聞宣傳的積極作用。

2．3 強化群眾意識貫徹人本理念

電視臺在黨的領導下，必須要全心全意為人民服務，在新聞宣傳工作要注重群眾工作，樹立以人民為中心的工作導向讓新聞宣傳工作貼近群眾，走進基層。首先必須要知道群眾需求，充分尊重群眾主體地位，堅持不脫節、不游離、不回避群眾問題。進行調查研究，并在此基礎上了解群眾所思所想，實現群眾供需對接；其次，在新聞宣傳中必須要積極回應群眾關切，注重群眾的滿意度，將群眾思想作為電視臺新聞宣傳工作重要思想內容，針對群眾普遍關心的子女教育、就業保障、公共安全、醫療衛生等重點、熱點問題進行媒體解讀和理論宣傳，并積極進行社會引導，合理引導社會預期，切實報道和宣傳群眾關心的民生問題；再次，要積極發揮群眾力量，將話筒和舞臺交給基層群眾，開展自辦漢語新聞，根據邊疆少數民族地區特點還開辦了《拉祜語新聞》，欄目有《科普》《問政》，激發群眾參與的積極性，從而真正起到新聞宣傳的積極作用。

2．4 注重提高新聞工作者綜合素質

新聞宣傳工作是樹立社會公眾形象，促進社會事業發展的重要保障，所以必須要切實加強行業新聞宣傳人才的綜合素質，加快建設一支講政治、會宣傳、肯奉獻的新聞宣傳骨干隊伍，并積極開展和參加各種新聞宣傳人才的專業化和系統化培訓；另外要將新聞宣傳經費列入財政預算范圍，保證新聞宣傳工作能順利開展，不斷完善新聞宣傳制度體系，保證新聞宣傳工作有章可循。

3 結語

新形式下，為了進一步推動新聞宣傳工作的開展，在實際工作中要與時俱進、把控大局、注重創新、服務群眾，結合實際情況宣傳社會正能量，發揮新聞宣傳的積極影響作用，從而更好的為社會服務。