淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形、符號(hào)與語言

陳天鑫 湖北工程學(xué)院新技術(shù)學(xué)院

引言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是傳遞特定事物信息進(jìn)行的主動(dòng)設(shè)計(jì)，這是平面設(shè)計(jì)的延伸發(fā)展，在計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展過程中，平面設(shè)計(jì)已很難滿足市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)的需求，這使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)得到了發(fā)展。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形以及符號(hào)和語言的特征以及關(guān)系

1.1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形以及符號(hào)和語言的特征

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的圖形和符號(hào)以及語言是有著鮮明特征的，圖形主要是二維空間采用輪廓?jiǎng)澐值目臻g形狀，是空間的組成部分，但是沒有空間的延展性，比較局限和可識(shí)別。圖形也是把空間當(dāng)紅色彩以及形態(tài)等實(shí)現(xiàn)規(guī)劃后的視覺特征，能夠?qū)D形分成圖和形，是對(duì)人們視覺經(jīng)驗(yàn)的一種客觀反應(yīng)。符號(hào)則主要是信息傳播中的中介物，是對(duì)特定事物的表達(dá)形式。從語言方面的特征來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中語言就是采用具體的象征性內(nèi)容來傳達(dá)信息的方式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的語言形式比較多樣，不同的形式所呈現(xiàn)的語言特色也有著不同。這樣在圖形和符號(hào)以及語言等結(jié)合下，就能為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)踐提供基本條件。

1.2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形以及符號(hào)和語言的關(guān)系

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的圖形和符號(hào)以及語言之間有著緊密的關(guān)系，從圖像和語言之間所存在的關(guān)系來看，語言是表達(dá)人和人間情感交流的工具，圖形也是語言的一種形式，是非面對(duì)面的語言，圖形具備語言的功能，但是和語言有著不同，是通過人們視覺辨別來進(jìn)行溝通的。傳播的時(shí)候主要是通過相應(yīng)的過程，也就是從圖形到詞匯到意味到信息的過程。語言角度來探索圖形的設(shè)計(jì)，圖形自身呈現(xiàn)意味是不能實(shí)現(xiàn)的，解讀圖形意味的過程中，原理以及語言傳達(dá)信息方式一致，圖形是語言中的符號(hào)，功能和文字功能相同。而從視覺角度來看，圖形和語言中文字也有著不同，文字含義是固定的，圖形的含義則是隨著環(huán)境能發(fā)生變換的。圖形對(duì)語言來說比較靈活，所包含的意思也比較廣，所以圖形設(shè)計(jì)要和創(chuàng)作要求和表達(dá)的含義相結(jié)合來進(jìn)行詮釋。

圖形和符號(hào)之間的關(guān)系也是比較復(fù)雜的，人類的意識(shí)就是將客觀世界符號(hào)化，最終的目的是傳遞信息，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的，符號(hào)就如同信息載體，設(shè)計(jì)人員在運(yùn)用符號(hào)的基礎(chǔ)上傳達(dá)信息，將創(chuàng)作者的思維傳遞給接收者，有的能達(dá)到勸導(dǎo)的作用。符號(hào)在信息的傳遞中主要是扮演者中間者的角色，符號(hào)作用大小和接收者對(duì)發(fā)出者的理解是不是準(zhǔn)確有著緊密的關(guān)系，設(shè)計(jì)者的思維中對(duì)圖形符號(hào)的選擇以及組合轉(zhuǎn)換等，只有非常準(zhǔn)確才能達(dá)到最終有效準(zhǔn)確傳達(dá)信息的作用，總的來說符號(hào)就是圖形的載體。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形以及符號(hào)和語言的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)圖形和符號(hào)以及語言的應(yīng)用是必不可少的，在實(shí)際的應(yīng)用過程中也需要按照相應(yīng)的要求才能達(dá)到設(shè)計(jì)的最佳效果。可從以下幾點(diǎn)進(jìn)行參考：

第一，圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意呈現(xiàn)。創(chuàng)意的產(chǎn)生是在視覺元素組合關(guān)系當(dāng)中所產(chǎn)生的，由于不同的視覺元素的關(guān)系組合的變化，就能夠體現(xiàn)出創(chuàng)意，最終達(dá)到傳達(dá)設(shè)計(jì)主題的目標(biāo)。單純符號(hào)是通過接收者在指代關(guān)系中聯(lián)想來給其廣泛含義的，如標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)新，其設(shè)計(jì)和繪畫創(chuàng)作就有著不同，需要有比較緊密結(jié)合的對(duì)象，并能高度提煉以及概括形象來表明事物特征，通過圖形符號(hào)的方式來傳達(dá)信息，讓接收者能及時(shí)的接收到傳達(dá)的準(zhǔn)確含義。標(biāo)志是有著比較獨(dú)特的藝術(shù)圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)，是信息傳播的圖形符號(hào)藝術(shù)，通過不同的視覺元素的組成，來達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)信息的作用。

第二，應(yīng)用中對(duì)主題的突出。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的圖形和符號(hào)以及語言的應(yīng)用中，需要突出間接明確，并要能夠突出其主題。圖形的設(shè)計(jì)倘若不能準(zhǔn)確的表達(dá)含義，就無法實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的效果。進(jìn)入到新的世紀(jì)后，是信息元素的時(shí)代，在進(jìn)行提煉的過程中會(huì)丟失形式裝飾，通過圖形來直接性的表達(dá)含義，這已經(jīng)成為視覺傳達(dá)的一個(gè)主流。生活當(dāng)中比較常見的廣告設(shè)計(jì)就是很突出的例子，成功的廣告設(shè)計(jì)圖形是比較簡(jiǎn)潔和明確的，畫面的構(gòu)成上比較單純和集中。廣告圖形的設(shè)計(jì)主要是單一的主題表達(dá)，不能有多內(nèi)容表達(dá)，在觀眾瀏覽廣告的時(shí)候能夠有效及時(shí)的抓住重點(diǎn)，才能方便觀眾理解廣告的主題。在進(jìn)行廣告插圖設(shè)計(jì)的時(shí)候，對(duì)人物以及場(chǎng)景的設(shè)計(jì)方面要和目標(biāo)消費(fèi)者心理特征以及審美意識(shí)相結(jié)合，從而才能讓觀眾看到廣告后從心理上產(chǎn)生共鳴反映。

第三，圖形符號(hào)的應(yīng)用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的應(yīng)用是比較常見的，尤其是對(duì)傳統(tǒng)圖形符號(hào)的應(yīng)用較為常見，有的圖形重復(fù)被人們所描繪，這也從另一方面說明了圖形的獨(dú)特價(jià)值，這些價(jià)值的體現(xiàn)是和人們的審美緊密相關(guān)的，或是對(duì)圖形符號(hào)后所產(chǎn)生的意義緊密相關(guān)的。所謂圖形符號(hào)背后的意義是人們比較重視的對(duì)精神內(nèi)涵的追求，內(nèi)在含義需要外在形態(tài)的呈現(xiàn)，在傳統(tǒng)的圖形符號(hào)的應(yīng)用中，如盤長(zhǎng)和方勝圖案的結(jié)合，就是表達(dá)人們對(duì)美好事物追求的愿望，這些傳統(tǒng)圖形符號(hào)的應(yīng)用在生活中的各個(gè)領(lǐng)域都能夠看到。圖形符號(hào)的應(yīng)用中需要注重獨(dú)特視覺感受，明確設(shè)計(jì)的初衷意圖，能夠體現(xiàn)出獨(dú)特性的設(shè)計(jì)效果。

3 結(jié)語

總而言之，圖形符號(hào)和語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的作用是比較關(guān)鍵的，在當(dāng)前的各個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面這些元素都是必不可少的，作為人們交流的媒介，設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用圖形符號(hào)和語言的過程中也需要提高自身的專業(yè)素質(zhì)，能夠賦予設(shè)計(jì)作品更多的精神內(nèi)涵，從而提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量，希望上文中對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)研究能進(jìn)一步豐富其理論。