The Wild Detectives：總統的“欽點”書單
2019-12-01 11:57:14
銷售與市場·管理版 2019年12期
美國書店品牌The Wild Detectives是大家熟知的“標題黨”老手。但再具誘惑性的標題也不及名人的推動力，尤其是在用戶熟悉其套路之后，只靠標題的招數往往不再奏效。可尋找有足夠影響力的意見領袖也是一樁難事，書店為此直接大膽瞄準了美國總統特朗普。
眾所周知，特朗普每天的“推特治國”都是社交媒體上的爆點，推特上擁有6000多萬粉絲，名副其實是美國的頂級流量。對此，書店在推特上專門注冊了一個“特朗普讀書會”的賬號，針對特朗普的每一次言論，賬號都會相應推薦一本書。如當特朗普指責墨西哥非法移民入境時，賬號會及時回復特朗普并推薦一本以移民為主題的書籍——《在我們熱愛的國家》。總統的每一次發文都成了推動網民閱讀的行動指南，同時所有與他推特內容相關的書籍都被整理在專門的“特朗普讀書會”網站上，他的關注者都被轉化成了讀書會的潛在成員。
名人效應在網絡媒體時代被無限放大，The Wild Detectives將自己與美國最有號召力的意見領袖相捆綁，讓總統成為其免費的代言人，這種大膽又巧妙的借勢，也為“如何開拓并利用當下龐大的社交媒體資源”這一命題提供了新的啟發。
By 李 喻
