百威：酒駕入獄者的萬圣節(jié)Cosplay
2019-12-01 11:57:14
銷售與市場·管理版 2019年12期
關(guān)鍵詞：活動(dòng)
每年萬圣節(jié)期間，世界各地酒駕的犯罪率都會(huì)大大增加。為了提醒人們?nèi)f圣節(jié)不要過度飲酒和酒后駕駛，百威與創(chuàng)意代理DAVID 邁阿密共同策劃了一項(xiàng)名為“Drink Wiser”的主題活動(dòng)。
“Drink Wiser”主題活動(dòng)以獄照為創(chuàng)意靈感，征得之前在萬圣節(jié)期間因酒駕而入獄的人同意，讓其身穿cos服為“Dont let Halloween haunt you forever”平面海報(bào)出鏡。隨后將平面廣告投放于紐約、費(fèi)城和芝加哥等萬圣節(jié)期間醉酒犯罪率高的城市，有針對性地進(jìn)行傳播。除了善意提醒，百威還貼心地向在規(guī)定時(shí)間內(nèi)上Drizly網(wǎng)站購買百威的顧客贈(zèng)送5美元的Lyft打車券，為大家酒后回家提供了合理的交通解決方案。
作為啤酒企業(yè)，百威策劃此次活動(dòng)以幽默的方式提醒人們在萬圣節(jié)期間飲酒要理性，切勿酒后駕駛，冒著有可能減少銷量的風(fēng)險(xiǎn)做公益，看似不智，實(shí)則體現(xiàn)了品牌的高情商。關(guān)心消費(fèi)者，呼吁解決社會(huì)問題，體現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感，也必然能夠贏得消費(fèi)者的好感。“Drink Wiser”的創(chuàng)意主題活動(dòng)也在無形中提升了百威的品牌形象。
By 鄒沂呈
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