百威：酒駕入獄者的萬圣節Cosplay
2019-12-01 11:57:14
銷售與市場·管理版 2019年12期
關鍵詞：活動
每年萬圣節期間，世界各地酒駕的犯罪率都會大大增加。為了提醒人們萬圣節不要過度飲酒和酒后駕駛，百威與創意代理DAVID 邁阿密共同策劃了一項名為“Drink Wiser”的主題活動。
“Drink Wiser”主題活動以獄照為創意靈感，征得之前在萬圣節期間因酒駕而入獄的人同意，讓其身穿cos服為“Dont let Halloween haunt you forever”平面海報出鏡。隨后將平面廣告投放于紐約、費城和芝加哥等萬圣節期間醉酒犯罪率高的城市，有針對性地進行傳播。除了善意提醒，百威還貼心地向在規定時間內上Drizly網站購買百威的顧客贈送5美元的Lyft打車券，為大家酒后回家提供了合理的交通解決方案。
作為啤酒企業，百威策劃此次活動以幽默的方式提醒人們在萬圣節期間飲酒要理性，切勿酒后駕駛，冒著有可能減少銷量的風險做公益，看似不智，實則體現了品牌的高情商。關心消費者，呼吁解決社會問題，體現了品牌的社會責任感，也必然能夠贏得消費者的好感。“Drink Wiser”的創意主題活動也在無形中提升了百威的品牌形象。
By 鄒沂呈
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