谷歌×達美樂：比薩盒里驚現新手機？
2019-12-01 11:57:14
銷售與市場·管理版 2019年12期
關鍵詞：消費者
品牌聯名早已屢見不鮮，通過強強聯合達到用戶引流的效果是不錯的營銷思路。但聯名也要講究方法，如果產品之間關聯生硬、關系不緊密會導致消費者不愿意買賬，千篇一律的聯名方式也難以讓消費者產生新鮮感。
然而谷歌與達美樂比薩的合作，卻在社交平臺引發了不小的熱潮。比薩與手機這兩種價格差異巨大、看起來毫不搭邊的產品，竟然被放進了同一個盒子。為了巧妙地展示谷歌推出的新款手機Pixel 4的hands-free功能，谷歌在比薩盒中寫好了操作說明，雖然吃比薩的手沾滿油漬，但遵照指示也可以在不碰觸手機屏幕的情況下完成開機設置。
這種新奇的組合方式自然可以吸引不少社交媒體紅人和科技類博主的注意力，這也是谷歌本此次操作的目的之一，讓社交達人們錄制比薩盒裝手機的開箱視頻，通過KOL的引流和帶貨能力來提升手機的銷量和知名度。無論何種營銷形式，新穎創意永遠是核心力量，谷歌與達美樂的本次合作打破了沉悶，為品牌賦予了新活力。
By 白丹卉
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