平面廣告設計中圖形元素應用探討

關曙光

如今，商家之間競爭激烈。商家為了引起消費者注意，會進行大肆的廣告宣傳。目前，廣告宣傳的形式主要是二維的平面廣告。

現階段，人們的生活節奏加快，沒有多余的時間閱讀廣告宣傳單上的文字，而圖形元素能夠將信息直接展示到人們面前，使人們能夠在短時間內快速獲取有效的信息，將圖形元素應用到平面廣告與當今時代的發展相符合。此外，圖形元素是通用的，不同國家的人都能夠準確獲取到廣告上的信息，從而使信息的傳播更加廣泛。因此，將圖形元素應用到平面廣告設計中是很有必要的。但是，在應用的時候并不是簡單地將圖形插入，需要講究方法。本文針對圖形元素在平面廣告設計中的應用進行了探討。

一、將圖形元素應用到平面廣告設計中的方針

現在的設計工作能夠應用豐富多彩的圖形元素，有抽象的，有形象的。而且，伴隨著科學技術的快速發展和進步，圖形元素在設計工作中的應用方式更加多樣。在實際的廣告設計工作中，不管圖形元素所采用的應用方式是怎樣的，都是為了將廣告信息準確地傳播出去，具有非常明確的目的性。將圖像元素呈現在平面廣告上，不僅能夠讓廣告宣傳更加美觀，還能夠使廣告富有創意色彩，從而使廣告能夠在第一時間抓住人們的眼球，提升廣告的宣傳功能。在設計工作中，強調圖形元素并不是說色彩、文字等其他元素就是可有可無的，這些元素也發揮著重要的作用。圖形元素要和這些元素進行合理地搭配，從而使整個平面廣告作品更加協調。因此，應用圖形元素的方針就是在表達上要有目的性和針對性，還要和其他元素合理地搭配，使整個作品能夠更加美觀、協調、充滿創意。

二、設計平面廣告控制好圖形元素的應用程度

在設計工作中，控制好圖像元素的應用程度就是說要控制好圖形的個數、圖形所占的面積以及在應用多個圖形元素時，圖形的主次之分。

（一）控制好圖形元素的個數

在設計平面廣告的時候，使用太多的圖形元素就會使整個作品看起來非常得雜亂，這樣人們就不能夠快速獲取廣告中的重點內容，降低了廣告的宣傳性。所以，設計人員不應該追求圖形元素的數量，而要追求質量，一個或者兩個主題鮮明的圖形元素已經足夠了。在課程的教學中，很多學生在想法上也存在著這樣的誤區：在設計廣告的時候，一股腦地將很多個圖形元素堆到一起。針對這個問題，教師要對學生的思想進行正確地引導，并且多向學生展示一些高水平的廣告設計，久而久之，對學生產生潛移默化的影響，從而使學生能夠抓住主題，合理控制圖形元素的個數。

（二）控制好圖形元素的面積

圖形元素所占有的面積比例對整個廣告作品呈現出來的效果有著直接的影響，設計人員需要結合實際的使用情況，合理控制圖形元素的面積。在一個平面廣告中，如果使用到的圖形元素比較多，就要將一些主要的圖形進行放大處理。如果設計的平面廣告是被用在一些比較大型的廣告牌上，主要圖形的面積一定要大，將廣告信息直接傳遞出來;如果設計的平面廣告是被刊登到報紙或者是宣傳手冊上，主要圖形的面積可以相對小一點，將文字元素突顯出來。

（三）控制好圖形元素的主次

要想控制好圖形元素的主次，就要做好排版工作，合理地進行空間布局。在進行設計之前，設計人員需要充分了解人們看東西的習慣，然后結合人們的行為習慣為圖形元素選擇合適的位置，控制好圖形元素的主次，使人們在看平面廣告的時候能夠先獲取到主要的信息，從而使廣告能夠為人們留下一個深刻的印象。

三、圖形元素在平面廣告中的表現形式

（一）直接表現形式

在平時的生活中，簡單、直觀的信息能夠快速吸引人們的注意力，引發人們的好奇心。商家在宣傳自己產品的時候，也要將自己的信息直接地傳遞出去，讓人們能在較短的時間內了解到相應產品的信息，產生購買的欲望。平面廣告作為一種主要的宣傳方式，要合理應用圖形元素，將廣告信息準確地傳播出去，給人們留下深刻的印象。

（二）間接表現形式

在一些平面廣告中，沒有將信息簡單、直接地表達出來，但是，能夠將人們的注意力吸引過去，使人們愿意花時間去觀看這些廣告。這種廣告的圖形元素表現形式為間接表現。

1.圖形元素采用了比喻或者擬人的手法

在對圖形元素進行設計的時候，通過比喻或者擬人的方式將信息展示出來，能夠打破人們的傳統認知，使人們產生新奇感，從而有效吸引人們的注意力。

2.圖形元素采用了幽默或者夸張的手法

幽默本身就對人們有著很強的吸引力，將圖形元素幽默化能夠在很大程度上提高平面廣告的宣傳程度，從而提升對應商品的知名度。在設計工作中，將圖形元素進行夸張處理，能夠使人們在視覺上感到震撼，產生深刻的印象，從而達到宣傳的效果。例如，在一些公益廣告中，人們常常能夠看到一些夸張的圖形元素。

四、圖形元素的設計

現階段，圖形元素是平面廣告的主要內容，也是重要內容，圖形元素的設計是平面廣告設計的主要工作內容。在設計工作中，創新是非常重要的，并且大眾也提倡原創。但是，設計工作者需要理智地面對原創，不要盲目、過分地追求原創，而使設計出來的平面廣告失去宣傳的價值。例如，在一些廣告作品中，就會出現一些過于抽象的圖形元素，導致人們看不明白這個廣告在表達什么。其實，在設計工作中，創作不一定要完全來自于自己的想法，還可以對現有的元素進行修改和調整，將自己的想法融入到元素當中。

在信息時代，人們可以借助先進的科學技術得到多種多樣的圖形元素，那么，要怎樣使用這些元素呢？還是放棄這些元素自己進行創作？在上文中已經提到過，大眾是提倡原創的，但是，平面廣告更重要的作用是將信息準確地傳播出去，如果一味地進行原創，就會使廣告作品中充滿了設計者的主觀意識，失去客觀性，很容易使人們誤解平面廣告想要傳達的信息。當然，這并不是說能夠將現有的圖形元素直接拿來使用，而是要在現有圖形元素的基礎上添加自己的想法，從而使整個廣告作品能夠有新意、有創意。

五、結語

圖形元素在平面廣告中有著很重要的作用。為了使圖形元素的作用能夠充分地發揮出來，就要求相關的設計人員要提高自身的專業技能，保證設計出來的圖形元素能夠準確地將信息傳達出來，并且還要結合實際情況，控制好圖形元素的個數、大小、布局以及表現形式，從而將平面廣告的宣傳功能最大化。

（漯河職業技術學院）