體育旅游在經濟轉型環境中可持續發展的實踐研究

王振 凱里學院

體育旅游的本質是“體育”和“旅游”的有機整合，作為一種旅游形態，在新時期備受關注。人們物質生活環境的改善，擁有了大量可自由支配的時間，體育旅游成為閑暇時間充分利用的一種主要方式。隨著體育旅游的開發和游客量的不斷增長，體育旅游相關產業得到推動，帶動了旅游業的整體環境改善[1]。

一、我國體育旅游的開展現狀分析

隨著近年來的旅游發展熱潮的推動，我國體育旅游進入到起步階段，發展還不夠成熟，開展現狀并不理想。具體表現在以下幾個方面：其一，整體服務質量有待改善。高質量的體育旅游，要滿足和提供更多元的服務體系，從而滿足游客提供的多元需求。例如，通常的交通需求、優質的導游需求、舒適的食宿需求和豐富的購物需求等等。但從現階段的實際情況出發，上述的服務體系還不夠健全，服務質量與群眾需求之間存在矛盾；其二，理論研究資料有限。作為一項新興的旅游項目，體育旅游在今天的發展需要大量理論體系的支撐和引導，明確的理論框架，才能夠指導體育旅游的實踐過程。當前雖然有關于體育旅游的相關理論研究在不斷增多，但依舊有所不足，需要形成完善的理論體系；其三，管理體系的欠缺。體育旅游市場的火爆，也導致了市場環境魚龍混雜，缺乏必要的旅游市場監管，導致體育旅游資源的開發陷入困境。我國體育旅游的開發現狀分析，效果并不理想，從今天的情況來看還有很長的一段路要走[2]。

二、經濟轉型期體育旅游可持續發展的機遇分析

(一)體育旅游資源豐富

中國幅員遼闊，具有得天獨厚的地理優勢。崇山峻嶺、山河湖泊、巍峨森林、江南水鄉、大漠草原，都成為體育旅游待開發的主要資源。當前，登山、漂流、森林徒步、滑雪旅游等體育旅游項目，都十分受大眾的歡迎。從近年來我國在體育旅游方面的實踐情況來看，體育旅游產品的多元化，吸收了大量的忠實用戶群體。體育旅游資源在我國得天獨厚的自然條件下，正呈現出蓬勃發展的態勢[3]。

(二)體育文化底蘊深厚

我國有著上千年的歷史文化積淀，體育作為構成文化體系的一項，體育人文資源環境良好。在改革開放之后，體育產業環境更是得到全面優化，體育文化的內涵和本質逐漸豐富了起來。自2008年北京奧運會之后，體育的受歡迎程度進入到新時期。特別是在新時代背景下，全民健身運動的開展正在如火如荼的進行中。我國作為一個多民族國家，體育文化有著多樣性，擁有獨特的發展魅力。體育旅游的受重視程度的不斷提升，圍繞體育旅游所開展的相關產業在不斷走向完善，深厚的文化底蘊，成為體育旅游可持續發展的必要支撐條件[4]。

(三)民眾的體育旅游需求日益增長

我國經濟環境的改善，旅游成為群眾滿足精神文化生活的主要選擇之一。當前我國旅游市場的前景巨大，旅游人數急劇增長。同樣，除了滿足基礎的觀賞要求之外，通過旅游來達到強身健體的目標也得到重視，刺激、新穎的體育旅游產品，深受民眾的熱愛，成為大眾參與體育旅游的關鍵所在[5]。為此，我國體育旅游擁有一個巨大的需求市場，為我國體育旅游的健康發展提供了必要條件。

(四)體育旅游可持續發展契機和潛力巨大

自全民健身運動的開展，和即將召開的2020年北京冬奧會，都使得廣大體育旅游愛好者的熱情被調動起來，奧運精神的本質所產生的影響被再一次放大，在良好的體育旅游發展環境下，體育旅游的可持續發展契機已經形成。從當前的實際情況來看，我國體育旅游產業的規模已經達到1700億元，預計在2020年將達到萬億規模，市場潛力巨大。

三、經濟轉型期體育旅游可持續發展的實踐策略

我國正處于經濟轉型時期，如何在該時期做好體育旅游資源的開發，成為推動經濟轉型的主要力量。從我國體育旅游的實際情況來看，起步時間較晚，且以體育旅游為核心的周邊產業規模不大。但不可否認，體育旅游的發展前景廣闊。為了抓住機遇，迎接挑戰，則需要探索轉型期的體育旅游可持續發展策略，開發這個龐大的市場，為經濟轉型提供助力[6]。

(一)以規范管理明確產業導向

體育旅游市場的開發是一個系統的過程，并非一朝一夕能夠實現，而是需要在長期的探索和實踐中摸索和總結出一整套的發展規律，建立明確的管理規范和管理體系，最終形成有序的體育旅游大環境。一方面，要以當前世貿組織關于服務行業中與旅游相關的規則進行深度的解析與挖掘，以多元方向的探索，盡快對旅游規劃的相關準則進行制定與完善，促進體育旅游與國際體育旅游業的發展相結合，以這樣的方式初步的建立適合我國體育旅游發展的框架，從而在結合更細致的內容作出有效的調整，最終保證體育旅游的健康發展；另一方面，體育旅游的發展，需要各參與主體發揮出自身的效用。要依托嚴格的法律手段來規范體育旅游市場的發展，鼓勵一些具有代表性的企業先發展起來，起到帶頭作用，探索更多體育旅游的可開發方向，并對其給予政策方面的支持，營造良好的產業環境，最終為體育旅游的健康發展服務[7]。

(二)制定發展規劃強化各部門協作

體育旅游作為一個新興產業，與旅游產業和體育產業有著較強的關聯關系，相比于體育旅游的發展，旅游產業和體育產業的發展周期較長，具備了一定的產業基礎，各部門的運作模式已經趨于成熟。為了實現體育旅游的快速發展，要充分依托相關產業的成熟經驗，實現各部門之間的有效協作。對于管理部門來說，要打破旅游業和體育產業獨立發展的模式，將分割局面進行整合，在交融和逐步的滲透中，為體育旅游的健康發展提供堅實的基礎保障。同時，各部門要明確分工，制定適合自身發展的基礎性規劃，達成雙贏目標和全新的發展局面。

(三)加大體育旅游的宣傳力度

體育旅游在新時期有著廣闊的發展空間，但如何讓更多的人認識到體育旅游，還需要不斷強化體育旅游的宣傳力度。為此，旅游部門要重視宣傳力度的不斷強化，充分利用當前新舊媒體的傳播優勢，讓更多人認識到體育旅游資源和獨有魅力。如傳統媒體的電視、廣播等等，要做好體育旅游資源的宣傳。如新媒體的微信、微博、短視頻平臺等等，都可以成為體育旅游的主要工具，讓更多的體育旅游愛好者接觸到更多新穎的體育旅游內容，才是新時期的宣傳要點，也是體育旅游得以健康發展的根本所在。當然，除了線上的宣傳之外，各個體育旅游主體還需要與旅行社達成長期的合作，依托旅行社的龐大資源體系，達成宣傳目標，提高體育旅游的影響力。

(四)培養專業的體育旅游人才

體育旅游的發展，人才的支撐是關鍵。人才是保障服務有效性的關鍵所在，也是體育旅游健康發展的核心構成要素。目前由于體育旅游的發展正處于起步階段，有關于體育旅游服務的相關人才培養也并不系統，人才儲備量十分有限。一方面，體育旅游的相關主體，要對內部人員的專業素質進行培養，確保能夠為參與體育旅游的主體提供完善的服務，強化游客的旅游體驗，最終使得體育旅游的可持續健康發展；另一方面，要與高校形成對接。高校作為人才的培養基地，旅游學院培養的是更多優質的旅游人才。體育旅游的發展，要依托這一群體的支撐，形成對接，為體育旅游的健康發展注入新的生命力。

總的來說，體育旅游的可持續發展，關乎于全民健身運動的全面落實情況，是經濟轉型環境下的主要支撐產業。從前文的調查和分析當中可以發現，體育旅游的發展空間和前景廣闊，且我國體育旅游的相關資源豐富，具有開發的可行性。為此，則需要從多角度落實和優化體育旅游產業環境，從多角度探索可持續發展之路。相信通過這一套可行性方案的制定，必將為體育旅游環境的改善提供參考與借鑒。