全媒體時代下如何提升新聞輿論影響力

余韜 北京印刷學院

1 新聞輿論工作應當明確目標和方向

當前我國已進入全媒體時代，新聞輿論在人們的生活中扮演著重要的作用，它及時的將各種新聞資訊傳播給廣大人民群眾，讓人們能夠在最短的時間內了解黨的相關政策，國家的最新動態以及當前社會生活的百態，所以它在很大程度上影響著人們的思想價值觀念，對人們價值觀的樹立，對國家、社會、人們的熱愛都起著非常重要的作用，因此必須要明確新聞輿論的目標和方向。當然習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上也為新聞輿論工作提出了新的要求，明確了新聞輿論工作應當肩負的職責和使命，要求黨中央應當及時做好新聞輿論工作的基本定位和職責要求，進而充分發揮新聞輿論工作的作用和價值，讓新聞輿論工作能夠滿足時代的重托，滿足廣大人民群眾的精神需求。為此新聞輿論工作在今后的工作過程中應當做好以下三點：第一，應當秉持新聞立平臺的原則。將新聞節目辦好是一個媒體平臺立足和發展最基本的需求，也是媒體事業的本質特征。媒體平臺在今后的運營過程中應當始終堅持正確的輿論導向，秉持著向廣大人民群眾傳播積極、向上的內容，讓人們群眾能夠從全媒體平臺的新聞資訊中獲取有價值的東西，進而幫助人們群眾樹立正確的價值觀、世界觀和人生觀，形成一個充滿愛的社會。當然新聞輿論工作也要做好輿論監督的工作，及時的通報批評社會不良的行為和現象，及時回復廣大人民群眾的需求，將人民的殷切希望和需求傳達給相關部門和社會，切切實實做到為人民服務。第二，應當加強媒體平臺之間的相互合作。全媒體時代下媒體平臺要想實現自身的發展和突破就需要積極與其他媒體平臺進行合作，吸取別人的經驗，學習別人的優點，進而改正自己的錯誤，將新聞輿論工作做好。在制作節目和平臺運營過程中各部門加強合作、溝通和交流，部門同心協力將新聞輿論工作做好，進而提升新聞輿論的影響力。第三，媒體平臺應當積極創新。全媒體時代下為新聞輿論工作的開展提供了新的機遇，新聞輿論工作要想在多彩的節目中突出就需要不斷地進行創新。創新的力量和源泉來自社會現實，為此需要相關人員不斷深入基層進行調研，獲取最真實的新聞資訊，聽取最底層人民的心聲，將真實的社會展現給廣大人民群眾，進而提升新聞輿論工作的影響力。新聞輿論工作明確了發展的目標和方向，就有了前進的動力和方向，就不會偏離正確的軌道，就會因新聞輿論內容優質而吸引廣大人民群眾的眼球，那么自然就會提升新聞輿論的影響力。

2 媒體平臺新聞輿論工作要突出重點

全媒體時代下各種信息爆炸式產生，在海量的信息中要想突出需要具有自身的特色，需要明確自身的重點內容，只有這樣才能抓住人們的眼球，進而提升自身的影響力。為了提升新聞輿論的影響力相關部門也出臺了相關的政策，通過文件的形式明確了新聞輿論工作的重點，進而使新聞輿論工作能夠有序地得以開展。首先，媒體平臺應當創新重大主題的宣傳，要明晰政府的相關工作，理清哪些是重點工作，哪些是非重點工作，哪些是直接關系民生、民情的工作，哪些是現階段即將上馬的項目，哪些僅是工作預期。在弄清了政府工作的性質后就可以根據工作的性質精心策劃，進而有針對性地開展工作的宣傳，提升新聞輿論的影響力。其次，媒體平臺要提升自己的服務能力和服務意識，在平臺上發布的新聞信息能夠滿足廣大用戶的需求，能夠讓他們在最短的時間內及時獲取最新的新聞資訊，進而對媒體平臺產生信任，提升新聞輿論工作的積極性。再者，注重新聞資訊的質量。全媒體時代下各種信息充斥著我們的生活，對人們有用的新聞資訊，沒有用的新聞資訊都一股腦地涌入媒體平臺上。新聞輿論內容的質量直接影響著用戶對新聞輿論的評價，新聞資訊內容優質可以了吸引廣大用戶的關注，增加用戶的黏性，進而提升新聞輿論的影響力。因此，在全媒體時代下相關部門需要集中力量去打造王牌欄目，以最新的新聞事實，以人們關切的相關問題，以貼近百姓生活的例子為新聞素材，提高新聞欄目的知名度和美譽度，滿足廣大新聞用戶的需求，提升廣大用戶的滿意度，進而提高新聞輿論的影響力。

3 新聞輿論工作者應當把握趨勢，激發創新活力

新聞輿論是社會生活百態的真實體現，新聞輿論工作只有與社會貼近，符合整個社會的發展趨勢才能增加自身的競爭力，進而提升自身的影響力。全媒體時代下，互聯網多媒體技術發展迅速，媒體市場格局發生了巨大的變化，為此媒體平臺只有深入媒體市場，了解整個媒體行業的發展趨勢才能找準自身的發展方向，才不會偏離發展的軌道，才能逐步推出優質的新聞產品，進而提升自身的影響力。把握媒體行業發展趨勢需要相關部門在推出新聞資訊時做到以下幾點：第一，新聞媒體平臺要適應當前媒體融合的發展趨勢，根據自身平臺的特點，積極與其他媒體平臺進行合作、交流，共同推出優質的新聞欄目，共同改進新聞輿論工作，進而在媒體融合新態勢下提升新聞輿論的影響力，實現新聞工作的最終目標。其次，相關新聞制作部門應當積極利用新技術，當前新媒體平臺發展迅速，云端、大數據、抖音、快手、直播、微信公眾號以及微博等給整個媒體行業帶來了革命性的變化，也迫使新聞輿論要把握時勢，利用這些新的技術歸納整理新聞信息，編輯新聞信息，從海量的素材中獲取有價值的新聞內容，進而讓新聞輿論契合社會的發展。第三，積極推進機制改革，使相關部門各司其職，相互合作，共同將新聞欄目做好、做優。當前在新聞欄目制作、運營的過程中，部分工作人員工作效率低下，缺乏工作積極性等問題，進而導致新聞欄目制作面臨諸多問題。為此，相關部門需要根據自身實際情況，在充分調研社會的基礎上探索出一套契合自身實際工作的機制，加強人事管理，激發工作人員的積極性，讓工作人員以飽滿的熱情投入到新聞媒體行業，在新聞輿論工作上充分發揮自己的專業技能，進而提升新聞輿論的影響力，實現新聞媒體工作的最終目標。

結語

當前互聯網多媒體技術發展迅速，新聞媒體工作迎來了新的機遇和挑戰。新聞輿論作為媒體時代的產物，其在人們的日常生活中扮演著重要的角色，它可以直接影響人們的價值觀念，它可以為人們的生活提供方向，它還可以讓人們能夠及時地了解整個社會，因此，做好新聞輿論工作十分必要。然而當前在新聞輿論工作方面還依然存在許多問題，使新聞輿論工作的影響力沒有得以充分發揮。為此，在全媒體時代下需要充分借助互聯網多媒體技術，明確發展方向和目標，把握當前社會發展趨勢，優化新聞欄目內容，增加廣大用戶的吸引力，進而提升新聞輿論的影響力。