Linux圖書市場分析

車 忱

（機械工業出版社，北京 100037）

計算機圖書出版必須與計算機科技的發展同步，只有這樣，才能占領圖書市場。在計算機桌面端，Windows一家獨大；在手機端，iOS和由Linux演化來的安卓平分秋色；而在服務器端、超級計算和工業領域，Linux是當之無愧的王者。例如，在全球超級計算機500強中，80%以上的計算機運行著Linux。對于國內計算機市場來說，Linux的最大優勢是源代碼完全開放，而且任何個人或企業都可以免費使用。這不僅節省了大量經費，更重要的是，使用Linux不必像使用Windows那樣擔心技術被封鎖。因此，學習和研究Linux，對我國IT業和通信業的從業人員來說，具有巨大的現實意義。在Linux普及的過程中，優質的Linux圖書扮演的角色不言而喻。本文對2019年前4個月的Linux圖書市場進行了分析，旨在了解主要出版社、作者和細分領域，希望對編輯同仁有所幫助。

一、數據來源

本次調查數據來源于開卷網（https://www.open bookscan.com.cn/），該網站逐月對國內圖書零售市場（實體店和網店）進行監測和匯總，得到的是動銷圖書的信息。開卷網目前尚無法做到百分之百監測（從統計學的角度看，這也是不必要的），但用戶多年來的使用結果表明，開卷網的數據能真實反映圖書市場的總體情況和多數出版社的地位，因此獲得了廣大出版人的認可。

開卷網提供的圖書信息有：書號、書名、出版社、新書時間（CIP上的時間）、定價、作者、分類、年銷量（冊）、累計銷量等，根據需要，還可以提供當年每月的銷量。

在開卷網排行榜的“科技計算機”頁面中輸入關鍵字Linux，可以得到國內所有動銷Linux圖書信息（圖1顯示了一部分）。用戶下載這些信息后，可以在電子表格軟件中統計每個出版社的出書品種，并計算年銷售碼洋（圖書的定價乘以年銷量）。請注意：本文成稿時，開卷網的銷售數據更新到4月，因此，本文中提到的“年銷”數據實際上是2019年前4個月的信息。

圖1 開卷網站提供的國內所有動銷Linux圖書信息

二、整體市場

首先，看一下國內圖書市場的大環境。2019年4月，開卷監測數據表明，全國圖書市場12個細分市場（教輔、英語、少兒、醫學、文學、藝術、心理自助、傳記、生活、科技、經管、學術文化）中，除了經管和傳記市場環比上升外，其余10個類別均為環比下降。

三、Linux圖書銷售走勢

根據開卷的數據，2019年前4個月，Linux圖書動銷碼洋分別是1391249元、1072534元、1682519元和1924754元（見圖2）。

圖2 2019年Linux圖書銷售走勢（碼洋）

可見，Linux圖書在圖書整體銷量（包括科技書）下降的大環境下逆勢而上，展現了良好的前景（2月的碼洋較少，應該是受春節影響的緣故）。

四、Linux圖書動銷信息

下面統計一下Linux圖書動銷信息（見表1）。

由表1可見，2019年，市場上的動銷Linux圖書共有396種，分屬26家出版社，按年銷碼洋（元）論，排在前四位的分別是人民郵電出版社、機械工業出版社、清華大學出版社、電子工業出版社。這四家出版社也正好是計算機圖書四巨頭。其中，人民郵電出版社的年銷冊數也位居第一。而從表1的底部看，有不少出版社只有一種書上榜，且銷量不到30冊，即每個省（自治區、市）不足1冊，對市場影響微乎其微。

表1 Linux圖書動銷信息

五、單品種排行榜及品種分類

位列銷售排行榜前20位（年銷冊數）的Linux圖書如表2所示。

位列榜首的是《鳥哥的Linux私房菜（基礎學習篇）（第4版）》，作者是鳥哥。書名很清晰地表明，這是一本面向Linux入門用戶的書，而且已出版到第4版。而亞軍也是一本面向初學者的書，看來Linux低端圖書大有市場。上榜的還有編程類、內核類等中高端圖書。

圖書排行榜對出版社挖掘作者、確定選題方向和結構有較直接的指導作用。

之后對Linux圖書進行分類。開卷網把Linux圖書分為七類：辦公應用、操作系統、計算機教材、計算機考試、計算機硬件、軟件開發、網絡技術與應用。這種分法不能準確反映Linux圖書的內容和讀者群。例如，排行榜上，《Kali Linux無線滲透測試指南（第3版）》和《Linux內核完全注釋》都被開卷歸在操作系統類中，實際上，前者是講解安全應用的，后者是講解內核源碼的，兩者的內容差異很大，讀者定位也不同。筆者根據對Linux圖書的了解，認為更合理的分類是：綜合類、命令類、運維類、安全類、編程類（開發類）、內核類（架構類）。前兩類面向Linux的入門級用戶，后四類面向中高級讀者。大致可以認為六類書的技術難度是遞進的。常見的網絡技術與應用圖書根據實際內容可劃入后四類中的某類。根據筆者的分類，上面提到的兩本書應分別歸入安全類和內核類。

根據以上分類法，筆者對開卷排行榜上年銷冊數前100位的Linux圖書進行了重新分類。有些書，單看書名不好歸類，而京東網（https://www.jd.com）提供了相關圖書的目錄，可以根據該信息確定其分類。分類并統計后得到表3。

表2 Linux圖書單品種排行

表3 前100種最暢銷Linux圖書分類

由表3可見，綜合類圖書的需求最旺盛，品種約占總品種的1/4，年銷冊數占總量的將近一半，平均單品種銷量約為1260冊，遠超這100種圖書的平均單品種銷量（約600冊）。如果將年銷冊數做成餅圖，可以更直觀地看出綜合類圖書的比重（見圖3）。

圖3 各類圖書年銷冊數比重（%）

因此，大而全的、說明書式的綜合類圖書是Linux圖書板塊的熱點（48.21%）。這表明國內有大量Linux初學者，隨著時間的推移，他們當中有很大一部分可能會變成中高端讀者。

占據市場第二、三位的分別是編程類（開發類）圖書（23.23%）和運維類圖書（13.15%）。相應的讀者主要是程序員、運維人員，他們多數是專業人士，有一定的辨別能力，也比較挑剔。

占據市場第四位的是內核類（架構類）圖書（9.44%）。這類圖書應該具有相當的深度，因為讀者多數是具有較高水平的資深程序員和工程師，不容易“糊弄”。

第五位是安全類圖書（4.54%）。數量雖然不多，但安全是永恒的話題，這個領域不容忽視。

排在最后的是命令類圖書（1.43%）。數量較少，因為綜合類圖書一般會用較大篇幅介紹命令，擠壓了這類圖書的空間。但命令是Linux的基礎，這類書如果寫得好，很可能成為各層次讀者的常用手冊，銷量將非常可觀。

對圖書進行品種分類，便于細分領域，了解市場熱點，確定選題方向。

六、市場集中度分析

市場集中度是指市場中少數幾個最大競爭者所占的市場份額的總和。一般用CRn表示，n通常取5（5代表領先的前5個競爭者），該數值越大，市場的壟斷程度越高。CR5＞60%即可視為高市場集中度行業，意味著行業已進入成熟期并形成壟斷，市場機會已經很少。根據表1簡單計算可知，前5家出版社的年銷售碼洋占市場總量的97.5%，遠遠超過60%。這說明Linux圖書已被它們壟斷，排名靠后的出版社很難在這一領域獲得競爭優勢，而從未涉足Linux圖書的出版社，更難以獲得入場機會。

七、出版效率分析

出版效率是指在某一時期內，出版社的市場碼洋占有率與品種占有率的比值，用于反映平均單本圖書創造收益的能力。出版效率大于1，說明出版社用1%的品種能夠創造大于1%的碼洋，出版社的收益能力高于市場的平均水平。經過計算，得到各出版社的出版效率，排名最高的前10家出版社見表4。

表4 出版效率（前10位）（%）

人民郵電出版社的出版效率相當驚人，達到了2.83，中國電力出版社的效率也很高，達到2.33。這說明，這兩個社的Linux圖書“畝產量”較高。其余出版社都不到1。特別是清華大學出版社，動銷品種最多，但出版效率僅排在第6位。

八、金牌作者的巨大貢獻

由圖1和表2可以看到，在年銷售碼洋前10位的圖書中，鳥哥（真名蔡德明，與多家出版社有合作）一個人的作品就有3種上榜，銷量超過2萬冊，傲視群雄。考慮到目前絕大多數計算機中高端圖書的一版一次印數是3000～4000冊，可見這一位作者為出版社帶來了多么可觀的收益。又如，趙炯老師編著的《Linux內核完全注釋》，于2004年在機械工業出版社出版，每年都有重印，至今仍在銷售，長期位于排行榜前100位。因此，金牌作者的貢獻是毋庸置疑的，能夠發掘一位金牌作者，將是編輯的幸運、出版社的幸運，也是讀者的幸運。

以上對2019年前4個月的國內Linux圖書市場進行了簡單分析，希望對大家的選題規劃、作者發掘、資源調配和市場營銷有所幫助。囿于篇幅，許多分析（如定價策略、優質圖書的內容結構特點等）無法展開，希望編輯同仁能夠結合各自出版社的數據進行更深入的分析。