文化衍生品創新設計發展策略研究

佟雪霏

文化衍生品，即文化衍生產品，是文化衍生物的外在表達形式。文化衍生物從廣義來說是由人類社會的歷史生活的全部內容出發，統攝文化而形成的相關文化附屬物，俠義的文化衍生物是指以狹義文化為依托，排除人類社會歷史物質創造部分，進而圈定精神創造活動及其結果。

文化衍生產品，種類繁多且結構復雜，在發展過程中一般是現有產品和不斷創造出的新的衍生品交替出現，是集收藏、審美、使用價值于一體的復合體。它體現人們的回憶與精神享受，承載著地域文化的精髓，具有一定的時代性與審美性。它在現代社會的發展歷程中不僅需要繼承地域性的文化圖形符號，還需要升華提煉出更深層次的抽象化的地域文化符號形成符合現代審美需求的創意設計，這樣才能走出一條創新發展之路。

一、文化衍生品創新設計發展現狀

文化衍生品在滿足功能性的同時，融入了諸多文化內涵，也逐漸成為一個新興的產業模式不斷發展壯大起來，日益成為推動國家經濟增長和創新轉型的新生力量。在文化衍生品飛速發展的同時，我們不僅看到文化衍生品創新設計的發展的成功也看到它仍然存在很多不足之處：

（1）地域特色文化或是文化主題表達不夠突出，致使產品形式缺乏新意，形式雷同，功能性相對單一;

（2）創意不夠，創意人才缺乏，與時代精神難以接軌，缺乏競爭力;

（3）產品推廣與銷售形式單一，很難大規模發展，沒有精準投放平臺，難以形成完整產業鏈，品牌意識淡薄。

這些不足之處時刻牽絆著文化衍生品創新設計的發展與升級，致使它不能形成大規模的產業生產模式，發展也較西方國家落后，所以需要重新調整和規劃，制定更好的發展策略，打造出更具競爭實力的發展模式。

二、文化衍生品創新設計發展策略

1.文化衍生品創新設計應在特色文化上挖掘靈感源泉，突出差異化。

區域文化是設計創作永恒的靈感來源，我們在進行設計之前必須全方位了解和把握區域文化獨特的主題和文化元素作為創作的基石。文化衍生品創新設計的開發設計中應該充分挖掘地域性特色文化內涵，強調文化特色和差異化，利用文化內涵的滲透力和親和力，凸顯產品的主題與特色，注重區域性和本土性，提升產品差異化競爭力，使文化衍生品創新設計產品成為傳遞文化和感情的載體，這樣不僅可以帶來可觀的經濟收益，也可以傳播和繼承中華民族優秀的文化，用現代的設計語言闡述文化的個性特征。

2.文化衍生品創新設計應該注重以人為本的創意設計，體現時代精神。

以人為本的設計在細節處理上每一處都應該與使用者達成共鳴，好的設計要借助好的形式表達出來，好的產品更要架起文化與生活需求的橋梁，充分認識市場，了解消費者的真正訴求，只有了解并能夠滿足客戶需求，才能引起消費人群的購買欲望，在形體、色彩、樣式、材質上獨具匠心、彰顯個性，追求自然人文元素與現代技術和諧共生的設計形式，追求安全、實用、便捷和實用。在文化衍生品創新設計的過程中，緊隨時代潮流不斷進行改良和升級，注重綠色生態環保的可持續發展理念，凸顯人性化特征，推陳出新，從而設計出有創新、有內涵、有特色的文化衍生品，既有吸引消費者的特質，也起到了宣傳作業，成為經濟發展中的主流產業。

3.文化衍生品創新設計應該不斷優化升級開發商業模式，樹立品牌意識。

要把文化衍生品推銷出去，就必須不斷優化和升級開發商業模式。擴大文化衍生品銷售宣傳力度，懂得借助傳統媒介、新興互聯網媒介和大型主題活動媒介來吸引和推動社會各種力量對文化衍生品創新設計的開發、生產和銷售，擴大銷售宣傳力度，及時將其轉化成為商品，統一規劃并樹立品牌意識，形成風格統一的整體設計營銷體系，塑造具有共識性的品牌印象，與相關門店建立長期直供合作，以自主品牌的形式進行線上線下銷售，形成一套綜合的營銷體系，將創意產品的設計與產銷連接起來，處理好歷史文化與商業運作之間的關系，形成一條探求精神文化意識和諧發展的文化衍生品創新設計產業鏈。

三、總結

文化衍生品是文化產業中非常有潛力的實體產業，隨著人們生活水平的提高，對生活品質和精神層面的追求也越來越高，從一定程度上促進了文化衍生品的發展。它不僅傳播地域文化，也承載整個地域的品牌形象，它的創新發展已經成為帶動經濟發展的核心動力，再加上我國經濟正面臨從資源消耗型轉型升級，對文化衍生品創新設計更應該合理規劃，大力支持，從而促使其成為促進我國產業優化、經濟快速增長的核心競爭力，促進區域經濟的整體發展。

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