中國動漫產業的多元化發展分析

涂文

[摘要]近年來，我國動漫產業積極尋求發展，也相繼出現了一系列動漫作品，例如經典動畫片《熊出沒》《貓妖的誘惑》等，但國產動漫的質量和吸引力還不及國外動漫作品，面對動漫產業一直無法攀登新高度的現狀，動漫界人士也紛紛尋求解決方式，文章淺談中國動漫產業的多元化發展并提出相關措施。

[關鍵詞]動漫產業;多元化;國產動漫

[DOI]1013939/jcnkizgsc201928048

1動漫

什么是動漫，淺顯地說就是動畫和漫畫的集合，取動畫和漫畫漢字的其中之一簡稱為動漫。如今每個國家都在發展文化產業，動漫作為文化產業之一，被廣泛關注和發展。在世界各國的漫畫制作水平和知名度來說，日本動漫是動漫領域的典型代表，也是世界動漫的領軍人。日本動漫也在我國被廣泛普及，例如《名偵探柯南》《七龍珠》等。我國動漫產業近年來也在不斷地尋求發展，典型的動漫作品如《熊出沒》，動漫一詞其實并不是專業術語，各國對此稱呼也頗多，臺灣地區就稱為“動漫畫”。

2我國動漫發展之路

我國動漫發展歷程也非常悠長，自20世紀20年代開始，我國在動漫領域也創造出了許多精彩的作品。《鐵扇公主》動畫片是我國歷史上第一部長動畫，這部動畫片在色彩和風格上更偏向于中國風，將我國很多民族特點和中國的獨特元素都融入其中，中國風的淳樸和精彩，也得到了一致好評。但隨著我國經濟的發展和社會背景的轉變，在動漫制作和創新上沒有進行長遠的堅持，著重體現在缺乏創新和內容的設計編排上，大概自20世紀六七十年代開始，以及后面很長一段時間，我國動漫采取粗制作方式，這與精益求精的鄰國日本動漫差距巨大，使得國產動漫一直處于口碑低迷狀態，國產動漫的不受歡迎和國外動漫的不斷打壓，使得我國市場上大多出現的是國外的動漫，國內動漫行業也逐漸低迷。

后來隨著經濟的發展，我國社會物質水平提高，許多文化產業重新被人們所重視，動漫產業就是其一，作為文明的表現方式之一，我國動漫產業重新走上發展之路。國家在大力倡導動漫產業發展，推動動漫領域相關人員加大科技投入，從此我國動漫產業開始蓬勃發展，業內也創造出很多優秀的作品，許多堅持動漫創作的人也終于感受到了國產動漫產業的蓬勃發展，例如王川，《魁拔》的執導者，經過了多年的堅持，終于迎來了國產動漫的鼎盛期。

3我國動漫產業市場活力分析

31產業鏈不銜接

我國動漫產業近幾年迅速發展，但仍然存在許多不足，主要體現在動漫產業鏈的不銜接和不完善，但也不乏有一些成功的動漫產業鏈。我國動漫產業一直是以原創作品為主發展，原創作品要求非常之高，創造者的想象力和能力都要有相應的提升，動漫產業鏈并不是創造出來就能得到發展的，還需要后期的制作和運營，一系列工作全部加在一起，才能算作一個完整的動漫產業鏈，對于這一部分，目前國產動漫還存在許多不足之處，一方面是由于原創作品的作者想象力和創造力有限，許多細節和情節無法吸引觀眾;另一方面因為我國現階段動漫的社會普及和影響力度較弱，動漫產業鏈相較于其他產業鏈還是很難打通，因此，動漫的進一步發展需要我國相關人士投入更多的心血。

32動漫創作技術比較落后

隨著社會對文明的重視程度提升，動漫產業的發展也被大眾所關注。影視動漫是我國當前著重發展的產業，雖然近年來已經注入了許多新鮮的活力，但與日本等國家動漫相比，依舊有很大差距，主要體現在技術方面，國產動漫技術雖然炫彩，但是炫彩的技術與想表達的內容不符合，大量的炫技使得動漫效果非常尷尬。我國動漫制作技術雖然已經直線上升，但是還是有一些技術上的硬性差距，這種差距是需要我國大量的經濟投入和人才創新才能比得上的，因此，提高動漫制造技術創新是當前國產動漫發展的重頭戲。

33缺乏內容創新

國產動畫另一主要問題就是受眾問題，我國動漫整體受眾呈低齡化趨勢，大多數動漫面向的觀看者是兒童，通過不斷上映的動漫電影就可以看出，消費者主體主要是兒童，家長的觀看目的是因為孩子要陪同，而不是自身感興趣。國產動漫在內容上，主體形象拘泥于“小貓、小狗”等動物上，嚴重缺乏文化創新，根據目前相關人士的調查顯示，國內動漫愛好者喜歡的動漫人物絕大多數來自國外動漫，這也是我國動漫的渲染力不足問題，對于很多不了解動漫的人來說，脫口而出的也都是國外的動漫人物，因此，我國動漫在內容上還需要進一步創新。

34傳統文化滲透較少

一個行業能反映相應的文化認同程度，動漫也是一樣，我國國產動漫在文化認同程度上整體較低，這既源于動漫內容創新性的不足，也源于傳統文化滲透程度不夠。舉個簡單的例子，日本動漫在國際上非常知名，這種知名度一方面取決于日本動漫的制作和技術上，另一方面在于日本大部分動漫能使人在觀看過程中潛移默化地了解日本大和民族的文化以及大和民族的思維方式，這種適合的切入和滲透，能夠使日本動漫提升整體質量，然而這一點，我國動漫產業就相對落后。吸取其他行業經驗，擁有中華民族特色的產品和作品更能夠得到我國人民甚至于世界人民的認可，對動漫行業也是一樣，中華文化的滲入能夠提高觀影興趣。

4中國動漫產業多元化發展措施

41完善動漫產業鏈，打造中國動漫

國產動漫在發展中遇到的問題之一就是產業鏈不完整，針對這個問題，需要我國動漫產業相關人士進行長遠考慮，完善產業鏈系統，才是國產動漫的長久發展之計。打個比方，國產動漫發展到一定程度，內容和技術均可以與日本動漫相媲美，但是沒有完善的產業鏈，也就是沒有后續的市場營銷、宣傳和推廣，再完美的動漫也無法被社會所熟知，更不要提被認可。我國動漫產業屬于我國高新技術產業之一，作為技術產業，國家近年來也在進行大力政策扶持，例如增值稅下調、加計抵減稅率政策等，這些國家政策在很大程度上能夠擴大動漫產業利潤，同時降低動漫產業稅負，因此，國產動漫產業鏈要跟隨國家政策的腳步前進，同時投入大量的資金進行完整的動漫產業運營，打造屬于國產動漫獨一無二的產業鏈，為我國未來動漫產業發展提供堅實的基礎。