淺談如何把握好新聞報(bào)道“新鮮性”的度

彭東蕊

摘 要：新鮮性是新聞報(bào)道的生命線，新聞報(bào)道新鮮與否直接影響到受眾的閱讀興趣，為此新鮮性成為新聞報(bào)道追逐的目標(biāo)，如何有效的把握新聞報(bào)道的新鮮性成為亟待解決的問題，研究分析了網(wǎng)絡(luò)媒體追求新鮮性的具體表現(xiàn)，闡述了媒體追求新鮮性的原因，提出了提升新聞報(bào)道時(shí)效性的具體策略，有利于新聞報(bào)道工作開展。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道;新鮮性;原因

新聞報(bào)道“新鮮性”，通俗來講就是所謂的新聞時(shí)效性。當(dāng)前，在新時(shí)期傳媒發(fā)展大背景下，各類新興網(wǎng)絡(luò)媒體正以迅雷不及掩耳的速度異軍突起，并迅速占領(lǐng)廣大受眾網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端。為了能更好地博眼球、在眾多網(wǎng)絡(luò)媒體中搶得一席之地，不少網(wǎng)絡(luò)媒體開始在新聞新鮮性上下功夫，這也導(dǎo)致了新聞新鮮性被過度“消費(fèi)”。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體過度追求“新鮮性”的表現(xiàn)

（一）刊發(fā)時(shí)間超前，新聞事件甚至還未捋順

如果說真實(shí)性是新聞報(bào)道的第一生命，那么時(shí)效性就是新聞報(bào)道的第二生命。對(duì)于新聞事件，越早越快報(bào)道，新聞價(jià)值就越大越明顯，也更能吸引和留住受眾。正因?yàn)槿绱耍簧倬W(wǎng)絡(luò)媒體將追求新鮮性發(fā)揮到了極致。延邊電臺(tái)漢語新聞綜合廣播與延邊廣播電視臺(tái)信息中心是延邊廣播電視臺(tái)所屬兩家單位。為了搶抓時(shí)效性，特別要求延邊電臺(tái)漢語新聞綜合廣播記者在采訪現(xiàn)場(chǎng)就要把新聞事件簡(jiǎn)短介紹連同圖片一起發(fā)給信息中心網(wǎng)絡(luò)編輯。因?yàn)檫^度追求新聞新鮮性而存在一定弊端。比如記者在現(xiàn)場(chǎng)既要記錄還要錄音、拍照，還要擠出時(shí)間用手機(jī)給網(wǎng)絡(luò)編輯寫出新聞概要并回傳照片，記者手忙腳亂的情況下，也會(huì)偶有差錯(cuò)出現(xiàn)。比如：2019年5月25日全州中小學(xué)生演講大賽總決賽在延吉舉行。記者在決賽進(jìn)行過程中就將活動(dòng)概況傳給了網(wǎng)絡(luò)編輯，但卻忙中出錯(cuò)。其中“由延邊廣播電視臺(tái)廣播朝鮮族頻率主辦的紀(jì)念新中國(guó)成立70周年全州中小學(xué)生演講大賽總決賽今日在延吉舉行”，單位名稱出現(xiàn)錯(cuò)誤，應(yīng)當(dāng)把朝鮮族頻率”改為“朝鮮語頻率”。不可否認(rèn)，類似這樣的低級(jí)錯(cuò)誤，與過分追求新聞新鮮性是分不開的。縱觀延邊州內(nèi)其他網(wǎng)絡(luò)媒體，也或多或少有將領(lǐng)導(dǎo)排序弄錯(cuò)、語句不通順、報(bào)道過于片面化等問題存在。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體“標(biāo)題黨”“吸睛”又“雷人”

新聞報(bào)道尊崇內(nèi)容為王，最忌諱千篇一律，新聞報(bào)道的新鮮性除了要求要有時(shí)效性外，還要求新聞內(nèi)容要新穎。但是一些新聞報(bào)道過于追求“吸睛”、“吸粉”，而往往變得犀利、嘩眾取寵，甚至有些失實(shí)。最為常見的就是大家所熟知的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。2018年6月15日，延邊新聞廣播微信公眾號(hào)刊發(fā)了一則名為《延吉公交要“罷工”？后天，這么多線路停運(yùn)！》的消息，表面上看，好像說城市公交車要罷工，實(shí)際上，這條消息要說的是因?yàn)檠蛹e行國(guó)際馬拉松賽，屆時(shí)全市公交線路將臨時(shí)調(diào)整，部分線路停運(yùn)一天。這條消息的閱讀量達(dá)到近9000次，創(chuàng)下該公眾號(hào)瀏覽量的新高，著實(shí)達(dá)到了“吸睛”的目的，但是，在這條消息的評(píng)論區(qū)也炸了鍋，不少網(wǎng)友指出，這條消息實(shí)屬“標(biāo)題黨”行為，直接造成受眾對(duì)官方媒體的權(quán)威產(chǎn)生質(zhì)疑，對(duì)媒體信任大打折扣。

二、媒體為何會(huì)樂此不疲追求“新鮮性”

（一）媒體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)

隨著新媒體技術(shù)的日臻成熟，其在科技引領(lǐng)下的新聞傳播方式和傳播手段都令傳統(tǒng)媒體的地位變得日益尷尬。尤其是一些自媒體的加入，更令這一戰(zhàn)圈變得復(fù)雜、激烈。往往一個(gè)新聞事件發(fā)生后，傳統(tǒng)媒體記者采回第一手資料，還要經(jīng)過剪輯錄音、視頻，加工稿件等工序，但網(wǎng)絡(luò)媒體及新媒體可以直接發(fā)現(xiàn)場(chǎng)視頻就可以，這樣一來，與傳統(tǒng)媒體相比，后者在傳播速度上明顯搶得先機(jī)。傳播速度不如新媒體快、傳播手段與傳播方式又不如新媒體新穎，傳統(tǒng)媒體開始越來越多地選擇在傳播內(nèi)容上獵新、獵奇。

（二）迎合受眾口味與需求

不論是官方媒體的“政治使命”與“社會(huì)責(zé)任”，還是當(dāng)下火熱的“自媒體”營(yíng)銷，他們功能發(fā)揮得好壞，甚至媒體效益好壞都與他們的“上帝”也就是受眾的認(rèn)可與否息息相關(guān)。如果媒體播發(fā)、刊發(fā)的新聞沒人可看、沒人可聽，那這家媒體就會(huì)被社會(huì)大眾所“拋棄”。如何更好地迎合受眾的口味和需求就成為了媒體發(fā)展的第一動(dòng)力。受眾喜歡奇聞?shì)W事，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道的“獵奇心”也被日益激發(fā)出來。只有深得受眾喜歡，才能擁有龐大的受眾基礎(chǔ)。

三、保持新聞報(bào)道新鮮度的策略

（一）提升工作效率

每天生活中都會(huì)發(fā)生大量的新聞事件，工作人員需要對(duì)這些新聞進(jìn)行篩選，選擇一些具有價(jià)值的新聞進(jìn)行報(bào)道。在篩選出新聞后需要制定采訪報(bào)道的順序，做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。采訪結(jié)束受可以對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷模薷臅r(shí)需要遵循一定的原則，首先是真實(shí)性原則，新聞報(bào)道是客觀公正的，不得出現(xiàn)一些模棱兩可的內(nèi)容，也不得對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行人為編造。其次要考慮到受眾的特點(diǎn)，新聞內(nèi)容盡量通俗易懂，滿足受眾的需求，便于受眾更好的了解新聞內(nèi)容。

（二）設(shè)置多個(gè)采訪點(diǎn)

設(shè)置多個(gè)采訪點(diǎn)可以使采訪人員在新聞事件發(fā)生后第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)，這樣就為信息獲取爭(zhēng)取了很多的時(shí)間，從而有效的提升新聞報(bào)道的時(shí)效性。現(xiàn)場(chǎng)直播是提升時(shí)效性的重要手段，采訪人員在達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)后可以采用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的形式進(jìn)行新聞傳遞，借助于互聯(lián)網(wǎng)媒體使更多的受眾獲取第一手信息，以此來提升時(shí)效性。

四、結(jié)語

新聞報(bào)道的新鮮度對(duì)于受眾的閱讀興趣會(huì)產(chǎn)生一定的影響，新聞報(bào)道越新鮮越能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣。新媒體的快速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)只有不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞報(bào)道的趣味性和新鮮度才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生產(chǎn)下來，為此在以后的發(fā)展中需要從受眾的需求出發(fā)，選擇一些吸引受眾的話題進(jìn)行報(bào)道，提升收視率以及收聽率。

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